ADC CZECH AWARDS ZVEŘEJŇUJE GALERII PŘIHLÁŠENÝCH PRACÍ

31. 3. 2026 Soutěž ADC Czech Creative Awards zpřístupňuje galerii všech 257 přihlášených prací.

OMNICONNECT: BEZ SPRÁVNÝCH METRIK DNES MARKETING NEŘÍDÍTE

30. 3. 2026 Letošní ročník konference OmniConnect ukázal, že správně nastavené metriky jsou klíčem k řízení marketingu, růstu značek i návratnosti investic. Vedle globálních inspirací zazněly i lokální případové studie, které potvrdily rostoucí roli dat, AI a práce s pozorností v moderní komunikaci.

POZORNOST NENÍ CÍLEM, JE MOSTEM K EFEKTIVITĚ KAMPANÍ

30. 3. 2026 Reklama místo honby za levnými zásahy a prokliky potřebuje návrat k efektivitě. Pozornost může sehrát klíčovou roli jako most mezi zásahem a výsledky. Její správné využití ale spočívá v plánování, nikoli v optimalizaci. Na konferenci OmniConnect to uvedl Malcom Devoy z PHD.

STUDIE: EVROPA ZŮSTÁVÁ VĚRNÁ TELEVIZI, SLEDOVÁNÍ VIDEA DOMINUJE VELKÁ OBRAZOVKA V OBÝVACÍM POKOJI

30. 3. 2026 Společnost RTL AdAlliance zveřejnila již páté vydání své každoroční studie Living Room Study, která letos zahrnuje ještě širší publikum díky nově přidaným trhům, jako jsou Čína a Maďarsko. Ze studie jasně vyplývá, že televize si v Evropě i v éře streamovacích služeb udržuje klíčovou roli – zůstává hlavním místem pro sledování videa, centrem společného diváckého zážitku i přirozeným prostředím pro lokální obsah.

ALDI DOBYLO MLADÉ ZÁKAZNÍKY. Z TELEVIZNÍ ZNAČKY SE STAL „PIRÁTSKÝ“ HIT NA SÍTÍCH

27. 3. 2026 Aldi změnilo svůj přístup k marketingu a místo tradičních médií vsadilo na zábavný a nečekaný obsah na sociálních sítích. Díky této strategii se mu podařilo oslovit obtížně dosažitelnou skupinu mladých bezdětných zákazníků, zvýšit engagement a výrazně posílit obchodní výsledky, popsal na OmniConnectu Darren Hawkins.

ČEŠI A REKLAMA – DLOUHODOBÝ VÝZKUM POSTOJŮ ČESKÉ VEŘEJNOSTI K REKLAMĚ

27. 3. 2026 Výsledky výzkumu „Češi a reklama 2026“ byly prezentovány na společenském setkání téměř 50 odborníků dne 26. 2. 2026 v prostorách Scény 5 v sídle ČMS na Novotného lávce, Praha 1 – Staré Město. Setkání zahájil Tomáš David, viceprezident ČMS. Výsledky výzkumu představil význačný český sociolog Stanislav Hampl, hlavní analytik společnosti ppm factum research. Následovala živá diskuse, kterou moderovala Ladislava Knihová, prezidentka ČMS. Setkání se zúčastnili představitelé univerzit, firemní praxe i studenti. Zastoupení byli odborníci z oblasti marketingu, managementu, ekonomie a HR, což potvrdilo velký zájem o téma i význam dlouhodobé zpětné vazby pro současnou marketingovou komunikaci a manažerské rozhodování podložené daty. Přinášíme vám video prezentaci vybraných výsledků výzkumu a článek s výběrem zajímavých momentů tohoto již v pořadí 43. výzkumného šetření. Dlouhodobý výzkum postojů české veřejnosti k reklamě Komunikační proces je neoddělitelně spojen se zpětnou vazbou. V marketingové komunikaci ji představuje výzkum, který umožňuje porozumět tomu, jak veřejnost reklamní sdělení vnímá, jak na ně reaguje a jakou roli reklama v každodenním životě skutečně hraje. Projekt Češi a reklama, jehož vznik iniciovala Česká marketingová společnost již v roce 1993 díky iniciativě zakladatelky výzkumu Jitky Vysekalové, představuje v českém prostředí unikátní dlouhodobou výzkumnou řadu sledující proměny vztahu veřejnosti k reklamě.

