Obchodníci neztrácejí čas a plní regály zbožím s halloweenskou tématikou, aby přilákali cenově citlivé zákazníky k nákupu sezónních výrobků.
Příklady:
- Target tento týden uvedl na trh limitovanou edici halloweenských kelímků Stanley, asi měsíc poté, co na internet uvedl více než 1 500 halloweenských produktů, které zahrnují vše od zlatých svíček ve tvaru hadí kůže přes dýně s třásněmi až po duhové čarodějnické klobouky. Obchodník tvrdí, že udržuje svůj sortiment v souladu s trendy, přičemž třetina jeho cukrovinek a tři čtvrtiny jeho sortimentu pro domácnost jsou letos nové.
- Home Depot, který uvedl svou halloweenskou řadu na trh na začátku srpna, prodává základní produkty, jako je 3,6 metru vysoký kostlivec Skelly a 2,1 metru vysoký Skelly's Dog, a také nové produkty, jako je 2 metry vysoký „Ultra Skelly“, který je ovládán pomocí aplikace a animován. Společnost také uzavřela partnerství s Universal Products & Experiences na exkluzivních produktech, jako je 3,5 stop vysoká animovaná LED panenka Chucky a 6 stop vysoká animovaná LED nevěsta Frankensteina.
- Společnost Lowe's začala prodávat halloweenské produkty na svém webu a 15. července zahájila předčasný prodej v obchodech, než v polovině srpna rozšířila prodej na větší plochu. Její sortiment zahrnuje 3 stop vysokou figurínu „Party Skeleton“ aktivovanou pohybem, která je vybavena sluchátky, rukavicemi a botami.
- Společnost Build-A-Bear, která loni zaznamenala nejlepší Halloween v historii, koncem srpna oznámila, že již zaznamenala silný meziroční nárůst a solidní čtvrtletní tržby díky novinkám, jako jsou mini panenky s halloweenskou tematikou – například cukrová kukuřice Longhorn – spolu s Pumpkin Kitty, Zombie Axolotl a Posable Bat, které se rychle vyprodávají.
- Zatímco Spirit Halloween letos udržuje počet svých obchodů na stejné úrovni, sezónní řetězec se opírá o „pohlcující“ zážitek v obchodech, který zahrnuje strašidelnou stanici metra nazvanou „Madison Square Park“, nové animatronické figuríny s duálními 180stupňovými rotačními motory v „Twisted Grandma“ a pokročilé sledování pohybu v nové animatronické figuríně „Jack the Reaper“.
Tento předčasný nápor přichází jen několik měsíců poté, co několik maloobchodníků představilo kolekce „Summerween“ s netradičními předměty, jako jsou dýňové lucerny ve tvaru melounu a plyšoví duchové v havajských košilích.
Názor: Halloween dává maloobchodníkům perfektní příležitost přesvědčit spotřebitele, aby si udělali radost – i když jsou vystrašení z ekonomické situace.
- 75 % dospělých Američanů uvádí, že pravděpodobně koupí produkty spojené se zvláštními příležitostmi, jako je Halloween, a tento údaj je podle YouGov konzistentní napříč věkovými skupinami.
- Od začátku pandemie výdaje na Halloween prudce vzrostly. I přes loňský pokles – z 12,2 miliardy dolarů v roce 2023 na 11,6 miliardy dolarů – byly výdaje podle NRF stále o téměř 32 % vyšší než v roce 2019.
Mnoho maloobchodníků na začátku tohoto roku zdvojnásobilo své úsilí v souvislosti s Halloweenem a urychlilo dovoz před zavedením cel Trumpovy administrativy. Tento krok se mohl ukázat jako prozíravý: Většina halloweenských výrobků pochází z Číny a Halloween and Costume Association varovala, že cla mohou způsobit doslova děsivé zvýšení cen – ceny kostýmů by mohly vyskočit z 19,99 dolarů na 39,99 dolarů a ceny základních masek by se mohly zdvojnásobit z 4,99 dolarů na 9,99 dolarů nebo více. Maloobchodníci, kteří vsadili na tuto strategii, mohou sklízet plody, zatímco ti, kteří se zdrželi, mohou litovat.
Více na eMarketer.com
Zdroj: eMarketer.com