STUDIE: 66,7 % SLEDOVÁNÍ TELEVIZNÍCH POŘADŮ U DIVÁKŮ VE VĚKU 18 AŽ 49 LET PŘIPADÁ NA STREAMOVACÍ SLUŽBY

12. 3. 2026 | 5 minut čtení Podle nové zprávy společnosti Nielsen tvoří u diváků ve věku 25–54 let sportovní pořady 29,2 % sledovanosti financované reklamou.

THINKBOX: KOMPLEXNÍ TELEVIZNÍ PŘÍSTUP JE ZÁKLADEM PRO ÚČINNOST REKLAM

12. 3. 2026 | 2 minuty čtení Je užitečné vědět, kolik času lidé tráví sledováním různých videoobsahů. Pro inzerenty je však nejdůležitější analýza času stráveného sledováním reklamy.

GOLDEN DRUM STARTUJE 32. ROČNÍK, PŘIHLÁŠKY PŘIJÍMÁ DO 26. SRPNA

11. 3. 2026 | 1 minuta čtení Mezinárodní festival Golden Drum startuje další ročník. Přihlášky je možné posílat do 26. srpna.

STUDIE: ŽENSKÉ SPORTOVNÍ PŘENOSY PŘEKONÁVAJÍ REKLAMY V PRIME TIME

10. 3. 2026 | 3 minuty čtení Třetí výroční zpráva organizace EDO uvádí, že reklamy na ženské sporty měly o 15 % větší dopad než průměrný reklamní spot v hlavním vysílacím čase, přičemž v čele se umístily značky z oblasti finančních služeb, pojišťovnictví a gastronomie.

EVROPA NENÍ AMERIKA. ANI VAŠE STRATEGIE BY NEMĚLA BÝT AMERICKÁ

8. 3. 2026 | 9 minut čtení Společnost RTL AdAlliance už od roku 2022 sleduje divácké návyky evropského publika. Čtyři vydání studie odhalují, jak Evropané vnímají reklamu, jak to mají s důvěrou, objevováním obsahu a rušením předplatného i jaká je jejich první volba po zapnutí televize.

MEDIA CLUB PRODÁVÁ REALITY ASIA EXPRESS JAKO PRÉMIOVÝ POŘAD

6. 3. 2026 | 2 minuty čtení Obchodní zastupitelství Media Club zařadilo reality show Asia Express do prémiového prodeje. Jde o první formát letošního roku, který Media Club takto obchoduje.

STUDIE TVB: LINEÁRNÍ TELEVIZE STÁLE KRÁLOVNOU DOSAHU I ZÁSAHU DIVÁKŮ

5. 3. 2026 | 3 minuty čtení Podle TVB (Televizní reklamní asociace) má televize, sledovaná na velké TV obrazovce, nejvyšší dosah a nejdelší dobu sledování ze všech zkoumaných mediálních platforem.

TELEVIZNÍ REKLAMA V DOBĚ VÁLKY

5. 3. 2026 | 3 minuty čtení Údaje společnosti iSpot ukazují, že s vypuknutím války s Íránem se na kabelových zpravodajských kanálech snížil objem reklamního času, ale zvýšil se jeho dosah.

ZÁKLADNÍ KABELOVÁ TELEVIZE ZŘEJMĚ NENÍ TAK MRTVÁ, JAK SE ZDÁ

4. 3. 2026 | 4 minuty čtení Televizní společnosti čím dál častěji využívají své vysílací stanice jako hlavní propagační platformy k přilákání diváků ke svým vlastním streamovacím službám.

HUDBA JE BRANOU K EMOCÍM A ZVYŠUJE EFEKTIVITU REKLAMY, ZNAČKY JI ALE ČASTO PODCEŇUJÍ, ŘÍKÁ STUDIE SOUND SCIENCE

3. 3. 2026 | 8 minut čtení Někdy se nám dostanou doslova pod kůži. A my si pak ještě celé hodiny po zhlédnutí reklamy pobrukujeme chytlavou melodii nebo jingl, které nám uvízly v hlavě. Přesto bývá hudba při plánování reklamních kampaní spíše „na ocase“. I to byl jeden z důvodů, proč vznikla studie Sound Science: How Music Is the Missing Link in Marketing ROI.

ZNAČKY MOHOU Z REKLAMY VEDLE OBSAHU VYTVOŘENÉHO UMĚLOU INTELIGENCÍ VE SKUTEČNOSTI TĚŽIT, UKAZUJE STUDIE

3. 3. 2026 | 3 minuty čtení Výzkum společností OM Media Trials a Zefr naznačuje, že reklamy umístěné vedle některých typů obsahu vytvořeného AI mohou dosahovat velmi dobrých výsledků.

PRŮZKUM: 70 % INZERENTŮ V CTV PLÁNUJE V ROCE 2026 ZVÝŠIT INVESTICE DO REKLAMY

2. 3. 2026 | 5 minut čtení Podle společností Premion a Advertiser Perceptions plánují zadavatelé reklamy, že v letošním roce zvýší výdaje v průměru o 17 %.

VZESTUP CTV VEDE K PROMĚNĚ REKLAMY V DIGITÁLNÍM VĚKU

2. 3. 2026 | 5 minut čtení Televizní prostředí prošlo v uplynulém desetiletí zásadní transformací, za níž kromě technologických inovací stojí i proměna spotřebitelského chování.

