PROČ HUMOR V REKLAMĚ FUNGUJE – A JAK HO MOHOU ZNAČKY VÍCE VYUŽÍVAT

4. 2. 2025 Podle společnosti Kantar se za posledních 20 let snížil podíl humoru v reklamě o 37 %, ale důkazy ukazují, že zůstává silným nástrojem pro zapamatování značky, emocionální zapojení a dlouhodobý úspěch. Nová zpráva společnosti WARC s názvem What’s Working in Humorous Advertising (Co funguje v humorné reklamě) odhaluje, jak značky napříč odvětvími – od Snickers… Pokračovat ve čtení PROČ HUMOR V REKLAMĚ FUNGUJE – A JAK HO MOHOU ZNAČKY VÍCE VYUŽÍVAT

LEGO CHCE TÉMATICKY VYUŽÍT PRO SVÉ HRAČKY I VELIKONOČNÍ SVÁTKY

3. 2. 2025 Dánská hračkářská skupina LEGO plánuje na příští rok představit řadu výrobků pro Velikonoce, ale její marketingové aktivity budou diferencované, aby zohlednily rozdílný přístup spotřebitelů k této příležitosti na různých trzích. Velikonoce jsou na mnoha trzích spojovány s čokoládou a zajíčky, ale průzkum společnosti LEGO zjistil výrazné rozdíly v postojích v Německu a USA. američtí zákazníci… Pokračovat ve čtení LEGO CHCE TÉMATICKY VYUŽÍT PRO SVÉ HRAČKY I VELIKONOČNÍ SVÁTKY

STUDIE USA: VĚTŠINA SPOTŘEBITELŮ RADĚJI SLEDUJE TELEVIZI S REKLAMAMI, POKUD JE TO LEVNĚJŠÍ

2. 2. 2025 Hub Research zjistil, že dvě třetiny diváků považují reklamy během živých přenosů za snesitelnější než reklamy během obsahu na vyžádání. Prime Video a Netflix se svým nedávným rozšířením reklamy možná něco dokázaly. Dvě třetiny televizních spotřebitelů totiž nyní tvrdí, že raději sledují levnější variantu podporovanou reklamou než dražší nabídku bez reklam, jak vyplývá z nové… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: VĚTŠINA SPOTŘEBITELŮ RADĚJI SLEDUJE TELEVIZI S REKLAMAMI, POKUD JE TO LEVNĚJŠÍ

PŘEMÝŠLÍTE O UVEDENÍ NOVÉHO PRODUKTU NA TRH BĚHEM VELKÉHO ZÁPASU?

1. 2. 2025 Ti obchodníci, kteří chtějí propagovat nový produkt, je jen málo mediálních událostí tak lákavých jako Super Bowl, který nabízí jedinečnou příležitost oslovit největší televizní publikum roku. Stojí však uvedení nového produktu v jeden z nejsledovanějších hracích dnů v roce opravdu za cenu přesahující 7 milionů dolarů za jednu reklamu? Stejně snadno byste mohli oslovit stejné… Pokračovat ve čtení PŘEMÝŠLÍTE O UVEDENÍ NOVÉHO PRODUKTU NA TRH BĚHEM VELKÉHO ZÁPASU?

JAKOU HODNOTU VYTVÁŘÍTE PRO SVÉ ZÁKAZNÍKY?

31. 1. 2025 Kreativita hraje klíčovou roli při vytváření hodnoty, ale dnes potřebujeme širší definici kreativity – takovou, která zakotvuje přesvědčení, že „kreativní je pouze to, co vytváří hodnotu“, a nahlíží na celou značku optikou zákaznické zkušenosti. Proč je hodnota důležitá Zákazníci jsou krví podniku. Vytváření hodnotnějších zážitků pro zákazníky vytváří větší hodnotu pro značky. S ohledem na… Pokračovat ve čtení JAKOU HODNOTU VYTVÁŘÍTE PRO SVÉ ZÁKAZNÍKY?

STUDIE UK: STREAMOVACÍ SLUŽBY PODPOROVANÉ REKLAMOU JSOU VE VELKÉ BRITÁNII POPULÁRNĚJŠÍ NEŽ KDYKOLI PŘEDTÍM

30. 1. 2025 Podle údajů společnosti Kantar si ve Spojeném království vybírá streamovací služby podporované reklamou podstatně více lidí než před rokem – jejich podíl se zvýšil z 10 % na současných 31 %. Údaje, které pocházejí z nejnovější studie společnosti Kantar Entertainment on Demand, analyzují britský trh s videem na vyžádání ve 4. čtvrtletí. Studie rovněž zjistila, že reklamní… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: STREAMOVACÍ SLUŽBY PODPOROVANÉ REKLAMOU JSOU VE VELKÉ BRITÁNII POPULÁRNĚJŠÍ NEŽ KDYKOLI PŘEDTÍM

