STUDIE USA: ROZMANITOST A INKLUZE V REKLAMĚ ZVYŠUJE NÁKUPNÍ ZÁMĚR
27. 6. 2022 Podle nového průzkumu Diversity, Equity & Inclusion in advertising: a holistic approach, realizovaném mezi spotřebiteli v USA a Velké Británii, právě ta reklama, která zahrnuje rozmanitost a inkluzi, vede k větší pravděpodobnosti doporučení a nákupu produktu. Diverzita a inkluze jsou eticky hlubokou otázkou, která roste na významu a zadavatelé reklamy k nim musí takto přistupovat.… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: ROZMANITOST A INKLUZE V REKLAMĚ ZVYŠUJE NÁKUPNÍ ZÁMĚR
SPOTŘEBITELÉ CHTĚJÍ OD ZNAČEK HUMOR, TY SE HO ČASTO BOJÍ
27. 6. 2022 Až 72 % spotřebitelů by si vybralo značku se smyslem pro humor před její konkurencí. Většina zadavatelů se však legrace obává. Smysl pro humor lidé ocení, a to i v marketingové komunikaci značek. Vtipné značky upřednostňuje 91 % spotřebitelů a 72 % jim dá přednost před jejich suchou konkurencí. Nicméně i přesto se 95 %… Pokračovat ve čtení SPOTŘEBITELÉ CHTĚJÍ OD ZNAČEK HUMOR, TY SE HO ČASTO BOJÍ
O HYBNÉ SÍLE EFEKTIVNÍ REKLAMY ANEB NEBOJTE SE DŮSLEDNOSTI
24. 6. 2022 Marketéři, kteří stojí za dvěma velice efektivními reklamami na Marmite a Aldi, vysvětlují, co obnáší vytvoření kreativně efektivní kampaně. Pro vytváření kreativně efektivních reklamních kampaní jsou zásadní důslednost, relevance a silný branding, prozradili marketéři, kteří stojí za reklamami „A Christmas Carrot“ pro Aldi a „Flippin Tasty“ pro Marmite. Obě reklamy jsou z kreativního hlediska vysoce efektivní, deklaroval v měsíční průzkum… Pokračovat ve čtení O HYBNÉ SÍLE EFEKTIVNÍ REKLAMY ANEB NEBOJTE SE DŮSLEDNOSTI
RITSONOVA PŘÍRUČKA V OBDOBÍ RECESE: 9 KROKŮ, KTERE BY MĚLI MARKETÉŘI PODNIKNOUT V TEMNÝCH ČASECH
21. 6. 2022 Mark Ritson popisuje, jak mohou značky zvládnout recesi – od zachování soustředění na dlouhodobé cíle a důležitosti nadměrného SOV až po strategické změny v positioningu a odmítnutí neúspěchu. Marketéři se v Cannes letos shodli na tom, že se nad nimi stahují velká šedá mračna recese. Zatímco se naše ekonomika stahuje a inflace se zvyšuje, ti nejlepší… Pokračovat ve čtení RITSONOVA PŘÍRUČKA V OBDOBÍ RECESE: 9 KROKŮ, KTERE BY MĚLI MARKETÉŘI PODNIKNOUT V TEMNÝCH ČASECH
VE SVĚTĚ OKAMŽITÉHO USPOKOJOVÁNÍ NEZAPOMÍNEJTE NA SÍLU OČEKÁVÁNÍ
17. 6. 2022 Jako lidé máme přirozenou touhu po okamžitém uspokojení – jsme v pokušení vzdát se dlouhodobého budoucího prospěchu, abychom získali prospěch okamžitý a často méně uspokojivý. To je myšlenka, kterou značky suverénně využívají díky inovaci technologií a produktů v kombinaci s troufalým marketingem. A tak se ocitáme ve světě, kde platí: Chceš to hned? Máš to mít. Seznam… Pokračovat ve čtení VE SVĚTĚ OKAMŽITÉHO USPOKOJOVÁNÍ NEZAPOMÍNEJTE NA SÍLU OČEKÁVÁNÍ
BYRON SHARP: MARKETÉŘI NECHÁPOU, JAK FUNGUJE REKLAMA
9. 6. 2022 Podle šéfa Ehrenberg-Bassova institutu si značky komplikují situaci, když neumí vycházet z vlastních dat a marketing zakládají na dojmech. Kniha Jak se budují značky (How Brands Grow), vyšla zhruba před deseti lety, lidé z reklamního byznysu z ní ale stále těží a jejího autora Byrona Sharpa se stále doptávají na podrobnosti. „V knize se řeší… Pokračovat ve čtení BYRON SHARP: MARKETÉŘI NECHÁPOU, JAK FUNGUJE REKLAMA
