EINSTEIN BY SE DIVIL. JEHO TVÁŘ DNES PRODÁVÁ CHLÉB, MOBILY I ELEKTŘINU

Albert Einstein v reklamě funguje jako okamžitě rozpoznatelná zkratka pro genialitu, inovaci i sympatickou výstřednost, což z něj dělá silný kreativní nástroj napříč kategoriemi od technologií po FMCG. Text ukazuje, že značky pracují s jeho obrazem třemi hlavními způsoby: přes archivní materiály, hereckou interpretaci a digitální rekonstrukci. Na příkladech kampaní Apple, Pepsi a Genius rozebírá, jak se Einsteinův veřejný obraz proměňuje od symbolu vizionářství po komediální postavu, která pomáhá rychle přenést význam na produkt.

TV NOVA SJEDNOCUJE OBCHOD SPORTOVNÍCH KANÁLŮ, VEDE HO JAN RADĚJ

TV Nova sjednocuje prodej reklamy pro kanály Nova Sport a Oneplay Sport do nového týmu Sport Sales. Jeho vedením byl pověřen Jan Raděj, který přichází z O2 a nově bude odpovídat za obchodní rozvoj sportovního portfolia i koordinaci prodeje napříč sportovními kanály skupiny Nova. Krok navazuje na integraci O2 TV do skupiny Nova a má klientům přinést jednodušší přístup k celému sportovnímu portfoliu i efektivnější plánování kampaní.

VELIKÁNI V REKLAMĚ: SLAVNÉ OSOBNOSTI DĚJIN JAKO TVÁŘE ZNAČEK

Kreativci si z dějin vybírají výrazné postavy, silné příběhy a snadno rozpoznatelné symboly, které dokážou během několika vteřin dodat značce emoci, humor, důvěryhodnost nebo pocit tradice. Slavné osobnosti prostě fungují!

MASKOTI JSOU ZPÁTKY, ALE NE TAK, JAK JE ZNÁTE

Maskoti se vracejí jako nástroj chování značky, ne jen jako prvek rozpoznatelnosti či zábavy. V prostředí sociálních sítí a rychle se měnící kultury se od značek očekává, že budou reagovat, bavit a aktivně se zapojovat napříč platformami. Dobře navržený maskot může fungovat jako omnichannelové rozhraní, které převádí positioning do konkrétní osobnosti a interakce. Tento posun se podle textu prosazuje nejen u spotřebitelských značek, ale i ve složitějších kategoriích včetně B2B technologií.

HOLUBOVÁ, TOMICOVÁ I REMUNDOVÁ: ČESKÉ HEREČKY V TELEVIZNÍ REKLAMĚ MAJÍ MNOHO TVÁŘÍ, DIVÁCI JE MILUJÍ

Přehled ukazuje, že české herečky v televizní reklamě fungují jako nositelky emocí, autenticity a zkušenosti, což značky využívají jako kontrast k mladistvým influencerům. Na příkladech Evy Holubové, Jiřiny Bohdalové, Pavly Tomicové, Sabiny Remundové a Jenovéfy Bokové mapuje, jak jejich osobnost a herecký typ pomáhají formovat reklamní sdělení i zapamatovatelnost kampaní. Text zároveň připomíná konkrétní značky a kampaně, které na popularitě těchto hereček stavěly.

ŠEST ČESKÝCH REKLAM, KTERÉ PODLE VÝZKUMU USPĚLY. CO JE SPOJUJE?

Výzkum Ipsos na vzorku 60 kampaní z roku 2025 ukazuje, že v Česku nejlépe fungují humor, silné emoce, empatie a originální nápad. Mezi nejlépe hodnocené se zařadily kampaně O2, Air Bank, Kooperativy, Vodafonu, Kauflandu a Bauhausu, které podle agentury dokázaly spojit silný zážitek s výrazným kreativním nápadem. Výsledky zároveň potvrzují, že reklamy nejvíc rezonují tehdy, když vedle pobavení nebo emocí přinášejí i konkrétní řešení blízké každodenním situacím.

NOVA LÁKÁ NA CASTINGY SUPERSTAR I PŘES BORHYOVOU A KORANTENGA

Televize Nova spustila s mottem „Kde jsi?“ kampaň k nové řadě SuperStar a zve zájemce na castingy v Česku i na Slovensku. Série čtyř upoutávek pracuje s motivem celorepublikového pátrání po novém talentu, přičemž v jednom ze spotů vystupují i Lucie Borhyová a Rey Koranteng. Videa o délce 20 až 30 sekund jsou od 26. června dostupná na YouTube a jednotně končí logem soutěže a výzvou k nalezení nové SuperStar.

