ZÁZRAKY SE DĚJÍ, KDYŽ VĚŘÍŠ V SEBE SAMA. V PŘÍPADĚ BARBIE TO PLATÍ DVOJNÁSOB UŽ VÍCE NEŽ PŮL STOLETÍ

24. 8. 2023 Léto 2023 se nese ve znamení „růžového šílenství“. Na svědomí jej má panenka Barbie, která díky veleúspěšnému velkofilmu zažívá návrat na vrchol popularity, a to se vší pompou a pozorností. Barbie ale není jen pohádkou s poselstvím pro dospělé. Snímek je od první do poslední minuty naplněn odkazy na skutečnou historii produktové řady Barbie i jejích tvůrců z nadnárodní hračkářské korporace Mattel. Bližší pohled na stopu, kterou Barbie za více než 60 let svojí existence zanechala, ve světě marketingu a televizní reklamy tak dává na srozuměnou, že Barbie je popkulturní fenomén, který je ještě k tomu neodmyslitelnou součástí hlavně americké kulturní identity. V čem je příběh marketingu Barbie tak unikátní a hodný následování?

STUDIE USA: DIVÁCI I NADÁLE ZVYŠUJÍ SVÉ VÝDAJE ZA TELEVIZI A VIDEO

24. 8. 2023 Podle poslední zprávy společnosti Hub Entertainment Research se zdá, že existuje strop pro počet televizních a video služeb, které si diváci chtějí předplatit. Spotřebitelé se k tomuto stropu pravděpodobně již blíží. I přesto však podle zprávy více diváků zvyšuje své výdaje za video služby, než aby je snižovalo.

NEUROVĚDA POTVRZUJE SÍLU ADRESOVATELNÉ TELEVIZE PRO ZNAČKY

24. 8. 2023 Adresovatelné reklamy vedou k větší aktivaci mozkových sítí, které souvisejí s pozorností, emocemi, odměnou a pamětí.

AI PRONIKÁ DO REKLAMY A MARKETINGU. SNIŽUJE NÁKLADY, ZVYŠUJE PRODUKTIVITU

24. 8. 2023 Největší světové firmy začínají čím dál víc experimentovat s využíváním umělé inteligence. Řadí se mezi ně třeba i potravinářští giganti Nestlé a Unilever, kteří užívají přednosti AI k redukci firemních nákladů i ke zvýšení produktivity práce. Velkou výzvou jsou ale pro firmy bezpečnostní otázky i rizika související s autorskými právy.

STUDIE USA: QR KÓD V REKLAMĚ PODNÍTÍ ZÁJEM O NÁKUP NEBO DALŠÍ INTERAKCI SE ZNAČKOU U 36 % TELEVIZNÍCH DIVÁKŮ

21. 8. 2023 Nová zpráva společnosti VAB upozorňuje na rozšiřující se možnosti nakupovatelných televizních reklam

ŠVÉDSKÁ TELEVIZNÍ REKLAMA: NEJDELŠÍ REKLAMNÍ SERIÁL A DŮRAZ NA ROVNOST POHLAVÍ I OCHRANU DĚTÍ

20. 8. 2023 Kde najdete reklamu na alkohol, která brojí proti pití alkoholu? No přece ve Švédsku! Tahle země je prostě dokonale svoje. Na televizní reklamu si zde museli diváci a divačky počkat pěkně dlouho. Skluz však Švédové rychle dohnali a jejich reklamy se řadí mezi celosvětovou špičku. POČÁTKY TV VYSÍLÁNÍ VE ŠVÉDSKU A TV REKLAMA SE ZPOŽDĚNÍM Zrod televizního vysílání ve Švédsku se datuje do roku 1956, kdy vznikla první televizní stanice TV1. V roce 1966 bylo odvysíláno první pokusné barevné vysílání, v roce 1970 bylo pak spuštěno pravidelné barevné vysílání. Dlouhou dobu zde existoval pouze jeden televizní kanál, TV2 byla spuštěna v prosinci 1969 a až o několik měsíců později začala vysílat barevně. Celoplošná komerční televize TV4 byla spuštěna v roce 1992.