DELOITTE: 73 % PŘEDPLATITELŮ JE „FRUSTROVÁNO“ ZVÝŠENÍM CEN SLUŽEB SVOD

25. 3. 2026 41 % respondentů zrušilo předplatné v posledních šesti měsících; 61 % uvádí, že by zrušilo svou oblíbenou službu, pokud by se měsíční cena zvýšila o 5 dolarů.

STUDIE USA: STREAMOVACÍ SLUŽBY SE SNAŽÍ VYČLENIT SE Z DAVU POMOCÍ ORIGINÁLNÍCH POŘADŮ

24. 3. 2026 Podle společnosti Hub si YouTube u diváků získává stále větší oblibu spíše jako „televizní stanice“ než jako pouhá platforma pro tvůrce

HBBTV ZVEŘEJŇUJE KOMPLETNÍ VIDEOZÁZNAMY ZE SYMPOZIA A PŘEDÁVÁNÍ CEN HBBTV 2025

23. 3. 2026 Asociace HbbTV zveřejnila videozáznamy všech 20 konferenčních prezentací ze Sympozia a udílení cen HbbTV 2025, které nabízí komplexní vhled do klíčových diskusí a vývojových trendů formujících budoucnost připojené televize. Záznamy jsou nyní k dispozici na kanálu asociace na YouTube.

STUDIE USA: GEN Z JE VÍCE OCHOTNÁ SVĚŘIT SPRÁVU PŘEDPLATNÉHO UMĚLÉ INTELIGENCI

23. 3. 2026 Nová zpráva společnosti Bango odhalila, že mladší spotřebitelé jsou víc než obecná populace ochotnější svěřit umělé inteligenci správu svých předplatných streamovacích služeb, což naznačuje posun v tom, jakým způsobem se k těmto službám přistupuje.

VODA: ZÁKLAD ŽIVOTA I VDĚČNÉ TÉMA TELEVIZNÍ REKLAMY

22. 3. 2026 Kolikrát denně otočíme vodovodním kohoutkem, aniž bychom vodě, která z něj teče, věnovali větší pozornost... Voda je pro nás naprostou samozřejmostí. Stačí ale trochu zpomalit a uvědomit si, jak moc je pro náš život zásadní. A právě to nám každoročně připomíná Světový den vody. Na rozdíl od běžných spotřebitelů si kreativci význam vody a její silnou symboliku dobře uvědomují, a tak po ní často sahají v reklamní tvorbě. Proto se dnes, u příležitosti Světového dne vody, podíváme na vodu v televizní reklamě, ať už v podobě propagovaných produktů, nebo motivu, který dotváří atmosféru a podtrhuje reklamní sdělení.

AI TRENDY V REKLAMĚ, MARKETINGU A MÉDIÍCH V ROCE 2026

22. 3. 2026 Umělá inteligence přetváří způsob, jakým lidé objevují značky, marketing je řízený systémově a kreativita se stává hlavní pákou růstu, uvádí nový report EACA a Advertising Week s názvem „AI Forecasts & Predictions for 2026“.

KONFLIKT NA BLÍZKÉM VÝCHODĚ VRHÁ STÍN NA GLOBÁLNÍ VÝDAJE DO REKLAMY

20. 3. 2026 Údaje o výdajích na reklamu pro rok 2026 vypadaly slibně, dokud je válka na Blízkém východě nezměnila v předběžné odhady.

