STUDIE UK: REKLAMY MAJÍ MNOHEM DELŠÍ ŽIVOTNOST, NEŽ SE MNOZÍ DOMNÍVALI

6. 12. 2023 | 4 minuty čtení Stále více důkazů ukazuje, že reklamy mají mnohem delší životnost, než se mnozí domnívali. Oblíbené letité nápady jako Coca-Cola "Vánoce jsou tady" a "Mrkvička Kevin" od řetězce Aldi mají na trhu stále skvělé výsledky - takže je možná načase přehodnotit přístup k sezónním reklamám.

VÁNOČNÍ SPECIÁL: NEJKOČKOVATĚJŠÍ VÁNOČNÍ REKLAMY

4. 12. 2023 | 6 minut čtení Vánoční reklama musí být emotivní. Příliš komerční přístup během vánočního období se může marketérům vymstít. K tomu, jak dostat emoce do vánočních kampaní, přistupuje každá značka po svém. Osvědčené postupy zahrnují děti, dojemný příběh – a samozřejmě zvířátka. Ačkoliv by člověk ve vánočních spotech očekával výhradně tulivá štěňátka, případně promrzlé ptáčky nebo roztomilé medvídky, ve spoustě vánočních spotů jsou hlavními hrdiny kočky. Proč asi?

BVOD PATŘÍ V PLÁNU NA PRVNÍ MÍSTO

3. 12. 2023 | 4 minuty čtení Matt Hill z Thinkboxu zpochybňuje, jakým způsobem společnost ViewersLogic interpretuje dopad BVOD, a poukazuje na to, že zakládat rozhodnutí o plánování pouze na době sledování je chybný přístup. Zásadní je kvalita.

VÁNOČNÍ REKLAMA SPOLEČNOSTI JOHN LEWIS NA ROK 2023: NOVÁ AGENTURA, NOVÉ TRADICE

1. 12. 2023 | 3 minuty čtení První vánoční kampaň, kterou agentura Saatchi & Saatchi vytvořila pro společnost John Lewis, přináší nové poselství o přizpůsobování se změnám.

STUDIE UK: ZAMĚŘTE SE NA POZORNOST, KREATIVITU A RYCHLOST V REKLAMÁCH

30. 11. 2023 | 3 minuty čtení Pozornost, kreativita a rychlost jsou podle studie efektivity reklamy třemi nejvýznamnějšími faktory, které mají vliv na návratnost investic do značky.

DRŽME SI PĚSTI, JE TO ZVLÁŠTNÍ DOBA, ŘÍKÁ KOMERČNÍ ŘEDITEL SKUPINY PRIMA VLADIMÍR POŘÍZEK

30. 11. 2023 | 4 minuty čtení Navzdory světovým krizím a rozpačitým očekáváním reklamní trh v roce 2023 mírně rostl, a to ve všech mediatypech, říká Vladimír Pořízek, komerční ředitel skupiny Prima. Mluví i o tom, jak teplé podzimní počasí zamávalo s počty diváků u obrazovek nebo proč musí televize zvýšit cenu reklamy.

PRIMA+: DIVÁCI ODSLEDUJÍ V TARIFECH LIGHT A FREE STEJNÉ MNOŽSTVÍ REKLAMY

29. 11. 2023 | 3 minuty čtení Přestože předplatitelé verze s reklamou mají přístup k polovičnímu množství reklamy než diváci tarifu zdarma, množství odsledované reklamy je u obou skupin stejné, sdělil na konferenci Forum Media Josef Beneš.

VÁNOČNÍ SPECIÁL: NEJ VE VÁNOČNÍCH REKLAMÁCH ANEB MAGICKÝ ELIXÍR SVÁTEČNÍCH EMOCÍ

27. 11. 2023 | 5 minut čtení Vánoční atmosféra je jedinečná a neodolatelná a je spjatá s hlubokými emocemi. Lidé ochotně otevírají svá srdce i své peněženky při shánění těch nejkrásnějších dárků pro své blízké. A firmy, které dokážou prostřednictvím svých vánočních kampaní zahrát na emocionální notu, mají dveře k divákům – a tedy potenciálním zákazníkům – otevřené dokořán. Ve vánoční sérii článků, kterou jsme si pro vás připravili, se podíváme na různá NEJ ve vánočních televizních reklamách.

HBBTV MÁ BUDOUCNOST. JEJÍ VÝHODY OCEŇUJÍ DIVÁCI I INZERENTI

27. 11. 2023 | 6 minut čtení Od zrodu HbbTV uplynulo už více než 20 let. Tato technologie kombinující vysílání televizního signálu a internetových služeb otevřela divákům i inzerentům zcela nový svět, který se neustále vyvíjí a zdokonaluje. Interaktivita, kterou technologie hybridního vysílání vkládá do rukou lidem před televizními obrazovkami, posunula možnosti televizní reklamy na vyšší úroveň.

GAMING NENÍ JEN ESPORT, ALE I NOVÝ MEDIÁLNÍ PROSTOR

27. 11. 2023 | 3 minuty čtení Reklamní investice značek do gamingu jsou stále nízké. Přitom herní svět nabízí unikátní možnost, jak zasáhnout velkou a jinak těžko oslovitelnou skupinu sdělením, které může získat její vysokou pozornost. Jak na to? Odpovědi nabízí hlavní téma MAM 48/2023.

