SVĚTOVÝ DEN TELEVIZE A POUKAZUJE NA JEJÍ VÝZNAM JAKO MÉDIA VÝRAZNĚ OVLIVŇUJÍCÍHO ŽIVOTY LIDÍ I OBCHODNÍ ÚSPĚCHY INZERENTŮ

21. 11. 2025 Světový den televize, který připadá na 21. listopadu, si klade za cíl zdůraznit přínos televize jako symbolu komunikace a globálního propojení lidí i národů. Letošní ročník je připomínkou významu média, které nás provází více než sedmdesát let.

ZOMBIE NAKUPUJÍCÍ ÚTOČÍ

21. 11. 2025 Značky, které neřeší zadávané prompty, to nemilosrdně semele, píše Lawrence Dodds, partner pro plánování společnosti UM London. Marketéři celá desetiletí bojují o pozornost – produkují reklamy, optimalizují SEO a perou se o místo na regálech obchodů. Nyní se ale objevila nová hrozba: zombie nakupující. Lidé outsourcují svá rozhodnutí na AI agenty. Už neprocházejí nabídky, neporovnávají… Pokračovat ve čtení ZOMBIE NAKUPUJÍCÍ ÚTOČÍ

LETOŠNÍ LAVINA VÁNOČNÍCH KAMPANÍ UŽ SE VALÍ A S NIMI HLUBOKÉ EMOCE I SPOLEČENSKÁ TÉMATA

20. 11. 2025 Značky letos vyrazily na vánoční tažení opravdu brzy. A my se opět můžeme těšit na záplavu osvědčeného sentimentu, nostalgie a emotivních příběhů. Jak těžký vánoční kalibr si letos věhlasné značky na spotřebitele připravily?

STUDIE UK: U BRITSKÝCH MARKETÉRŮ VÍTĚZÍ BUDOVÁNÍ ZNAČKY NAD VÝKONEM

19. 11. 2025 Podle nové studie o mediálních rozpočtech se marketéři ve Velké Británii v roce 2026 odkloní od výdajů na aktivity zaměřené na budování výkonnosti a více se přikloní k budování značky. Výsledky studie ISBA – zveřejněné ve spolupráci se společností Ebiquity a Světovou federací inzerentů – zjistily, že 37 % britských marketérů plánuje v příštím roce… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: U BRITSKÝCH MARKETÉRŮ VÍTĚZÍ BUDOVÁNÍ ZNAČKY NAD VÝKONEM

TŘETÍ MÍSTO PRO TELEVIZI: JAK MŮŽE TV-OOH NAVÝŠIT DOSAH, POZORNOST I VÝSLEDKY

17. 11. 2025 TVOOH kombinuje rozsah a vyprávěcí sílu televize s cílením a flexibilitou digitálních technologií. Generální ředitel společnosti C-Screens nabízí rady pro plánovače, kteří uvažují o „třetím místě“ televize. Nemusíte být odborník, abyste věděli, že televize nikdy nebyla pod větším tlakem. Někteří vlastníci médií nyní zdůrazňují „video“, aby zdůvodnili, proč by měli být vnímáni jako rovnocenní lineární… Pokračovat ve čtení TŘETÍ MÍSTO PRO TELEVIZI: JAK MŮŽE TV-OOH NAVÝŠIT DOSAH, POZORNOST I VÝSLEDKY

STUDIE UK: DŮVĚRYHODNOST A PERSONALIZACE JE KLÍČEM K ZÍSKÁVÁNÍ B2B ZÁKAZNÍKŮ

17. 11. 2025 Podle průzkumu společnosti Dentsu jsou B2B nákupní rozhodnutí stále více ovlivňována osobními faktory, jako je důvěra, hodnoty a instinkty. V této oblasti došlo k posunu, narostla o 10 % od roku 2021. Ve spolupráci s organizací B2B International, vlastněnou společností Dentsu, byla tato zjištění prezentována na konferenci Marketing Research Society B2B v Londýně. Studie vycházela… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: DŮVĚRYHODNOST A PERSONALIZACE JE KLÍČEM K ZÍSKÁVÁNÍ B2B ZÁKAZNÍKŮ

STUDIE USA: 38 % RESPONDENTŮ SLEDUJE TELEVIZI S VYPNUTÝM ZVUKEM REPRODUKTORŮ

14. 11. 2025 TVB, nezisková obchodní asociace zastupující americký průmysl místního televizního vysílání, zveřejnila výsledky průzkumu 2025 Video Media Devices and Usage Study, který provedla společnost GfK/NIQ mezi 5 000 respondenty. Studie se snaží lépe porozumět používání mediálních zařízení v souvislosti s videoobsahem a doufá, že její výsledky pomohou informovat a zlepšit měření televizního publika. Zjištění odhalují komplexní… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: 38 % RESPONDENTŮ SLEDUJE TELEVIZI S VYPNUTÝM ZVUKEM REPRODUKTORŮ