NOVÝ VŘÍSKOT JDE DO KIN A DIVÁCI SE TŘESOU NEDOČKAVOSTÍ. OBLIBY HORORŮ VYUŽÍVAJÍ I ZNAČKY VE SVÝCH REKLAMNÍCH KAMPANÍCH

2. 3. 2026 | 4 minuty čtení Od uvedení Vřískotu 6 uplynuly tři roky a do kin se právě řítí sedmička. Trailer k novému snímku se objevil na letošním Super Bowlu a fandové série už se nemohou dočkat. Šestka byla komerčně velmi úspěšná – celosvětově vydělala přes 168 mil. dolarů, čímž se stala nejvýdělečnějším snímkem celé série na severoamerickém trhu. Navíc si získala pozitivní hodnocení jak od publika, tak od kritiků. Děsuplné filmy jsou u diváků obecně oblíbené, a tak všichni s napětím čekají na další přírůstek do série. Hrůza ale nemusí čišet jen z filmů. Občas diváci vyděšeně vřískají i při zhlédnutí televizních reklam! A přiznejme si, ty někdy opravdu stojí za to.

STUDIE USA: TELEVIZNÍ REKLAMY VEDOU ŽEBŘÍČEK V POČTU NÁKUPŮ I V MÍŘE RUŠIVOSTI

24. 2. 2026 | 1 minuta čtení Podle lednové zprávy společnosti DISQO ovlivňují televizní reklamy nákupní chování u 49 % spotřebitelů, což z nich činí nejúčinnější reklamní kanál, a to i přesto, že 36 % lidí je vnímá jako rušivé.

KDYŽ REKLAMA NEPŘERUŠÍ ZÁVOD. JAK SI ZNAČKY HLEDAJÍ PEVNÉ MÍSTO V DRAMATURGII ZIMNÍCH SPORTOVNÍCH EVENTŮ?

22. 2. 2026 | 9 minut čtení Zimní sportovní eventy nejsou pro značky jen prostor v reklamním pásmu, ale hotový svět s jasnou atmosférou, vizuální identitou a publikem, které přesně ví, proč se dívá. Právě proto v nich nejlépe fungují kampaně, které se nesnaží dění přehlušit, ale navázat na něj. Od noční energie Winter X Games přes alpskou preciznost Světového poháru až po klid a napětí biatlonové střelnice je vidět, že když kreativní koncept respektuje tempo, estetiku a hodnoty události, reklama přestává být přerušením. Stává se pokračováním zážitku. Progresivní prime-time revoluce Každý, kdo se považuje za fanouška moderních zimních sportů typu snowboardingu nebo freeski, bezpochyby zná Winter X Games. Konají se každý rok, většinou v lednu, v americkém Aspenu ve státě Colorado a představují naprosto zásadní showcase toho nejlepšího, co lze v Big Air, Slopestyle, SuperPipe a řadě dalších disciplín vidět. Podstatná část programu se navíc odehrává ve večerních a nočních hodinách, takže je akce od začátku vystavěná jako televizní prime time. Harmonogram bývá dlouhodobě plánován tak, aby seděl do vysílacích oken ABC a ESPN a zároveň vyhovoval streamingu na platformách ESPN. Tomu odpovídá jak zavedená estetika, tak i enormní zájem inzerentů být u události tohoto formátu vidět.

RÁDIOVÁ REKLAMA V ROCE 2025 VZROSTLA O DVĚ PROCENTA, TRH ALE ZPOMALIL

20. 2. 2026 | 2 minuty čtení Přestože celkový nárůst čistých investic do rádiové reklamy neudržel tempo z předchozích let, vykázal i tak mírné navýšení na úrovni dvou procent. Podstatné omezení reklamy na Českém rozhlase vloni ještě komerčním stanicím nepomohlo.

STUDIE BARB: ŽIVÉ TV VYSÍLÁNÍ BUDE V ROCE 2025 STÁLE TVOŘIT 45 % CELKOVÉHO ČASU U OBRAZOVKY

19. 2. 2026 | 3 minuty čtení Společnost Barb zveřejnila novou zprávu s názvem „Co lidé sledovali v roce 2025“, v níž tvrdí, že sledovací návyky britských diváků lze lépe vysvětlit jako přizpůsobení se novým trendům než jako úplný odklon od lineární televize.

SUPER BOWL LX PŘILÁKAL TÉMĚŘ 125 MILIONŮ AMERICKÝCH DIVÁKŮ

18. 2. 2026 | 5 minut čtení Sledovanost letošního finále Super Bowl dosáhla rekordních 137,8 milionů diváků; 128,2 milionů diváků v USA sledovalo poločasové vystoupení Bad Bunnyho, které také zaznamenalo rekordní sledovanost na sociálních médiích.

ADFORUM: NEJOCEŇOVANĚJŠÍ LOŇSKOU KAMPANÍ JE „PRICE PACKS“ OD PENNY

18. 2. 2026 | 2 minuty čtení Nejvíce kreativních cen získala loni kampaň „Price Packs“ německého retailera Penny, vyplývá to z reportu portálu AdForum.