JAK NA SPRÁVNÝ ZPŮSOB BUDOVÁNÍ ZNAČKY

5. 2. 2024 | 14 minut čtení Nejlepší reklamní kampaně jsou takové, které zákazníkům nabízejí zapamatovatelný, hodnotný a splnitelný slib.

PROČ SI VĚTŠINA REKLAM NEDOKÁŽE ZÍSKAT POZORNOST?

1. 2. 2024 | 7 minut čtení Tom Roach opět vytvořil vynikající, na důkazech založený přehled zásadního problému, kterému čelí inzerenti: jak si získat pozornost. Jeho odpovědí je kreativita. Lidé by byli raději, kdyby nebyli vystaveni reklamě. A kreativita poskytuje prostředky, jak získat jejich vzácnou pozornost. V jeho článku je však naznačeno několik bodů, které si podle mého názoru zaslouží trochu více pozornosti, než jim věnoval. Průvodce zapamatovatelnější kreativou Než budu pokračovat, chtěl bych jen změnit pořadí důležitých zásad týkajících se reklamy, které Tom uvedl ve svém článku. Začáteční písmena jeho pěti zásad v anglickém jazyce tvoří akronym GUIDE. Jde o těchto pět zásad:

SYSTEM1: V REKLAMÁCH NA SUPER BOWL VÍTĚZÍ MASKOTI ZNAČKY NAD CELEBRITAMI

30. 1. 2024 | 3 minuty čtení Nová studie společnosti System1 ukazuje, že v reklamách na Super Bowl zaujmou lépe maskoti značek než celebrity, ačkoli je používá jen málo značek.

TELEVIZE UŽ PROSTĚ NENÍ „TELEVIZE“… TAK JAK JÍ BUDEME ŘÍKAT TEĎ?

29. 1. 2024 | 5 minut čtení Ať už ale "televizi" nazveme jakkoli, televize stále spojuje lidi a dokáže dlouhodobě budovat značky. Je ale podstatné, že o tom musí mnohem víc hlasitěji mluvit.

STUDIE USA: POLOVINA CTV UŽIVATELŮ CHCE NAKUPOVAT PŘÍMO Z TELEVIZNÍ REKLAMY

20. 1. 2024 | 3 minuty čtení Podle nového výzkumu společnosti LG Ad Solutions si tři z pěti respondentů přejí, aby se jim na televizoru zobrazovaly informace o obchodech/značkách.

STUDIE UK: DRUHÁ OBRAZOVKA ZVYŠUJE MÍRU ODEZVY TELEVIZNÍ REKLAMY

17. 1. 2024 | 3 minuty čtení Nový výzkum zjistil, že sledování druhé obrazovky (tzv. second-screening) mobilního telefonu ve spojení se sledováním televize je "prospěšné" pro míru odezvy televizní reklamy.

PETER FIELD: OBCHODNÍCI INVESTUJÍ DO TELEVIZNÍ REKLAMY PŘÍLIŠ MÁLO

16. 1. 2024 | 5 minut čtení Podle analytika Petera Fielda patří televize k nejsilnějším médiím, která jsou optimální volbou pro efektivní reklamní sdělení, nicméně tento „zatraceně efektivní“ kanál zůstává – navzdory obchodním výsledkům, které nabízí – ve srovnání s nejbližšími digitálními rivaly podhodnocený.

THINKBOX: GRAF MĚSÍCE UKAZUJE, ŽE TELEVIZE JE DŮVĚRYHODNÝM MÉDIEM

15. 1. 2024 | 1 minuta čtení V posledních letech se ukazuje, že roste souvislost mezi důvěrou v reklamu a ziskem z reklamy. Porovnáme-li údaje z průzkumu IPA z let 2014-2022 s údaji z let 2000-2012, zjistíme, že důvěra poskočila ze sedmé nejvyšší metriky značky spojené se ziskem na druhou nejvyšší, řadí se hned za kvalitu.

STARTUJE MAM SOUBOJ SPOTŮ: HLASUJTE O NEJLEPŠÍ REKLAMU ROKU 2023

2. 1. 2024 | 3 minuty čtení Marketing & Media vyhlašuje Souboj spotů. Z 16 televizních reklam sami vyberete tu nejoblíbenější. Hlasování startuje v 6:00 v úterý 2. ledna.

MÉDIÁŘ: TOP 10 ČESKÝCH REKLAMNÍCH KAMPANÍ ROKU 2023

1. 1. 2024 | 1 minuta čtení Médiář přináší každoroční výběr nejlepších reklam z českého prostředí. Devátým rokem zkušení čeští kreativci hodnotili týden co týden v Reklamní katovně tuzemské kampaně. Zde je desítka reklam, které se jim v uplynulém roce líbily nejvíc.