V ŽENSKÉM FOTBALU REKLAMY SKÓRUJÍ LÉPE NEŽ V MUŽSKÉM, PODÍVEJTE SE NA TY NEJLEPŠÍ

19. 8. 2023 Spoty pro ženské mistrovství světa mají větší potenciál pro dlouhodobý obchodní přínos značce, ukázaly testy společnosti System1.

STUDIE: NOVÝ VÝZKUM UKAZUJE JASNOU SOUVISLOST MEZI POZORNOSTÍ A ÚČINKY NA ZNAČKU

18. 8. 2023 Pozornost a její vliv na značku má přímou souvislost, ukazuje nová analýza společností Lumen, Teads a Dynata. Zásadním zjištěním výzkumu také je, že spoléhat se na údaje o zobrazení reklamy nestačí.

STUDIE UK: GEN ALPHA SPONTÁNNĚ MLUVÍ O VÍCE ZNAČKÁCH NEŽ KDYKOLI PŘEDTÍM

17. 8. 2023 Podle výzkumu společnosti Beano Brain děti ve Velké Británii spontánně mluví o více značkách než kdykoli předtím.

NASTUPUJE GENERACE ALFA: SUPERINFORMOVANÁ A STÁLE ONLINE

17. 8. 2023 Do hledáčku marketérů začíná pomalu dorůstat generace alfa, kterou lze definovat jako sociální, globální a mobilní.

TELEVIZNÍ REKLAMA V MALAJSII: JEDNODUCHÉ PODÁNÍ, ALE SILNÝ, EMOTIVNÍ PŘÍBĚH

15. 8. 2023 Malajsie, s jejím multikulturním prostředím a etnickou rozmanitostí, je jedinečnou kosmopolitní zemí, která dokáže spojovat odlišné komunity pomocí společných forem umění a kultury. Všichni Malajci kladou velký důraz na hodnoty spojené s malajsijským životním stylem, a proto bouřlivě oslavují všechny svátky. Například svátek Hari Raya by se z hlediska televizních reklam dal klidně připodobnit k americkému Super Bowlu. Kdo neinzeruje během Hari Raya, ten jako by nebyl. Historie televizního vysílání v Malajsii Televizní průmysl je v Malajsii mnohamiliardovým byznysem. Televize je zde totiž dlouhodobě jedním z nejdůležitějších médií. Malajsijské televizní vysílání bylo poprvé zahájeno 28. prosince 1963. Jednalo se o jedinou, černobíle vysílající síť, která byla známá pod názvem Rangkaian Pertama (česky První kanál). O šest let později, koncem roku 1969, byl uveden do provozu televizní kanál Rangkaian Dua (česky Druhý kanál), který přinášel informace, zábavu i vzdělávání.

MEDIA CLUB SPOUŠTÍ AUTOMATIZOVANÝ NÁKUP REKLAMY NA HBBTV

15. 8. 2023 Nová reklamní platforma Ad Simple má umožnit rychlý a automatizovaný nákup reklamního formátu switch-in na HbbTV.

VÝBĚR MNTM: SVÁTEČNÍ REKLAMY, KTERÉ ZAHŘEJÍ U SRDCE

10. 8. 2023 Sváteční sezóna je sice daleko před námi, na její plánování ale není času nazbyt. Společnost QuickFrame by MNTN každý měsíc sestavuje výběr nejlepších kreativ reklam, jejichž koncept publikum oslovil. A nyní je ten správný čas podívat se na několik oblíbených svátečních reklam z minulé sezóny, co mohou poskytnout inspiraci pro nadcházející sváteční kampaně.

WARC: ÚTRATY ZA REKLAMU NA CTV ROSTOU, ALE POMALEJI NEŽ RETAIL MEDIA

10. 8. 2023 Investice do CTV reklam se letos zvýší o více než 13 procent. Co brání rychlejšímu růstu ukazuje studie globálních trendů inzerce od WARC.

