RITSON: KAMPANĚ V RECESI NEZASTAVUJTE, ZVÝŠÍTE PODÍL NA TRHU
23. 9. 2020 Především v recesi je žádoucí udržovat komunikační aktivitu, je to důležité pro podíl značky na trhu, vzkázal marketérům Mark Ritson. Nikdo není v tuto chvíli schopen říci, kdy stávající recese kolem pandemie covid-19 skončí. Uklidnění situace přijde až s příchodem vakcíny, což bude pravděpodobně „později, než si myslíme“. Recese tak nemusí skončit ani příští rok. Na webináři pořádaném… Pokračovat ve čtení RITSON: KAMPANĚ V RECESI NEZASTAVUJTE, ZVÝŠÍTE PODÍL NA TRHU
SVĚT REKLAMY TEĎ POTŘEBUJE LÁSKYPLNÉ SPOJENÍ ONLINE PLATFOREM A TELEVIZE, TVRDÍ EFFECTV
23. 9. 2020 Effectv, divize pro prodej reklamy společnosti Comcast, představuje tento týden novou výzvu reklamní komunitě. Pokud některá z vašich kampaní využívá jen reklamy na YouTube, Facebooku nebo jiných sociálních médiích, budou mít větší dopad, pokud je budete distribuovat i přes televizní služby. To je hlavní myšlenka studie spotřebitelského chování od Effectv a nezávislé výzkumné laboratoře MediaScience, nazvaná „Digital Loves… Pokračovat ve čtení SVĚT REKLAMY TEĎ POTŘEBUJE LÁSKYPLNÉ SPOJENÍ ONLINE PLATFOREM A TELEVIZE, TVRDÍ EFFECTV
V DOBĚ RECESE ROZPOČET NA MARKETING NESNIŽUJTE
14. 8. 2020 V době recese mají společnosti tendenci šetřit na marketingu. Ale firmy, které zachovávají své marketingové výdaje a zároveň je přerozdělují podle situace – ať už jde o vývoj produktů, reklamu a komunikaci nebo tvorbu cen, si obvykle vedou lépe než firmy, které své marketingové investice snižují. Většina společností v období recese snižuje výdaje, zejména na… Pokračovat ve čtení V DOBĚ RECESE ROZPOČET NA MARKETING NESNIŽUJTE
GLOBÁLNÍ DŮKAZ O SÍLE A POPULARITĚ TELEVIZE
5. 8. 2020 Možná je náš způsob života ve Velké Británii na míle vzdálený slunečným břehům Španělska, živosti Kolumbie a Santově polární záři ve Finsku. Ale způsob sledování televize ve světě je pozoruhodně podobný. Nejdůležitější je, že i přes místní rozdíly v nabídce videa a technických možnostech svět televizi miluje. A pokud potřebujete důkaz, stačí vám poslední vydání zprávy… Pokračovat ve čtení GLOBÁLNÍ DŮKAZ O SÍLE A POPULARITĚ TELEVIZE
CTV DNES A ZÍTRA: PROMĚNA PŘÍSLIBU REKLAMY V CHYTRÉ TELEVIZI VE SKUTEČNOST
24. 7. 2020 Jak je dobře známo, Binet a Field v publikaci „The Long and Short of It“ předpokládali, že pokud se značky chtějí na trhu efektivně prodávat, měly by cílit na poměr mezi budováním značky a činnostmi stimulujícími výkonnost 60:40. Dlouhou dobu se marketéři snažili získat mezi těmito dvěma aspekty ideální rovnováhu, aby efektivně zasáhli spotřebitele. A televize byla vždy zlatý… Pokračovat ve čtení CTV DNES A ZÍTRA: PROMĚNA PŘÍSLIBU REKLAMY V CHYTRÉ TELEVIZI VE SKUTEČNOST
V NEJISTÝCH ČASECH SI BUĎTE JISTÍ TELEVIZÍ
21. 7. 2020 I v nejistých časech existují jistoty, na které se lze stále spolehnout. Rok 2020 nám (nejen v Austrálii) prozatím přináší nejistotu. Lesní požáry, pandemie a poté recese. Jako marketéři vybíráme možnosti, jak pro naše značky zajistit růst, a s informacemi, které máme k dispozici, děláme, co můžeme. Marketingové rozpočty jsou dnes pod tlakem více než kdy dřív a bitva o tržní podíl… Pokračovat ve čtení V NEJISTÝCH ČASECH SI BUĎTE JISTÍ TELEVIZÍ
EVROPŠTÍ VYSÍLATELÉ CÍLÍ POMOCÍ VOD NA MLADÉ
