SPIDER-MAN CHYTIL DO PAVOUČÍ SÍTĚ I SLAVNÉ ZNAČKY: JAK SLAVNÝ SUPERHRDINA OVLIVNIL SVĚT TELEVIZNÍ REKLAMY

6. 8. 2026 | 8 minut čtení Do českých kin vstoupil 29. července 2026 film Spider-Man: Zbrusu nový den, v němž se Tom Holland počtvrté vrací k hlavní roli pavoučího hrdiny. Premiéra přinesla také novou vlnu reklamních spoluprací – od automobilů a elektroniky až po pizzu či hydratační nápoje. Jak se za téměř čtvrt století proměnily kampaně kolem Spider-Mana a proč některé spoty působí spíše jako ztracené filmové scény než jako běžná reklama?

CÍSAŘ VE SLUŽBÁCH ZNAČEK: NAPOLEON BERE ÚTOKEM TELEVIZNÍ OBRAZOVKY

4. 8. 2026 | 10 minut čtení Napoleonův život nabízí reklamním tvůrcům téměř všechno, co potřebuje dobrý příběh: prudký vzestup, vojenská vítězství, velkou moc, promyšlený veřejný obraz i dramatický pád. Značky proto nesahají jen po jeho podobě, ale také po motivech velkých ambicí, porážky, exilu nebo návratu. V nejzdařilejších spotech Napoleon neslouží jako historická dekorace. Produkt v nich vstupuje přímo do jeho osudu a mění příběh, který publikum už zná.

REKLAMA PŘEPISUJE DĚJINY: KLEOPATRA JE V TELEVIZNÍ REKLAMĚ VYOBRAZOVÁNA JAKO SVŮDNÁ KRÁSKA, VE SKUTEČNOSTI MĚLA ZŘEJMĚ VELKÝ NOS A BRADU

30. 7. 2026 | 7 minut čtení Od její smrti uplynuly už více než dva tisíce let, přesto patří mezi historické osobnosti, jejichž obraz je dodnes okamžitě srozumitelný napříč kulturami, a díky tomu lákavý pro kreativce v reklamním odvětví. Tvůrci ale namísto skutečné egyptské panovnice pracují s obrazem svůdné a přepychem obklopené královny, který po staletí utvářely římská propaganda, umění i Hollywood. Úspěšnou reklamní kariéru si ovšem vybudoval i její milenec Julius Caesar. Pojďme se podívat, jak televizní reklama proměňuje slavné postavy antiky v komediální hrdiny, ambasadory značek i uživatele moderních služeb.

COCA-COLA A UNILEVER UKAZUJÍ SÍLU MARKETINGU SPOJENÉHO S MISTROVSTVÍM SVĚTA

28. 7. 2026 | 3 minuty čtení Společnosti Coca-Cola a Unilever zaznamenaly jedny ze svých nejlepších čtvrtletních výsledků za poslední roky, přičemž obě firmy tento úspěch připisují svým rozsáhlým kampaním u příležitosti mistrovství světa ve fotbale.

UDRŽITELNÉ CHOVÁNÍ SE OBJEVUJE JEN VE 4,3 % REKLAM. TÉMA UDRŽITELNOSTI PŘITOM ÚČINNOST KAMPANÍ NESNIŽUJE

26. 7. 2026 | 8 minut čtení Udržitelnost zůstává v globální reklamě spíše okrajovým tématem. Aktuální data ukazují, že některou z forem udržitelného chování obsahuje pouze 4,3 % analyzovaných reklam, přičemž tento podíl postupně klesá. Zároveň se nepotvrzuje obava, že by začlenění udržitelnosti oslabovalo účinek reklamní kampaně. Naopak může pomáhat značkám odlišit se, posílit emocionální odezvu a podpořit jejich dlouhodobou hodnotu. Vyplývá to z aktualizace projektu Sustainable Behaviours Ad Tracker společnosti Kantar.

