SUPER BOWL 2022: TECHNOLOGIE ZA REKLAMAMI VELKÉ HRY

10. 2. 2022 Letos se na několika reklamních a marketingových akcích na Super Bowlu objeví umělá inteligence

GALERIE: PŘEHLÍDKA REKLAM NA LETOŠNÍM SUPER BOWL

10. 2. 2022 V neděli 13. února se bude konat Super Bowl, na americkém trhu reklamní událost číslo jedna. MediaGuru sdílí výběr letošních reklam.

REKLAMY BUDUJÍCÍ ZNAČKU A CESTA NAKUPUJÍCÍHO

9. 2. 2022 Spotřebitelé, kteří nakoupí po zhlédnutí OTT reklamy, jsou častěji nováčky ve vztahu ke značce (75 % uživatelů) než ti, kteří se s OTT reklamou nesetkali (60 % uživatelů).

USA STUDIE: REKLAMA VE ZPRAVODAJSTVÍ JE ÚČINNĚJŠÍ

9. 2. 2022 Spotřebitelé uvedli, že reklamy ve zpravodajském obsahu byly relevantnější a hodnotnější. To platí zejména v případě, kdy byly reklamy umístěné v důvěryhodných zpravodajských zdrojích. K takovému závěru došla nová studie společností Disney a Magna.

SVÁTEK ZAMILOVANÝCH V ZAJETÍ KOMERCE A KLIŠÉ? TELEVIZNÍ REKLAMY, KTERÉ NÁS PŘESVĚDČILY, ŽE VALENTÝN NENÍ JEŠTĚ ZTRACEN

8. 2. 2022 Už tradičně patří 14. únor každého roku zamilovaným. V den, kdy si připomínáme památku svatého Valentýna, se zároveň snažíme vzdát hold lásce. A ideálně nejen v kontextu partnerských vztahů. Častou námitkou proti oslavám sv. Valentýna je jeho přehnaná komercionalizace a víceméně konzumní charakter, který s ním je spojen už po několik dekád. Paradoxně jsou to často právě profesionální marketéři, kdo nám dokazují, že tomu tak nutně být nemusí. Jak se jim daří předávat poselství lásky a naděje v konturách narativů televizních reklam? Všude, kam se podíváš Valentýn je nejen svátkem zamilovaných, ale taktéž další velevýznamnou položkou, která by neměla chybět v kalendáři žádného zběhlého marketéra. Jde totiž opět o datum, ke kterému jsou spotřebitelé ochotni a připraveni utrácet své úspory. Dokonce by se dalo říci, že po Vánocích jde vůbec o kalendářně první příležitost takového kalibru. Na tom se nic nemění ani v této pandemií ovlivněné době.

PRŮZKUM USA: TŘI ČTVRTINY AMERIČANŮ PLÁNUJÍ SLEDOVAT SUPER BOWL

8. 2. 2022 Podle výzkumu společnosti NCSolutions se většina Američanů bude na Super Bowl dívat doma a pouze 10 % z nich pořádá večírek na počest Super Bowlu.

MARKETINGOVÍ ŘEDITELÉ SDÍLEJÍ ZKUŠENOSTI S REKLAMOU NA SUPER BOWLU

4. 2. 2022 Super Bowl a jeho příprava představují hlavní reklamní událost v reklamním odvětví. Podle společnosti Nielsen bylo 19 z 20 historicky nejsledovanějších vysílaných spotů uvedeno právě před zápasem šampionátu NFL.

5 SKVĚLÝCH VALENTÝNSKÝCH KAMPANÍ, KTERÉ VÁS INSPIRUJÍ

3. 2. 2022 Značky po celém světě se každoročně snaží odlišit od konkurence, a proto i na svátek lásky vytvářejí dojemné valentýnské videokampaně. Některé značky se zaměřují na "romantický" aspekt 14. února, zatímco jiné se soustředí na sounáležitost ve všech jejích podobách. Všechny však mají společné to, že jsou nejen srdcervoucí, ale hlavně zvyšují povědomí o značce.

DIVÁCI VĚNUJÍ VĚTŠÍ POZORNOST REKLAMĚ V TELEVIZI NEŽ NA SOCIÁLNÍCH PLATFORMÁCH

27. 1. 2022 Jak vyplynulo z rozsáhlého výzkumu v německy mluvících zemích, lineární televize i BVOD dosahují mnohem lepších výsledků u diváků ve spontánní i podpořené znalosti reklamy a také v případě nákupního záměru.

