ZNAČKY UTRATÍ ZA VÁNOČNÍ REKLAMU REKORDNÍCH 9,5 MILIARDY LIBER

9. 12. 2023 | 3 minuty čtení Podle údajů výzkumné Asociace pro reklamu a organizace WARC se výdaje na reklamu během letošních Vánoc zvýší kvůli inflaci o 4,8 %.

SPOTŘEBITELÉ NEJSOU REKLAMAMI UNAVENÍ, TO PLATÍ JEN PRO MARKETÉRY

8. 12. 2023 | 13 minut čtení Data ukazují, že nic takového jako „opotřebení“ či „okoukání“ reklamy neexistuje. Zkuste tedy investovat finance namísto do nové kampaně do prodloužení účinnosti stávajících reklam.

ÚSPĚCHU ZNAČKY DNES VÝRAZNĚ POMŮŽE SCHOPNOST EMPATIE

8. 12. 2023 | 5 minut čtení Správné zacházení s empatií je nově vznikající oblastí, kde si mohou značky vytvořit konkurenční výhody. Vyplývá to z průzkumu agentury Ipsos.

VÁNOCE V PODÁNÍ „NEZVYKLÝCH“ HRDINŮ. JAK SE VÁNOČNÍ REKLAMA POSUNULA OD NOSTALGIE SMĚREM K MODERNITĚ?

8. 12. 2023 | 14 minut čtení Vánoční reklama se v průběhu let změnila. Do určité míry se tak dá tvrdit, že dominance Santy Clause a dalších tradičních vánočních postav skončila. Nahradili je poněkud nezvyklí hrdinové, které si naopak a priori se svátečním časem nespojujeme. Ti ovšem nepřinášejí pouze slavnostní atmosféru, ale také komplexní příběhy, ve kterých nehraje roli pouze zaběhlá tradice, nýbrž přinášejí i důležitá poselství, která plně odpovídají trendům dnešní doby. Nejsou to nutně ukradené Vánoce – naopak, jde o každoroční nadílku osobité kreativy. Vánoce podle veselé zeleniny Jedním z takových „nezvyklých hrdinů“ je i nejčastěji skloňovaný maskot letošní vánoční sezony – ta se totiž nese v duchu comebacku postavičky známé pod jménem Kevin The Carrot. Ta je už od roku 2016 úzce spjata s britsko-irským maloobchodním řetězcem Aldi a vzhledem k tomu, že jde v podstatě o oživlou mrkev, jde o velmi názornou ukázku toho, jak se vánoční reklamní trh posouvá od známého a tradičního k více experimentálnímu.

WARC TOOLKIT: MARKETÉŘI SE PŘIPRAVUJÍ NA LEPŠÍ ROK 2024

7. 12. 2023 | 3 minuty čtení Podle nové zprávy společnosti WARC je většina marketérů na celém světě, navzdory reálným obavám z ekonomiky, optimistická a očekává, že se jim v příštím roce bude dařit lépe než letos.

STUDIE UK: REKLAMY MAJÍ MNOHEM DELŠÍ ŽIVOTNOST, NEŽ SE MNOZÍ DOMNÍVALI

6. 12. 2023 | 4 minuty čtení Stále více důkazů ukazuje, že reklamy mají mnohem delší životnost, než se mnozí domnívali. Oblíbené letité nápady jako Coca-Cola "Vánoce jsou tady" a "Mrkvička Kevin" od řetězce Aldi mají na trhu stále skvělé výsledky - takže je možná načase přehodnotit přístup k sezónním reklamám.

VÁNOČNÍ SPECIÁL: NEJKOČKOVATĚJŠÍ VÁNOČNÍ REKLAMY

4. 12. 2023 | 6 minut čtení Vánoční reklama musí být emotivní. Příliš komerční přístup během vánočního období se může marketérům vymstít. K tomu, jak dostat emoce do vánočních kampaní, přistupuje každá značka po svém. Osvědčené postupy zahrnují děti, dojemný příběh – a samozřejmě zvířátka. Ačkoliv by člověk ve vánočních spotech očekával výhradně tulivá štěňátka, případně promrzlé ptáčky nebo roztomilé medvídky, ve spoustě vánočních spotů jsou hlavními hrdiny kočky. Proč asi?

STUDIE UK: ZAMĚŘTE SE NA POZORNOST, KREATIVITU A RYCHLOST V REKLAMÁCH

30. 11. 2023 | 3 minuty čtení Pozornost, kreativita a rychlost jsou podle studie efektivity reklamy třemi nejvýznamnějšími faktory, které mají vliv na návratnost investic do značky.

VÁNOČNÍ SPECIÁL: NEJ VE VÁNOČNÍCH REKLAMÁCH ANEB MAGICKÝ ELIXÍR SVÁTEČNÍCH EMOCÍ

27. 11. 2023 | 5 minut čtení Vánoční atmosféra je jedinečná a neodolatelná a je spjatá s hlubokými emocemi. Lidé ochotně otevírají svá srdce i své peněženky při shánění těch nejkrásnějších dárků pro své blízké. A firmy, které dokážou prostřednictvím svých vánočních kampaní zahrát na emocionální notu, mají dveře k divákům – a tedy potenciálním zákazníkům – otevřené dokořán. Ve vánoční sérii článků, kterou jsme si pro vás připravili, se podíváme na různá NEJ ve vánočních televizních reklamách.

