POZORNOST NADE VŠE: O ÚSPĚCHU REKLAMY ROZHODUJE KVALITA OBSAHU A DŮVĚRYHODNÉ PROSTŘEDÍ

28. 12. 2025 Reklama, která není vidět, neprodává. Ano, zní to banálně. Jenže nová rozsáhlá studie Newsworks realizovaná ve spolupráci s Lumen Research a marketingovým odborníkem Peterem Fieldem opět ukazuje, že rozhodujícím měřítkem efektivity kampaní se stává pozornost věnovaná reklamě. A že reklamy v médiích s vysokou sledovaností, jako jsou zpravodajské weby a televize, jsou viditelnější, zapamatovatelnější a… Pokračovat ve čtení POZORNOST NADE VŠE: O ÚSPĚCHU REKLAMY ROZHODUJE KVALITA OBSAHU A DŮVĚRYHODNÉ PROSTŘEDÍ

VÁNOČNÍ SEZÓNA: NA NÁKUPNÍ CHOVÁNÍ MAJÍ VLIV EMOCE, ÚSPORY A NAČASOVÁNÍ

27. 12. 2025 Přestože vánoční sezona je nyní u konce, pojďme se ohlédnout za klíčovými fakty, která mohou marketéry inspirovat pro toto období v příštím roce. Vánoční sezóna se totiž už nepočítá na pouhé týdny, ale na dlouhé měsíce. Začíná nenápadně už v říjnu, sílí s prvními seznamy dárků a vrcholí těsně před Štědrým dnem, aby se vzápětí… Pokračovat ve čtení VÁNOČNÍ SEZÓNA: NA NÁKUPNÍ CHOVÁNÍ MAJÍ VLIV EMOCE, ÚSPORY A NAČASOVÁNÍ

LABUBU, DUBAJSKÁ ČOKOLÁDA NEBO SIX SEVEN. JAKÉ POPULÁRNÍ TRENDY PŘINESL UPLYNULÝ ROK?

27. 12. 2025 V končícím roce 2025 se s novými trendy roztrhl pytel. Plyšáky Labubu najdete snad v každém hračkářství, zatímco sportovci si oblíbili hrnky Stanley. A milovníci sladkého se zamilovali třeba do dubajské čokolády. Dubajská čokoláda. Fenomén, který dokonce zamával s cenami pistáciových oříšků. Ještě před více než rokem byla k dostání jen v určitou dobu, jen… Pokračovat ve čtení LABUBU, DUBAJSKÁ ČOKOLÁDA NEBO SIX SEVEN. JAKÉ POPULÁRNÍ TRENDY PŘINESL UPLYNULÝ ROK?

HISTORIE VÁNOČNÍCH KAMPANÍ KOFOLY: BEZ VELKÝCH ŽAHNUTÝCH ŽUBŮ NAHORU SE TO NEOBEJDE

25. 12. 2025 Já nemusím, já už ho vidím! S touto větou přichází každý rok jistota, že Vánoce jsou za rohem. Televizní reklama, která se rok po roce vrací jen s lehoučkými obměnami, se během času proměnila v kulturní symbol, na který diváci nedají dopustit a na který se každý rok těší.

SCREENVOICE TOP 10 ČESKÝCH VÁNOČNÍCH KAMPANÍ 2025

22. 12. 2025 Spousta Čechů má vánoční reklamy ráda, jak vyplývá z loňského průzkumu od ResSolution Group. Většina populace má sice dojem, že vánoční kampaně začínají příliš brzy – a letos to bylo opravdu markantní – nicméně vadí to spíše starším spotřebitelům. Ti mladší vnímají jako vhodný začátek vánočních kampaní už říjen či listopad. Jaké vánoční reklamy můžeme… Pokračovat ve čtení SCREENVOICE TOP 10 ČESKÝCH VÁNOČNÍCH KAMPANÍ 2025

JAK VRÁTIT REKLAMĚ LESK A ZAJISTIT OBCHODNÍ VÝSLEDKY? KLÍČEM JE JSOU KROMĚ KREATIVITY EMOCE, ROZPOZNATELNOST A KONZISTENCE

19. 12. 2025 Nový výzkum System1 a Effie Worldwide ukazuje, že reklama ztrácí účinnost. Studie ale také odhaluje, jak efektivitu znovu zvýšit. Perfektní kreativa je sice jedním ze základních předpokladů, sama o sobě ale nestačí. Je potřeba vrátit se ke třem jednoduchým, nicméně opomíjeným principům: emocím, rozpoznatelnosti a konzistenci, zaznělo na webináři nazvaném The Creative Dividend. Na webináři,… Pokračovat ve čtení JAK VRÁTIT REKLAMĚ LESK A ZAJISTIT OBCHODNÍ VÝSLEDKY? KLÍČEM JE JSOU KROMĚ KREATIVITY EMOCE, ROZPOZNATELNOST A KONZISTENCE

HISTORIE VÁNOČNÍCH REKLAM ZNAČKY JOHN LEWIS: OD TIŠTĚNÝCH KATALOGŮ K VYMAZLENÝM PŘÍBĚHŮM, KTERÉ SPOTŘEBITELE DOJÍMAJÍ K SLZÁM

