STUDIE NĚMECKO: VÍCE NEŽ POLOVINA NĚMCŮ PODPORUJE ROZMANITOST V KOMUNIKACI ZNAČEK
12. 8. 2022 Krátká studie portálu YouGov představila přístup německého obyvatelstva k rozmanitosti v marketingové komunikaci značek a firem. Téma rozmanitosti či diverzity se ve společnosti objevuje stále více. Každý čtvrtý Němec (26 procent) uvádí, že se tématem rozmanitosti ve společnosti již zabýval. Dle mínění respondentů, diverzita nejčastěji zahrnuje téma sexuality. Například sexuální orientace či genderové identity. Oba tyto aspekty považuje… Pokračovat ve čtení STUDIE NĚMECKO: VÍCE NEŽ POLOVINA NĚMCŮ PODPORUJE ROZMANITOST V KOMUNIKACI ZNAČEK
LEGO SLAVÍ DEVADESÁTKU, PŘIPOMEŇTE SI NEJPOVEDENĚJŠÍ KAMPANĚ
11. 8. 2022 Dánská hračkářská ikona se snaží i svým marketingem přestavět svět k lepšímu. Používá animaci, modely v životní velikosti nebo i celovečerní filmy. Společnost LEGO oslavila 10. června 90 let od svého vzniku. Dánská ikona, kterou založil truhlář Ole Kirk Kristiansen, postupně inovovala výrobu od dřevěných hraček až ke stavebnicovým systémům, které známe dodnes. A stejně… Pokračovat ve čtení LEGO SLAVÍ DEVADESÁTKU, PŘIPOMEŇTE SI NEJPOVEDENĚJŠÍ KAMPANĚ
MOHOU ZNAČKY RŮST I V DOBÁCH INFLACE?
11. 8. 2022 Česká republika zažívá nejvyšší inflaci od roku 1993. Lidé mají hlouběji do kapsy a značky jsou už poněkolikáté za posledních dvacet let v extrémně těžké situaci. Firmy se přirozeně snaží ukrojit si co největší část ze stále se zmenšujícího trhu – valná většina se přitom soustředí hlavně na výhodné cenové nebo množstevní nabídky. Pro to,… Pokračovat ve čtení MOHOU ZNAČKY RŮST I V DOBÁCH INFLACE?
MŮŽE HUMOR POMOCI ZNAČKÁM PŘEKONAT EKONOMICKOU KRIZI?
9. 8. 2022 Proč by se značky měly i v nejtemnějších dobách dívat na život z té lepší stránky? Podle výzkumu si lidé lépe zapamatují informace, pokud je vnímají jako humorné. Pojďme se podívat na pět značek, které používají humor k prezentaci svých značek, a shrneme si, proč to funguje.
PRODUCT PLACEMENT FUNGUJE NEJLÉPE V KOMBINACI S REKLAMOU
5. 8. 2022 Ve světě videa existuje mnoho reklamních možností, které si marketéři mohou vybrat, pokud chtějí své produkty prezentovat v rámci televizního prostoru. Může jít o klasický nákup reklamního slotu, sponzorské vzkazy či umístění značky přímo do oblíbeného seriálu. Proč by si ale měli vybírat jen jednu z variant? Co takhle zkusit obojí? Podle průzkumu společnosti BEN,… Pokračovat ve čtení PRODUCT PLACEMENT FUNGUJE NEJLÉPE V KOMBINACI S REKLAMOU
TAJEMSTVÍ NA TO, JAK PŘEŽÍT RECESI? POKRAČUJTE V REKLAMĚ – TADY JE NÁVOD, JAK NA TO
5. 8. 2022 Marketing v době recese je křehký: Musíte zvyšovat tržby a dosahovat svých hospodářských výsledků, ale zároveň musíte citlivě vnímat současnou realitu. Jedna oblíbená značka dezinfekčních prostředků se v září 2020 stala terčem kritiky kvůli spuštění reklamy, která oslavovala návrat do kanceláří – v době, kdy mnoho lidí stále žilo v karanténě nebo si užívalo práci… Pokračovat ve čtení TAJEMSTVÍ NA TO, JAK PŘEŽÍT RECESI? POKRAČUJTE V REKLAMĚ – TADY JE NÁVOD, JAK NA TO
BACK 2 SCHOOL! JAK VE SVĚTĚ (NEJEN) TELEVIZNÍ REKLAMY STARTUJE NOVÝ ŠKOLNÍ ROK?
