PROČ METAFORY PŘISPÍVAJÍ K LEPŠÍ ZAPAMATOVATELNOSTI

30. 10. 2022 Věděli jste, že díky metafoře si reklamu lépe zapamatujete? Pokud ne, přečtěte si shrnutí nejnovějšího výzkumu, publikovaného v Journal of Advertising, který shrnula agentura Contagious. Výzkumníci zjišťovali, zda si lidé lépe pamatují reklamní spoty, které využívají metafory, nebo zda-li jsou v tomto ohledu lepší funkční a emocionální reklamy. 60 účastníků výzkumu v prvním experimentu sledovalo… Pokračovat ve čtení PROČ METAFORY PŘISPÍVAJÍ K LEPŠÍ ZAPAMATOVATELNOSTI

MÝTUS „ZBYTNÉHO“ MARKETINGU. PROČ SE FIRMÁM V ČASECH EKONOMICKÉ RECESE VYPLÁCÍ INVESTICE DO PROPAGACE?

27. 10. 2022 Odborníci se shodují, že v období recese inzerovat vyloženě musíte. Jaké hodnoty by v reklamě v těžším období neměly chybět? A jak vypadají některé konkrétní příklady televizních reklam, u kterých se dá očekávat, že se u diváků setkají s úspěchem?

OVEČKÁRNA SPOUŠTÍ SVOU PRVNÍ TELEVIZNÍ REKLAMU

21. 10. 2022 Ovečkárna přichází s novou reklamní kampaní zaměřenou na „Zimomřivce“. Poprvé bude komunikovat i v televizi. polečnost Ovečkárna spouští novou marketingovou kampaň, s jejíž pomocí chce šířit osvětu o benefitech ovčí vlny a rozšířit povědomí o značce. Poprvé využije i televizní reklamu. „Naším cílem je zvýšit povědomí o značce, protože z výzkumu, který jsme realizovali na… Pokračovat ve čtení OVEČKÁRNA SPOUŠTÍ SVOU PRVNÍ TELEVIZNÍ REKLAMU

JAK MOHOU TELEVIZNÍ STANICE VYUŽÍT DIGITÁLNÍHO ZAŠKOBRTNUTÍ?

21. 10. 2022 Generální ředitel Attention Council Andy Brown a mediální analytik Ian Whittaker spojili své síly a prosazují tři klíčové požadavky pro zadavatele reklamy při hodnocení televize a digitálního videa. V posledních šesti měsících došlo ke znatelnému nárůstu investic do odvětví měření médií, zejména ze strany soukromého sektoru. Koupě společnosti Nielsen za 16 miliard dolarů spolu s… Pokračovat ve čtení JAK MOHOU TELEVIZNÍ STANICE VYUŽÍT DIGITÁLNÍHO ZAŠKOBRTNUTÍ?

SPOTŘEBNÍ I MEDIÁLNÍ CHOVÁNÍ GENERACE STARŠÍ 55 LET SE MĚNÍ

19. 10. 2022 Dnešní generace lidí ve věku 55-69 je aktivnější a technologicky zdatnější než před šesti lety. Vyplývá to z nové vlny výzkumu OMG Research zaměřené na tzv. stříbrnou generaci. Životní standard generace českých občanů ve věku 55-69 let se zlepšuje a ti, kteří už dosáhli důchodového věku, ho chtějí trávit aktivněji než předchozí generace seniorů. Vyplývá… Pokračovat ve čtení SPOTŘEBNÍ I MEDIÁLNÍ CHOVÁNÍ GENERACE STARŠÍ 55 LET SE MĚNÍ

JAK NA „ZELENOU“ REKLAMU? U SPOTŘEBITELŮ VÍTĚZÍ AUTENTICITA A PROAKTIVNÍ PŘÍSTUP, POKRYTCE SE NAOPAK NEBOJÍ ZTRESTAT

3. 10. 2022 Žijeme v době klimatické krize a značky proto dávají v rámci svých reklamních kampaní stále více prostoru ekologii a udržitelnosti. Mějte ale na paměti jedno - v této disciplíně se stává osudným přístup „kázat vodu a pít víno“. Jak tento nelehký úkol zvládnout na jedničku napoví příklady dobré praxe ze zahraničí.