TELEVIZE VSTUPUJE DO NOVÉ ÉRY INTERAKTIVITY

30. 1. 2025 S pomocí umělé inteligence budou moci lidé komunikovat s širší škálou obsahu jen pomocí dálkového ovladače, hlasu, pohybových gest, herních ovladačů nebo telefonů a získat tak zážitek na velké obrazovce. Nejneopěvovanějším zařízením v domácnosti je skromný Wi-Fi router. Je to ten kus techniky, o kterém se v oboru mluví nejméně, ale je to nejproměnlivější zařízení… Pokračovat ve čtení TELEVIZE VSTUPUJE DO NOVÉ ÉRY INTERAKTIVITY

STUDIE USA: V AMERICKÝCH DOMÁCNOSTECH POUŽÍVAJÍ MÉNĚ STREAMOVACÍCH APLIKACÍ

28. 1. 2025 Nedávný průzkum streamované televize ukazuje, že počet streamovacích aplikací, které diváci pravidelně používají, je obecně konzistentní, nikoli však rostoucí – podle společnosti TVision připadalo ve třetím čtvrtletí roku 2024 na jednu domácnost v USA v průměru 3,9 aplikace. To je pokles oproti průměrným 4,2 aplikacím v roce 2023. Toto zjištění tak prohlubuje další analýzy, které ukazují,… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: V AMERICKÝCH DOMÁCNOSTECH POUŽÍVAJÍ MÉNĚ STREAMOVACÍCH APLIKACÍ

DO REKLAMY V MÉDIÍCH V ROCE 2024 NEJVÍC INVESTOVAL LIDL

28. 1. 2025 Potravinové řetězce byly i v loňském roce s náskokem největšími reklamními inzerenty v médiích. Největším zadavatelem reklamy v médiích byl i v roce 2024 obchodní řetězec Lidl. Následoval Albert a Kaufland. Vedoucí trojice se oproti roku 2023 nezměnila. Vyplývá to z dat monitoringu společnosti Nielsen. Loňská data zároveň ukazují, že do první desítky pronikly Allegro… Pokračovat ve čtení DO REKLAMY V MÉDIÍCH V ROCE 2024 NEJVÍC INVESTOVAL LIDL

JAKÉ NÁSTROJE NEJLÉPE VYUŽÍT V REKLAMĚ?

27. 1. 2025 Klíčem k efektivnímu využívání nástrojů umělé inteligence v reklamě a v marketingu je správně nastavit prompty a využívat je tam, kde mají největší přínos. O tom, jak s nástroji AI v oboru pracovat, se mluvilo na konferenci Marketing Meeting. Nástroje umělé inteligence mohou být dobrým pomocníkem, pokud jde o analýzu dat, generování nápadů, A/B testování… Pokračovat ve čtení JAKÉ NÁSTROJE NEJLÉPE VYUŽÍT V REKLAMĚ?

ZNAČKY VÍN LONI NAVÝŠILY REKLAMNÍ INVESTICE O TÉMĚŘ 15 %

24. 1. 2025 Oproti předcházejícím letům zaznamenala kategorie vín loni nárůst reklamních investic v březnu, a to především do TV reklamy. V kategorii vín z vinných hroznů z pohledu reklamních investic došlo v loňském roce ke změně. Oproti předcházejícím letům narostly v březnu, a to především do televizní reklamy. Celkově byly investice navýšeny v meziročním srovnání o 14,4… Pokračovat ve čtení ZNAČKY VÍN LONI NAVÝŠILY REKLAMNÍ INVESTICE O TÉMĚŘ 15 %

JAK ZEFEKTIVNIT REKLAMNÍ KAMPANĚ?

22. 1. 2025 Analýza 1 537 úspěšných reklamních kampaní z databáze případových studií WARC ukazuje, že medián návratnosti investic do zisku (ROI) úspěšných zadavatelů reklamy je 2,5:1, což naznačuje, že kampaně se v průběhu času staly efektivnějšími. ROI je poměr čistého zisku vytvořeného investicí. V marketingu se často používá pro označení přírůstku tržeb nebo zisku generovaného marketingovými aktivitami.… Pokračovat ve čtení JAK ZEFEKTIVNIT REKLAMNÍ KAMPANĚ?

DŮVĚRA V REKLAMU V ROCE 2024 VZROSTE, A TO DÍKY MLADŠÍM LIDEM

22. 1. 2025 Podle nového průzkumu londýnské Reklamní asociace (Advertising Assotiation) se důvěra v reklamu za posledních 12 měsíců zvýšila z 36 % na 39 %, a to především díky mladým lidem. Důvěra v reklamu vzrostla ve všech věkových skupinách, přičemž u osob ve věku 18 až 34 let došlo od roku 2022 k výraznému nárůstu (o 16… Pokračovat ve čtení DŮVĚRA V REKLAMU V ROCE 2024 VZROSTE, A TO DÍKY MLADŠÍM LIDEM

PRINCEZNY, ŽABÁCI A DŽINOVÉ V REKLAMĚ: ZAHRANIČNÍ ZNAČKY MILUJÍ POHÁDKY

16. 1. 2025 Pohádky jsou výborným prvkem pro reklamy, protože pomáhají spotřebitelům navázat emocionální a osobní spojení se značkami. A proto se vyskytují napříč moderními reklamami v nejrůznějších podobách.

