KREATIVITA V REKLAMNÍCH KAMPANÍCH: NEPOSTRADATELNÁ INGREDIENCE V RECEPTU NA ÚSPĚCH A NESMRTELNOST

8. 5. 2022 | 15 minut čtení Zkuste si sami sobě položit otázku, kolik reklamních kampaní si dokážete bez problému vybavit. Pak se zamyslete znovu a ptejte se, proč vám na mysli vytanuly zrovna tyto konkrétní příklady. Pravděpodobně zjistíte, že pojícím prvkem je ve všech případech to, že jsou originální a vyvolávají ve vás konkrétní emoci. Veselost, dojetí, hrůzu, pohoršení – to už je v podstatě jedno. Důležité je, že vám v paměti utkvěly natolik, že si je pamatujete i po letech, co už se s nimi na obrazovkách ani jinde nesetkáváte. Kreativní reklamní kampaně jsou zkrátka tím nejspolehlivějším nástrojem, který mají marketéři k dispozici, a proto je škoda, že vyloženě ukázkové příklady v dnešní době na počty válcují ty, které zrovna dvakrát originalitou neoplývají. Znamená to snad, že kreativitě už odzvonilo? Ani v nejmenším – ve skutečnosti je to spíše naopak. Pod nadvládou levé hemisféry Podle amerického marketingového teoretika Orlanda Wooda zažívá reklama obecně v 21. století krizi, která je typická odklonem od hodnot a trendů minulého století. Tento posun vysvětluje pomocí neuropsychologické teorie o levém a pravém mozku. Velmi zjednodušeně řečeno – obě mozkové hemisféry plní rozdílné úkoly. Zatímco ta levá má tendenci být více schematická a kategorizující, pravá je více ostražitá a realitu v zásadě vnímá v kontextu. Obě hemisféry samozřejmě do určité míry kooperují, nicméně některé vjemy a impulsy stimulují aktivity jen jedné z částí mozku. A podle Orlanda Wooda zhruba od roku 2006 žijeme v době tzv. reklamy levého mozku.

OCHOTA PŘIPLATIT SI ZA SPOLEČENSKY ODPOVĚDNOU ZNAČKU ROSTE

4. 5. 2022 | 3 minuty čtení Po poklesu během pandemie ochota připlatit si za společensky odpovědnou značku opět stoupá.

BIOPEKÁRNA ZEMANKA VSTOUPILA S KAMPANÍ POPRVÉ DO TELEVIZE

4. 5. 2022 | 1 minuta čtení Tváří první televizní kampaně Biopekárny Zemanka se stal její zakladatel Jan Zeman.

EFEKTIVNÍ REKLAMA VYŽADUJE MYŠLENÍ PRAVOU HEMISFÉROU

2. 5. 2022 | 8 minut čtení Jak napravit pokles efektivity reklamy a co nejlépe komunikovat v krizových obdobích jakým byla třeba pandemie koronaviru? Odpověď na tyto otázky přináší marketingový expert Orlando Wood, který čerpá poznatky z neurovědy i kulturní historie.

PROČ SE MARKETÉŘI VRACEJÍ K TRADIČNÍ REKLAMĚ

29. 4. 2022 | 7 minut čtení Tradiční reklama, i přes mnoho předpovědí o jejím zániku, stále naplno žije a poprvé za posledních deset let dokonce sílí. Kterých sedm faktorů tento trend ovlivňuje? A jaké jsou schopnosti tradiční reklamy proniknout "digitálním nepořádkem", popasovat se s úbytkem cookies třetích stran atd.?

NOVÁ DYNAMIKA RODINNÉHO SLEDOVÁNÍ OBSAHU VYTVÁŘÍ OZVĚNU MODERNÍ DOBY

29. 4. 2022 | 5 minut čtení Ve světě, který se rychle plní NFT, kryptoměnami a úvahami o metaverzu, není majetek s vysokou hodnotou vždy hmotný. Digitální vztahy jsou však stejně citové jako ty fyzické.

NETOPTE SE V PRŮMĚRNOSTI

28. 4. 2022 | 4 minuty čtení Správná brand experience je konkurenční výhodou pro značky, říká Jiří Jón

JAK ŘÍDIT ZNAČKY POMOCÍ DNEŠNÍ TV?

26. 4. 2022 | 1 minuta čtení Jak dnešní televize řídí značky?

JAK BY MĚLI STRATÉGOVÉ VYUŽÍVAT EMOČNÍ INTELIGENCI

21. 4. 2022 | 4 minuty čtení Stratégové jsou sice známí svými intelektuálními schopnostmi, ale ti nejlepší využívají empatii několika různými způsoby, aby vybudovali hlubší a lepší komunikaci, říká Harvey Cossell, CSO společnosti We Are Social.