JAK REKLAMNÍ KREATIVNÍ STRATEGIE OVLIVŇUJE PRODEJE

24. 9. 2022 Přečtěte si nejzajímavější a nejaktuálnější výzkum nejen ze světa reklamy, jehož shrnutí zpracovala agentura Contagious: Vliv reklamní kreativní strategie na elasticitu reklamy od autorů Filippo Dall’Olio (Brock University) a Demetrios Vakratsas (McGill University). Publikováno v the Journal of Marketing. V září 2021 získala společnost Burger King prestižní cenu Effie Award, která se uděluje za nejefektivnější… Pokračovat ve čtení JAK REKLAMNÍ KREATIVNÍ STRATEGIE OVLIVŇUJE PRODEJE

POPULÁRNÍ HITOVKY JSOU V ČESKU SÁZKOU NA JISTOTU. DESET PŘÍKLADŮ, JAK S PÍSNIČKAMI PRACOVALY SLAVNÉ TELEVIZNÍ REKLAMY

22. 9. 2022 V České republice nemáme nouzi o televizní reklamy, které daly zrodit novým hudebním hitům či pomohly znovuoživit ty zapomenuté. Vybrat jen deset z nich se proto může jevit jako docela nadlidský úkol, ale i tak jsme se o to pokusili.

MEDIÁLNÍ KOORDINÁTOŘI SI „MUSÍ HLÍDAT AKTIVNÍ I PASIVNÍ POZORNOST“

21. 9. 2022 Mediální planneři musí vyváženě plánovat jak aktivní, tak pasivní pozornost, jinak riskují omezení rozsahu a dodatečné náklady, zaznělo na konferenci Tuning In pořádané společností Radiocentre. Katy Harknessová, ředitelka pro strategii ve společnosti MediaCom ve Velké Británii (na fotografii), uvedla, že pozornost se stala „novým žhavým tématem tohoto desetiletí“, a nastínila, jak a proč by agentury měly… Pokračovat ve čtení MEDIÁLNÍ KOORDINÁTOŘI SI „MUSÍ HLÍDAT AKTIVNÍ I PASIVNÍ POZORNOST“

INSPIRUJTE SE V REKLAMNÍ KREATIVITĚ U VÍTĚZŮ Z CANNES

16. 9. 2022 Většina kampaní oceněných Lvem v Cannes má podobnou anatomii, říká Peter Pynta ze společnosti Neuro-Insight: spoléhají na umění vyprávět příběh a vytvářet tvůrčí napětí, aby aktivovaly emoční centra v mozku a podpořily zapamatovatelnost. Blahopřejeme držitelům Lvů z Cannes, které se udělovaly v minulém týdnu. Zejména gratulujeme značkám, jako jsou Michelob Ultra, Dove a Cheetos, kteří získali… Pokračovat ve čtení INSPIRUJTE SE V REKLAMNÍ KREATIVITĚ U VÍTĚZŮ Z CANNES

ZNAČKY BY SE MĚLY V KOMUNIKACI SOUSTŘEDIT I NA MÉNĚ VĚRNÉ ZÁKAZNÍKY

15. 9. 2022 Marketing je v současnosti jako jízda autem pozpátku, je mimo realitu. Jak to můžeme napravit? Marketér Wiemer Snijders upozorňuje, že zákaznická báze značek je z větší části tvořena těmi, kteří nakupují jen zřídkakdy, a na ty je třeba se v komunikaci soustředit. A k tomu je ideální reklama v lineární televizi. „V marketingovém byznysu je to v současné době stejné jako když… Pokračovat ve čtení ZNAČKY BY SE MĚLY V KOMUNIKACI SOUSTŘEDIT I NA MÉNĚ VĚRNÉ ZÁKAZNÍKY

STUDIE: BUDOUCÍ RŮST ZNAČKY BUDE ZÁVISET NA UDRŽITELNOSTI A CENOVÉ DOSTUPNOSTI

14. 9. 2022 Většina lidí na celém světě chce žít tak, aby byli ohleduplnější k životnímu prostředí. Jenomže krize životních nákladů a vnímaná vyšší cena udržitelných produktů způsobují, že takový život je možný jen pro bohaté. A pro značky to znamená promarněnou příležitost. Výzkumná společnost Kantar sestavila nejnovější sektorový index udržitelnosti. Vychází z 33 000 rozhovorů po celém světě… Pokračovat ve čtení STUDIE: BUDOUCÍ RŮST ZNAČKY BUDE ZÁVISET NA UDRŽITELNOSTI A CENOVÉ DOSTUPNOSTI

PROČ JE REKLAMA V TELEVIZI STÁLE NEJLEPŠÍ ZPŮSOB BUDOVÁNÍ ZNAČKY

7. 9. 2022 Televizní reklama existuje od konce 40. let minulého století a stále je jedním z nejefektivnějších způsobů budování značky. I přes růst digitální reklamy se očekává, že výdaje na televizi do roku 2024 porostou. Přečtěte si, proč je TV reklama tak úspěšná a proč má smysl do ní v dnešní době investovat.

