PROČ MUSÍ ÚSPĚŠNÁ TELEVIZNÍ REKLAMA INSPIROVAT?

27. 3. 2023 Pokud se značky chtějí prosadit ve stále přeplněnějším mediálním prostředí, musí jejich obsah navázat s diváky emocionální vztah.

BAŠTA DŮVĚRY V REKLAMU: PROČ I DNES TELEVIZE V TOMTO SMĚRU HRAVĚ STRČÍ VĚTŠINU DALŠÍCH FORMÁTŮ DO KAPSY?

24. 3. 2023 Žijeme ve světě, kde jsme ze všech směrů neustále atakováni reklamními sděleními. Právě tato mnohost je zdrojem kritiky mnoha pesimistů, kteří věří, že se marketing utrhnul ze řetězu a měl by zařadit zpátečku. Ač tyto hlasy mohou být přehnané, není na místě je odmítnout úplně. A nemyslí si to ani spotřebitelé. Logickým důsledkem tohoto stavu je pak ztráta důvěry v různé formy marketingu, ze kterých ale jako poražený vychází hlavně online marketing a marketing na sociálních sítích. Naopak tradiční média – a mezi nimi jako královna televize – se neustále těší vysokému stupni uživatelské a spotřebitelské důvěry. Důvěra je pořád velmi žádaný artikl, který je dnes ale paradoxně více nedostatkovým zbožím než dříve. Například televizní reklamy nám ale stále dokazují, že když se chce, tak to jde. S důvěrou v tradiční média si sociální sítě nezadají Televizní médium vychází z průzkumů veřejného mínění jako jedno z nejdůvěryhodnějších. I navzdory všudypřítomné realitě života v digitálním věku – nebo je to naopak právě symbol toho, že byl digitální věk už překonán a my se pomalu přesouváme do éry post-digitální, která je k nejmodernějším technologiím daleko více kritická než entuziastická. Konkrétní čísla nabízí třeba průzkum analytiků ze společnosti mntn research, který odhalil, že první místo v důvěře respondentů z řad dospělé populace mezi sebou sdílí televizní a tištěná reklama (bezmála 50 %). Na druhé straně žebříčku se s pouhými 19 % umístily pop-up reklamy, se kterými se nejčastěji setkáme na sociálních sítích.

ROZHODNUTÍ O AUTORSKÝCH PRÁVECH AI BY MOHLO ZKOMPLIKOVAT PRÁCI AGENTURÁM I ZNAČKÁM

23. 3. 2023 Nové pokyny amerického úřadu pro autorská práva by mohly zabránit tomu, aby si marketéři nárokovali vlastnictví své práce.

SNÍŽENÍ MARKETINGOVÝCH VÝDAJŮ VEDE K PROPADU PRODEJŮ

23. 3. 2023 Podle AKA vede snížení rozpočtů na komunikaci k dlouhodobému propadu prodejů.

DŮVĚRA V MÉDIA NENÍ “WOKE”, TVRDÍ PETER FIELD

16. 3. 2023 „Důvěra by se neměla odepisovat jako nějaký druh “woke” hnutí.“ Toto varování přednesl odborník na efektivitu Peter Field v rámci silného argumentu pro značky, aby investovaly do důvěry spotřebitelů, na konferenci pořádané marketingovou organizací Newsworks.

STUDIE USA: KTERÉ ZNAČKY PIVA VYHRÁLY POMOCÍ HUDEBNÍHO PODKRESU SOUBOJ O PRVENSTVÍ?

12. 3. 2023 Výzkumná zpráva společnosti Songtradr Music of Beer přináší řadu informací o nejefektivnějším výběru hudby pro pivní reklamy: Které značky se v roce 2022 trefily? Z údajů vyplývá, že Heineken byl ve svém rozhodování o zvuku nejstrategičtější, zatímco Guinness... to možná s reklamou až tak neumí (alespoň pokud jde o výběr melodií pro své televizní reklamy).

ZE ZNÁMÝCH OSOBNOSTÍ MAJÍ ČEŠI V REKLAMĚ NEJRADĚJI HERCE

10. 3. 2023 Na reklamě se známými osobnostmi Češi nejvíce oceňují dlouhodobou spolupráci, přirozený a přesvědčivý projev či přiléhavé odvětví.

KRÁL KONTROVERZE OLIVIERO TOSCANI

9. 3. 2023 Seriál o reklamních tvůrcích, který přinášíme k šestému výročí fungování AKTV, představuje významné autory reklamní sféry. Dnes si přečtete o inspirativním kreativci, který se nebál bořit hranice a reklamní obor obohatil o mnohá nereklamní témata. Řeč bude o Oliviero Toscanim.