1. 8. 2022 I pro autory reklamních kampaní je back 2 school sezóna jedním z těch exponovanějších období v roce. Nereagovat je v podstatě hřích a špatně reagovat také není úplně výhodnou strategií. Co nám o back 2 school marketingu napoví úspěšné televizní reklamy, které spoluutvářely podobu tohoto fenoménu?
NOVÝ ŽIVOT OBÝVACÍHO POKOJE ANEB VŠECHNY OČI NA VELKÉ OBRAZOVCE
1. 8. 2022 V posledních letech se vlivem okolností výrazně změnil způsob, jak, kdy a kde lidé sledují videoobsah, což samozřejmě ovlivňuje i způsob, jakým konzumují reklamu. Jak ji uchopit, aby byla relevantní? A jaké nové příležitosti pak přináší inzerentům?
ODBORNÍK NA STORYTELLING FRANK ROSE O NARATIVNÍM MYŠLENÍ V DIGITÁLNÍM VĚKU
26. 7. 2022 Technologie proměnily celý svět ve vypravěče příběhů, protože nám poskytly nové prostředky a nové motivy ke sdílení našich příběhů. Novinář a spisovatel Frank Rose hovoří o tom, jak příběhy utvářejí naši realitu a jak se orientovat ve vyprávění v digitálním světě. Frank Rose se vyprávění příběhů věnuje profesionálně celý život. Psal o vznikající newyorské punkrockové scéně pro The Village Voice, zkoumal… Pokračovat ve čtení ODBORNÍK NA STORYTELLING FRANK ROSE O NARATIVNÍM MYŠLENÍ V DIGITÁLNÍM VĚKU
PĚT KLÍČOVÝCH PRIORIT PRO ZAJIŠTĚNÍ EFEKTIVNÍ REKLAMY
23. 7. 2022 Společnost WARC v tomto týdnu vydala report „Anatomie efektivity: vydání 2022“, která poskytuje marketérům značek, reklamním agenturám a vlastníkům médií nový pohled na pět klíčových stavebních kamenů, které podporují efektivitu. David Tiltman, SVP Content, WARC, podotýká, že od roku 2019, kdy WARC zveřejnil první publikaci Anatomy of Effectiveness, se mnohé změnilo: „Máme za sebou pandemii,… Pokračovat ve čtení PĚT KLÍČOVÝCH PRIORIT PRO ZAJIŠTĚNÍ EFEKTIVNÍ REKLAMY
PŘIJDE KRIZE? NECHTE BĚŽET REKLAMU!
21. 7. 2022 Chcete mít větší tržní podíl? Obrňte se trpělivostí a vůbec nic nedělejte se svým marketingovým rozpočtem. Během recese totiž stačí vydržet a vaše značka bude růst. Proč tomu tak je? Když nastane krize a ostatní začnou krátit své reklamní rozpočty, váš „share of voice“ (SOV) vzroste a v mnoha případech to bude mít pozitivní vliv… Pokračovat ve čtení PŘIJDE KRIZE? NECHTE BĚŽET REKLAMU!
