PRIMA SPORT ZATÍM DO TV MĚŘENÍ NEVSTOUPÍ, REKLAMU BUDE PRODÁVAT PÁSMOVĚ

17. 8. 2026 | 2 minuty čtení Nový sportovní kanál Prima sport nebude po svém spuštění součástí elektronického měření televizní sledovanosti. Skupina Prima jej zatím plánuje obchodovat samostatně prostřednictvím pásmového ceníku, přičemž ceny reklamy se budou odvíjet od atraktivity jednotlivých sportovních přenosů.

NEDOSTATEČNÉ MĚŘENÍ BRZDÍ INVESTICE DO DIGITÁLNÍ REKLAMY

16. 8. 2026 | 2 minuty čtení Nedostatečné měření výkonu digitálních kanálů může podle průzkumu e-Marketer a AppsFlyer brzdit reklamní investice. Téměř šest z deseti marketérů uvedlo, že jejich organizace kvůli nedostatečným měřicím nástrojům pravděpodobně investují méně do ziskových kanálů.

KŘÍDLA, ADRENALIN A MILIONY DIVÁKŮ: IKONICKÉ REKLAMY NA ENERGY DRINKY

15. 8. 2026 | 12 minut čtení Když má produkt v názvu energii, může si značka dovolit přidat k reklamní kampani hezkých pár voltů navíc. Mezinárodní den energy drinků, který se slaví 15. srpna, je proto ideální záminkou podívat se na kampaně, které z obyčejné plechovky udělaly symbol adrenalinu, výkonu i popkultury – a někdy posunuly hranice reklamy tak daleko, že už se z ní stala sama o sobě událost.

ODYSSEA V REKLAMĚ: ZNAČKY VYPLULY ZA FILMOVÝM HITEM, MATT DAMON PRODÁVÁ PIVO I KRYPTOMĚNU

13. 8. 2026 | 9 minut čtení Na plátna kin se letos v létě vrátil jeden z nejstarších příběhů západní kultury a podle rostoucích tržeb a vyprodaných kinosálů zažívá fenomenální úspěch. Dobrodružství bájného hrdiny Odyssea doprovází epické obrazy mořeplavby i množství hrdinských zkoušek a každodenní střety "obyčejného" člověka s bohy. Premiéra filmu Odyssea samozřejmě inspirovala oficiální partnery i různé značky, které se svezly na vlně starořeckého tématu. Motiv odysey se však v reklamě objevoval už dávno před touto filmovou novinkou a svou vlastní reklamní historii má také hlavní představitel Odyssea Matt Damon.

NOVA CHYSTÁ NOVOU MONETIZACI PRO ONEPLAY. SPORTOVNÍ PRÁVA CHCE UDRŽET

12. 8. 2026 | 4 minuty čtení Zavedení nového reklamního tarifu v nabídce videoplatformy Oneplay se blíží. S tím přijde i nový způsob prodeje reklamy pro lineární a digitální vysílání. Podrobnosti představí Nova na podzim. Generální ředitel Novy Daniel Grunt zároveň očekává další růst cen za sportovní vysílací práva.

THOMAS ALVA EDISON V TELEVIZNÍ REKLAMĚ: VYNÁLEZCE, KTERÝ UMĚL PRODÁVAT BUDOUCNOST

11. 8. 2026 | 9 minut čtení Thomas Alva Edison se v reklamě objevuje jako symbol technického pokroku, převratného nápadu i okamžiku, kdy nová technologie změní každodenní život. Pro reklamní tvůrce je ale zajímavý i z jiného důvodu: jeho veřejný obraz nevznikl až dlouho po jeho smrti. Už v 70. letech 19. století z něj demonstrace fonografu a mimořádný zájem tisku udělaly mezinárodní celebritu. Později se jeho výrobky propagovaly prostřednictvím placených veřejných exhibicí a také efektních srovnávacích „tone tests“. Edison tedy není jen historickou osobností, kterou reklama zpětně proměnila v marketingový symbol. Jeho vlastní kariéra se od počátku odehrávala také na průsečíku technického vývoje, veřejných předváděček a schopnosti vzbudit pozornost publika.