NIELSEN PŘESTANE MĚŘIT 137 TELEVIZNÍCH TRHŮ

19. 3. 2026 Společnost Nielsen na konci minulého týdne začala informovat své klienty, že s účinností od 31. března ukončí sledování televizní reklamy na 137 trzích. Tato zpráva přichází těsně po rozhodnutí společnosti Nielsen ukončit ke konci měsíce také službu monitorování rozhlasové reklamy – SIGMA Radio. Některé zdroje to považují za opatření na snížení nákladů, protože se společnost Nielsen soustředí na větší a složitější problémy spojené s přepracováním své celostátní služby měření sledovanosti pomocí panelu Big Data, která je víceméně stále celostátním měřítkem pro televizní inzerenty vstupující na letošní trh s předprodejem reklamního času.

98. ROČNÍK UDÍLENÍ OSCARŮ ZAZNAMENAL POKLES SLEDOVANOSTI O TÉMĚŘ 2 MILIONY DIVÁKŮ

17. 3. 2026 Ani vystoupení skupiny KPop Demon Hunters s písní „Golden“ bohužel nedokázalo pomoci výrazně zvýšit sledovanost Oscarů.

BLACKPINK, BTS A UMĚNÍ PRODAT COKOLIV. JAK SE Z IDOLŮ STAL GLOBÁLNÍ REKLAMNÍ FENOMÉN?

17. 3. 2026 BLACKPINK vydaly 27. února 2026 své nové EP Deadline. Jde o jejich první skupinový projekt od alba Born Pink z roku 2022 a zároveň první výsledek spolupráce od obnovení skupinových aktivit po čtyřleté sólové pauze. Comeback skupiny, která je jednou z nejkomerčněji využívaných v celé historii K-popu, je ideální příležitost k hlubšímu zamyšlení: proč jsou korejští popidolové tak neodolatelnou reklamní zbraní a jak se jejich vztah s televizní reklamou proměnil z lokálního fenoménu v globální strategii nadnárodních korporací?

7 FILMOVĚ LADĚNÝCH REKLAM Z UDÍLENÍ OSCARŮ 2026

16. 3. 2026 Magazín ADWEEK přináší nejzajímavější spoty ze slavnostní hollywoodské noci – od návratu Burger Kingu až po hravě pojatou reklamu Coinbase.

LEONARDO DICAPRIO NATÁČÍ V PRAZE. FILMOVÝ IDOL ZAČAL SVOU ŽIVOTNÍ DRÁHU V TELEVIZNÍ REKLAMĚ

16. 3. 2026 Světová hvězda zavítala do Česka! Leonardo DiCaprio, který patří k největším hollywoodským hvězdám současnosti, je tady kvůli novému filmu Martina Scorseseho, který se točí v Praze a jejím okolí od konce února. Fanoušci hrdiny z Titanicu tak mají šanci, že slavného herce někde zahlédnou a těší se na nový film. Málokdo si dnes ale vybaví, že herec, který si pečlivě hlídá svou filmovou i veřejnou image, začínal u drobných rolí v reklamních spotech. Jaký je vlastně DiCapriův vztah ke komerční reklamě – a proč je jeho účast v nich spíše výjimkou než pravidlem?

JAK MOHOU VYSÍLATELÉ ZAJISTIT VIDITELNOST TELEVIZE V PROSTŘEDÍ AI? MUSÍ VYCVIČIT VELKÉ JAZYKOVÉ MODELY

16. 3. 2026 Právě teď je ta chvíle. Právě teď mají vysílací společnosti příležitost k optimalizaci pro vyhledávání v prostředí umělé inteligence. A je nejvyšší čas. Kdyby dnes zadavatel požádal AI systém o vytvoření mediálního plánu, lineární televizní vysílání by se mezi doporučeními objevilo jen zřídka. Ne proto, že by televize byla neefektivní, ale proto, že ji systémy umělé inteligence prostě „nevidí“.

STUDIE: 66,7 % SLEDOVÁNÍ TELEVIZNÍCH POŘADŮ U DIVÁKŮ VE VĚKU 18 AŽ 49 LET PŘIPADÁ NA STREAMOVACÍ SLUŽBY

12. 3. 2026 Podle nové zprávy společnosti Nielsen tvoří u diváků ve věku 25–54 let sportovní pořady 29,2 % sledovanosti financované reklamou.