KDYŽ ALTERNATIVA PŘESTANE BÝT ALTERNATIVOU. PROČ BY PLANT-BASED MARKETING MĚL BÝT INSPIRACÍ I PRO ZBYTEK TRHU?

3. 11. 2025 Máme za sebou Světový den veganství – a ten dnes nepřipomíná jen rostoucí zájem o udržitelnost, ale i proměnu samotného jazyka reklamy. Rostlinné značky ukázaly, že není nutné stavět komunikaci na pocitu viny či aktivismu; mnohem účinnější je mluvit o chuti, zvyku a volbě. Z kampaní, které ještě nedávno mířily jen na úzkou skupinu přesvědčených,… Pokračovat ve čtení KDYŽ ALTERNATIVA PŘESTANE BÝT ALTERNATIVOU. PROČ BY PLANT-BASED MARKETING MĚL BÝT INSPIRACÍ I PRO ZBYTEK TRHU?

KARLINOVÁ: NOVA JE SOUČÁSTÍ KAŽDODENNÍHO ŽIVOTA. VRACÍME JI TEĎ VÍCE MEZI LIDI

1. 11. 2025 Podcast Kuba s Novou pokračuje! Tentokrát se dozvíte víc o tzv. branďácích — kdo vlastně jsou, co obnáší jejich práce a jak to souvisí se značkou Nova? Kateřina Karlinová také prozradila zajímavosti z roadshow Den s Novou a také, který seriál mají diváci Novy nejraději. Celý rozhovor najdete zde. Zdroj: tvnova.cz

ZNAČKÁM JEN VÝRAZNÉ BARVY A LOGO K MENTÁLNÍ DOSTUPNOSTI NESTAČÍ

24. 10. 2025 „Úspěch značky leží v kombinaci ‚me codes‘ a ‚need codes‘,“ říká Jiří Boudal, CEO Behavia. Značky, které vítězí, jsou ty, které zákazníkům okamžitě vytanou na mysli v ten správný moment. Jak ukazuje marketingová teorie Byrona Sharpa, Jenni Romaniuk nebo výzkum společnosti Behavio, k dosažení této mentální dostupnosti nestačí jen výrazné barvy či logo – klíčem… Pokračovat ve čtení ZNAČKÁM JEN VÝRAZNÉ BARVY A LOGO K MENTÁLNÍ DOSTUPNOSTI NESTAČÍ

SNOOP DOGG SLAVÍ 53 LET. A STÁLE DOKAZUJE, ŽE AUTENTICITA JE TEN VŮBEC NEJLEPŠÍ MARKETING

20. 10. 2025 Snoop Dogg 20. října oslavil své 53. narozeniny – v klidu, s humorem a s nadhledem, který se stal jeho poznávacím znamením. Z rappera, jenž v devadesátkách pomáhal definovat zvuk gangsta rapu západního pobřeží, se stal žijící brand a kulturní instituce. Jeho hlas, styl i ironie dávno překročily hranice hudby a proměnily ho v postavu,… Pokračovat ve čtení SNOOP DOGG SLAVÍ 53 LET. A STÁLE DOKAZUJE, ŽE AUTENTICITA JE TEN VŮBEC NEJLEPŠÍ MARKETING

ČEŠI OZNAČUJÍ ZA NEJBLIŽŠÍ ZNAČKU LIDL. POTÉ YOUTUBE A DR. MAX

15. 10. 2025 Značky, které Češi považují za jim blízké, se ve srovnání s loňskem téměř nezměnily. Na nejvyšší příčce zůstává Lidl, ukazuje aktualizovaný průzkum agentury Ipsos. Čeští spotřebitelé označují za nejbližší značku Lidl, následovanou YouTube a lékárenskou sítí Dr. Max, která je zároveň nejvýše umístěnou ryze českou značkou. Vyplývá to z aktualizovaného průzkumu agentury Ipsos. Čechům je blízké… Pokračovat ve čtení ČEŠI OZNAČUJÍ ZA NEJBLIŽŠÍ ZNAČKU LIDL. POTÉ YOUTUBE A DR. MAX