20. 7. 2020 Evropští vysílatelé se u videa na vyžádání přestávají zaměřovat na služby pro pozdější sledování premiérového obsahu. Nová studie společnosti Ampere Analysis zjistila, že diváci BVoD jsou jak mladší, tak movitější než ti, kteří se dívají na lineární televizi, což přispělo k nárůstu provizí pouze za online služby. Evropská velká pětka: Srovnání diváků BVoD a lineárních kanálů % náležející… Pokračovat ve čtení EVROPŠTÍ VYSÍLATELÉ CÍLÍ POMOCÍ VOD NA MLADÉ
PETER FIELD: ZNAČKY MUSÍ INVESTOVAT I V KRIZI, JINAK OSLABÍ
28. 5. 2020 Výhody investování rostou rychleji v recesi, říká na základě zkušeností z předešlé krize v letech 2008 a 2009 odborník Peter Field. Značky by v recesi neměly přestat investovat do komunikace a měly by se zaměřit především na budování značky spíš než na krátkodobou aktivaci. To je jedno z doporučení, které klientům sdělil odborník Peter Field, který se společně s Lesem Binetem dlouhodobě věnuje výzkumu efektivity komunikace. Doporučení zaznělo na… Pokračovat ve čtení PETER FIELD: ZNAČKY MUSÍ INVESTOVAT I V KRIZI, JINAK OSLABÍ
BUDOUCNOST TELEVIZNÍHO PLÁNOVÁNÍ
18. 5. 2020 Jedna z otázek, které jsem na akci Mediatelu nazvané Budoucnost televize dostal, zněla: „Bude větší streamování znamenat rozmanitější distribuční prostředí pro televize podporované reklamou a jak mají inzerenti pojímat příležitost v tomto prostoru?“ nebo nějak podobně. Stručně jsem odpovídal ano a domnívám se, že příležitost spočívá v tom, že si určíme nejlepší a nejkvalitnější obsah, který přinese co nejširší sledovanost, a že… Pokračovat ve čtení BUDOUCNOST TELEVIZNÍHO PLÁNOVÁNÍ
REKLAMA PŘI ZAPNUTÍ „PAUZY“
8. 5. 2020 V dnešním reklamním ekosystému potřebují značky komunikovat se svými klienty tvořivě, smysluplně a v nevtíravém, bezpečném prostředí. Dokonalý cíl je televize. Belgická komerční společnost SBS byla celosvětovým průkopníkem originálního formátu, jak diváky přesně takovým způsobem zasáhnout: reklamou při stisknutí tlačítka pauza. Tlačítko pauza společnosti SBS, které získalo v Belgii stříbrnou cenu AMMA a Stříbrného lva na Mezinárodním festivalu… Pokračovat ve čtení REKLAMA PŘI ZAPNUTÍ „PAUZY“
HLAVNÍ MYŠLENKY, KTERÉ MLUVÍ VE PROSPĚCH TELEVIZE V DOBĚ PO PANDEMII COVID-19
7. 5. 2020 Přečtěte si hlavní myšlenky, které mluví ve prospěch televize v době po pandemii covid-19. 1. Pokud nevyužíváte obrovské hodnoty multiplatformní televizní reklamy, o hodně přicházíte. 2. Televize je nejefektivnější médium s nejnižším rizikem a zaručenými vysokými výnosy. 3. Tato krize je jen dočasný zlom – uvnitř se skrývá příležitost k budování vlastního podniku. Možná nebudete moci své zboží prodat hned,… Pokračovat ve čtení HLAVNÍ MYŠLENKY, KTERÉ MLUVÍ VE PROSPĚCH TELEVIZE V DOBĚ PO PANDEMII COVID-19
STUDIE OD SCREENFORCE FINLAND: TELEVIZE PŘINÁŠÍ NEJLEPŠÍ NÁVRATNOST INVESTIC
10. 4. 2020 Tento týden přichází egtabite s hloubkovou studií z finského trhu o návratnosti investic. Studii provedly Screenforce Finland, národní orgán komerčních televizí, a Sellforte, nezávislá technologická společnost, která se specializuje na měření návratnosti investic do marketingu podle kanálů. A tato měření dokazují, že televize celkově (v tomto případě lineární a online, bez programatické) přináší dlouhodobě nejvyšší inkrementální prodeje a dává inzerentům silný argument,… Pokračovat ve čtení STUDIE OD SCREENFORCE FINLAND: TELEVIZE PŘINÁŠÍ NEJLEPŠÍ NÁVRATNOST INVESTIC