KONEC ROKU V E-COMMERCE: KDYŽ KAMPANĚ FUNGUJÍ, ALE BYZNYS NESTÍHÁ

11. 11. 2025 Poslední čtvrtletí roku rozhoduje o úspěchu většiny e-shopů. Zatímco rekordní sezona může přinést až 80 % celoročních tržeb, každá chyba v kampani, logistice nebo přípravě může znamenat ztrátu milionů, upozorňuje expert na výkonnostní reklamu Honza Bartoš. Poslední čtvrtletí roku rozhoduje o úspěchu většiny e-shopů. V některých segmentech tvoří dva a půl měsíce, včetně Black Friday… Pokračovat ve čtení KONEC ROKU V E-COMMERCE: KDYŽ KAMPANĚ FUNGUJÍ, ALE BYZNYS NESTÍHÁ

STUDIE GRACENOTE: TELEVIZNÍ FANOUŠCI JSOU FRUSTROVANÍ ZE ZKUŠENOSTÍ SE STREAMOVACÍMI SLUŽBAMI

10. 11. 2025 S rostoucí roztříštěností streamovacích služeb tráví televizní a filmoví fanoušci stále více času hledáním toho, co by mohli sledovat – a s rostoucí frustrací roste i jejich ochota rušit prémiové služby. Uživatelé streamovacích služeb si cení flexibility a možnosti výběru, které jim nabízejí platformy jako Netflix, Prime Video a Disney Plus, především z pohledu šíře… Pokračovat ve čtení STUDIE GRACENOTE: TELEVIZNÍ FANOUŠCI JSOU FRUSTROVANÍ ZE ZKUŠENOSTÍ SE STREAMOVACÍMI SLUŽBAMI

BRAND FAME: JAK MOHOU ZNAČKY PRORAZIT A BÝT ZISKOVÉ

10. 11. 2025 V reklamou přesyceném světě uspějí ty značky, které se stanou součástí kultury. Podle Darka Silajdžiće z McCann Prague vede cesta k brand fame přes emoce, kreativitu a relevantní aktivace, které odpovídají na potřeby zákazníků. Značky, které se dokážou stát součástí kultury, mají náskok před konkurencí. „Lidé se nestarají o značky, ale o svůj život. Reklama… Pokračovat ve čtení BRAND FAME: JAK MOHOU ZNAČKY PRORAZIT A BÝT ZISKOVÉ

INZERENTI INVESTUJÍ DO VÁNOČNÍ TV REKLAMY ČÍM DÁL DŘÍVE

7. 11. 2025 Týdny po Halloweenu, které směřují k Vánocům, nazývali inzerenti „tvrdou osmičkou“. Dnes se reklamní kalendář mění v důsledku změny nákupních zvyklostí a značek, které odmítají čekat měsíc, aby zachytily poptávku na trhu. Podle průzkumu společnosti McKinsey více než čtvrtina (28 %) amerických spotřebitelů (a 37 % spotřebitelů z řad mileniálů) uvedla, že s vánočními nákupy… Pokračovat ve čtení INZERENTI INVESTUJÍ DO VÁNOČNÍ TV REKLAMY ČÍM DÁL DŘÍVE

CO NÁM AŽ DOSUD ŘÍKAJÍ VÁNOČNÍ REKLAMY ROKU 2025: NÁZOR STRATÉGA

6. 11. 2025 V období vypůjčených tváří, nostalgických melodií a předčasného spouštění kampaní jsou skutečnými vítězi značky, které vědí, kdo jsou, a jsou věrné své strategii, píše Leona Coupar z agentury Leith. Vánoce 2025 se prozatím jeví jako sborový zpěv, z něhož občas problesknou jednotlivé hlasy. Narativ tohoto roku není definován odvážnými inovacemi, ale prozíravými taktickými rozhodnutími: vypůjčenými… Pokračovat ve čtení CO NÁM AŽ DOSUD ŘÍKAJÍ VÁNOČNÍ REKLAMY ROKU 2025: NÁZOR STRATÉGA

VÝZKUM: MLADÍ NAKUPUJÍ RYCHLE, STARŠÍ PLÁNUJÍ DOPŘEDU

6. 11. 2025 I když existují mezi generacemi v nákupním chování rozdíly, jedno mají společné: chtějí, aby nakupování bylo přehledné, férové a s lidským přístupem. Mladí spotřebitelé nakupují rychle a impulzivně, starší naopak více plánují dopředu. Přesto mají jedno společné, od nakupování očekávají přehlednost, férovost a lidskost. Vyplývá to z kvalitativního výzkumu POPAI Central Europe, který realizovala agentura… Pokračovat ve čtení VÝZKUM: MLADÍ NAKUPUJÍ RYCHLE, STARŠÍ PLÁNUJÍ DOPŘEDU

ART DIRECTORS CLUB VYPRAVUJE TŘETÍ CREATIVE EXPRESS

5. 11. 2025 ADC spouští další ročník soutěže Creative Express Česko Slovensko, určené pro mladé talenty ve věku 21 až 28 let. Art Directors Club Czech Republic (ADC) startuje registrace do třetího ročníku soutěže Creative Express Česko Slovensko, zaměřené na mladé talenty ve věku 21 až 28 let. Projekt propojuje českou a slovenskou reklamní scénu a nabízí 24hodinovou… Pokračovat ve čtení ART DIRECTORS CLUB VYPRAVUJE TŘETÍ CREATIVE EXPRESS

KDYŽ ALTERNATIVA PŘESTANE BÝT ALTERNATIVOU. PROČ BY PLANT-BASED MARKETING MĚL BÝT INSPIRACÍ I PRO ZBYTEK TRHU?

