Connected TV (CTV) už není žádnou novinkou – je nedílnou součástí digitálního marketingového mixu. A vzhledem k prudkému nárůstu streamovacích služeb a obrovskému množství obsahu, který těmito platformami proudí, by měli být marketéři nadšení – jenže oslovit lidi a udržet si s nimi kontakt je dnes těžší než kdy jindy. Proč? Kvůli paradoxu streamování: více platforem, více dat a méně kontaktu s publikem, na kterém záleží nejvíc.
Vzhledem k tomu, že spotřebitelé přeskakují mezi streamovacími službami a zařízeními podporovanými reklamami, může být pro značky téměř nemožné udržet konzistentní dosah, kontrolovat frekvenci a prokázat výkonnost – ale nemusí to tak být.
V tomto webináři AdAge rozebíráme tento paradox streamování a zkoumáme, jak strategie CTV založené na identitě a zaměřené na publikum pomáhají značkám překonat fragmentaci, znovu se spojit se spotřebiteli, ať už sledují cokoli, a proměnit složitost streamování v měřitelnou výhodu.
Mezi klíčové poznatky patří:
- Proč fragmentace streamování oslabuje tradiční dosah, frekvenci a relevanci
- Jak může přístup k CTV zaměřený na publikum zmírnit mnoho z těchto výzev
- Co dělá z CTV nejlepší kanál pro rozšíření dosahu jak na potenciální, tak na stávající zákazníky
- Jak může správný partner proměnit CTV v měřitelný a propojený motor digitální výkonnosti
POŘADATEL: Ad AgeVíce informací