HUMOR V REKLAMĚ SVĚDČÍ ZNAČCE I PRODEJŮM

31. 12. 2023 | 14 minut čtení Po letech se vrací humor do reklamy. Počet úsměvných spotů roste. Vydrží trend i následující rok? Co říkají odborníci, jsme psali v hlavním tématu vydání MAM 35/2023, které vám nyní zpřístupňujeme celé jako vánoční dárek a přání veselejšího nového roku.

PŘEHLED UDÁLOSTÍ V MARKETINGU V ROCE 2023 DLE SERVERU MEDIAGURU

29. 12. 2023 | 6 minut čtení Rok 2023 se nesl v přetrvávající ekonomické krizi. Cenotvorba se stala klíčová, nicméně od udržitelnosti se i přesto neustoupilo.

TOP DESET MARKETINGOVÝCH MOMENTŮ 2023 DLE MARKA RITSONA

29. 12. 2023 | 4 minuty čtení Marketingový guru Mark Ritson, sloupkař týdeníku Marketing Week odhaluje svůj výběr největších marketingových momentyů tohoto roku - nechybí Barbie a kontroverze s Bud Light až po pokles ceny Tesly a vzestup umělé inteligence.

VÝBĚR MEDIAGURU: OCHUTNÁVKA ZE SVĚTOVÉ VÁNOČNÍ REKLAMY

25. 12. 2023 | 2 minuty čtení Vánoce jsou tady a s ním i ochutnávka světové vánoční reklamy od serveru MediaGuru, který přináší výběr vánočních spotů z různých koutů světa.

VÁNOČNÍ SPECIÁL: LIDÉ VÁNOČNÍ REKLAMY MILUJÍ. PŮSOBIVÉ SPOTY ALE MAJÍ SVÁ PRAVIDLA

23. 12. 2023 | 5 minut čtení Někdo má tajný recept na nejlepší vaječný koňak, jiný na úžasné babiččiny vanilkové rohlíčky. A některé značky mají tajný recept na nejlepší vánoční reklamy. To se prostě musí navážit správné množství nostalgie, zamixovat do toho notnou dávku vizuálních prvků, opatrně našlehat příběh, přidat štipec humoru a přisypat pár tajných ingrediencí – a úžasná vánoční reklama, kterou si budou lidé pamatovat celé roky, je na světě. Říkáte, že to není tak jednoduché? Máte pravdu, není.

VÁNOCE 2023: PODÍVEJTE SE NA NEJNOVĚJŠÍ REKLAMY

22. 12. 2023 | 5 minut čtení Vítejte u přehledu vánočních kampaní 2023, který přinesl thedrum.com - právě zde na jednom místě si můžete prohlédnout a zhodnotit nejlepší reklamy z celého světa.

NESPRÁVNÉ REKLAMY SE ZOBRAZUJÍ NESPRÁVNÝM SPOTŘEBITELŮM V 1 ZE 3 PŘÍPADŮ

22. 12. 2023 | 3 minuty čtení Agentury uvádějí, že podle nového průzkumu se téměř v jednom ze tří případů zobrazí nesprávnému spotřebiteli nesprávná reklamní kreativa.

NA EFEKTIVITU TELEVIZE MÁ VLIV VÍCE FAKTORŮ NEŽ JEN CENA

21. 12. 2023 | 5 minut čtení Thinkbox upozorňuje na data indikující, že lineární televizní reklama od roku 2019 zdražila o 20 %, nikoli o 50 %, a naznačuje, že cena je sice důležitým faktorem účinnosti televize, ale je potřeba vzít v úvahu i další faktory.

VÁNOČNÍ SPECIÁL: NEJANIMOVANĚJŠÍ VÁNOČNÍ REKLAMY

19. 12. 2023 | 7 minut čtení Vánoční doba je obdobím, kdy je nutno v rámci boje o pozornost spotřebitelů vynaložit maximální úsilí. Animované reklamy jsou jedním z nejsilnějších marketingových nástrojů v arzenálu každé značky. Animace přitom kreativcům umožňují projevit větší kreativitu a originalitu, což je klíčový faktor pro vyniknutí ve vysoce konkurenčním prostředí. Pojďte se s námi podívat na reklamy, které výhod animace využily na maximum.

ÚSPĚCH ZNAČKY V PROMĚNLIVÉM PROSTŘEDÍ

18. 12. 2023 | 5 minut čtení V době rychlých změn a měnícího se chování spotřebitelů se dosažení úspěchu značky stalo výzvou s mnoha rozměry. Hodnocení značek: Kdo rezonuje nejvíce? Výzkum analyzoval 300 značek z 29 kategorií (1). Blízkost k jednotlivým značkám byla hodnocena na škále 0 – 10. Nejsilnější značky dosáhly pozoruhodného průměru okolo 7. Zejména TOP 10 značek zahrnovalo směs původně českých i mezinárodních značek, což ukazuje na rozmanitost preferencí spotřebitelů.