STUDIE UK: DVĚ TŘETINY DOSPĚLÝCH OMEZÍ VÁNOČNÍ VÝDAJE

3. 8. 2023 Vánoce jsou sice ještě daleko, ale marketéři se již na sváteční období připravují. Podle nového průzkumu IPA plánují dvě třetiny dospělých ve Velké Británii omezit své vánoční výdaje - pro marketéry tedy bude klíčové pochopit to, kde mají spotřebitelé z pohledu vánočních investic "bolestivá místa" a také schopnost využít správných příležitostí.

TELEVIZNÍ REKLAMA V INDII: BOLLYWOODSKÉ CELEBRITY SI REKLAMOU VYDĚLAJÍ VÍCE NEŽ VE FILMU

3. 8. 2023 Druhý největší televizní trh na světě. Země, kde reklama stojí na celebritách, k nimž obyvatelé vzhlížejí jako k božstvu. Kde je společným jazykem angličtina, kterou ale mnoho skupin obyvatelstva nezná. Kde se i přes převahu vegetariánů a posvátnost krávy dobře uchytila značka McDonald's. Země, kde vyvolení bydlí v moderních rezidencích západního typu, oplývajících luxusem, ale ti z "nesprávné" kasty přežívají v chatrčích v největší chudobě. To je Indie, země kontrastů. Pojďme se podívat, jaká specifika definují indickou reklamu. Na počátku byly oděvy Úplně první černobílá televizní reklama v Indii se vysílala 1. ledna 1976 (některé zdroje uvádějí rok 1978) a byla na oděvy značky Gwalior Suitings. Záznam bohužel není k dispozici. To ovšem neplatí o první barevné reklamě. Barevný spot, který trval celých 100 sekund, značně připomíná parodii na bondovky. Je v něm koncentrováno všechno, co by vás ve spojení s akčním filmem (v tomto případě reklamou) mohlo napadnout – vrhání nožem, leopard, krajta, meče, střelba, vražda, únos, vrtulník, smyslnost, napětí, rychlý člun. Nejspíš by spadla brada i samotnému agentovi 007:

VAB INSPIRE: JAK TV REKLAMA POMÁHÁ ZNAČKÁM RŮST

1. 8. 2023 Zajímá vás, jak můžete prostřednictvím televize vybudovat či posílit svoji značku, zvýšit návštěvnost webových stránek, úspěšně uvést na trh nové produkty nebo navýšit podíl na trhu? Jason Wiese, SVP, ředitel oddělení Strategic Insight poradenské firmy Video Advertising Bureau (VAB), a Amit Sharan, šéf marketingu datové a analytické společnosti Tatari, se ve svém webináři podělili o analýzy a případové studie na téma „jak televizní reklama pomáhá značkám růst“.

MENŠÍ VÝBĚR A VÍCE REKLAM: PROČ SE TRADIČNÍ TELEVIZE VRACÍ

1. 8. 2023 Když na naše obrazovky dorazil streaming, oslavovali jsme ho jako zemi zaslíbenou. Na vyžádání poskytoval obsah z archivů stejně hlubokých jako sám internet. Ale jak mnohamiliardové utrácení dohnala bilanční ekonomika, obsah mizí a streaming jako takový se vyvíjí.

30TI VTEŘINOVÉ REKLAMY MAJÍ NEJVĚTŠÍ DOPAD

31. 7. 2023 Nejnovější studie společnosti Thinkbox „Creative Drivers of Effectiveness“ zkoumá faktory, které jsou nejsilněji spojené s kódováním dlouhodobé paměti (LTME), což je osvědčená metrika při rozhodování a budoucím chování.

THINKBOX: KOLEKCE TELEVIZNÍCH REKLAM V ODVĚTVÍ CESTOVNÍHO RUCHU

31. 7. 2023 Cestovní ruch je odvětví, které se neustále posouvá kupředu. Ano, nejen k dalším rezervacím, ale také na další kreativní nápad. Vzhledem k tomu, že se zákazníci po pandemii vracejí na dovolenou, je konkurence vysoká a silné značky jsou nezbytné.

JAK ATSC 3.0 ZMĚNÍ TELEVIZNÍ REKLAMU

31. 7. 2023 Příchod technologie ATSC 3.0/NextGen TV - a její schopnost kombinovat vysílání s IP - má potenciál transformovat televizní reklamy z jednosměrných masových sdělení na obousměrné personalizované interaktivní zážitky.

TV REKLAMA V JAPONSKU: EXCENTRICKÉ SPOTY PLNÉ CELEBRIT, ANIMÉ A FANTAZIE – BAREVNÉ, BLÁZNIVÉ, ZÁBAVNÉ – A ÚPLNĚ JINÉ

27. 7. 2023 Japonské televizní reklamy jsou tak svérázné, že představují svět sám pro sebe. A jsou natolik proslulé, že se dokonce dočkaly parodie v seriálu Simpsonovi. Kromě hlučnosti a barevnosti však nabízejí i pohled do japonské duše. Odrážejí totiž tradiční japonskou kulturu a hluboký respekt ke spotřebitelům.

UMĚLÁ INTELIGENCE A JEJÍ VYUŽITÍ PŘI SLEDOVÁNÍ AVOD

25. 7. 2023 Modely AVOD nabývají na popularitě, kombinace automatizace a lidské intuice jim může pomoct zajistit správnou rovnováhu mezi reklamou a zábavním obsahem pro diváky i inzerenty.