TELEVIZNÍ REKLAMA NENÍ JEN O ZÁSAHU. DATA JI PROPOJUJÍ SE ZVÝŠENÍM PRODEJE I NÁRŮSTEM NÁVŠTĚVNOSTI

24. 7. 2026 | 5 minut čtení Televizní reklama bývá spojována především s velkým zásahem, budováním povědomí a dlouhodobou podporou značky. Díky podrobnějším datům ji však lze stále častěji vyhodnocovat také podle konkrétních obchodních výsledků – například podle počtu nových zákazníků, konverzí, tržeb nebo návštěv kamenných provozoven. Kanadská analýza společnosti Environics Analytics ukazuje, jak lze účinek televize sledovat na úrovni jednotlivých kampaní podobně jako v digitálním prostředí.

VĚTŠINA NÁKUPČÍCH PŘED ZAČÁTKEM ŠKOLNÍHO ROKU SE NA TUTO SEZÓNU PŘIPRAVUJE S PŘEDSTIHEM

14. 7. 2026 | 5 minut čtení Spotřebitelé začínají s nákupy na začátek školního roku s předstihem – podlevýročního průzkumu, který dnes zveřejnily organizace National Retail Federation a Prosper Insights & Analytics, již 62 % nakupujících začalo s nákupy na nový školní rok na začátku července. Ačkoli je tento podíl mírně nižší než 67 % zaznamenaných ve stejném období roku 2025, zůstává výrazně vyšší než 55 % zaznamenaných v roce 2024.

VELIKÁNI V REKLAMĚ: SLAVNÉ OSOBNOSTI DĚJIN JAKO TVÁŘE ZNAČEK

14. 7. 2026 | 6 minut čtení Co mají společného Bedřich Smetana skládající Mou vlast, Leonardo da Vinci snící o létání nebo George Washington za volantem amerického auta? Na první pohled nic. Ale něco tu přece jen je. Televizní reklama. Slavné osobnosti z dějin totiž fungují jako zkratka: stačí několik vteřin, kostým nebo typické dílo, a divák se prostřednictvím spotu, který funguje jako stroj času, přenese do minulosti.

MASKOTI JSOU ZPÁTKY, ALE NE TAK, JAK JE ZNÁTE

14. 7. 2026 | 6 minut čtení Značky zaměřené na budoucnost vědí, že maskoti mohou ztělesňovat značku a vdechnout jí život.

NOLAN V REKLAMNÍ KAMPANI K ODYSSEI S CHIRURGICKOU PŘESNOSTÍ VYUŽÍVÁ NEJVĚTŠÍ SÍLU TELEVIZNÍ OBRAZOVKY

13. 7. 2026 | 10 minut čtení Kampaň k nové Odyssei Christophera Nolana působí na první pohled jako manifest kino-exkluzivity. Byla by ale chyba číst tuto strategii jako odmítnutí televize. Naopak. Universal ji využívá s mimořádnou přesností tam, kde má stále největší sílu: v živém vysílání, které dokáže ve stejný okamžik soustředit miliony diváků. Odyssea je tak i příběhem o proměně role televize a televizní reklamy v éře total videa — z místa prvního odhalení se stává zesilovač pozornosti, masového zásahu a společného mediálního prožitku.

NAKUPUJÍCÍ NA NOVÝ ŠKOLNÍ ROK SMĚŘUJÍ DO VELKÝCH OBCHODNÍCH ŘETĚZCŮ

9. 7. 2026 | 4 minuty čtení Podle společnosti Deloitte mají spotřebitelé obavy o své osobní finance a plánují nakupovat s ohledem na to, jelikož trh se řídí poměrem ceny a kvality a cenovou dostupností.

TEST SÍLY ČESKÝCH ZNAČEK: JAK OBSTOJÍ BEZ JMÉNA A LOGA

25. 6. 2026 | 3 minuty čtení Test vizuální identity šesti vybraných značek z různých kategorií, u nichž nebylo zobrazeno logo, ukázal, že ani jednu značku nedokázala rozpoznat více než polovina respondentů. Jak značky v testu obstály, zjišťovaly agentury ResSolution Group a Media Age.

PĚT MARKETINGOVÝCH PRAVD: RITSON A SHARP DOŠLI V CANNES KE SHODĚ

23. 6. 2026 | 7 minut čtení Mark Ritson a Byron Sharp patří k nejvýraznějším a nejcitovanějším osobnostem současného marketingu. Na festivalu Cannes Lions bylo jejich vzácné společné vystoupení postavené na jednoduché premise: když jsou známí tím, že spolu často soupeří, existují věci, na kterých se dokážou shodnout?

