Smart TV zažívá v Česku růst a jen mezi roky 2020 a 2022 přibyl milion nových diváků, říká šéf agentury LCG New Media Vojtěch Lambert.
Digitální agentura LCG New Media upozorňuje na rostoucí význam Connected TV, která se prosazuje jako kanál pro moderní inzerci. Vzhledem k vysokému zásahu populace a technologickému pokroku se tento formát stává součástí mediálních strategií. Klienty se o tom snažili přesvědčit její zástupci na čtvrteční akci LCG Breakfast Club.
Fenomén Connected TV (CTV) představuje spojení televizního obsahu s internetovým připojením, což umožňuje využívat pokročilé digitální nástroje přímo na velkých obrazovkách. Podle Vojtěcha Lamberta, výkonného ředitele LCG New Media, dosahuje zásah této platformy na západních trzích již přibližně 70 % populace. V Česku se počet chytrých zařízení v domácnostech neustále zvyšuje a otevírá prostor pro přesnější cílení reklamních sdělení.
„Smart TV zažívá v rámci české populace dramatický růst a jen mezi roky 2020 a 2022 přibyl milion nových diváků,“ uvádí Lambert. Podle něj je tato platforma oblíbená především u lidí do 55 let, kteří ji využívají pro sledování streamovaného digitálního obsahu. Lambert zdůrazňuje, že video obsahu čím dál víc vládnou sociální sítě a YouTube, přičemž uživatelé denně zhlédnou stovky milionů hodin videí právě na připojených televizorech.
Inzerenti mohou prostřednictvím CTV kombinovat prestiž televizního formátu s výhodami digitálních systémů, jako jsou přesné cílení na publikum a měření v reálném čase. Platforma nabízí vyšší míru zapojení diváka díky možnosti interaktivních prvků, například ve formě QR kódů nebo speciálních tlačítek pro přímou akci. Objevují se navíc i nové možnosti vkládání reklamních sdělení přímo do menu operačních systémů firem Samsung nebo LG.
„Vidíme, že trh se začíná čistit a vyhrávat budou ti, kteří dokáží pracovat s daty v reálném čase,“ myslí si Lambert. Upozorňuje, že už nestačí jen investovat do reklamy, ale je nutné přesně vědět, komu a co v danou chvíli značka nabízí. Podle jeho slov musí firmy využívat inovativní nástroje jako prostředek pro reálnou úsporu nákladů a zefektivnění kreativy v silně konkurenčním prostředí.
Agentura v rámci svých služeb reflektuje tyto změny a nabízí komplexní plánování nákupu médií včetně televizní reklamy. Inovace v podobě AI nástrojů pomáhají optimalizovat kampaně a zvyšovat jejich celkový byznysový dopad na trhu. Inzerenti mají možnost prodávat svůj produkt nově i přes firmy provozující internetovou televizi nebo FAST kanály ve službách typu Rakuten TV.
LCG New Media je česká digitální agentura, která propojuje kreativitu s datovou analytikou a výkonnostním marketingem. Specializuje se na správu komplexních kampaní, sociálních sítí a e-commerce projektů pro české i nadnárodní značky.
Zdroj: mediaguru.cz
