MOHOU ZNAČKY RŮST I V DOBÁCH INFLACE?

11. 8. 2022 | 5 minut čtení Česká republika zažívá nejvyšší inflaci od roku 1993. Lidé mají hlouběji do kapsy a značky jsou už poněkolikáté za posledních dvacet let v extrémně těžké situaci.

MŮŽE HUMOR POMOCI ZNAČKÁM PŘEKONAT EKONOMICKOU KRIZI?

9. 8. 2022 | 7 minut čtení Loren Cook a Bronwyn Sweeney jsou kreativní ředitelé společnosti MullenLowe a certifikovaní vtipálci (podle nich). Oba se s námi podělili o své názory na to, proč by se značky měly i v nejtemnějších dobách dívat na život z té lepší stránky.

PRODUCT PLACEMENT FUNGUJE NEJLÉPE V KOMBINACI S REKLAMOU

5. 8. 2022 | 3 minuty čtení Ve světě videa existuje mnoho reklamních možností, které si marketéři mohou vybrat, pokud chtějí své produkty prezentovat v rámci televizního prostoru. Může jít o klasický nákup reklamního slotu, sponzorské vzkazy či umístění značky přímo do oblíbeného seriálu. Proč by si ale měli vybírat jen jednu z variant? Co takhle zkusit obojí?

TAJEMSTVÍ NA TO, JAK PŘEŽÍT RECESI? POKRAČUJTE V REKLAMĚ – TADY JE NÁVOD, JAK NA TO

5. 8. 2022 | 6 minut čtení Marketing v době recese je křehký: Musíte zvyšovat tržby a dosahovat svých hospodářských výsledků, ale zároveň musíte citlivě vnímat současnou realitu.

BACK 2 SCHOOL! JAK VE SVĚTĚ (NEJEN) TELEVIZNÍ REKLAMY STARTUJE NOVÝ ŠKOLNÍ ROK?

1. 8. 2022 | 13 minut čtení Letní prázdniny se i letos přehouply do své druhé poloviny prakticky mrknutím oka. S jejich nevyhnutelným koncem nastává čas opět přijmout za své povinnosti, kterým se v září zkrátka mnozí nevyhnou. To je realitou zejména školáků a studentů, ovšem hlavně u těch mladších se dotýká i jejich rodičů. To vše je signálem pro autory reklamních kampaní, pro které je back 2 school sezóna jedním z nejexponovanějších období v roce. Nereagovat je v podstatě hřích, který bude po zásluze potrestán. Špatně reagovat také není úplně výhodnou strategií. Co nám o back 2 school marketingu napoví úspěšné televizní reklamy, které spoluutvářely podobu tohoto fenoménu?

NOVÝ ŽIVOT OBÝVACÍHO POKOJE ANEB VŠECHNY OČI NA VELKÉ OBRAZOVCE

1. 8. 2022 | 10 minut čtení Poslední roky urychlily nárůst spotřeby médií v celosvětovém měřítku - zejména pokud jde o domácí použití, protože naše obývací pokoje se staly epicentrem zcela nového životního stylu. Co to znamená pro samotné inzerenty i provozovatele televizního vysílání a jak toho mohou využít ve svůj prospěch? To bylo cílem aktuálního výzkumu „Nový život obývacího pokoje“, který společně zrealizovaly společnosti smartclip a RTL AdConnected.

ODBORNÍK NA STORYTELLING FRANK ROSE O NARATIVNÍM MYŠLENÍ V DIGITÁLNÍM VĚKU

26. 7. 2022 | 13 minut čtení Technologie proměnily celý svět ve vypravěče příběhů, protože nám poskytly nové prostředky a nové motivy ke sdílení našich příběhů. Novinář a spisovatel Frank Rose hovoří o tom, jak příběhy utvářejí naši realitu a jak se orientovat ve vyprávění v digitálním světě.