PRINC HARRY, JAMES BOND I MEDVÍDEK PADDINGTON. TI VŠICHNI MĚLI ŠTĚSTÍ, ŽE SE OBJEVILI V TELEVIZNÍCH SPOTECH PO BOKU ALŽBĚTY II.

10. 8. 2023 Když loni na podzim zemřela britská královna Alžběta II., ovlivnilo to celý svět. Jak ty, kteří královnu milovali, tak ty, kteří britskou monarchii považují za přežitek z 19. století. To je do určité míry dáno tím, že královna a její rodina nejsou jenom političtí aktéři, ale zároveň (a možná i především) součástí globální popkultury. Sama Alžběta II. si za svého života tuto specifickou roli taktéž uvědomovala, a tak se několikrát neváhala zapojit do marketingových aktivit určených k propagaci událostí, které byly zrovna pro Velkou Británii důležité. Marketing a britská královská rodina ale zrovna nejsou pojmy, které by šly nutně ruku v ruce. Pokud jste klasická firma zaměřená na výrobu nebo distribuci, asi do své prezentace jen tak oficiální královský punc nedostanete. Možnosti ale existují – ty oficiální i ty méně. Musíte mít ale vždy na paměti, že balancujete na hraně, přičemž základní směr udává jediné. Striktní pravidla. Pravidla, pravidla a zase pravidla Předně je dobré si uvědomit, že ani obyčejná zmínka o jakémkoliv členovi královské rodiny či významné události, není pro marketéry samozřejmostí. Mnozí z nich by samozřejmě chtěli dodat svému produktu punc oficiálnosti, k čemuž se více než cokoliv hodí právě odkazy na vládnoucí rodinu či symboly britské monarchie. Jak už ale bylo řečeno, není to tak jednoduché – žádný člen královské rodiny nesmí být v žádné marketingové kampani zmíněn nebo ukázán bez předchozího souhlasu. Jedinou výjimkou jsou náhodné zmínky, které přímo nesouvisejí s produktem, kterého se reklama týká, a zmínky v případě materiálů jako jsou knihy, články nebo filmy s touto osobou spojené. Ale ani to není stoprocentní pravidlo.

SLEDOVANOST ŽENSKÝCH SPORTŮ ROSTE

9. 8. 2023 Zájem o ženské sporty roste raketovým tempem. Jak mohou vysílací společnosti a sponzoři podpořit tento trend?

TELEVIZNÍ REKLAMA NA NOVÉM ZÉLANDU: DŮRAZ NA NÁRODNÍ IDENTITU A PODPORA MAORSKÉ KULTURY

9. 8. 2023 Je libo angličtinu, nebo maorštinu? V zemi s maorským názvem Aotearoa, který znamená „země velkých bílých oblaků“, si můžete vybrat. Novozélandské reklamy jsou zaměřené na národní identitu, jsou procítěné a jsou odrazem Kiviů, jejich povahy a jejich jedinečného světa.

REKLAMA A ANALYTIKA: ROZHOVOR S DOKTORKOU GRACE KITOVOU

9. 8. 2023 Magazín Contagious hovořil s doktorkou Grace Kite o vztahu reklamy a analytiky a o tom, proč v diskusi o efektivitě mají své místo dokonce i liky na LinkedIn.

UZÁVĚRKA PŘIHLÁŠEK EFFIE SE BLÍŽÍ, ZBÝVAJÍ UŽ JEN DNY

8. 8. 2023 Agentury a zadavatelé už nemají moc času na zaslání projektů do soutěže reklamní a marketingové efektivity.

STUDIE: TELEVIZNÍ DIVÁCI, KTEŘÍ „NETOLERUJÍ REKLAMY“ JSOU V MENŠINĚ

7. 8. 2023 Streamovací platformy podporované reklamou i nadále rostou a skvělá zpráva proto je, že takzvaní "reklamně netolerantní" televizní diváci jsou stále v menšině.