KDYŽ JE HUDBA POSLEDNÍM KROKEM K DOKONALOSTI: TOP 10 SVĚTOVÝCH REKLAM, KTERÉ VSADILY NA SÍLU HUDEBNÍHO MOTIVU

6. 9. 2022 Hudba má ve světě reklamy pevné místo. Dodává emoce a vytvoří požadovanou atmosféru. Výzkumy ukazují, že pomáhá prodávat. Přečtěte si o desítce ikonických příkladů, které naznačují, jaké kreativní možnosti se při práci s hudbou v reklamě nabízejí. Všechny spojuje fakt, že reklamy s daným songem mají své nezpochybnitelné místo ve zlatém fondu televizní reklamní tvorby.

HRUBÉ INVESTICE DO REKLAMY ZA SEDM MĚSÍCŮ ROSTLY O 13 %

26. 8. 2022 Hrubé investice do nákupu reklamního prostoru v médiích se za prvních sedm měsíců roku zvýšily o téměř 13 %. Hrubé investice do nákupu reklamního prostoru v médiích se za prvních sedm měsíců roku zvýšily o téměř 13 %. Ukazuje to monitoring AdIntel od Nielsen Admopshere. Objemově nejsilnější zůstává televizní reklama, nejvyšší meziroční růst si v… Pokračovat ve čtení HRUBÉ INVESTICE DO REKLAMY ZA SEDM MĚSÍCŮ ROSTLY O 13 %

WARC PŘEDPOVÍDÁ ZPOMALENÍ REKLAMNÍCH INVESTIC V ROCE 2023

25. 8. 2022 Značky budou ve druhém pololetí pokračovat v reklamních investicích, zpomalení ale očekává sdružení WARC v roce 2023. Výdaje na reklamu po celém světě v roce 2022 vzrostou o 8,3 %, ale v roce 2023 výrazně zpomalí. Tento odhad přináší ve své nové zprávě odborné sdružení WARC, které v těchto dnech snížilo očekávání růstu globálního reklamního… Pokračovat ve čtení WARC PŘEDPOVÍDÁ ZPOMALENÍ REKLAMNÍCH INVESTIC V ROCE 2023

10 HLAVNÍCH DŮVODŮ, PROČ JE TELEVIZE LEPŠÍ NEŽ YOUTUBE

25. 8. 2022 Rozhodujete se, jak investovat mediální rozpočet určený pro video? Zajímá vás, jaký je rozdíl mezi televizí a YouTube? Odborníci ze společnosti ThinkTV připravili praktický seznam, který pomáhá značkám rozhodnout se, co je právně pro konkrétní značku správné.  Na jednom se shodneme všichni: videoreklama je vysoce efektivní způsob komunikace se spotřebiteli. Vyprávění příběhu vaší značky prostřednictvím… Pokračovat ve čtení 10 HLAVNÍCH DŮVODŮ, PROČ JE TELEVIZE LEPŠÍ NEŽ YOUTUBE

BRAND PURPOSE NEBOLI POSLÁNÍ ZNAČKY BĚHEM RECESE – ČTYŘI DŮVODY, PROČ HO CHRÁNIT

22. 8. 2022 Marketéři by neměli riskovat dlouhodobé investice do přízně zákazníků nebo neúmyslně otupit krátkodobý růst. Po dobu 28 měsíců poháněla pandemie koronaviru značky k tomu, aby prozkoumaly a osvojili si parametry poslání ve svých hodnotových nabídkách. V prostředí, které vyžadovalo laskavější a jemnější zapojení, posílaly značky věnující se domácím mazlíčkům soustrastné květiny pozůstalým majitelům psů, značky… Pokračovat ve čtení BRAND PURPOSE NEBOLI POSLÁNÍ ZNAČKY BĚHEM RECESE – ČTYŘI DŮVODY, PROČ HO CHRÁNIT