CESTOVATELÉ REAGUJÍ NA REKLAMY GENEROVANÉ AI

25. 7. 2023 V první polovině roku 2023 dominuje ve zprávách umělá inteligence a v poslední době se hodně mluví o jejím využití při tvorbě reklam. V oblasti cestovního marketingu tomu není jinak; AI se začala integrovat do cestovního ruchu - včetně poskytování doporučení, tvorby rezervací, vytváření itinerářů a nyní i reklam. Příkladem může být článek na AdAge zveřejněný v březnu, který se zabýval tím, jak společnost Lithuania Travel nasadila generativní software AI Midjourney pro tvorbu turistických reklam v rámci jedné ze svých kampaní.

DUŠEVNÍ VLASTNICTVÍ ZNAČEK PŘICHÁZÍ DO HOLLYWOODU – A S NÍM I BOHATÝ MARKETING

25. 7. 2023 Žhavým tématem letošního léta je Barbie horečka. V očekávání hraného filmu režisérky Grety Gerwig v hlavní roli s Margot Robbie na motivy panenky od Mattela, který bude uveden do kin 21. července, vydaly desítky značek limitované edice zboží Barbie a mnoho dalších s touto značkou spolupracuje.

SPORT A SPOLEČENSKÁ TÉMATA: TV REKLAMA V NĚMECKU SE VINE VE VÁŽNĚJŠÍM DUCHU

24. 7. 2023 Nejen disciplína a organizovanost, ale i specifický humor, láska ke sportu a hlavně niterná potřeba řešit společenské problémy. To vše se odráží v německých reklamách, které velmi citlivě a emotivně reagují na současnou složitou situaci a mezilidské vztahy.

PREDIKCE: ADRESOVATELNOU TELEVIZNÍ REKLAMU ČEKÁ RYCHLÝ RŮST

14. 7. 2023 Trh adresovatelné televizní reklamy čeká podle nové zprávy rychlý růst. Její objem se má zvýšit ze současných 56 mld. USD na 87 mld. USD v roce 2027.

STUDIE „MAPPING THE IMPACT“ ODHALILA VÝZNAMNOU SOUVISLOST MEZI KONTEXTEM, KREATIVNÍMI PRVKY A ÚČINKEM TV REKLAMY

14. 7. 2023 Německá společnost Screenforce nedávno odhalila výsledky své nové studie „Mapping the Impact“. Výzkum se zabýval otázkou, zda situace, ve které se divák aktuálně nachází a prvky použité v reklamním spotu, mohou mít dopad na účinek televizní reklamy. Studie došla k jednoznačnému závěru: existují velké rozdíly ve vnímání reklamy během různých fází dne, což inzerentům a mediálním agenturám nabízí šanci optimálně navrhnout a naplánovat reklamy s využitím vhodných kreativních prvků, a dosáhnout tak vyššího impaktu a zapamatovatelnosti u televizních diváků.

NEJSUŠŠÍ HUMOR, NEJDOJEMNĚJŠÍ PŘÍBĚHY I NEJLEPŠÍ VÁNOČNÍ REKLAMY. TO JE TV REKLAMA VE VELKÉ BRITÁNII

12. 7. 2023 Britské televizní spoty sbírají ocenění po celém světě. A právem. Britští tvůrci sypou zajímavé nápady z rukávu a dokážou zahrát jak na dojemnou notu, tak na tu humornou. Svědčí o tom i velký počet ocenění, které si britské značky odnesly z letošního mezinárodního festivalu kreativity Cannes Lions 2023.

PROČ JE PRO ZNAČKY VÝHODNÉ SKLOUBIT HUMOR A SVŮJ ÚČEL

11. 7. 2023 Testování System1 vítězů Cannes Film Lions naznačuje, že humor se čím dál více stává důležitým prvkem reklamy, částečně je to ale na úkor účelu.

JAK STORYTELLING DOKÁŽE MĚNIT POSITIONING ZNAČKY

9. 7. 2023 Každá značka vypráví svůj příběh – příběh, který vdechuje život jejímu účelu, hodnotám i aspiracím. V oblasti positioningu značky se příběh stává hnací silou směřující značku k úspěchu. Je klíčem k propojení se se spotřebiteli, ukotvení jedinečné pozice na trhu a zanechání nesmazatelné stopy v srdcích publika.

STUDIE NIELSEN: STREAMOVACÍ PLATFORMY NABÍZÍ SEDMKRÁT VÍCE PROGRAMŮ ZAHRNUJÍCÍCH LGBTQ+ NEŽ LINEÁRNÍ TELEVIZE

7. 7. 2023 Podle nové globální zprávy společnosti Nielsen marketéři „stále plně nevyužívají příležitosti k budování kontaktu s genderově různorodým a LGBTQ+ publikem.“

PRO GENERACI Z NENÍ NUTNÉ BÝT COOL ZA KAŽDOU CENU

6. 7. 2023 Jaká reklama funguje na generaci Z, zjišťovala agentura Ipsos. Spíš než být cool se vyplatí být tematicky relevantní.

ČEŠTÍ PRODUCENTI VE VARECH BILANCOVALI ROK S REKORDNÍM OBRATEM 15,4 MILIARDY KORUN

5. 7. 2023 Podle Asociace producentů v audiovizi rok 2022 překonal předloňský rekord. Reklama rostla o 31 procent. Producenti jednali s premiérem o novém zákonu o audiovizi a pobídkách.