Největší tuzemská soutěž reklamní efektivity Effie vyhodnotí v letošním roce 118 přihlášek. Jde o rekordní počet.
Ve 28. ročníku Effie Awards Czech Republic, kterou vyhlašuje Asociace komunikačních agentur (AKA), se utká rekordních 118 přihlášek. Nejostřejší konkurence je ve sportovní kategorii, v aktivačním marketingu a ve zcela nové kategorii „pozitivní změna“, kde je registrováno po 12 přihláškách. Konkurence je i v kategorii finančních služeb.
„Positive Change vystřelila mezi top tři nejvíce obsazené kategorie hned napoprvé – to jasně ukazuje, kam se komunikace posouvá. Inovované portfolio kategorií trhu ‚sedlo‘, otevřelo dveře novým přihláškám, respektive umožnilo přihlašovatelům smysluplně umístit přihlášku do více kategorií,“ uvedl Ondřej Novák, výkonný ředitel ASMEA a projektový manažer effie Awards Czech Republic.
O vítězích letošního ročníku rozhodne během podzimu porota čítající přes čtyřicet odborníků z řad klientů, agentur, výzkumných organizací sdružených v SIMAR i dalších expertů z komunikačního průmyslu. Klíčovým kritériem zůstává efektivita – tedy měřitelné obchodní výsledky, růst tržeb, tržní podíl, ale také změna v postojích, chování či vnímání značky. Porotci posuzují projekty v kontextu – zajímá je mediální výkon, engagement nebo doplňková kvalitativní data. Důraz kladou na transparentnost, přesnost interpretace a věrohodnost výsledků. Kreativní přístup pak dostává prostor ve druhém kole, a to nejen ve smyslu nápadité exekuce, ale i jako důkaz promyšlené strategie a efektivního komunikačního mixu.
„Effie je jedinečnou možností ukázat, že za skvělou kreativitou stojí i měřitelné výsledky,” říká Petra Jankovičová, prezidentka AKA a CEO agentury Triad Prague. „Přihláška přináší nejen šanci na ocenění, ale i příležitost se zastavit, zhodnotit své snažení a získat cennou zpětnou vazbu, která pomáhá posouvat práci agentur i klientů dál.”
Finalisté budou představeni 25. listopadu na effie Stage na konferenci Forum Media, vítězové jednotlivých kategorií pak budou oceněni na slavnostním galavečeru 10. prosince.
Soutěž effie Czech Republic pořádá Asociace komunikačních agentur od roku 1997. Loni zpracovávala 100 přihlášek a porota rozdělila 45 ocenění ve 12 kategoriích.
Zdroj: mediaguru.cz