MEZINÁRODNÍ DEN PIVA: IKONICKÉ TELEVIZNÍ REKLAMY S PIVNÍ PĚNOU

7. 8. 2026 | 6 minut čtení Mezinárodní den piva připadá každoročně na první pátek v srpnu. Vedle příležitosti ochutnat nový ležák nebo poděkovat lidem, kteří jej uvařili a načepovali, nabízí také důvod připomenout si televizní reklamy, které dokázaly obyčejný půllitr proměnit v symbol přátelství, trpělivosti, řemeslného mistrovství i národní identity.

STUDIE USA: VÍCE NEŽ POLOVINA PROGRAMATICKÉ REKLAMY NA CTV JE ZOBRAZENA NA VELKÝCH OBRAZOVKÁCH

5. 8. 2026 | 2 minuty čtení Podle zprávy společnosti Pixalate z června 2026 připadá 57 % výdajů na programatickou reklamu v otevřeném CTV v USA na zařízení s velkou obrazovkou – chytré televizory.

CÍSAŘ VE SLUŽBÁCH ZNAČEK: NAPOLEON BERE ÚTOKEM TELEVIZNÍ OBRAZOVKY

4. 8. 2026 | 10 minut čtení Napoleonův život nabízí reklamním tvůrcům téměř všechno, co potřebuje dobrý příběh: prudký vzestup, vojenská vítězství, velkou moc, promyšlený veřejný obraz i dramatický pád. Značky proto nesahají jen po jeho podobě, ale také po motivech velkých ambicí, porážky, exilu nebo návratu. V nejzdařilejších spotech Napoleon neslouží jako historická dekorace. Produkt v nich vstupuje přímo do jeho osudu a mění příběh, který publikum už zná.

ČEŠI VIDĚLI PRVNÍCH 20 SEKUND A BYLO JASNO. TAHLE REKLAMA OKAMŽITĚ OVLÁDLA INTERNET

4. 8. 2026 | 4 minuty čtení Češi viděli prvních 20 sekund a bylo jasno. Tahle reklama okamžitě ovládla internet. Letos na jaře se českým internetem prohnal spot, který většina lidí poznala během pár vteřin. Melodie i záběry byly přesně jako kdysi, jen se do nich vloudil podivně cizí nádech. Jedni jásali díky nostalgii, druzí nedůvěřivě mlčeli.

SPIDER-MAN CHYTIL DO PAVOUČÍ SÍTĚ I SLAVNÉ ZNAČKY: JAK SLAVNÝ SUPERHRDINA OVLIVNIL SVĚT TELEVIZNÍ REKLAMY

3. 8. 2026 | 8 minut čtení Do českých kin vstoupil 29. července 2026 film Spider-Man: Zbrusu nový den, v němž se Tom Holland počtvrté vrací k hlavní roli pavoučího hrdiny. Premiéra přinesla také novou vlnu reklamních spoluprací – od automobilů a elektroniky až po pizzu či hydratační nápoje. Jak se za téměř čtvrt století proměnily kampaně kolem Spider-Mana a proč některé spoty působí spíše jako ztracené filmové scény než jako běžná reklama?

AQUALAND MORAVIA BODUJE NA WATCHTIME. SPOT Z CHORVATSKA OSLOVIL 1,8 MILIONU LIDÍ

3. 8. 2026 | 2 minuty čtení V době, kdy feed zaplavují rychlé střihy, generické formáty a AI vizuály, vsadil Aqualand Moravia na opačný přístup. Místo Čechů mířících k moři ukazuje Chorvaty, kteří vyrážejí na dovolenou na Moravu – jednoduchý obrat stereotypu, který jde proti očekávání.

REKLAMA PŘEPISUJE DĚJINY: KLEOPATRA JE V TELEVIZNÍ REKLAMĚ VYOBRAZOVÁNA JAKO SVŮDNÁ KRÁSKA, VE SKUTEČNOSTI MĚLA ZŘEJMĚ VELKÝ NOS A BRADU

30. 7. 2026 | 7 minut čtení Od její smrti uplynuly už více než dva tisíce let, přesto patří mezi historické osobnosti, jejichž obraz je dodnes okamžitě srozumitelný napříč kulturami, a díky tomu lákavý pro kreativce v reklamním odvětví. Tvůrci ale namísto skutečné egyptské panovnice pracují s obrazem svůdné a přepychem obklopené královny, který po staletí utvářely římská propaganda, umění i Hollywood. Úspěšnou reklamní kariéru si ovšem vybudoval i její milenec Julius Caesar. Pojďme se podívat, jak televizní reklama proměňuje slavné postavy antiky v komediální hrdiny, ambasadory značek i uživatele moderních služeb.