KNIHOBOT V KAMPANI PŘEDSTAVUJE ŘEŠENÍ ČTENÁŘSKÝCH PROBLÉMŮ

23. 11. 2023 | 1 minuta čtení Knihobot ve své první videokampani ukazuje, jaké jsou jeho přednosti pro řešení nejzásadnějších čtenářských problémů.

JAKUB STRÝČEK Z TV NOVA NA FORUM MEDIA: JAK TELEVIZNÍ REKLAMA POMÁHÁ V RÁMCI CELÉHO MEDIA MIXU

15. 11. 2023 | 4 minuty čtení Marketingový ředitel TV Nova Jakub Strýček se během své prezentace na Effie Stage na konferenci Forum Media zaměřil na roli televizní reklamy v rámci celého media mixu i synergii televizní a online reklamy. Partnerem konference byla i Asociace komerčních televizí (AKTV) společně s Asociací komunikačních agentur (AKA).

POLARIZACE SPOLEČNOSTI I KRIZE MASKULINITY. NOVÝ WARC MARKETER’S TOOLKIT DEFINUJE HROZBY I PŘÍLEŽITOSTI ROKU 2024

15. 11. 2023 | 6 minut čtení Soubor důležitých trendů, kterých si musejí být v následujícím roce marketéři vědomi, vydává WARC nyní již po třinácté.

JAK MŮŽE TELEVIZNÍ REKLAMA PODPOŘIT RŮST NAD RÁMEC „VÝKONNOSTNÍHO“ MARKETINGU?

13. 11. 2023 | 5 minut čtení Matt Hill, ředitel výzkumu a plánování ve společnosti Thinkbox, marketingové organizaci pro televizní vysílání ve Velké Británii, která pomáhá inzerentům vytěžit ze současné televize maximum, hovoří o možnosti, jak mohou společnosti prostřednictvím nízkonákladových televizních reklam oslovit cílové, lokalizované firmy.

CO MOTIVUJE RŮZNÉ GENERACE SPOTŘEBITELŮ?

11. 11. 2023 | 7 minut čtení Co stojí za spotřebitelským chováním? Co nás motivuje k výběru, preferencím, nákupům a konzumaci konkrétních produktů a značek? Lze tyto otázky systematicky zodpovědět a vnést do tématu motivací přehled, aniž bychom museli rozvádět složité psychologické teorie a pomohlo nám to v marketingové praxi? Co motivuje spotřebitele? Zodpovězení otázky „co motivuje spotřebitele“ je poměrně složitý úkol a zároveň ambiciózní výzva. Už samotné vymezení pojmu motivace není jednoduché. Obecně chápeme motivace jako něco, co stojí za jednáním jedinců, tedy v marketingovém slova smyslu něco, co pohání spotřebitele při jejich spotřebitelském chování. Motivace jsou úzce propojené s potřebami a často se tyto dva pojmy používají jako synonymum. Jednoduše řečeno, spotřebitelské chování je poháněné (tedy motivované) snahou o uspokojení potřeb. Pochopení motivací a potřeb slouží jako základ pro pochopení spotřebitelského chování.

STUDIE UK: REKORDNÍ VÝDAJE NA REKLAMU VE VÁNOČNÍ SEZÓNĚ

9. 11. 2023 | 1 minuta čtení Podle nových údajů zveřejněných Asociací pro reklamu (AA) a WARC utratí zadavatelé reklamy ve Velké Británii během vánoční sezóny ve 4. čtvrtletí rekordních 9,5 miliardy liber.

NEJVHODNĚJŠÍ START VÁNOČNÍ KAMPANĚ JE NA ČERNÝ PÁTEK

7. 11. 2023 | 1 minuta čtení Vánoční kampaně začínají každým rokem o pár dní dříve. Dle ankety redakce Broadcasting+Cable SmartBrief je však nejvhodnějším termínem pro start vánoční reklamní kampaně termín tzv. Černého pátku.

VE ČTVRTEK 9. LISTOPADU PROBĚHNE NEJVĚTŠÍ TUZEMSKÁ OBOROVÁ KONFERENCE FORUM MEDIA

6. 11. 2023 | 2 minuty čtení Už tento týden ve čtvrtek 9. listopadu se otevřou brány konference Forum Media, kterou spolupořádá týdeník Marketing & Media.

VÁNOČNÍ KAMPANĚ: T-MOBILE ZACHRAŇUJE VÁNOČNÍ POHODU, ALBERT SLIBUJE DĚTSKOU RADOST Z JÍDLA

6. 11. 2023 | 3 minuty čtení Deutsche Telekom do Evropy vysílá vánoční píseň od bratislavské MUW Saatchi & Saatchi. Albert s agenturou VCCP chtějí královsky štědré Vánoce.

VYVARUJTE SE POHLEDŮ DO MINULOSTI ANEB JAK SE NOSTALGIE V REKLAMĚ NEMUSÍ VYPLATIT

3. 11. 2023 | 4 minuty čtení Nostalgie pro spotřebitele i značky představuje element klidu a pokušení, vysvětluje Tom Johnson ze společnosti Trajectory. Větší příležitosti se ale podle něj skrývají při pohledu do budoucnosti.