KOMUNIKACE UDRŽITELNOSTI MUSÍ BÝT VĚROHODNÁ

8. 3. 2023 Pokud firmy komunikují téma udržitelnosti bez návaznosti na své produkty, nedosáhnou kýžených výsledků. To je jeden ze závěrů setkání Omnicom Media Group věnovaného komunikaci udržitelnosti.

PŘI PRÁCI S FANOUŠKY JE POTŘEBA ZOHLEDNIT RŮZNÉ CÍLOVÉ SKUPINY

8. 3. 2023 Mezi českými sportovními fanoušky panují nemalé rozdíly, při práci s nimi je nutné brát v potaz jejich očekávání a potřeby.

E-SHOP GRIZLY MÍŘÍ DO TV S NOVOU KAMPANÍ OD DARWIN & THE MACHINES

8. 3. 2023 Značka na trhu s oříšky a zdravými potravinami Grizly rozšiřuje komunikaci z e-commerce prostředí také do ATL s brandovou kampaní „Každý může mít Grizly“.

REKLAMY PŘEVZATÉ ZE ZAHRANIČÍ U NÁS PŘÍLIŠ NEFUNGUJÍ

7. 3. 2023 Které z reklam u spotřebitelů v loňském roce rezonovaly, ukazuje analýza agentury Ipsos.

CLEARCAST: 5 VĚCÍ, KTERÉ MŮŽETE UDĚLAT HNED TEĎ, ABY BYLY VAŠE REKLAMY PŘÍSTUPNĚJŠÍ

5. 3. 2023 Společnost Clearcast je známá tím, že ve Spojeném království pomáhá značkám zodpovědně inzerovat na televizních a video platformách. V rámci své kampaně "Reklamy pro všechny" se snaží o zpřístupnění televizních reklam lidem s různým znevýhodněním.

ZNAČKY JAKO HNACÍ SÍLA DOBRA

2. 3. 2023 Většina spotřebitelů věří, že podnikání může posilovat dobro, přičemž 80 % respondentů souhlasí s tím, že značky mohou vydělávat peníze a zároveň podporovat dobré věci, podle výzkumu společnosti Ipsos.

REKLAMNÍ TERAPIE ŠOKEM. KDY ZAFUNGOVALA A KDY SE NAOPAK KREATIVCI UTRHLI ZE ŘETĚZU?

2. 3. 2023 Upoutat pozornost televizního diváka – to je stále jedním z cílů marketérů z celého světa. Tato disciplína je navíc čím dál složitější, jelikož trh se plní všemožnými kampaněmi, a spotřebitel tudíž ocení hlavně ty, které jsou originální, novátorské a nápadité. Existuje ovšem starý recept, který pořád zaručeně funguje – terapie šokem. Autoři reklam, kterým se podařilo šokovat, si ovšem za všech okolností nemusí jen gratulovat. Marketingová historie je plná příkladů, kdy nejenže se kýžený efekt nedostavil, ale odezva byla naopak striktně negativní a odsuzující. Marketing šoku je kategorie, která se už z podstaty pohybuje na hraně. Známe ale řadu kampaní, které jsou univerzálně považovány za dobrou praxi.

VELIKÁNI NEJEN TELEVIZNÍ REKLAMY ANEB JAK LEGENDY TVOŘILY I BOŘILY PRAVIDLA

28. 2. 2023 Svět televizní reklamy ovlivňují mnohé faktory. Ať už je to vývoj společnosti, dobová éra, technologické možnosti, nebo specifická mentalita spotřebitelů v různých zemích, neopomenutelný je však také lidský faktor. Způsob propagace v médiích ovlivňují také její tvůrci.

JAK HUDBA V REKLAMĚ PODPORUJE EMOCE A JEJÍ ZAPAMATOVÁNÍ

27. 2. 2023 Studie z roku 2022 publikovaná v časopise Marketing Science analyzovala 4 miliony reklamních expozic v průběhu jednoho roku. Zjistila, že většina diváků dělá vše proto, aby se sledování reklam vyhnula. Zatímco starší diváci přepínají kanály, diváci z řad mileniálů a generace Z mají tendenci během reklamních přestávek sledovat své telefony, tablety nebo notebooky. Je proto důležitější než kdy jindy hledat způsoby, jak reklamu / značku, zvýraznit. Zkuste proto uvažovat o využití síly hudby v reklamě.

VYPRÁVĚNÍ PŘÍBĚHŮ VE SVĚTĚ TELEVIZNÍ REKLAMY

26. 2. 2023 Vyprávění příběhů je již po desetiletí klíčovým aspektem, jak v televizním prostředí pobavit a zaujmout diváky.