Podle průzkumu sledovalo v listopadu 2025 52 % diváků ve věku 45–54 let videoklipy na svých mobilních telefonech při sledování televize, což je nárůst oproti 39 % v listopadu 2022. U osob ve věku 55–64 let se tento podíl ve stejném období zvýšil z 20 % na 35 %.
Maria Rua Aguete, vedoucí výzkumu ve společnosti Omdia, uvedla, že výsledky poukazují na významnou změnu ve sledovacím chování, jelikož se sledování na druhém displeji stává běžnější.
„Multitasking v oblasti médií již není záležitostí pouze lidí do 34 let. Dnes více než polovina diváků ve věku 45–54 let sleduje videa na svých telefonech při sledování televize. Jedná se o zásadní změnu v tom, jak diváci konzumují obsah.“
Zatímco mladší diváci zůstávají nejaktivnějšími multitaskery, růst v těchto segmentech byl omezený. U 18–24letých se podíl zvýšil z 61 % v roce 2022 na 63 % v roce 2025, zatímco u 25–34letých se mírně zvýšil z 60 % na 61 %.
Naproti tomu Omdia uvedla, že nejrychlejší růst nyní zaznamenávají starší diváci, což podtrhuje, jak se návyky v oblasti mobilních druhých obrazovek rozšířily daleko za hranice generace Z a mladších mileniálů.
Rua Aguete uvedl: „Největší změna se neodehrává mezi generací Z, ale mezi diváky ve věku 45 let a více. Multitasking se stal běžnou praxí. Diváci stále častěji rozdělují svou pozornost mezi více obrazovek, což odráží kratší pozornostní rozpětí a neustálý vliv mobilních platforem.“
Tyto závěry mají důležité důsledky pro vysílací společnosti, streamovací služby a inzerenty, kteří se přizpůsobují stále roztříštěnější pozornosti diváků.
Společnost Omdia uvedla, že úspěch bude stále více záviset na vytváření strategií v oblasti obsahu, marketingu a zapojení diváků, které přesahují rámec hlavní televizní obrazovky a zohledňují současné používání mobilních videí, sociálních médií a krátkých videí.
„Televize již není zážitkem na jedné obrazovce,“ dodal Rua Aguete.