FIFA 2026: JAK LETOŠNÍ REKLAMY OSLAVUJÍ FANOUŠKY S HUMOREM, SEBEIRONIÍ I FOTBALOVÝM PATOSEM

Výběr šesti kampaní kolem FIFA 2026 ukazuje posun od oslav hvězd k fanouškům a jejich rituálům, emocím i každodenním situacím. Značky jako AXE, Visa, Pizza Hut, Coca-Cola či Home Depot pracují s humorem, sebeironií, patosem i domácím sledováním zápasů, zatímco Microsoft využívá šampionát jako kulisu pro praktickou demonstraci produktu. Přehled potvrzuje, že sportovní marketing letos nestojí jen na hřišti, ale hlavně na lidskosti a kulturních detailech.

REKLAMY VYTVOŘENÉ UMĚLOU INTELIGENCÍ JSOU UŽ DOST DOBRÉ – A PRÁVĚ V TOM JE PROBLÉM

Výzkum Ipsos ukazuje, že reklamy vytvořené umělou inteligencí už většina spotřebitelů nerozezná od lidské tvorby, ale v testu na 3 000 amerických respondentech zaostaly v emočním zapojení i ve schopnosti podporovat obchodní výsledky. Studie porovnávala 20 reklam, z nichž polovinu vytvořili lidé a polovinu výhradně AI při zachování stejné strategie a zadání. Pro značky z toho plyne, že rychlost, nižší náklady a produkční efektivita AI zatím samy o sobě nenahrazují kreativní sílu, která rozhoduje o skutečném dopadu kampaně.

TROJAN, ČERMÁK, KOTEK A DALŠÍ: ČEŠTÍ HERCI VNÁŠEJÍ DO TELEVIZNÍ REKLAMY CHARISMA, HUMOR I AUTORITU

Čeští herci patří podle výzkumu ReSOLUTION Group, Nielsen Admosphere a Českého národního panelu mezi nejoblíbenější tváře v reklamě, protože značkám pomáhají zaujmout v silně přehlceném mediálním prostředí. Text mapuje, jak charisma, humor i důvěryhodnost do kampaní přinášejí osobnosti jako Ivan Trojan, Hynek Čermák, Vojtěch Kotek, Ondřej Vetchý nebo dvojice Tomáš Měcháček a Tomáš Jeřábek. Ukazuje také, že úspěch hereckého obsazení nestojí jen na popularitě, ale i na souladu osobnosti s rolí, značkou a kreativním pojetím spotu.

KAMPAŇ K FILMU VELKÝ VLASTENECKÝ VÝLET ZÍSKALA STŘÍBRO NA CANNES LIONS

Kampaň k dokumentárnímu filmu Velký vlastenecký výlet získala na letošním Cannes Lions stříbrného lva a byla jediným českým oceněným projektem. Komunikace od Fun House a Leo Prague postavila propagaci na sociálním experimentu a provokativním zrcadlení proruské propagandy, aby otevřela debatu o dezinformacích a hybridních hrozbách. Porota ocenila zejména odvahu pracovat se společensky kontroverzním tématem a proměnit film v komunikační platformu s dopadem v médiích i na sociálních sítích.

EFFIE AWARDS STARTUJE, PŘIDÁVÁ KATEGORII PRO B2B A MĚNÍ PRAVIDLA DIGITÁLU

Effie Awards Czech Republic vstupuje do 29. ročníku a otevírá přihlašování s novou kategorií pro B2B produkty a služby, zaměřenou na kampaně pro firemní zákazníky a odborné publikum. AKA zároveň zpřesnila pravidla kategorie Digitální marketing a sociální média, aby oddělila kampaně se samostatnou digitální strategií od digitálu v podpůrné roli. Přihlášené práce budou muset doložit vlastní digitální řešení i konkrétní přínos digitální části kampaně.

CANNES LIONS WRAP-UP DRUHÁ ČÁST: OD EFEKTIVITY K RŮSTU, OD MNOŽSTVÍ K DŮVĚŘE

Shrnutí z Cannes Lions ukazuje, že debata o AI se v marketingu zatím vede hlavně mezi efektivitou a růstem, přičemž zaznívá potřeba vracet se k základům kreativity a kvalitního briefu. Panel zároveň upozornil na „problém dvou publik“: značky už netvoří jen pro lidi, ale i pro modely a systémy, které informace interpretují. Důsledkem je tlak na konzistentní, strojově čitelnou komunikaci a na posun od pouhého zásahu či množství obsahu k důvěře, rezonanci a kvalitě.

