UMĚLÁ INTELIGENCE FUNGUJE ČÍM DÁL ČASTĚJI JAKO POMOCNÍK PŘI NÁKUPU ŠKOLNÍCH POTŘEB

17. 7. 2026 | 5 minut čtení Reklamní a marketingový humbuk v souvislosti s nákupy na začátek školního roku je již silně přesycen pojmem „agentic buying“, avšak rozdíly mezi skutečnými transakčními údaji a futuristickými prognózami se s postupujícím začátkem sezóny stále více stírají.

TV NOVA SJEDNOCUJE OBCHOD SPORTOVNÍCH KANÁLŮ, VEDE HO JAN RADĚJ

16. 7. 2026 | 2 minuty čtení Nova sjednocuje prodej reklamy pro Nova Sport a Oneplay Sport, vzniká tým Sport Sales, v jehož čele je Jan Raděj.

VĚTŠINA NÁKUPČÍCH PŘED ZAČÁTKEM ŠKOLNÍHO ROKU SE NA TUTO SEZÓNU PŘIPRAVUJE S PŘEDSTIHEM

14. 7. 2026 | 5 minut čtení Spotřebitelé začínají s nákupy na začátek školního roku s předstihem – podlevýročního průzkumu, který dnes zveřejnily organizace National Retail Federation a Prosper Insights & Analytics, již 62 % nakupujících začalo s nákupy na nový školní rok na začátku července. Ačkoli je tento podíl mírně nižší než 67 % zaznamenaných ve stejném období roku 2025, zůstává výrazně vyšší než 55 % zaznamenaných v roce 2024.

VELIKÁNI V REKLAMĚ: SLAVNÉ OSOBNOSTI DĚJIN JAKO TVÁŘE ZNAČEK

14. 7. 2026 | 6 minut čtení Co mají společného Bedřich Smetana skládající Mou vlast, Leonardo da Vinci snící o létání nebo George Washington za volantem amerického auta? Na první pohled nic. Ale něco tu přece jen je. Televizní reklama. Slavné osobnosti z dějin totiž fungují jako zkratka: stačí několik vteřin, kostým nebo typické dílo, a divák se prostřednictvím spotu, který funguje jako stroj času, přenese do minulosti.

MASKOTI JSOU ZPÁTKY, ALE NE TAK, JAK JE ZNÁTE

14. 7. 2026 | 6 minut čtení Značky zaměřené na budoucnost vědí, že maskoti mohou ztělesňovat značku a vdechnout jí život.

NOLAN V REKLAMNÍ KAMPANI K ODYSSEI S CHIRURGICKOU PŘESNOSTÍ VYUŽÍVÁ NEJVĚTŠÍ SÍLU TELEVIZNÍ OBRAZOVKY

13. 7. 2026 | 10 minut čtení Kampaň k nové Odyssei Christophera Nolana působí na první pohled jako manifest kino-exkluzivity. Byla by ale chyba číst tuto strategii jako odmítnutí televize. Naopak. Universal ji využívá s mimořádnou přesností tam, kde má stále největší sílu: v živém vysílání, které dokáže ve stejný okamžik soustředit miliony diváků. Odyssea je tak i příběhem o proměně role televize a televizní reklamy v éře total videa — z místa prvního odhalení se stává zesilovač pozornosti, masového zásahu a společného mediálního prožitku.

HOLUBOVÁ, TOMICOVÁ I REMUNDOVÁ: ČESKÉ HEREČKY V TELEVIZNÍ REKLAMĚ MAJÍ MNOHO TVÁŘÍ, DIVÁCI JE MILUJÍ

9. 7. 2026 | 6 minut čtení Charakterní, okouzlující i vtipné. Takové jsou herečky v televizních reklamách, které se objevují na obrazovkách diváků v zemi praotce Čecha, která oplývá mlékem, strdím – a samozřejmě reklamou. Které herecké hvězdy vkročily na cestu propagace produktů a jaké značky jejich popularity u českého publika využívají?

NAKUPUJÍCÍ NA NOVÝ ŠKOLNÍ ROK SMĚŘUJÍ DO VELKÝCH OBCHODNÍCH ŘETĚZCŮ

9. 7. 2026 | 4 minuty čtení Podle společnosti Deloitte mají spotřebitelé obavy o své osobní finance a plánují nakupovat s ohledem na to, jelikož trh se řídí poměrem ceny a kvality a cenovou dostupností.

ŠEST ČESKÝCH REKLAM, KTERÉ PODLE VÝZKUMU USPĚLY. CO JE SPOJUJE?

8. 7. 2026 | 4 minuty čtení Humor, emoce, empatie i originální nápady rozhodují o tom, které reklamy v Česku nejvíce rezonují. Vyplývá to z výzkumu agentury Ipsos, která analyzovala 60 kampaní z roku 2025 a zaměřila se na jejich kreativní účinek i vztah ke spotřebitelům.

NOVA LÁKÁ NA CASTINGY SUPERSTAR I PŘES BORHYOVOU A KORANTENGA

7. 7. 2026 | 2 minuty čtení Televize Nova spustila s mottem „Kde jsi?” kampaň k nové řadě soutěže SuperStar. V ní láká zájemce na nadcházející castingy i prostřednictvím tváří Televizních novin Lucie Borhyové a Reye Korantenga.