NOVÉ MĚŘENÍ ZNAČEK PROPOJUJE MARKETINGOVÉ A FINANČNÍ UKAZATELE

9. 10. 2025 Mary Kyriakidi z výzkumné agentury Kantar vysvětluje v rozhovoru koncept nově pojatého měření značek, který přináší denní, AI asistovaná data a proměňuje marketing ve strategické rozhodovací aktivum. Měření značek se díky možnostem, které přinesly nové postupy a technologie, posouvá od pasivního monitoringu k proaktivnímu a prediktivnímu měření. Podle Mary Kyriakidi z výzkumné agentury Kantar, která… Pokračovat ve čtení NOVÉ MĚŘENÍ ZNAČEK PROPOJUJE MARKETINGOVÉ A FINANČNÍ UKAZATELE

GAMING VSTOUPIL ČECHŮM DO ŽIVOTA, ZNAČKY BY TO NEMĚLY PŘEHLÍŽET

17. 9. 2025 Podle výzkumu agentury MNForce už gaming není jen doménou teenagerů, ale stal se běžnou součástí života napříč generacemi. Značkám otevírá nové možnosti komunikace. Digitální hry hraje v Česku už 62,9 procent lidí. Vyplývá to z výzkumu agentury MNForce, podle kterého se gaming stal běžnou součástí každodenního života napříč generacemi. Už dávno tak neplatí, že hry… Pokračovat ve čtení GAMING VSTOUPIL ČECHŮM DO ŽIVOTA, ZNAČKY BY TO NEMĚLY PŘEHLÍŽET

INZERCE V PRÉMIOVÝCH MÉDIÍCH POSILUJE DŮVĚRU VE ZNAČKY

16. 9. 2025 Spotřebitelé důvěřují značkám více, pokud se jejich reklama objevuje v prémiových médiích, vyplývá z mezinárodního výzkumu. Podle nové studie společností The Trade Desk a PA Consulting hraje kvalita mediálního prostředí zásadní roli v tom, jak spotřebitelé vnímají značky a jejich reklamu. Až 85 procent respondentů uvedlo, že více důvěřují značkám, které inzerují v prémiových médiích.… Pokračovat ve čtení INZERCE V PRÉMIOVÝCH MÉDIÍCH POSILUJE DŮVĚRU VE ZNAČKY

CO SE MARKETÉŘI MOHOU NAUČIT OD ZNAČEK OBLÍBENÝCH U GENERACE Z

12. 9. 2025 Poté, co společnost Collage Group, která se zabývá daty v oblasti kulturní inteligence, zveřejnila svou zprávu „2025 State of Brand Cultural Fluency“, podívala se i na to, které značky nejvíce rezonují s generací Z a které se nejvíce diferencují v oslovování spotřebitelů z této generace (ve srovnání s celkovou spotřebitelskou populací). Celkově nejúspěšnější značkou u… Pokračovat ve čtení CO SE MARKETÉŘI MOHOU NAUČIT OD ZNAČEK OBLÍBENÝCH U GENERACE Z

OSOBNÍ FINANCE NEMUSÍ BÝT NUDA. TELEVIZNÍ REKLAMY TENTO ZAŽITÝ MÝTUS OPAKOVANĚ VYVRACEJÍ

8. 9. 2025 Kdo říká, že finanční gramotnost je nuda? Může sice působit jako suché téma – čísla, úspory, rozpočty – ale navzdory tomu se z ní stal jeden z nejživějších žánrů televizní reklamy. Někdy se tváří vážně, jindy sází na humor nebo emoce, ale vždy míří k jedinému: ukázat, že peníze nejsou vzdálený svět expertů, nýbrž každodenní… Pokračovat ve čtení OSOBNÍ FINANCE NEMUSÍ BÝT NUDA. TELEVIZNÍ REKLAMY TENTO ZAŽITÝ MÝTUS OPAKOVANĚ VYVRACEJÍ