3. 11. 2025 Máme za sebou Světový den veganství – a ten dnes nepřipomíná jen rostoucí zájem o udržitelnost, ale i proměnu samotného jazyka reklamy. Rostlinné značky ukázaly, že není nutné stavět komunikaci na pocitu viny či aktivismu; mnohem účinnější je mluvit o chuti, zvyku a volbě. Z kampaní, které ještě nedávno mířily jen na úzkou skupinu přesvědčených,… Pokračovat ve čtení KDYŽ ALTERNATIVA PŘESTANE BÝT ALTERNATIVOU. PROČ BY PLANT-BASED MARKETING MĚL BÝT INSPIRACÍ I PRO ZBYTEK TRHU?

SEZÓNA VÁNOČNÍCH KAMPANÍ ZAČÍNÁ!

3. 11. 2025 Značky a prodejci na obou stranách Atlantiku zahajují své vánoční reklamní kampaně čím dál dříve, částečně v reakci na to, že spotřebitelé mění své plány na utrácení. Co se děje Ve Velké Británii sotva skončil Halloween, několik supermarketů, včetně Sainsbury’s a Asda, už ale o víkendu poprvé odvysílalo své vánoční reklamy. Obchodní dům John Lewis,… Pokračovat ve čtení SEZÓNA VÁNOČNÍCH KAMPANÍ ZAČÍNÁ!

„NA NĚČEM SE PŘECE MUSÍME SHODNOUT.“ KONCERT PRO BUDOUCNOST PŘEDSTAVUJE NOVÝ SPOT

3. 11. 2025 Koncert pro budoucnost, který každoročně završuje oslavy 17. listopadu v Praze, si pro svůj blížící se 10. ročník připravil první hraný spot. Komunikuje v něm letošní téma a dramaturgii programu v podobě tzv. “pojistek” demokracie, na kterých je potřeba se shodnout nehledě na tom, kteří politici zrovna vládnou. Spot poběží na sociálních sítích, iVysílání České… Pokračovat ve čtení „NA NĚČEM SE PŘECE MUSÍME SHODNOUT.“ KONCERT PRO BUDOUCNOST PŘEDSTAVUJE NOVÝ SPOT

STUDIE FINSKO: POZORNOST JE NEJCENNĚJŠÍ MĚNOU V REKLAMĚ, ŘÍKÁ ZPRÁVA SCREENFORCE ATTENTION

3. 11. 2025 Pozornost věnovaná reklamě je v současném fragmentovaném mediálním prostředí důležitější než kdy jindy. Svět reklamy vstoupil do nové éry, v níž už zdaleka nestačí monitorovat počet zhlédnutí nebo zásah kampaně. Klíčovým faktorem se stává pozornost, tedy to, jak dlouho a nakolik divák skutečně vnímá reklamní sdělení. Důraz na měřitelnost v marketingu vedl v posledních letech… Pokračovat ve čtení STUDIE FINSKO: POZORNOST JE NEJCENNĚJŠÍ MĚNOU V REKLAMĚ, ŘÍKÁ ZPRÁVA SCREENFORCE ATTENTION

PERFEKTNÍ RECEPT NA SVÁTKY: JAK SI O VÁNOCÍCH ZÍSKAT TRVALOU POZORNOST PUBLIKA

2. 11. 2025 Vánoční reklamy mohou být velkým byznysem, ale pozornost se získává těžko. Mike Follett ze společnosti Lumen prozrazuje, jak mohou inzerenti rok co rok zajistit, aby jejich vánoční reklamy měly správný dopad. Pro většinu z nás je léto spojeno s grilováním, dováděním na pláži a spáleninami od slunce, nikoli s rolničkami na saních a čepicí Santa… Pokračovat ve čtení PERFEKTNÍ RECEPT NA SVÁTKY: JAK SI O VÁNOCÍCH ZÍSKAT TRVALOU POZORNOST PUBLIKA

PINTEREST SE VRHÁ DO KAMPANÍ ZAMĚŘENÝCH NA NÁVRAT DO ŠKOLY

2. 11. 2025 Pinterest sdílel několik nových tipů pro marketéry, kteří budou chtít v roce 2026 využít období návratu do školy a mít své plány připraveny ještě před nákupní sezónou. Ano, mluvíme o období po prázdninách – o začátku školního roku, který se zdá být ještě daleko. Ale jak Pinterest poznamenává: „Na Pinterestu začíná plánování návratu do školy… Pokračovat ve čtení PINTEREST SE VRHÁ DO KAMPANÍ ZAMĚŘENÝCH NA NÁVRAT DO ŠKOLY