ZNAČKY MÍŘÍ NA FESTIVALY, O VÍKENDU SE KONAJÍ METRONOME I ŠPALÍČEK

20. 6. 2026 | 2 minuty čtení Festivalová sezóna láká nejen fanoušky hudby. Značky sází na spojení s Metronome i Valašským špalíčkem.

PŘÍBĚH HRAČEK 5 MÍŘÍ DO KIN A Z FILMOVÝCH HRDINŮ JSOU OPĚT HVĚZDY REKLAMNÍCH KAMPANÍ

18. 6. 2026 | 8 minut čtení Woody, Buzz a jejich přátelé se vracejí na plátna kin – a spolu s nimi se vrací i armáda značek, které chtějí využít sílu jedné z nejznámějších animovaných sérií světa. Uvedení filmu Příběh hraček 5 doprovázejí reklamní spoty, limitované produkty, soutěže i zážitkové akce, které propojují filmový svět s každodenním životem zákazníků.

MISTROVSTVÍ SVĚTA VE FOTBALE: DIVÁCI SI NEZAPAMATUJÍ JEN GÓLY. SPOJENÍ S REKLAMOU SE ZNAČKÁM VYPLÁCÍ!

12. 6. 2026 | 8 minut čtení Góóól! Z oken domů zazní sborový jásot, který se jako burácející vlna prožene městem. Běžný život se na několik vteřin zastaví. Fotbal v tu chvíli není jen hra, ale společný rituál plný napětí, emocí a okamžiků, které si diváci pamatují ještě dlouho po závěrečném hvizdu. A do této úžasné atmosféry vstupuje reklama. Ne jako obyčejná přestávka mezi děním na hřišti, ale jako součást zážitku, který dokáže propojit značku s radostí, vítězstvím i fanouškovskou vášní.

KDYŽ MALÁ ZNAČKA ZASÁHNE PŮLKU NÁRODA: CO UKÁZAL TEST TŘÍ KAMPANÍ Z HOKEJOVÉHO MS?

10. 6. 2026 | 7 minut čtení Výzkumná agentura Behavio otestovala tři kampaně, které běžely během mistrovství světa 2026, aby zjistila, co si diváci z reklamy reálně odnášejí.

FERMATO MÍŘÍ DO TELEVIZE. V PRVNÍ VELKÉ BRANDOVÉ KAMPANI SÁZÍ NA VLASTNÍ JAZYK I LETNÍ ATMOSFÉRU

2. 6. 2026 | 3 minuty čtení Česká značka FerMato spouští svou první televizní brandovou kampaň. Primárně se v ní soustředí na komunikaci své vlakové lodi – fermentovaných zálivek. Kampaň poběží od června na kanálech skupiny Prima a staví na jednoduchém konceptu, který pracuje se slovní hříčkou, letní atmosférou i s osobním zapojením zakladatele značky.

SVĚTOVÝ DEN MLÉKA: MLÉČNÉ VÝROBKY JAKO HVĚZDA TELEVIZNÍ REKLAMY

1. 6. 2026 | 9 minut čtení Na první červnový den připadá oslava potraviny, která je pro nás tak běžná, že o ní obvykle ani nepřemýšlíme. Světový den mléka zavedla v roce 2001 Organizace pro výživu a zemědělství (FAO), aby upozornila na význam mléka jako globální potraviny a na roli mlékárenského sektoru ve výživě, zemědělství a obživě lidí. Oslavy obvykle zahrnují vzdělávací kampaně, akce na farmách, ochutnávky, školní programy, odborné akce a komunikaci na sociálních sítích. My se dnes podíváme na nejlepší televizní reklamy na téma mléka a mléčných výrobků.

NEBUDUJTE BRAND AŽ V MOMENTĚ, KDY HO POTŘEBUJETE. FOOTSHOP SE PODĚLIL O DETAILY Z FIREMNÍ KRIZE

1. 6. 2026 | 4 minuty čtení Footshop po letech silného zaměření na výkonnostní marketing začal v posledním období zásadně měnit přístup ke značce. Interní data i výzkum ukázaly, že její znalost byla výrazně nižší, než firma původně předpokládala, což vedlo k přehodnocení marketingové strategie a navýšení investic do brand buildingu. Mluvilo se o tom na konferenci Brand Restart.