V USA pokračuje trend odchodu diváků od kabelové televize a provozovatelé placené televize se proto snaží najít způsoby, jak si udržet stávající předplatitele. Společnost Parks Associates proto vydala nový průzkum, který uvádí hlavní důvody pro zachování služby placené televize.
Studie „Unified Streaming: Unlocking Next-Gen Advertising“, vypracovaná ve spolupráci se společností Philo, zjistila, že přístup k živému vysílání je jedním z důležitých faktorů, přičemž 44 % respondentů uvedlo, že chce mít přístup k živým zprávám a programům, a 39 % uvedlo, že chce sledovat živé sportovní přenosy.
Dalším důležitým faktorem byly výhody jednotné video platformy, která sdružuje služby a agreguje programy. Asi 38 % respondentů uvedlo, že si pořídilo balíčky videa spolu s přístupem k internetu; 33 % předplatitelů placené televize uvádí, že si služby placené televize ponechávají, protože na jednom místě najdou více obsahu, který chtějí.
Změna v názorech spotřebitelů směrem k ocenění hodnoty balíčků a agregovaného obsahu je poněkud ironická vzhledem k tomu, že nadměrně nákladné programové balíčky a sady byly jedním z prvních faktorů, které vedly k odklonu od kabelové televize.
„Agregace je nyní strategickou výhodou,“ uvedla Elizabeth Parks, prezidentka a CMO společnosti Parks Associates. „Jednotné platformy zjednodušují vyhledávání, prohlubují zapojení a poskytují inzerentům konzistentnější možnosti měření a cílení. Klíčový závěr našeho výzkumu ukazuje sílu diváků streamované televize (vMVPD) jako základu pro reklamu nové generace.“
Mezi další klíčová zjištění patří:
- Průměrná americká domácnost s připojením k internetu má předplaceno 5,3 streamovacích služeb, což přispívá k rostoucí složitosti a „únavě z rozhodování“.
- Na americkém trhu existuje více než 300 streamovacích služeb, což ještě více prohlubuje problémy s fragmentací.
- Streamovaná televize je základem jednotné video platformy a její uživatelé se mnohem častěji zapojují do interaktivních reklamních formátů, což vytváří nové příležitosti v oblasti inovací v reklamě:
- 55 % předplatitelů streamované televize má zájem kliknout na položky v obsahu a získat tak více informací, oproti 31 % předplatitelů, kteří nejsou uživateli vMVPD.
- 51 % má zájem kliknout na položky v reklamách oproti 27 % neuživatelů.
- 49 % má zájem o nákup speciálního zboží souvisejícího s pořadem nebo sportovní událostí oproti 23 % neuživatelů.
„Předplatitelé vMVPD, stejně jako diváci lifestylových a zábavních pořadů Philo, sledují streamované vysílání déle než téměř kdokoli jiný. Tento výzkum potvrzuje to, co naši reklamní partneři již vidí ve svých výsledcích: trvalé a angažované sledování vytváří jedny z nejsilnějších prostředí pro CTV reklamu,“ řekl Reed Barker, vedoucí reklamy ve společnosti Philo.
Výzkum také zdůraznil rostoucí význam hybridních modelů monetizace, které kombinují předplatné, nabídky podporované reklamou a transakční nabídky. Tyto modely umožňují poskytovatelům vyvážit ziskovost s růstem publika a zároveň poskytovat flexibilnější zážitky ze sledování.
Kromě toho bílá kniha identifikuje obsah zaměřený na životní styl jako významnou příležitost pro inzerenty. Tato publika vykazují silnou shodu s reklamou zaměřenou na obchod, s nadprůměrným nákupním chováním na mobilních zařízeních a zájmem o interaktivní funkce.
Zdroj: tvtechnology.com