JAK VYUŽÍT SÍLU STŘEDNÍ ČÁSTI MARKETINGOVÉHO TRYCHTÝŘE K UDRŽITELNÉMU RŮSTU

21. 1. 2022 Christian Polman, generální ředitel společnosti Looping Group ve Velké Británii, se zabývá rostoucím významem střední části marketingového trychtýře. Právě ta umožňuje zapojit komunity a sblížit budování značky s výkonnostním marketingem.

VELKÝ TŘESK: PŘEKVAPIVÉ DRUHÉ MANŽELSTVÍ KREATIVCŮ A MEDIÍ

18. 1. 2022 Kreativa a média se konečně dávají dohromady. Jen ne tak, jak jsme si představovali.

PROČ JE DNEŠNÍ TELEVIZE MÉDIUM BUDOUCNOSTI A CO ZNAČKÁM PŘINESE TELEVIZE ZÍTŘKA?

13. 1. 2022 Televize se vyvíjí, inovuje a prokazuje svou odolnost. Ale co způsobuje, že je dnešní televize médium budoucnosti? A co přinese televize zítřka značkám?

ROK 2022 BUDE ROKEM POZORNOSTI. ALE POJĎME VÍC DO HLOUBKY

12. 1. 2022 Profesorka Karen Nelson-Field nabízí pro rok 2022 tři prognózy. Tvrdí ale, že bez ohledu na to, jestli se splní, bude tenhle rok pro měření sledovanosti ďábelská jízda.

JAK NA NOVÝ ROK, TAK PO CELÝ ROK? REKLAMNÍ FORMÁTY, KTERÉ DOKÁŽOU KREATIVNĚ VYPLNIT (PONĚKUD) POZAPOMENUTÉ OBDOBÍ

10. 1. 2022 S čím si myšlenkově spojujeme konec jednoho roku a příchod toho nového? Otázka, na kterou musejí hledat odpověď všichni, kdo připravují skutečně efektivní novoroční reklamní kampaň. To není vůbec jednoduchý úkol, jelikož se Nový rok poměrně běžně nese trochu v závěsu za Vánocemi. Dá se vůbec nějak efektivně diferenciovat? Určitě dá - stačí se podívat třeba na fenomén novoročních předsevzetí nebo trend masivních slevových akcí. Nový rok ale obecně může nabídnout ještě mnohem víc… Jak se oprostit od Vánoc? Novoroční reklamy mají jeden specifický svízel, a to že jsou do velké míry zastíněny Vánocemi, kterým oblíbené značky i spotřebitelé přikládají větší relevanci. Rozsáhlé obchodní řetězce, například americký Walmart, dokonce ve svých strategiích Vánoce i Nový rok spojují - celkově jde pak o marketingové kampaně na tzv. holiday season. To jednoduše znamená, že vánoční étos se do značné míry promítá i do období bezprostředně následujícího po Vánocích.

GENERÁLNÍ ŘEDITELÉ Z CELÉHO SVĚTA PŘEDPOVÍDAJÍ MEDIÁLNÍ TRENDY ROKU 2022

16. 12. 2021 Rok 2021 byl dalším nepředvídatelným rokem, protože pandemie covidu-19 a neustále se měnící opatření nadále působily chaos ve světové ekonomice. I v reklamním průmyslu došlo k různým zvratům, od sílící chytré televize až po odklad zrušení cookies třetích stran ze strany společnosti Google.

VÁNOCE V REKLAMĚ – OD ČOKOLÁDOVÝCH ROLNIČEK AŽ PO BILANCUJÍCÍHO ELTONA JOHNA

10. 12. 2021 Jaké ingredience musí obsahovat ikonická vánoční reklama? Proč jsou Vánoce v televizním světě tak významnou událostí, že zakládají v podstatě vlastní reklamní kategorii? Evropané mají jasno – vánoční svátky chtějí trávit ve vzájemné blízkosti. Tvůrci reklam si toto uvědomují už několik dekád. Některé spoty si dokonce získaly takové renomé, že jsou samy o sobě spouštěčem vánoční atmosféry. Znáte ty nejvíce přelomové? Nápovědu hledejme v anglo-americké kuchařce.

UDRŽITELNÁ MÉDIA NEJSOU NIC PRO SPOTŘEBITELE – PROZATÍM

7. 12. 2021 Podle nového výzkumu by během příštího roku mohli tři z pěti lidí začít bojkotovat značky, které nejednají v zájmu ochrany klimatu. Vliv distribuce médií a spotřební reklamy na emise uhlíku přitom zatím většinou uniká pozornosti veřejnosti.

GLOBÁLNÍ PŘEDPOVĚĎ KE KONCI ROKU 2021

6. 12. 2021 SILNÝ ZÁKLAD PRO RŮST