Nejčtenější témata:
vše GroupM VOD kreativita efektivita aktv TV Nova TV Prima lineární televize pozornost AI QR
UDRŽITELNÁ MÉDIA NEJSOU NIC PRO SPOTŘEBITELE – PROZATÍM
7. 12. 2021 | 2 minuty čtení Podle nového výzkumu by během příštího roku mohli tři z pěti lidí začít bojkotovat značky, které nejednají v zájmu ochrany klimatu. Vliv distribuce médií a spotřební reklamy na emise uhlíku přitom zatím většinou uniká pozornosti veřejnosti.
DOBRÉ NÁPADY JSOU SRDCEM DOBRÉ REKLAMY – PŘÍMÁ ODEZVA BY NEMĚLA BÝT VÝJIMKOU
1. 12. 2021 | 5 minut čtení Dobře udělaná televizní reklama s přímou odezvou by pro vaši značku mohla fungovat jako tajný recept na úspěch. Toto téma rozebírají Russell Fisher a Matt Lord z agentury Cain&AbelDDB.
VÝZKUM: KDY MÁ REKLAMNÍ SPOT NEJVĚTŠÍ EFEKT?
30. 11. 2021 | 3 minuty čtení Behavio Labs analyzovala vybrané reklamní kampaně a zjišťovala, jak si vedly z hlediska klíčových podmínek úspěšné reklamy.
VÝZKUM: VIDEOREKLAMA NA TV FUNGUJE LÉPE NEŽ NA SÍTÍCH
22. 11. 2021 | 3 minuty čtení Audiovizuální reklama dosahuje podle rozsáhlého výzkumu v německy mluvících zemích lepších výsledků na TV a BVOD než na YouTube a především než na Facebooku.
PŘEPÍNÁME NA CTV? ČTYŘI VĚCI, KTERÉ MUSÍ INZERENTI VĚDĚT
18. 11. 2021 | 4 minuty čtení Televize připojená k internetu nabízí inzerentům více možností a větší zásah než kdy dřív. Značky ale musí aktualizovat svou představu o tom, jak na této platformě inzerovat, prohlašuje Elizabeth Lane z IAB UK.
TELEVIZNÍ REKLAMA PŘINÁŠÍ LEVNĚJŠÍ ONLINE CESTY
16. 11. 2021 | 2 minuty čtení Pandemie povzbudila online nakupování a retailová média. Podle výzkumu ale hraje pro inzerenty životně důležitou roli televizní reklama.
BUDE ROK 2022 PRŮLOMOVÝ PRO ADRESOVATELNOU REKLAMU?
12. 11. 2021 | 4 minuty čtení Jak si adresovatelná televizní reklama stojí nyní, jaké výzvy přetrvávají a bude rok 2022 skutečně zlomový?
„ZACHOVEJTE KLID A INZERUJTE“ RADÍ ZNAČKÁM V KRIZI SEAN CUNNINGHAM
6. 11. 2021 | 10 minut čtení Ředitel americké poradenské firmy Video Advertising Bureau (VAB) Sean Cunningham ve webináři pro AKTV radí, jak úspěšně navigovat svou značku během hospodářského poklesu. Data a zkušenosti, které jeho instituce shromáždila během covidového období i před ním, mohou sloužit marketérům jako vodítko pro úspěšné zdolání všech dalších krizí.
JAK MŮŽE MÍT ZNAČKA V HLUČNÉM SVĚTĚ OSOBITÝ ZVUK
27. 10. 2021 | 5 minut čtení Zvukové kvality mohou přitáhnout pozornost spotřebitelů, zdůraznit osobitost a posílit mentální dostupnost značky, vysvětluje Roscoe Williamson z MassiveMusic.
DIVÁCI CTV JSOU MLADŠÍ NEŽ DIVÁCI TRADIČNÍ TELEVIZE
25. 10. 2021 | 2 minuty čtení Americkou populaci lépe charakterizují diváci moderní televize připojené k internetu než diváci tradičních televizních platforem. To je závěr nové studie společnosti Magnite, mediální platformy na straně prodeje. „CTV dosahuje vyváženého mixu věkových skupin a odpovídá národnímu profilu. V tradiční televizi mnohem výrazněji převažují diváci generace baby boomers,“ tvrdí autoři studie.
STUDIE UK: HYBRIDNÍ SLEDOVÁNÍ JE EVROPSKÁ NORMA
25. 10. 2021 | 2 minuty čtení Míra osvojení CTV se v evropských domácnostech od roku 2020 zvýšila o 30 %.
ČINY, NE SLOVA: POSLÁNÍ ZNAČKY VE SCHIZOFRENICKÉM SPOTŘEBNÍM SVĚTĚ
22. 10. 2021 | 14 minut čtení Mnoho spotřebitelů tvrdí, že nechce podporovat robotárny. Přesto často kupují nejlevnější oblečení a běžecké boty vyrobené přesně v takových podnicích. Společnosti se dnes chtějí chovat lépe, ale od zákazníků dostávají smíšené signály. Samuel Scott ve svém inspirativním projevu ukáže, jak se společnosti mohou v tomto složitém prostředí zorientovat, pomoct světu a zároveň prodat více výrobků.
VAB VYDÁVÁ PŘÍPADOVÉ STUDIE VIDEOREKLAMNÍCH KAMPANÍ NA STREAMOVACÍCH PLATFORMÁCH
19. 10. 2021 | 2 minuty čtení Nová zpráva VAB obsahuje studie společností Hulu, NBCUniversal, ViacomCBS, AMC Networks, Spectrum Reach, iSpot a TVSquared a ukazuje, jak streamování podpořilo úspěch kampaní.
KRITIKA POSLÁNÍ ZNAČKY JE „NAIVNÍ A NEOPODSTATNĚNÁ“, TVRDÍ PETER FIELD
12. 10. 2021 | 5 minut čtení Z nového průzkumu tohoto odborníka na efektivitu vyplývá, že dobře zrealizovaná propagace poslání značky má větší dopad na obchodní činnost a značku samotnou než kampaně, které žádné vyšší poslání nemají.
JAK SE CTV TRANSFORMUJE A PROČ DĚLAJÍ MARKETINGOVÉ TÝMY TOTÉŽ
3. 10. 2021 | 4 minuty čtení Inovace marketingu se točí kolem televize připojené k internetu. V roce 2021 se vzestup tohoto reklamního kanálu vyznačuje prudkým nárůstem diváků. Revoluční je také pojetí výkonnosti a využitelného zapojení diváků, z nichž se stala synonyma kampaní v CTV. Jak se tyto faktory dostávají do popření, vyvíjí se i dynamika mezi výkonnostními a brandovými marketéry.
AMAZING PLACES MÁ SVOU PRVNÍ VIDEO KAMPAŇ, REŽÍROVAL ARICHTEV
30. 9. 2021 | 2 minuty čtení Spot je určen především pro online prostředí, ale objeví se i v českých kinech.
JAK DTC ZNAČKY FORMUJÍ BUDOUCNOST TELEVIZE
23. 9. 2021 | 3 minuty čtení Současné odvětví televizní reklamy za mnohé vděčí společnostem, které vzešly z internetu, zejména DTC značkám. Tato rostoucí skupina startupů a disruptorů změnila způsob, jak my spotřebitelé nakupujeme. A nejen to. Zároveň revolučním způsobem změnila využití konvergovaných televizních služeb (lineární, CTV/OTT a adresovatelné televize) k dosažení výkonnosti řízené daty i strategického zásahu.