PĚT KLÍČOVÝCH PRIORIT PRO ZAJIŠTĚNÍ EFEKTIVNÍ REKLAMY

23. 7. 2022 | 3 minuty čtení Společnost WARC v tomto týdnu vydala report "Anatomie efektivity: vydání 2022", která poskytuje marketérům značek, reklamním agenturám a vlastníkům médií nový pohled na pět klíčových stavebních kamenů, které podporují efektivitu.

PŘIJDE KRIZE? NECHTE BĚŽET REKLAMU!

21. 7. 2022 | 2 minuty čtení Chcete mít větší tržní podíl? Obrňte se trpělivostí a vůbec nic nedělejte se svým marketingovým rozpočtem. Během recese totiž stačí vydržet a vaše značka bude růst. Proč tomu tak je?

TAK SILNĚ FOUKNU, ŽE… ZVÝŠÍM ÚČINNOST REKLAMY

19. 7. 2022 | 5 minut čtení Vzpomeňte si na ty nejstarší lidové pohádky, které se předávají z generace na generaci. Pohádky jako Tři prasátka, Zlatovláska a tři medvědi a jim podobné. Co mají všechny tyto příběhy společného?

IKONICKÉ RIVALITY, KTERÉ PSALY HISTORII MARKETINGU

18. 7. 2022 | 8 minut čtení Bez soubojů Pepsi proti Coca­‑Cole, McDonald’s versus Burger King a KFC, Adidas proti Nike by svět reklamy přišel o spoustu zajímavých momentů.

JEDNU Z NEJVĚTŠÍCH A NEJSTABILNĚJŠÍCH ÚROVNÍ POZORNOSTI MÁ REKLAMA V TELEVIZI

15. 7. 2022 | 3 minuty čtení Jak moc britští spotřebitelé věnují pozornost reklamě, nejvíce ovlivní platforma. Takový je výsledek výzkumu, který realizovaly Finecast a Amplified Intelligence.

NEPODCEŇUJTE SÍLU LÁSKY KE ZNAČCE

6. 7. 2022 | 8 minut čtení Pojem „lásky ke značce“ už možná vyšel trochu z módy, pořád je to ale chytrý způsob, jak posoudit postoj spotřebitelů ke značkám.

NEJLEPŠÍ KAMPANĚ POSLEDNÍ DEKÁDY

30. 6. 2022 | 4 minuty čtení Podívejte se na přehled spotů, které získaly titanové Grand Prix z Cannes Lions za hranice bořící projekty s přelomovou kreativitou.

STUDIE USA: ROZMANITOST A INKLUZE V REKLAMĚ ZVYŠUJE NÁKUPNÍ ZÁMĚR

27. 6. 2022 | 3 minuty čtení Podle nového průzkumu Diversity, Equity & Inclusion in advertising: a holistic approach, realizovaném mezi spotřebiteli v USA a Velké Británii, právě ta reklama, která zahrnuje rozmanitost a inkluzi, vede k větší pravděpodobnosti doporučení a nákupu produktu.

SPOTŘEBITELÉ CHTĚJÍ OD ZNAČEK HUMOR, TY SE HO ČASTO BOJÍ

27. 6. 2022 | 2 minuty čtení Až 72 % spotřebitelů by si vybralo značku se smyslem pro humor před její konkurencí. Většina zadavatelů se však legrace obává.

O HYBNÉ SÍLE EFEKTIVNÍ REKLAMY ANEB NEBOJTE SE DŮSLEDNOSTI

24. 6. 2022 | 6 minut čtení Marketéři, kteří stojí za dvěma velice efektivními reklamami na Marmite a Aldi, vysvětlují, co obnáší vytvoření kreativně efektivní kampaně.

RITSONOVA PŘÍRUČKA V OBDOBÍ RECESE: 9 KROKŮ, KTERE BY MĚLI MARKETÉŘI PODNIKNOUT V TEMNÝCH ČASECH

21. 6. 2022 | 13 minut čtení Mark Ritson popisuje, jak mohou značky zvládnout recesi - od zachování soustředění na dlouhodobé cíle a důležitosti nadměrného SOV až po strategické změny v positioningu a odmítnutí neúspěchu.