GLOBÁLNÍ AMERICKÉ ZNAČKY ZNEPOKOJUJE OSLABENÁ „AURA“

5. 9. 2025 Americké značky jsou zvyklé, že jejich rodná země září po celém světě, ale v nové mezinárodní situaci se značky musí přizpůsobit problematičtějšímu politickému a kulturnímu kontextu. Proč je značka USA důležitá Měkká síla USA zůstává zachována, neboť stále zaujímá první místo v žebříčku Global Soft Power Index společnosti Brand Finance, ale objevují se i známky… Pokračovat ve čtení GLOBÁLNÍ AMERICKÉ ZNAČKY ZNEPOKOJUJE OSLABENÁ „AURA“

L’ORÉAL ODHALUJE JAK NA MAXIMÁLNĚ ÚČINNÉ REKLAMY NA KRÁSU

3. 9. 2025 Společnost L’Oréal ve spolupráci se společností Google a výzkumným partnerem Sundogs analyzovala 5 000 reklam na YouTube a zjistila, že překročení konvencí kategorie může vést k měřitelným přínosům: například nahrazení formátů zaměřených na produkty bohatším vyprávěním příběhů zaměřeným na postavy zvýšilo angažovanost o 55 %. Analýza založená na umělé inteligenci na sedmi trzích zdůraznila hodnotu… Pokračovat ve čtení L’ORÉAL ODHALUJE JAK NA MAXIMÁLNĚ ÚČINNÉ REKLAMY NA KRÁSU

ŠKOLNÍ ROK ZAČÍNÁ UŽ V SRPNU NA TELEVIZNÍCH OBRAZOVKÁCH. CO NÁM VZDĚLÁVACÍ REKLAMA ŘÍKÁ O SPOLEČENSKÝCH HODNOTÁCH – A O NÁS SAMÝCH?

30. 8. 2025 Televizní kampaně zaměřené na vzdělávání už dávno nepropagují jen pastelky, batohy a univerzitní brožury. Stávají se naopak nástrojem, jak prezentovat univerzální hodnoty společnosti, rodičovské ambice i kulturní identitu. Od muzikálového spektáklu amerického Targetu přes digitální revoluci indického Byju’s až po filmově laděnou veřejnoprávní kampaň francouzského ministerstva školství – vzdělávání je dnes v reklamě víc než… Pokračovat ve čtení ŠKOLNÍ ROK ZAČÍNÁ UŽ V SRPNU NA TELEVIZNÍCH OBRAZOVKÁCH. CO NÁM VZDĚLÁVACÍ REKLAMA ŘÍKÁ O SPOLEČENSKÝCH HODNOTÁCH – A O NÁS SAMÝCH?

REKLAMY JSOU UŘVANÉ, PŘEPLÁCANÉ A VLEZLÉ. ALE NE VŠECHNY!

25. 8. 2025 Značky, jako jsou Whisker, Calm a Angel Soft, využívají reklamní přestávky k tomu, aby divákům nabídly chvíle úlevy od nadměrné stimulace. Podstata nejnovější 30sekundové reklamy, kterou vypustila do světa společnost Whisker, výrobce produktů pro domácí mazlíčky, byla jednoduchá: nedělat nic. Tedy téměř nic. „Když procházíte sociální sítě nebo se na něco díváte, reklamy jsou přehnané:… Pokračovat ve čtení REKLAMY JSOU UŘVANÉ, PŘEPLÁCANÉ A VLEZLÉ. ALE NE VŠECHNY!

NOSTALGIE LEVEL MAX. JAK RETRO REKLAMY CHYTAJÍ ZÁKAZNÍKY ZA SRDCE?

25. 8. 2025 Vzpomínky na staré dobré časy jsou nejen příjemné, ale také velmi silné – a právě toho značky v marketingu rády využívají. Nostalgie patří mezi významné marketingové trendy roku 2025 a dokáže propojit spotřebitele s minulostí, vyvolat pozitivní emoce a vytvořit hlubší vztah se značkou. Reklamy odkazující na populární kulturu minulých dekád, retro vizuály nebo ikonické… Pokračovat ve čtení NOSTALGIE LEVEL MAX. JAK RETRO REKLAMY CHYTAJÍ ZÁKAZNÍKY ZA SRDCE?