TAK SILNĚ FOUKNU, ŽE… ZVÝŠÍM ÚČINNOST REKLAMY
19. 7. 2022 Vzpomeňte si na ty nejstarší lidové pohádky, které se předávají z generace na generaci. Pohádky jako Tři prasátka, Zlatovláska a tři medvědi a jim podobné. Co mají všechny tyto příběhy společného? Odpověď? Následují jednoduché postupy vypravěčského umění, které vede k zapamatovatelnosti: vyvolávají očekávání, opakují je a nakonec je poruší. Studie Jeffreyho Loewensteina z Illinoiské univerzity a Chipa Heatha ze Stanfordovy univerzity z roku 2009… Pokračovat ve čtení TAK SILNĚ FOUKNU, ŽE… ZVÝŠÍM ÚČINNOST REKLAMY
IKONICKÉ RIVALITY, KTERÉ PSALY HISTORII MARKETINGU
18. 7. 2022 Bez soubojů Pepsi proti Coca‑Cole, McDonald’s versus Burger King a KFC, Adidas proti Nike by svět reklamy přišel o spoustu zajímavých momentů. Ač je historie plná soutěžících značek, málo se vyrovná bitvám mezi nápojářskými giganty Pepsi a Coca‑Colou, které započaly už v předminulém století a výrazně ovlivňovaly i směr, jakým se ubírá moderní marketing. Podobně se lze vyjádřit také o soubojích McDonaldu… Pokračovat ve čtení IKONICKÉ RIVALITY, KTERÉ PSALY HISTORII MARKETINGU
JEDNU Z NEJVĚTŠÍCH A NEJSTABILNĚJŠÍCH ÚROVNÍ POZORNOSTI MÁ REKLAMA V TELEVIZI
15. 7. 2022 Jak moc britští spotřebitelé věnují pozornost reklamě, nejvíce ovlivní platforma. Takový je výsledek výzkumu, který realizovaly Finecast a Amplified Intelligence. Finecast, přední poskytovatel adresovatelné televize, dnes oznámil výsledky svého průzkumu o roli pozornosti v televizní reklamě. Ukázalo se, že platforma, na níž se reklama objevuje, přímo ovlivňuje aktivní pozornost, jakou jí diváci věnují. Studie přinesla… Pokračovat ve čtení JEDNU Z NEJVĚTŠÍCH A NEJSTABILNĚJŠÍCH ÚROVNÍ POZORNOSTI MÁ REKLAMA V TELEVIZI
NEPODCEŇUJTE SÍLU LÁSKY KE ZNAČCE
6. 7. 2022 Pojem „lásky ke značce“ už možná vyšel trochu z módy, pořád je to ale chytrý způsob, jak posoudit postoj spotřebitelů ke značkám. „Uvědomujete si, že je to neskutečně nemoderní průzkum?“ vysvětloval jsem týmu ze společnosti Savanta, když mě oslovili, abych pronesl úvodní slovo na udělování cen nejoblíbenějším značkám v roce 2022. „A aby toho nebylo málo,” dodal… Pokračovat ve čtení NEPODCEŇUJTE SÍLU LÁSKY KE ZNAČCE
NEJLEPŠÍ KAMPANĚ POSLEDNÍ DEKÁDY
30. 6. 2022 Podívejte se na přehled spotů, které získaly titanové Grand Prix z Cannes Lions za hranice bořící projekty s přelomovou kreativitou. Které z nich oslovily vás? Rok 2012: Nike + FuelBand od R/GA New York pro Nike Pro větší zapojení zákazníků představila značka Nike před deseti lety náramek FuelBand, který efekty jakékoli aktivity přetavil do ukazatele NikeFuel. Ten pomáhá… Pokračovat ve čtení NEJLEPŠÍ KAMPANĚ POSLEDNÍ DEKÁDY
STUDIE USA: ROZMANITOST A INKLUZE V REKLAMĚ ZVYŠUJE NÁKUPNÍ ZÁMĚR
27. 6. 2022 Podle nového průzkumu Diversity, Equity & Inclusion in advertising: a holistic approach, realizovaném mezi spotřebiteli v USA a Velké Británii, právě ta reklama, která zahrnuje rozmanitost a inkluzi, vede k větší pravděpodobnosti doporučení a nákupu produktu. Diverzita a inkluze jsou eticky hlubokou otázkou, která roste na významu a zadavatelé reklamy k nim musí takto přistupovat.… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: ROZMANITOST A INKLUZE V REKLAMĚ ZVYŠUJE NÁKUPNÍ ZÁMĚR
SPOTŘEBITELÉ CHTĚJÍ OD ZNAČEK HUMOR, TY SE HO ČASTO BOJÍ
27. 6. 2022 Až 72 % spotřebitelů by si vybralo značku se smyslem pro humor před její konkurencí. Většina zadavatelů se však legrace obává. Smysl pro humor lidé ocení, a to i v marketingové komunikaci značek. Vtipné značky upřednostňuje 91 % spotřebitelů a 72 % jim dá přednost před jejich suchou konkurencí. Nicméně i přesto se 95 %… Pokračovat ve čtení SPOTŘEBITELÉ CHTĚJÍ OD ZNAČEK HUMOR, TY SE HO ČASTO BOJÍ
