STUDIE UK: DVĚ TŘETINY DOSPĚLÝCH OMEZÍ VÁNOČNÍ VÝDAJE

3. 8. 2023 | 2 minuty čtení Vánoce jsou sice ještě daleko, ale marketéři se již na sváteční období připravují. Podle nového průzkumu IPA plánují dvě třetiny dospělých ve Velké Británii omezit své vánoční výdaje - pro marketéry tedy bude klíčové pochopit to, kde mají spotřebitelé z pohledu vánočních investic "bolestivá místa" a také schopnost využít správných příležitostí.

TELEVIZNÍ REKLAMA V INDII: BOLLYWOODSKÉ CELEBRITY SI REKLAMOU VYDĚLAJÍ VÍCE NEŽ VE FILMU

3. 8. 2023 | 8 minut čtení Druhý největší televizní trh na světě. Země, kde reklama stojí na celebritách, k nimž obyvatelé vzhlížejí jako k božstvu. Kde je společným jazykem angličtina, kterou ale mnoho skupin obyvatelstva nezná. Kde se i přes převahu vegetariánů a posvátnost krávy dobře uchytila značka McDonald's. Země, kde vyvolení bydlí v moderních rezidencích západního typu, oplývajících luxusem, ale ti z "nesprávné" kasty přežívají v chatrčích v největší chudobě. To je Indie, země kontrastů. Pojďme se podívat, jaká specifika definují indickou reklamu. Na počátku byly oděvy Úplně první černobílá televizní reklama v Indii se vysílala 1. ledna 1976 (některé zdroje uvádějí rok 1978) a byla na oděvy značky Gwalior Suitings. Záznam bohužel není k dispozici. To ovšem neplatí o první barevné reklamě. Barevný spot, který trval celých 100 sekund, značně připomíná parodii na bondovky. Je v něm koncentrováno všechno, co by vás ve spojení s akčním filmem (v tomto případě reklamou) mohlo napadnout – vrhání nožem, leopard, krajta, meče, střelba, vražda, únos, vrtulník, smyslnost, napětí, rychlý člun. Nejspíš by spadla brada i samotnému agentovi 007:

VAB INSPIRE: JAK TV REKLAMA POMÁHÁ ZNAČKÁM RŮST

1. 8. 2023 | 8 minut čtení Zajímá vás, jak můžete prostřednictvím televize vybudovat či posílit svoji značku, zvýšit návštěvnost webových stránek, úspěšně uvést na trh nové produkty nebo navýšit podíl na trhu? Jason Wiese, SVP, ředitel oddělení Strategic Insight poradenské firmy Video Advertising Bureau (VAB), a Amit Sharan, šéf marketingu datové a analytické společnosti Tatari, se ve svém webináři podělili o analýzy a případové studie na téma „jak televizní reklama pomáhá značkám růst“.

30TI VTEŘINOVÉ REKLAMY MAJÍ NEJVĚTŠÍ DOPAD

31. 7. 2023 | 1 minuta čtení Nejnovější studie společnosti Thinkbox „Creative Drivers of Effectiveness“ zkoumá faktory, které jsou nejsilněji spojené s kódováním dlouhodobé paměti (LTME), což je osvědčená metrika při rozhodování a budoucím chování.

TV REKLAMA V JAPONSKU: EXCENTRICKÉ SPOTY PLNÉ CELEBRIT, ANIMÉ A FANTAZIE – BAREVNÉ, BLÁZNIVÉ, ZÁBAVNÉ – A ÚPLNĚ JINÉ

27. 7. 2023 | 8 minut čtení Japonské televizní reklamy jsou tak svérázné, že představují svět sám pro sebe. A jsou natolik proslulé, že se dokonce dočkaly parodie v seriálu Simpsonovi. Kromě hlučnosti a barevnosti však nabízejí i pohled do japonské duše. Odrážejí totiž tradiční japonskou kulturu a hluboký respekt ke spotřebitelům.

UMĚLÁ INTELIGENCE A JEJÍ VYUŽITÍ PŘI SLEDOVÁNÍ AVOD

25. 7. 2023 | 5 minut čtení Modely AVOD nabývají na popularitě, kombinace automatizace a lidské intuice jim může pomoct zajistit správnou rovnováhu mezi reklamou a zábavním obsahem pro diváky i inzerenty.