STUDIE UK: PROČ ZNAČKY SELHÁVAJÍ VE SVÝCH MEDIÁLNÍCH STRATEGIÍCH

15. 1. 2025 Nová rozsáhlá studie zjistila, že přední značky používají pro své kampaně neefektivní kombinaci mediálních kanálů, přičemž mnohé z nich optimalizují dosah namísto metrik značky, které by přinesly větší dopad. Studie Saïd Business School Oxfordské univerzity dospěla k závěru, že současné marketingové postupy „zdaleka nejsou optimální“ a že značky by mohly dosáhnout 50% nebo ještě většího… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: PROČ ZNAČKY SELHÁVAJÍ VE SVÝCH MEDIÁLNÍCH STRATEGIÍCH

NEJVÍCE GRP DODALY VLONI MEDIA CLUB A NOVA, ZVÝŠILY JE ČT A ATMEDIA

14. 1. 2025 Pozice na televizním trhu s reklamou se nemění, drtivá část GRP připadá na obchodní síť Media Club a TV Nova. Komerční televize se ale vyrovnávají s klesajícím počtem GRP v lineárním vysílání. Téměř 86 % veškerých reklamních televizních GRPů připadlo v roce 2024 na zastupitelství Media Club a stanice skupiny Nova. V meziročním srovnání si… Pokračovat ve čtení NEJVÍCE GRP DODALY VLONI MEDIA CLUB A NOVA, ZVÝŠILY JE ČT A ATMEDIA

JACOBS JAKO PRVNÍ VYUŽIL BRANDING HRY DRIVING SKILLS V PROSTŘEDÍ HBBTV

13. 1. 2025 Společnost Jacobs Douwe Egberts, přední výrobce kávy, ve spolupráci s televizí Prima a společností Kinet přináší novinku v oblasti televizní reklamy. Jako první v České republice využila branding hry v prostředí HbbTV. Svou značku Jacobs do hry také aktivně zapojila a úspěšné hráče odmění. Nová hra s názvem Driving Skills, dostupná na kanálech televize Prima… Pokračovat ve čtení JACOBS JAKO PRVNÍ VYUŽIL BRANDING HRY DRIVING SKILLS V PROSTŘEDÍ HBBTV

STUDIE USA: DIVÁCI STREAMINGU VÍCE PŘIJÍMAJÍ TELEVIZNÍ REKLAMU

12. 1. 2025 Dvě třetiny diváků streamovacích služeb považují reklamu za snesitelnější než diváci programů na vyžádání. Podle nové zprávy společnosti Hub Research s rostoucím počtem levnějších programových zdrojů podporovaných reklamou odpor televizních diváků vůči reklamám stále klesá.  Studie „TV reklama: Fact vs. Fiction“ ukazuje, že většina spotřebitelů dává přednost sledování televizních reklam výměnou za nižší náklady na… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: DIVÁCI STREAMINGU VÍCE PŘIJÍMAJÍ TELEVIZNÍ REKLAMU

PROČ SE ZNAČKY RYCHLOOBRÁTKOVÉHO ZBOŽÍ ZAMĚŘUJÍ NA TELEVIZI

11. 1. 2025 Podle studie společnosti Thinkbox zůstává lineární televize základem většiny mediálních plánů FMCG. Na TV připadá v průměru 56 % výdajů ve srovnání s 35 % v ostatních odvětvích. Studie Profit Ability 2: The new business case for advertising, kterou si objednala organizace Thinkbox zabývající se televizním průmyslem, analyzovala zisk generovaný reklamou v různých fázích, kdy… Pokračovat ve čtení PROČ SE ZNAČKY RYCHLOOBRÁTKOVÉHO ZBOŽÍ ZAMĚŘUJÍ NA TELEVIZI

ADC CZECH CREATIVE AWARDS STARTUJE SVŮJ 32. ROČNÍK

10. 1. 2025 Soutěž ADC Czech Creative Awards začíná přijímat Early Birds přihlášky. Odstartoval 32. ročník soutěže ADC Czech Creative Awards, kterou pořádá český Art Directors Club. Soutěž začíná přijímat Early Birds přihlášky. Termín pro přihlášky v řádném termínu končí 31. ledna, prodloužená lhůta potrvá po celý únor. „V duchu dlouhodobé vize klubu ‚Kreativita má cenu’ zůstává posláním… Pokračovat ve čtení ADC CZECH CREATIVE AWARDS STARTUJE SVŮJ 32. ROČNÍK