NA OBRANU STORYTELLINGU ZNAČEK

11. 4. 2022 | 4 minuty čtení Storytelling se v marketingových kruzích stále častěji stává sprostým slovem, které znamená lehkovážný, zpátečnický nebo triviální přístup k prodeji. Ale marketéři se ho vzdávají na vlastní nebezpečí.

STUDIE USA: REKLAMY, KTERÉ MAJÍ NEJVĚTŠÍ SÍLU U STÁVAJÍCÍCH ZÁKAZNÍKŮ

8. 4. 2022 | 2 minuty čtení Nová studie o nákupním chování v regionu Severní Ameriky odhaluje spotřebitelský sentiment a postoj k reklamám.

WOLT VSTUPUJE S KAMPANÍ POPRVÉ DO TELEVIZE

5. 4. 2022 | 2 minuty čtení Kurýrní služba pro rozvoz jídla Wolt spouští kampaň „Radost z jídla doručena“.

CO JE TO TELEVIZE? A ZÁLEŽÍ NA TOM VŮBEC?

5. 4. 2022 | 4 minuty čtení Normální člověk si s definicí televize starosti nedělá. Lidi žijí své životy, pláčou nad účty za energie a musí číst si žhavé příspěvky – třeba ty o Willu Smithovi. Matt Hill ale tvrdí, že existuje jedna skupina lidí, která by se vážně měla zajímat o to, co televize představuje a co znamená.

JAK MÍT ŠTĚSTÍ? A JAK HO APLIKOVAT NA EFEKTIVNÍ KOMUNIKACI?

5. 4. 2022 | 5 minut čtení Jaký vliv má štěstí na reklamu, ptá se Faris Yakob, který v nedávno vydané knize Andyho Nairna „Go Luck Yourself“ nachází formu odolnosti, která zkoumá, co je možné, s důkladným zhodnocením situace.

CHCETE-LI USPĚT S REKLAMOU NA CTV, PŘICHÁZEJTE S NOVÝMI, NE STARÝMI VĚCMI

1. 4. 2022 | 4 minuty čtení Televizní průmysl se nachází uprostřed pomalého, ale nevyhnutelného přechodu od lineárního vysílání k digitálnímu... který dramaticky změní současné prostředí pro inzerenty, programátory i diváky. Zadavatelům reklamy tento přechod na digitální vysílání otevírá nové a lepší způsoby zacílení na publikum, cílení reklamy a měření výsledků. Využití výhod tohoto nového prostředí však vyžaduje také nový způsob myšlení.

STUDIE: ZNAČKY SE TOPÍ V MOŘI STEJNOSTI, PŘEKVAPIT UMÍ JEN TŘETINU LIDÍ

30. 3. 2022 | 3 minuty čtení Jen třetina českých spotřebitelů si vybaví nějakou unikátní značku, vyplývá ze studie Ogilvy Consulting a GroupM.

SPOTŘEBITELE OČEKÁVAJÍ, ŽE ZNAČKY BUDOU REAGOVAT NA KONFLIKT NA UKRAJINĚ

24. 3. 2022 | 2 minuty čtení Většina spotřebitelů po celém světě se domnívá, že by značky měly nějakým způsobem reagovat na probíhající konflikt na Ukrajině. Co mohou udělat? Podle průzkumu společnosti GWI mezi 20 428 uživateli internetu ve věku 16-64 let na 21 trzích si 84 % z nich přeje, aby značky podnikly nějaké kroky. Zatímco 32 % připouští, že může záležet na okolnostech, kterých se to týká, existuje i tvrdé jádro 24 % dotázaných, které si myslí, že značky by měly jednat a dát najevo svůj názor vždy.

JAK VÁLKA NA UKRAJINĚ PŘEPSALA PRAVIDLA MARKETINGU NEJEN NA TELEVIZNÍCH OBRAZOVKÁCH?

24. 3. 2022 | 10 minut čtení Dnes je to měsíc, kdy válečný konflikt na Ukrajině zasáhl celý svět jako blesk z čistého nebe a významně ovlivnil a stále ovlivňuje každodenní život stovek milionů lidí. Na krizi zareagovaly firmy napříč snad všemi oblastmi podnikání, formou malých gest i velkých činů. Na některé z nich se nyní podíváme. Čas na přehodnocení Rusko zahájilo svůj vpád na Ukrajinu brzy ráno 24. února 2022. Prakticky v mžiku oka se na region stočily pohledy celosvětových médií a nastartoval se tak maraton zpravodajského vysílání, které až do teď bohužel nebere konce. Výjimkou samozřejmě není ani americká CNN, což je vzhledem k jejímu postavení zpravodajského giganta logické. Hned první den konfliktu se na vysílatele ale sesypala kritika, která nesouvisela se samotným vysíláním, nýbrž s tím, že dostatečně nepřehodnotil svoje doplňkové aktivity. O co šlo konkrétně?