POKUD JSTE V MARKETINGU, JE ČAS INVESTOVAT, NE SKLONIT HLAVU
6. 4. 2020 Právě teď máme všichni jen málo důvodů k radosti. Rekordní počet společností, velkých i malých, počítá týdny do insolvence. Zaměstnanci jsou propouštěni v rekordním počtu. A média kolabují, protože reklama vysychá a vyhlídky zastiňuje dlouhá, těžká a bolestná recese. Autor: Mark Ritson Je to boj najít alespoň záblesk sluníčka v šedivých mračnech, která nám visí nad hlavou. Ale jeden tu přece je.… Pokračovat ve čtení POKUD JSTE V MARKETINGU, JE ČAS INVESTOVAT, NE SKLONIT HLAVU
ZNAČKY VE SVĚTĚ PANDEMIE: POZNATKY ZÍSKANÉ Z BAROMETRU COVID-19 SPOLEČNOSTI KANTAR
27. 3. 2020 Nový výzkum společnosti Kantar odhaluje, jak mohou mediální zvyky, postoje a očekávání lidí během koronavirové pandemie směrovat strategii značek, aby se v současné době udržely nad vodou, a až to nejhorší pomine, daly se zase dohromady. Zjištění podrobně popsaná v první části studie Barometr COVID-19 této výzkumné společnosti vycházejí z průzkumu, kterého se mezi 14. a 23. březnem zúčastnilo více než… Pokračovat ve čtení ZNAČKY VE SVĚTĚ PANDEMIE: POZNATKY ZÍSKANÉ Z BAROMETRU COVID-19 SPOLEČNOSTI KANTAR
HODNOTA TELEVIZE V DOBĚ KORONAVIRU
26. 3. 2020 Televizní reklama má pro obchod důležitou roli – udržovat ho v době koronavirové krize v chodu Když je živobytí lidí v ohrožení a všichni se bojíme o své milované, všechno ostatní je tak trochu vedlejší, bezvýznamné. A tak si musím stále připomínat, že to význam má. Že život pokračuje. Nemůžeme se všichni zastavit a jen přežívat. Jak říká Robert Frost: „Chceme-li se… Pokračovat ve čtení HODNOTA TELEVIZE V DOBĚ KORONAVIRU
CO PRO LIDI NA CELÉM SVĚTĚ ZNAMENÁ TELEVIZE
14. 2. 2020 Zkušenosti při sledování televize se v posledních letech drasticky mění, zejména s nárůstem streamovacích služeb a všech nových nařízení, která k nim zajišťují přístup. Způsob, jakým publikum denně konzumuje televizi, se neustále vyvíjí, a proto čím dál více potřebujeme aktuální údaje, které nám chování lidí přesně ukážou. Tento týden se egtabite zaměřuje na projekt, který realizovala společnost ViacomCBS ve spolupráci… Pokračovat ve čtení CO PRO LIDI NA CELÉM SVĚTĚ ZNAMENÁ TELEVIZE
POSKYTOVATELÉ VIDEA ZINTENZIVŇUJÍ PODCASTINGOVOU HRU
12. 2. 2020 Stále více poskytovatelů tradičních a online videoslužeb si uvědomuje, že podcasty jsou mocným společníkem videa, a vytváří takové podcasty, které vyhovují vkusu jejich diváků. V podcastech se objevuje všechno od skutečných televizních hvězd přes lekce z historie až po ikonické sci-fi pořady, jako je Battlestar Galactica. V moři 800 000 podcastů je nabídka hodnoty pro značky a fanoušky výrazem odborných… Pokračovat ve čtení POSKYTOVATELÉ VIDEA ZINTENZIVŇUJÍ PODCASTINGOVOU HRU
TOP 10 VALENTÝNSKÝCH REKLAM
10. 2. 2020 Cítíte co je ve vzduchu? Přichází období, kdy se kupují předražené kytice růží, lidé se horečně snaží získat rezervaci v jakékoli restauraci a prodej zásnubních prstenů prudce stoupá. Ti z nás, kteří jsou nezadaní, si kupují červené víno a v televizi si pustí alespoň romantické komedie… Každopádně dost cynismu. Stejně jako u většiny jiných svátků,… Pokračovat ve čtení TOP 10 VALENTÝNSKÝCH REKLAM