FIFA 2026: JAK LETOŠNÍ REKLAMY OSLAVUJÍ FANOUŠKY S HUMOREM, SEBEIRONIÍ I FOTBALOVÝM PATOSEM

7. 7. 2026 | 5 minut čtení Fotbalové mistrovství světa pro značky v reklamním průmyslu často představovalo oslavy úspěchů nebo jednotlivých hráčských hvězd. Redakce MAM vybrala šest výrazných spotů, které ukazují, že se trend mění. Pozornost se totiž otáčí k fanouškům. Pomocí vtipu, ironie, patosu i fanouškovských rituálů.

REKLAMY VYTVOŘENÉ UMĚLOU INTELIGENCÍ JSOU UŽ DOST DOBRÉ – A PRÁVĚ V TOM JE PROBLÉM

6. 7. 2026 | 14 minut čtení Umělá inteligence dnes dokáže vytvářet přesvědčivé reklamy rychleji a s menšími náklady. Reklamy vytvořené lidmi ale zatím stále přinášejí lepší obchodní výsledky.

TROJAN, ČERMÁK, KOTEK A DALŠÍ: ČEŠTÍ HERCI VNÁŠEJÍ DO TELEVIZNÍ REKLAMY CHARISMA, HUMOR I AUTORITU

2. 7. 2026 | 7 minut čtení Celebrity v reklamě táhnou a pro herce to platí dvojnásob. Kteří z nich patří mezi oblíbence značek a které reklamy patří mezi nejúspěšnější?

KAMPAŇ K FILMU VELKÝ VLASTENECKÝ VÝLET ZÍSKALA STŘÍBRO NA CANNES LIONS

2. 7. 2026 | 3 minuty čtení Jedinou českou kampaní oceněnou na letošním festivalu Cannes Lions se stala komunikace dokumentárního filmu Velký vlastenecký výlet. Projekt od Punk Filmu za podpory tvůrčí dílny Fun House, agentury Leo Prague a dalších týmů ze skupiny Publicis Groupe získal stříbrného lva..

EFFIE AWARDS STARTUJE, PŘIDÁVÁ KATEGORII PRO B2B A MĚNÍ PRAVIDLA DIGITÁLU

30. 6. 2026 | 3 minuty čtení Soutěž efektivity marketingové komunikace Effie Awards Czech Republic vstupuje do svého 29. ročníku. Asociace komunikačních agentur (AKA) letos zavádí novou kategorii pro B2B produkty a služby a zároveň zpřesňuje podmínky hodnocení digitálních kampaní.

CANNES LIONS WRAP-UP DRUHÁ ČÁST: OD EFEKTIVITY K RŮSTU, OD MNOŽSTVÍ K DŮVĚŘE

28. 6. 2026 | 11 minut čtení Další částí celkového shrnutí festivalu Cannes Lions byla panelová diskuse šéfů obsahu tří platforem: Lions, Contagious a WARC. K jednomu stolu na podiu usedli s cílem zhodnotit hlavního témata uplynulého týdne.

CANNES LIONS WRAP-UP PRVNÍ ČÁST: SVĚT AI A LIDÍ

28. 6. 2026 | 6 minut čtení AI byla jedním z hlavních témat Cannes Lions, ale tón debaty se změnil. Naivní nadšení či až iracionální obavy ze ztráty lidské kreativity vystřídaly praktičtější a hlubší témata.

O EFEKTIVITĚ REKLAMY ROZHODUJE POZORNOST: STUDIE POTVRDILA SÍLU TELEVIZNÍHO PROSTŘEDÍ

26. 6. 2026 | 9 minut čtení Studie Attention: Effectiveness Driver připomíná jednoduchou, ale často opomíjenou skutečnost: reklama může ovlivnit nákupní chování jen tehdy, pokud si jí lidé skutečně všimnou. Pozornost není okrajovým ukazatelem, nýbrž základním předpokladem zapamatování, růstu povědomí o značce, změny postojů i obchodních výsledků. Z dostupných dat přitom vyplývá, že televizní reklama dokáže ve srovnání s většinou digitálních formátů získat výrazně více sekund pozornosti a že velká obrazovka zůstává mimořádně silným prostředím pro budování značky.

TEST SÍLY ČESKÝCH ZNAČEK: JAK OBSTOJÍ BEZ JMÉNA A LOGA

25. 6. 2026 | 3 minuty čtení Test vizuální identity šesti vybraných značek z různých kategorií, u nichž nebylo zobrazeno logo, ukázal, že ani jednu značku nedokázala rozpoznat více než polovina respondentů. Jak značky v testu obstály, zjišťovaly agentury ResSolution Group a Media Age.

PĚT MARKETINGOVÝCH PRAVD: RITSON A SHARP DOŠLI V CANNES KE SHODĚ

23. 6. 2026 | 7 minut čtení Mark Ritson a Byron Sharp patří k nejvýraznějším a nejcitovanějším osobnostem současného marketingu. Na festivalu Cannes Lions bylo jejich vzácné společné vystoupení postavené na jednoduché premise: když jsou známí tím, že spolu často soupeří, existují věci, na kterých se dokážou shodnout?