KNIHOBOT V KAMPANI PŘEDSTAVUJE ŘEŠENÍ ČTENÁŘSKÝCH PROBLÉMŮ

23. 11. 2023 | 1 minuta čtení Knihobot ve své první videokampani ukazuje, jaké jsou jeho přednosti pro řešení nejzásadnějších čtenářských problémů.

JAKUB STRÝČEK Z TV NOVA NA FORUM MEDIA: JAK TELEVIZNÍ REKLAMA POMÁHÁ V RÁMCI CELÉHO MEDIA MIXU

15. 11. 2023 | 4 minuty čtení Marketingový ředitel TV Nova Jakub Strýček se během své prezentace na Effie Stage na konferenci Forum Media zaměřil na roli televizní reklamy v rámci celého media mixu i synergii televizní a online reklamy. Partnerem konference byla i Asociace komerčních televizí (AKTV) společně s Asociací komunikačních agentur (AKA).

VÁNOČNÍ STRES, SNÍH I POHÁDKY: ČESKÉ VÁNOČNÍ REKLAMY DOKÁŽÍ DOJMOUT I POBAVIT

14. 11. 2023 | 4 minuty čtení Nedílnou součástí vánočního času jsou reklamy. Podívejme se, jaké typické vzorce jsou dle měření výzkumné agentury Ipsos u českých vánočních reklam nejčastější, a které konkrétní spoty byly v loňském roce úspěšné. Aby značka vyprodukovala pravý vánoční hit, měl by obsáhnout některé z následujících archetypů:

JAK MŮŽE TELEVIZNÍ REKLAMA PODPOŘIT RŮST NAD RÁMEC „VÝKONNOSTNÍHO“ MARKETINGU?

13. 11. 2023 | 5 minut čtení Matt Hill, ředitel výzkumu a plánování ve společnosti Thinkbox, marketingové organizaci pro televizní vysílání ve Velké Británii, která pomáhá inzerentům vytěžit ze současné televize maximum, hovoří o možnosti, jak mohou společnosti prostřednictvím nízkonákladových televizních reklam oslovit cílové, lokalizované firmy.

VÁNOČNÍ KAMPANĚ: T-MOBILE ZACHRAŇUJE VÁNOČNÍ POHODU, ALBERT SLIBUJE DĚTSKOU RADOST Z JÍDLA

6. 11. 2023 | 3 minuty čtení Deutsche Telekom do Evropy vysílá vánoční píseň od bratislavské MUW Saatchi & Saatchi. Albert s agenturou VCCP chtějí královsky štědré Vánoce.

VYVARUJTE SE POHLEDŮ DO MINULOSTI ANEB JAK SE NOSTALGIE V REKLAMĚ NEMUSÍ VYPLATIT

3. 11. 2023 | 4 minuty čtení Nostalgie pro spotřebitele i značky představuje element klidu a pokušení, vysvětluje Tom Johnson ze společnosti Trajectory. Větší příležitosti se ale podle něj skrývají při pohledu do budoucnosti.

STUDIE USA: VÍCE HLASŮ V REKLAMĚ VEDE K VĚTŠÍMU PRODEJI

3. 11. 2023 | 3 minuty čtení Přesvědčovací síla videoreklamy může být větší, pokud je ve voiceoveru použito více hlasů, zjistila nová výzkumná práce.

PROČ SE COCA-COLA LETOS SPOLEHLA NA SVÉ DĚDICTVÍ A VYTVOŘILA REKLAMU PLNOU SANTŮ

2. 11. 2023 | 3 minuty čtení S ředitelem globální kreativní strategie společnosti Coca-Cola jsme si povídali o tom, jak si značka Coca-Cola myslí, že v každém z nás je kousek Santy Clause.

VÝSLEDKY AKTIVIT V HORNÍM TRYCHTÝŘI UVIDÍTE AŽ ZA DESET MĚSÍCŮ

2. 11. 2023 | 2 minuty čtení Nový výzkum ukazuje, že značky, které po deseti měsících stále utrácejí v horním trychtýři, dosahují vyšší efektivity než ty, které tuto činnost ukončily po třech měsících.

FAKTORY RŮSTU ZNAČKY ANEB JAK DNES FUNGUJE REKLAMA

28. 10. 2023 | 4 minuty čtení Nejnovější díl série EMEA Spotlight nazvaný „Drivers of brand growth“ oslavuje některé vynikající nápady z regionu a ukazuje nový výzkum reklamní efektivity. Digitální kanály se rozšiřují a mediální chování se mění - kde jsou tedy základy reklamy? Co se změnilo, co se mění a co zůstává?

LES BINET: ZNAČKA V DIGITÁLNÍM VĚKU NEUMÍRÁ

11. 10. 2023 | 10 minut čtení Mnoho lidí se domnívá, že budování brandu v digitálním prostředí není důležité. Opak je ale pravdou a na brandové komunikaci záleží v digitálu ještě více než v tradičních médiích, říká marketingový odborník Les Binet.