Koncept celé reklamy staví na kontrastu dvou světů. První kancelář připomíná ponurou atmosféru filmů jako Matrix nebo Sedm, zatímco samotný posun vpřed je vyjádřen akčním způsobem. Hrdina spotu vidí stagnující kolegy a rozhodne se, že neskončí jako oni. Symbolicky posune myš vpřed a klikne, čímž celý děj rozpohybuje, a hrdina proletí mezi budovami jako akční postava směrem do nové práce.
„Dlouho jsme přemýšleli, jak posun vpřed uchopit tak, aby to nebyl pouze abstraktní pojem, ale něco hmatatelného. Práce, ve které dlouhodobě nevyužíváte svůj potenciál, vás totiž vtahuje do stagnace, ve které přestanete být proaktivní. A my bohužel vidíme lidi, kteří v tom uváznou roky. Právě zlomový moment, kdy si řeknete ‚dost, musím se pohnout‘, je přesně to, co chceme podpořit. Svět se totiž mění rychleji než kdy dřív, a pokud s ním nedržíte krok, ztrácíte šanci růst. AI nám umožnila vyzkoušet odvážnější koncept a dala nám svobodu vytvořit scénu, která je vizuálně zapamatovatelná,“ říká Filip Mikschik, CEO a zakladatel StartupJobs.
Každý záběr vyžadoval stovky iterací
Celý spot vytvořila marketingová agentura Ydeal s využitím více než devíti AI nástrojů, z nichž každý exceluje v jiné oblasti. Pro tvorbu obrázků využila Midjourney, Flux, Nano Banana Pro, Z-Image, Topaz a Soru. Videa agentura generovala převážně v Klingu, ale také v Seedance a Veo. Některé modely totiž podle agentury zvládají textury, jiné pohyb nebo kompozici, proto bylo nutné jejich použití pečlivě koordinovat podle potřeb jednotlivých záběrů.
Koncept vznikal dva a půl měsíce, následně zhruba měsíc trvalo ladění detailů před samotným generováním. Jednodušší záběry vyžadovaly kolem sta generací, složitější scény vyšší stovky. Agentura pro každý záběr připravovala vstupní fotomontáže, aby video modely věděly, co mají vytvořit.
Video: StartupJobs: Je čas posunout se vpřed
U složitějších scén tým z AI výstupů vybíral jednotlivé snímky, ručně je rekonstruoval a teprve poté generoval finální video. „Žádný záběr nebyl rovnou použitelný. Překvapivě problematický byl záběr kliknutí na myš, ačkoli podobných videí existuje obrovské množství,“ doplňuje k tvorbě spotu Alexander Bruna, zakladatel digitální agentury Ydeal.
„AI sama o sobě reklamu nevytvoří. Generuje stovky možností a člověk z nich vybírá, kombinuje a dotváří. Práce našeho týmu byla potřebná v každé části procesu, od námětu přes kreativní koncept až po finální výběr záběrů. Právě námět a kreativní koncept vznikly zcela bez AI. Modely navíc nejsou předvídatelné, takže každý projekt vyžaduje desítky experimentů. Například vstupní obrázky pro záběr s rostoucím mechem se generovaly obtížně, stejně jako sekvence s jízdou na kancelářské židli. Fyzický aspekt nereálných záběrů představuje pro AI stále velkou výzvu. Proto i pro budoucí projekty platí, že AI je nástroj, ne tvůrce. Kreativní myšlenka musí vždy přijít od člověka,“ uzavírá Bruna.
Zdroj: mam.cz