SUPERMAN MŮŽE PODPOŘIT SUPERSCHOPNOSTI ZNAČEK. STAČÍ K TOMU TELEVIZNÍ REKLAMA

31. 7. 2025 Do kin přišlo nové zpracování Supermana. Premiéru samozřejmě provází vlna reklamních kampaní. Ikonická postava komiksového hrdiny totiž nabízí silný emocionální náboj a univerzální symbol dobra, který inzerentům umožňuje propojit produkty s pozitivními hodnotami. Ani na webu ScreenVoice nechybí výběr reklam s oblíbeným superhrdinou chybět.

KDYŽ MÓDA ZPOMALÍ. JAK ZNAČKY KOMUNIKUJÍ UDRŽITELNOST BEZ NADUŽÍVÁNÍ SLOV „EKO“ A „GREEN“?

25. 7. 2025 Slow fashion už dávno není jen výrobní filozofií – stává se novým jazykem módní komunikace. Zatímco dříve dominovaly reklamě sezónní trendy, dnes se stále více značek přiklání ke klidnějšímu, promyšlenějšímu vyprávění. Namísto produktů prezentují příběhy, místo výprodejů ukazují výrobní procesy. V kampaních se objevuje dokumentární estetika, tichý aktivismus i umělecké instalace. Udržitelnost zde není jen… Pokračovat ve čtení KDYŽ MÓDA ZPOMALÍ. JAK ZNAČKY KOMUNIKUJÍ UDRŽITELNOST BEZ NADUŽÍVÁNÍ SLOV „EKO“ A „GREEN“?

CO RADÍ MARKETINGOVÁ VĚDA MALÝM ZNAČKÁM A PROČ SE TOHO DRŽET?

23. 7. 2025 Máte skvělý produkt, o tom není pochyb. Lidé, kteří ho vyzkouší, se k vám rádi vracejí. Máte pěkné recenze. Ale stále vás nikdo pořádně nezná. Jak je to možné a co se s tím dá dělat? Toto dilema řeší celá řada menších a začínajících značek, píše Vojtěch Prokeš. Vědí, že mají co nabídnout – jenže… Pokračovat ve čtení CO RADÍ MARKETINGOVÁ VĚDA MALÝM ZNAČKÁM A PROČ SE TOHO DRŽET?

STUDIE USA: PODLE PRŮZKUMU EBI MARKETÉŘI NEUMĚJÍ POSOUDIT VĚHLAS A JEDINEČNOST SVÝCH ZNAČEK

22. 7. 2025 Podle nového výzkumu Ehrenberg-Bassova institutu hrozí, že marketéři budou při hodnocení značky vycházet z intuice, ale skupinová práce a spotřebitelský výzkum nabízejí cestu vpřed. Proč je výzkum důležitý Značky jsou nástroje, které se stávají aktivy: odlišují vás od konkurence a komunikují s novými kupujícími dlouho předtím, než vůbec začnou uvažovat o koupi vaší kategorie. Jejich… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: PODLE PRŮZKUMU EBI MARKETÉŘI NEUMĚJÍ POSOUDIT VĚHLAS A JEDINEČNOST SVÝCH ZNAČEK

ČEŠI MAJÍ MASKOTY ZNAČEK SPÍŠE RÁDI, ALE K NÁKUPU JE NEPŘESVĚDČÍ

11. 7. 2025 Maskoti značek jsou Čechům v reklamách spíše sympatičtí, ale k nákupu je většinou nepřesvědčí, ukazují výsledky reprezentativního výzkumu MNForce. Maskoti značek působí na Čechy v reklamě spíše pozitivně, ale jen menšina je kvůli nim ochotná změnit nákupní rozhodnutí. Podle výzkumu agentury MNForce, který MediaGuru.cz poskytla, považuje 41 % považuje maskoty za sympatické, dalších 35 % si to… Pokračovat ve čtení ČEŠI MAJÍ MASKOTY ZNAČEK SPÍŠE RÁDI, ALE K NÁKUPU JE NEPŘESVĚDČÍ