DUŠEVNÍ VLASTNICTVÍ ZNAČEK PŘICHÁZÍ DO HOLLYWOODU – A S NÍM I BOHATÝ MARKETING

25. 7. 2023 | 5 minut čtení Žhavým tématem letošního léta je Barbie horečka. V očekávání hraného filmu režisérky Grety Gerwig v hlavní roli s Margot Robbie na motivy panenky od Mattela, který bude uveden do kin 21. července, vydaly desítky značek limitované edice zboží Barbie a mnoho dalších s touto značkou spolupracuje.

SPORT A SPOLEČENSKÁ TÉMATA: TV REKLAMA V NĚMECKU SE VINE VE VÁŽNĚJŠÍM DUCHU

24. 7. 2023 | 8 minut čtení Nejen disciplína a organizovanost, ale i specifický humor, láska ke sportu a hlavně niterná potřeba řešit společenské problémy. To vše se odráží v německých reklamách, které velmi citlivě a emotivně reagují na současnou složitou situaci a mezilidské vztahy.

STUDIE „MAPPING THE IMPACT“ ODHALILA VÝZNAMNOU SOUVISLOST MEZI KONTEXTEM, KREATIVNÍMI PRVKY A ÚČINKEM TV REKLAMY

14. 7. 2023 | 6 minut čtení Německá společnost Screenforce nedávno odhalila výsledky své nové studie „Mapping the Impact“. Výzkum se zabýval otázkou, zda situace, ve které se divák aktuálně nachází a prvky použité v reklamním spotu, mohou mít dopad na účinek televizní reklamy. Studie došla k jednoznačnému závěru: existují velké rozdíly ve vnímání reklamy během různých fází dne, což inzerentům a mediálním agenturám nabízí šanci optimálně navrhnout a naplánovat reklamy s využitím vhodných kreativních prvků, a dosáhnout tak vyššího impaktu a zapamatovatelnosti u televizních diváků.

NEJSUŠŠÍ HUMOR, NEJDOJEMNĚJŠÍ PŘÍBĚHY I NEJLEPŠÍ VÁNOČNÍ REKLAMY. TO JE TV REKLAMA VE VELKÉ BRITÁNII

12. 7. 2023 | 8 minut čtení Britské televizní spoty sbírají ocenění po celém světě. A právem. Britští tvůrci sypou zajímavé nápady z rukávu a dokážou zahrát jak na dojemnou notu, tak na tu humornou. Svědčí o tom i velký počet ocenění, které si britské značky odnesly z letošního mezinárodního festivalu kreativity Cannes Lions 2023.

PROČ JE PRO ZNAČKY VÝHODNÉ SKLOUBIT HUMOR A SVŮJ ÚČEL

11. 7. 2023 | 2 minuty čtení Testování System1 vítězů Cannes Film Lions naznačuje, že humor se čím dál více stává důležitým prvkem reklamy, částečně je to ale na úkor účelu.

JAK STORYTELLING DOKÁŽE MĚNIT POSITIONING ZNAČKY

9. 7. 2023 | 6 minut čtení Každá značka vypráví svůj příběh – příběh, který vdechuje život jejímu účelu, hodnotám i aspiracím. V oblasti positioningu značky se příběh stává hnací silou směřující značku k úspěchu. Je klíčem k propojení se se spotřebiteli, ukotvení jedinečné pozice na trhu a zanechání nesmazatelné stopy v srdcích publika.

TV REKLAMA V USA: HUMOR, CELEBRITY A SUPER BOWL

4. 7. 2023 | 8 minut čtení Téměř 124 miliónů domácností s televizí, více než 14 tisíc reklamních agentur, desítky miliard dolarů investovaných do propagace v rámci vysílání a Super Bowl jako zlatý důl pro televizní spoty. USA prostě nejsou žádní troškaři. Pojďme se podívat na televizní reklamu ve Spojených státech v historii a dnes. Víte, co na americké diváky zabírá?

