Americké streamovací služby nyní představují přibližně tři čtvrtiny sledování online videa v celé Evropě, což podtrhuje rozsah výzvy, před níž stojí místní platformy, jelikož se diváci stále více přesouvají na internet.
Podle nové analýzy společnosti Mediavision, vypracované ve spolupráci s organizací DPP (The Digital Production Partnership), představovaly místní služby v únoru 2026 v průměru pouze asi 25 % online sledování na všech sledovaných trzích.
Společnost Mediavision uvedla, že tyto výsledky poukazují na dramatickou změnu ve zvyklostech diváků, jelikož globální streamovací platformy se stále více stávají hlavním cílem online spotřeby.
Fredrik Liljeqvist, hlavní analytik společnosti Mediavision, řekl: „Zaráží mě, jak konzistentní je tento obraz napříč Evropou. Bez ohledu na trh drží americké platformy většinu online spotřeby. Nacházíme se uprostřed strukturální změny, jelikož se trh přesouvá na internet.“
Finsko bylo identifikováno jako nejsilnější trh pro místní hráče, kde domácí služby představují 43 % online sledování. Následovalo Dánsko s přibližně 30 %, zatímco Španělsko patřilo s 19 % mezi nejslabší místní trhy.
Zpráva uvádí, že tyto rozdíly odrážejí faktory, jako je síla domácích veřejnoprávních vysílatelů, úroveň produkce místního obsahu a rozsah přítomnosti amerických streamovacích služeb na jednotlivých trzích.
Mark Harrison, zakladatel a ředitel pro obsah v DPP, uvedl, že tato změna se týká méně toho, co diváci sledují, než toho, kde se rozhodnou to sledovat.
„Nejde o to, jaký obsah lidé v Evropě sledují, ale kde ho sledují. Globální streamovací platformy poskytují preferovaný zážitek ze sledování, což má obrovský dopad na budoucnost distribuce obsahu v Evropě.“
Společnost Mediavision uvedla, že přechod na online platformy zásadně změnil vzorce sledování, zvýšil fragmentaci a zintenzivnil boj o čas diváků.
Ačkoli místní služby zůstávají pro národní mediální ekosystémy důležité, analytická firma varovala, že jejich pozice je pod rostoucím tlakem, protože streamování zabírá větší podíl na celkovém sledování.
Liljeqvist uvedl: „Místní služby zůstávají ústředním prvkem národních mediálních ekosystémů, ale jejich pozice je stále více ohrožena. Relativně odolný trh s tradiční televizí stále poskytuje v mnoha zemích pevný základ, avšak strukturální posun směrem ke streamování znamená, že se konkurence bude zostřovat. Pro místní hráče bude v nadcházejících letech klíčové udržet si podíl na online trhu.“
Zdroj: broadbandtvnews.com