CANNES LIONS WRAP-UP PRVNÍ ČÁST: SVĚT AI A LIDÍ

Debata o AI na Cannes Lions se letos posunula od nadšení a obav k praktičtějšímu hledání hranice mezi tím, co je jedinečně lidské, a tím, co může lépe zvládnout stroj. Poroty i řečníci vedle sebe vyzdvihovali ručně vytvořenou kreativitu i projekty, které ukazují sílu AI pro nové formy tvorby, škálování a rychlost. Zároveň silně zaznívala varování před komunikačním smogem, redukcí AI na nástroj úspor a širším problémem důvěry.

O EFEKTIVITĚ REKLAMY ROZHODUJE POZORNOST: STUDIE POTVRDILA SÍLU TELEVIZNÍHO PROSTŘEDÍ

TV reklama dokáže ve srovnání s většinou digitálních formátů získat výrazně více sekund pozornosti, TV obrazovka zůstává efektivním prostředím pro budování značky.

TEST SÍLY ČESKÝCH ZNAČEK: JAK OBSTOJÍ BEZ JMÉNA A LOGA

Výzkum ResSolution Group a Media Age ukázal, že bez loga a názvu nedokázala u šesti testovaných českých značek žádná kreativita překročit 50% rozpoznatelnost. Nejlépe dopadly Pilsner Urquell a Škoda Auto, zatímco test zároveň odhalil výrazné riziko záměny s konkurencí, například u Mattoni. Výsledky také naznačují, že schopnost značky fungovat „bez loga“ závisí na publiku: ve většině případů byli úspěšnější mladší respondenti, u některých značek se projevily i rozdíly mezi muži a ženami.

PĚT MARKETINGOVÝCH PRAVD: RITSON A SHARP DOŠLI V CANNES KE SHODĚ

Mark Ritson a Byron Sharp v Cannes Lions hledali shodu v pěti klíčových marketingových tématech a potvrdili význam mentální dostupnosti, tedy schopnosti značky vybavit se v relevantní nákupní situaci. Shodli se také, že distinktivní prvky značky mají sloužit hlavně k rychlému rozpoznání a že marketéři musí překonat vlastní únavu z jejich opakování. V debatě zazněla i podpora sofistikovaného masového marketingu, který usiluje o zásah celého relevantního trhu, zatímco krátkodobé aktivace mohou pracovat konkrétněji.

STUDIE USA: ROSTE VSTŘÍCNOST K REKLAMNÍM ZÁŽITKŮM

Akceptace televizní reklamy v USA podle studie Hub Entertainment Research dál roste a nesnášenlivost vůči reklamám klesla ve všech věkových skupinách na rekordní minimum. Generace Z je vstřícnější k reklamě výměnou za nižší cenu streamingu, zároveň více oceňuje relevanci a cílení, i když při sledování častěji multitaskuje. Diváci podporují využití AI tam, kde zlepšuje vyhledávání obsahu, omezuje opakování reklam a zvyšuje relevanci, skeptičtější jsou ale k reklamním sdělením generovaným umělou inteligencí.

STUDIE USA: PAUSE ADS JSOU ÚČINNĚJŠÍ NEŽ TRADIČNÍ REKLAMNÍ SPOTY

Studie WunderKIND Ads založená na datech TVision ukazuje, že Pause Ads na CTV přitahují téměř dvojnásobnou pozornost oproti standardním 60sekundovým spotům. Ve srovnání napříč 13 odvětvími tento formát překonal tradiční video ve všech analyzovaných kategoriích, nejvýrazněji v automotive, technologiích a pohostinství. Výsledky naznačují, že uživatelsky orientované reklamní formáty mohou na CTV přinášet vyšší efekt než klasické přerušované spoty.

PŘÍBĚH HRAČEK 5 MÍŘÍ DO KIN A Z FILMOVÝCH HRDINŮ JSOU OPĚT HVĚZDY REKLAMNÍCH KAMPANÍ

Premiéru filmu Příběh hraček 5 doprovází široká vlna reklamních partnerství, limitovaných produktů, soutěží a zážitkových aktivací napříč obory. Značky v kampaních těží z mimořádně silné licenční hodnoty série a z motivu střetu tradičních hraček s digitálními technologiemi. Důležitou roli hraje i nostalgie dospělých diváků, kteří s prvními díly vyrůstali, což z filmu znovu dělá atraktivní platformu pro marketingovou komunikaci.