VYMYSLET TELEVIZNÍ REKLAMU ZALOŽENOU NA VTIPU NENÍ JEN TAK. MARKETINGOVÝ ZÁPAS SE VEDE O CO NEJLÉPE VYKONSTRUOVANOU POINTU

3. 7. 2023 | 11 minut čtení První červenec je symbolické datum hned z několika důvodů. Samozřejmě jde o první den letních prázdnin, což je událost, kterou s velkým očekáváním vyhlížejí děti školou povinné, s menším nadšením již jejich rodiče. První červenec je ale také Mezinárodním dnem vtipu, a tak doufáme, že jste se o uplynulém víkendu nezapomněli pořádně zasmát. Pokud se vám to přeci jen nepovedlo, možná se vám to povede s některou z reklam, které jsou univerzálně oceňovány za jejich důmyslnou, vtipnou a dobře konstruovanou pointu. Ať už jste příznivci sarkastického humoru, lidových kameňáků, do extrémů dohnané absurdity, nebo úsměvných paradoxů či protikladů, svět televizní reklamy má něco v záloze pro každého z vás! Diet Pepsi – Could I Borrow a Diet Pepsi? (1986) Co by muž neudělal pro zalíbení se atraktivní sousedce, která si k němu do bytu přijde pro dietní Pepsi? Legendární eskapáda Michaela J. Foxe, který byl v osmdesátých letech na vrcholu slávy nejen díky roli Martyho McFlye v Návratu do budoucnosti, může být povědomá i českým divákům, kteří si oblíbili satirický televizní pořad Česká soda. Pointa vtipu je v obou případech stejná. Fox samozřejmě všechny dietní Pepsi vypil, což rozhodně nehodlá přiznat, a je tak schopen učinit prakticky cokoliv, aby pro slečnu její vytoužený soft drink získal. Nezastaví ho ani okenní římsa, záchranářské žebříky, ani ulice během dopravní špičky. Když se triumfálně navrací s lahví oné dietní Pepsi, myslí si, že zabodoval. Nebyl by to ale pořádný vtip bez závěrečného zvratu. Do bytu totiž vzápětí přichází neméně atraktivní spolubydlící první návštěvnice, která samozřejmě sdílí její oblibu pro dietní Pepsi. Pro Michaela J. Foxe to bezpochyby znamená další nebezpečnou výpravu za zlatým grálem nealkoholických nápojů.

STUDIE USA: DLOUHÉ SLOGANY S POUŽITÍM „VZÁCNÝCH“ SLOV JSOU NEJZAPAMATOVATELNĚJŠÍ, ALE NEJMÉNĚ OBLÍBENÉ

2. 7. 2023 | 3 minuty čtení Snaha vystoupit z davu pomocí neotřelého sloganu je něco, co může i těm nejlepším marketérům způsobit nejednu bezesnou noc. Značky si ale musí umět vybrat, zda chtějí, aby si jejich slogan někdo zapamatoval, nebo aby se „jen“ líbil, protože nový výzkum ukazuje, že ty nejzapamatovatelnější slogany značek se často líbí nejméně.

OD NEW YORKU PO MANILU: TELEVIZNÍ REKLAMA VE SVĚTĚ

1. 7. 2023 | 6 minut čtení Letní sezóna je tady a s ní i čas naplnit touhu po poznávání tajemných dálek, nových kultur a zvyklostí. Pro většinu lidí je léto obdobím, kdy se otevírá brána do světa zážitků daleko za hranicemi všedních dní. Ani my nezůstaneme doma. V letní sérii článků se vydáme na cestu kolem světa za televizní reklamou a jejími specifiky v různých zemích, abychom se inspirovali neotřelými přístupy k tvorbě televizních reklam, které mohou do našich vlastních kampaní vnést nové, zatím neokoukané kreativní prvky.

ROLE HUDBY A EMOCÍ V REKLAMĚ

30. 6. 2023 | 6 minut čtení Emoce jsou základem účinné reklamy a hudba je pro jejich zprostředkování klíčová. Jak ale zajistit, aby hudba v reklamě vyvolávala ty správné emoce?

REKLAMNÍ TRENDY: JAK ZVÍTĚZIT V DIGITÁLNÍM SVĚTĚ

29. 6. 2023 | 5 minut čtení Ceny Kantar Creative Effectiveness Awards oceňují nejkreativnější a nejefektivnější reklamy na světě a v tomto článku vám prozradíme, co stojí za jejich úspěchem.