PRIMA SPORT SPUSTILA DISTRIBUCI, OTEVŘELA PRODEJ REKLAMY

30. 7. 2026 | 2 minuty čtení Magenta TV zprovoznila pro nový kanál Prima sport programovou pozici a programový průvodce potvrzuje, že první vysílání odstartuje 4. srpna přenosem utkání Sparty Praha s Lyonem. Reklamní zadavatelé mohou navíc ode dneška rezervovat reklamní spoty.

COCA-COLA A UNILEVER UKAZUJÍ SÍLU MARKETINGU SPOJENÉHO S MISTROVSTVÍM SVĚTA

28. 7. 2026 | 3 minuty čtení Společnosti Coca-Cola a Unilever zaznamenaly jedny ze svých nejlepších čtvrtletních výsledků za poslední roky, přičemž obě firmy tento úspěch připisují svým rozsáhlým kampaním u příležitosti mistrovství světa ve fotbale.

STUDIE Z USA: TELEVIZNÍ OPERAČNÍ SYSTÉMY ZÍSKÁVAJÍ VLIV NA SLEDOVANOST

27. 7. 2026 | 4 minuty čtení Nové údaje z průzkumu od Hub Entertainment Research poukazují na to, že chytré televize se stávají nejvlivnějšími „strážci“ v oblasti zábavy a hrají stále důležitější roli v tom, jak diváci objevují a sledují obsah. Operační systémy, na nichž chytré televize běží, se stávají vstupní branou ke streamování.

UDRŽITELNÉ CHOVÁNÍ SE OBJEVUJE JEN VE 4,3 % REKLAM. TÉMA UDRŽITELNOSTI PŘITOM ÚČINNOST KAMPANÍ NESNIŽUJE

26. 7. 2026 | 8 minut čtení Udržitelnost zůstává v globální reklamě spíše okrajovým tématem. Aktuální data ukazují, že některou z forem udržitelného chování obsahuje pouze 4,3 % analyzovaných reklam, přičemž tento podíl postupně klesá. Zároveň se nepotvrzuje obava, že by začlenění udržitelnosti oslabovalo účinek reklamní kampaně. Naopak může pomáhat značkám odlišit se, posílit emocionální odezvu a podpořit jejich dlouhodobou hodnotu. Vyplývá to z aktualizace projektu Sustainable Behaviours Ad Tracker společnosti Kantar.

ALZÁK, KOCOUR OD MONETY NEBO PAT A MAT: ZAVEDENÍ MASKOTI JSOU V REKLAMĚ SÁZKOU NA JISTOTU. NA PATY JIM ALE ŠLAPE AI

25. 7. 2026 | 8 minut čtení Je zelený a ne zrovna příjemně skřehotá hlasem, který mu propůjčil Bohdan Tůma. Ačkoliv by spousta spotřebitelů řekla, že je mimozemšťan Alzák opravdu otravný, zná ho každý. A o tom to přesně je. Maskoti mají v moderní reklamě nezastupitelnou funkci. Cílem těchto personifikovaných postaviček – ať už je to zvíře, fantazijní bytost nebo animovaná postavička – není prodej produktů sám o sobě, nýbrž vyvolávání emocí, budování značky a vztahu se spotřebiteli.

STUDIE HUB: SPOTŘEBITELÉ SI ZVYKAJÍ NA REKLAMY VE STREAMOVACÍCH SLUŽBÁCH

24. 7. 2026 | 4 minuty čtení S rostoucím počtem tarifů s reklamami na trhu si podle společnosti Hub levnější varianty získávají náskok před těmi bez reklam.

TELEVIZNÍ REKLAMA NENÍ JEN O ZÁSAHU. DATA JI PROPOJUJÍ SE ZVÝŠENÍM PRODEJE I NÁRŮSTEM NÁVŠTĚVNOSTI

24. 7. 2026 | 5 minut čtení Televizní reklama bývá spojována především s velkým zásahem, budováním povědomí a dlouhodobou podporou značky. Díky podrobnějším datům ji však lze stále častěji vyhodnocovat také podle konkrétních obchodních výsledků – například podle počtu nových zákazníků, konverzí, tržeb nebo návštěv kamenných provozoven. Kanadská analýza společnosti Environics Analytics ukazuje, jak lze účinek televize sledovat na úrovni jednotlivých kampaní podobně jako v digitálním prostředí.