18. 12. 2025 Vánoční reklamy značky John Lewis už dávno překročily hranice běžného marketingu a staly se součástí vánočního rituálu. Diváci na ně každý rok s napětím čekají, hodnotí je a porovnávají. Síla John Lewis spočívá v umění vyprávět hluboce lidské příběhy a zachytit kouzlo Vánoc. Jak šel čas s vánočními kampaněmi značky a jaké změny se v… Pokračovat ve čtení HISTORIE VÁNOČNÍCH REKLAM ZNAČKY JOHN LEWIS: OD TIŠTĚNÝCH KATALOGŮ K VYMAZLENÝM PŘÍBĚHŮM, KTERÉ SPOTŘEBITELE DOJÍMAJÍ K SLZÁM

SCREENVOICE TOP 10 ZAHRANIČNÍCH VÁNOČNÍCH KAMPANÍ 2025

16. 12. 2025 Předvánoční nákupní horečka vrcholí a jednou z hnacích sil podporujících chuť spotřebitelů utrácet jsou samozřejmě vánoční kampaně velkých i méně známých značek. S jakými vánočními spoty letos přišly zahraniční firmy a jak se jim jejich vánoční kampaně povedly? Vánoční reklamy se během času staly rituálem, který každoročně předznamenává zahájení vánoční sezóny. Letos přišly dříve než… Pokračovat ve čtení SCREENVOICE TOP 10 ZAHRANIČNÍCH VÁNOČNÍCH KAMPANÍ 2025

HISTORIE VÁNOČNÍCH REKLAM ALDI: MRKVIČKA KEVIN JE MILÁČKEM DIVÁKŮ I KRITIKŮ

15. 12. 2025 Vánoční reklamy značky Aldi staví na dlouhodobé konzistenci. Už deset let se vracejí k jedné ústřední postavě a systematicky rozvíjejí její příběh napříč různými žánry a emocemi. Díky tomu si značka vybudovala silnou paměťovou stopu a jasně rozpoznatelný vánoční rukopis. Každá nová reklama je samostatnou kapitolou, která ale přirozeně zapadá do širšího vyprávění. Právě tato… Pokračovat ve čtení HISTORIE VÁNOČNÍCH REKLAM ALDI: MRKVIČKA KEVIN JE MILÁČKEM DIVÁKŮ I KRITIKŮ

PROGRAMATICKÁ DOOH REKLAMA MŮŽE POSÍLIT OSTATNÍ MEDIATYPY

13. 12. 2025 Digitální out-of-home reklama se díky programatiku může stát plnohodnotnou součástí omnichannel plánování. Pohled na možnosti digitální out-of-home reklamy (DOOH) se mění díky programatické DOOH. Značky nyní mohou spojit filmovou sílu velkoplošné kreativní venkovní reklamy s přesností, měřitelností a flexibilitou, což inzerenti vyžadují. Ať už během obědové pauzy, po cestě na koncert nebo v okolí maloobchodní… Pokračovat ve čtení PROGRAMATICKÁ DOOH REKLAMA MŮŽE POSÍLIT OSTATNÍ MEDIATYPY

BEZ SANTY A KAMIONŮ ANI RÁNU: COCA-COLA JE VE SFÉŘE VÁNOČNÍCH KAMPANÍ MISTREM KONZISTENCE

11. 12. 2025 Jak se vánoční reklamy Coca-Coly vyvíjely v čase, co funguje na publikum, co sklízí pochvalné recenze a co si naopak vysloužilo negativní ohlas od fanoušků? Přinášíme informace o vrcholném umění nápojového giganta v oblasti konzistence vánočních reklam. Otcem Coca-Coly je americký lékárník John Stith Pemberton z Atlanty, který své „dítko“ stvořil v roce 1886. Nápoj… Pokračovat ve čtení BEZ SANTY A KAMIONŮ ANI RÁNU: COCA-COLA JE VE SFÉŘE VÁNOČNÍCH KAMPANÍ MISTREM KONZISTENCE

GRAND PRIX EFFIE PRO PLZEŇSKÝ PRAZDROJ A VCCP ZA LEŽÁK PROUD

10. 12. 2025 Nejvyšší cenu Grand Prix si z Effie odnáší Plzeňský Prazdroj s agenturou VCCP a kampaní pro Proud. Nejvíce ocenění za své kampaně získaly Česká spořitelna a Česká asociace pojišťoven. Letošní ročník soutěže efektivity komerční komunikace Effie ovládla kampaň „Obrátili jsme proud českého piva“ pro Plzeňský Prazdroj za uvedení ležáku Proud, která získala Grand Prix, zároveň… Pokračovat ve čtení GRAND PRIX EFFIE PRO PLZEŇSKÝ PRAZDROJ A VCCP ZA LEŽÁK PROUD

GENERACE ALFA: JAKÉ ZNAČKY U NICH VÍTĚZÍ A CO SLEDUJÍ?

10. 12. 2025 Výzkumná agentura ResSolution Group představila svou rozsáhlou studii o generaci Alfa. Mapuje v ní její zvyklosti, chování, nákupní a mediální preference i vnímání reklamy. Generace Alfa, tedy děti narozené po roce 2010, vyrůstá ve světě propojeném digitálními technologiemi a sociálními sítěmi. Tato generace je první, která se narodila „s mobilem v ruce“, a proto krátká… Pokračovat ve čtení GENERACE ALFA: JAKÉ ZNAČKY U NICH VÍTĚZÍ A CO SLEDUJÍ?

STUDIE: CTV REKLAMY MAJÍ AŽ ČTYŘNÁSOBNOU POZORNOST OPROTI DIGITÁLU

7. 12. 2025 Reklama ve streamingu na velkých obrazovkách (CTV) získává podle studie Amplified a VFC téměř čtyřnásobek pozornosti oproti digitálním kanálům. Reklamám ve streamingu na velkých obrazovkách (CTV) věnují diváci téměř 80 % pozornosti, zatímco v běžných digitálních prostředích je to jen kolem 20 %. Ukazuje to výzkum společnosti Amplified a aliance australských streamovacích platforem Video Futures… Pokračovat ve čtení STUDIE: CTV REKLAMY MAJÍ AŽ ČTYŘNÁSOBNOU POZORNOST OPROTI DIGITÁLU

HISTORIE VÁNOČNÍCH REKLAM: JAK SE Z KOMERČNÍHO NÁSTROJE STAL KULTURNÍ FENOMÉN

4. 12. 2025 Nakupování začíná už dlouho před Vánocemi. Není tedy nijak překvapivé, že se obchodníci už od devatenáctého století snaží tohoto „vánočního kouzla“ využít. V dnešní době jsou vánoční kampaně skutečnou kulturní tradicí. Jak to všechno začalo?

PRIMA ZAČNE VKLÁDAT REKLAMU DO ONEPLAY, KE SVÝM TELEVIZNÍM KANÁLŮM

4. 12. 2025 Speciální reklamní bloky do zpětného zhlédnutí svých televizních kanálů u služby Oneplay začne od příštího roku vkládat skupina Prima. V rozhovoru pro Médiář.cz to řekl komerční ředitel Primy Jan Čadek. Reklamní bloky vkládané do Oneplay nahradí původní reklamu zařazenou v rámci lineárního vysílání, a to jen při zpětném přehrání čtyři dny od živého vysílání. Do… Pokračovat ve čtení PRIMA ZAČNE VKLÁDAT REKLAMU DO ONEPLAY, KE SVÝM TELEVIZNÍM KANÁLŮM

PUBLICIS GROUP SLAVÍ VÁNOCE A PŘIPRAVUJE SE NA 100LETÉ VÝROČÍ SVÉ EXISTENCE

4. 12. 2025 Publicis Groupe za pomoci AI a inovací vdechuje život své historii, oslavuje tak svých prvních sto let a nastavuje směr do dalšího století. Od svých počátků v roce 1926 jako kreativní dílna v Montmartru, přes mezinárodní expanzi, inovace v datových analýzách a technologiích, až po dnešní pozici přední holdingové společnosti v oboru, prošla skupina Publicis… Pokračovat ve čtení PUBLICIS GROUP SLAVÍ VÁNOCE A PŘIPRAVUJE SE NA 100LETÉ VÝROČÍ SVÉ EXISTENCE

GENERACE Z A MARKETING: GAMIFIKACE, WELLBEING A HLUBŠÍ SMYSL

3. 12. 2025 Generace Z hraje v současném marketingu a médiích značnou roli. Proto se právě na ni zaměřila letošní konference, kterou 26. listopadu pořádala Katedra marketingových komunikací na Vysoké škole kreativní komunikace. Letošní ročník marketingové konference na VŠKK nesl název Generace Z, marketing a média: Adaptace na novou realitu – a jak uvedla rektorka školy Dana Janovská,… Pokračovat ve čtení GENERACE Z A MARKETING: GAMIFIKACE, WELLBEING A HLUBŠÍ SMYSL

CO SE STALO S NÁKUPY NA BLACK FRIDAY PO CELÉM SVĚTĚ?

2. 12. 2025 Černý pátek už není, co býval – je mnohem delší než den, po němž je pojmenován, ale je také složitější a složitější na čtení v uzlovitém globálním ekonomickém kontextu; několik zdrojů naznačuje signály v širším šumu. Proč je černý pátek (nebo celý týden či měsíc) důležitý Nákupní svátky jsou globálním fenoménem, který se nyní výrazně… Pokračovat ve čtení CO SE STALO S NÁKUPY NA BLACK FRIDAY PO CELÉM SVĚTĚ?

VÁNOČNÍ VLNA VRCHOLÍ: ZNAČKY, KTERÉ TELEVIZNÍ REKLAMOU ZASÁHLY DIVÁKY PŘÍMO DO SRDCE

1. 12. 2025 Podívejte se na další dávku vánočních emocí, které letos pronikají z televizních obrazovek do domácností na celém světě.