PRE VSTUPUJE POPRVÉ S KAMPANÍ DO TELEVIZE
9. 6. 2022 Ve své historicky první televizní kampani sází Pražská energetika na pohádkový příběh. Pražská energetika (PRE) vstupuje poprvé ve své historii s kampaní do televize. Sází přitom na pohádkový příběh o přátelství zvídavého chlapce Přemka a jeho kamarádky lišky Eli, jež se mu zjeví při hodině fyziky a společně dodají energii elektrokoloběžce, elektromobilu, tramvaji, veřejnému osvětlení,… Pokračovat ve čtení PRE VSTUPUJE POPRVÉ S KAMPANÍ DO TELEVIZE
PROČ JSOU QR KÓDY BUDOUCNOST KREATIVNÍ REKLAMY
2. 6. 2022 Nejde o nový fenomén. Reklama na Super Bowlu od Coinbase ale využila nový přístup k tomu, čím se mnozí zabývají – QR kódům. Bezkontextová reklama s QR kódem byla tak úspěšná, že generovala větší návštěvnost, než mohla aplikace společnosti zvládnout. Pravděpodobně zvolila naprosto mimořádnou taktiku, jak upoutat diváky v jednom z nejnáročnějších reklamních prostředí –… Pokračovat ve čtení PROČ JSOU QR KÓDY BUDOUCNOST KREATIVNÍ REKLAMY
SVĚT ZA ČERVENÝM TLAČÍTKEM: TELEVIZI BEZ HBBTV SI UŽ DNES DOKÁŽEME PŘEDSTAVIT JEN STĚŽÍ
1. 6. 2022 Nejen Češi objevují v posledních deseti letech televizní svět za červeným tlačítkem. HbbTV od svého startu v roce 2011 ušla velký kus cesty a právem se tak zařadila mezi nejdynamičtěji se vyvíjecí globální televizní technologie dneška.
TELEVIZE JE HNACÍ SILOU NÁRŮSTU OBJEMU VYHLEDÁVÁNÍ
1. 6. 2022 Nejnovější graf měsíce společnosti Thinkbox ukazuje silný vztah mezi televizním vysíláním a objemem vyhledávání. Na konkrétním příkladu internetové realitní služby Boomin graf ukazuje, že televize má okamžitý dopad na vyhledávací aktivitu online a je skvělou platformou pro vytváření povědomí a zvyšování poptávky. Údaje Google Trends nám mohou pomoci pochopit, jaký dopad měla lineární televize na… Pokračovat ve čtení TELEVIZE JE HNACÍ SILOU NÁRŮSTU OBJEMU VYHLEDÁVÁNÍ
MŮŽETE DOSÁHNOUT DLOUHODOBÝCH A KRÁTKODOBÝCH CÍLŮ SOUČASNĚ? OBVYKLE NE
26. 5. 2022 Je lákavé splnit cíle značky a prodeje v jedné exekuci, ale jsou natolik odlišné, že pravděpodobně neuspějete v obou zároveň. O pravdivosti knihy The Long and the Short of It se téměř nediskutuje. Mistrovské dílo Lesa Bineta a Petera Fielda je dokonalým příkladem marketingového “bothismu”. Jistě, pár marketingových pedantů brblá nad zkreslenými vzorky a nevhodnou… Pokračovat ve čtení MŮŽETE DOSÁHNOUT DLOUHODOBÝCH A KRÁTKODOBÝCH CÍLŮ SOUČASNĚ? OBVYKLE NE
GENDER, MOZEK A REKLAMA
26. 5. 2022 Jak souvisí naše myšlení, od dětství programovaný mozek a naše stereotypy a reklama? Na konferenci Brainy Bar 10 nejen toto téma diskutovali odborníci o neurovědách, které stojí za myšlenkou genderového mozku, a o významu vnějších zpráv a podnětů pro utváření pohlaví, informuje Sam Peña-Taylor. „Pokud vám o vás vnější svět něco říká, bude to mít zásadní vliv na vaše chování,“ vysvětluje… Pokračovat ve čtení GENDER, MOZEK A REKLAMA
STUDIE USA: ZNAČKY, KTERÉ PODPORUJÍ INKLUZI, JSOU PŘI NÁKUPU PREFEROVANĚJŠÍ
25. 5. 2022 Diverzita, rovnost a inkluze (DEI) se staly pro značky zásadním tématem. Spotřebitelé požadují, aby se odrážely v reklamních kampaních a aby značky „konaly ve světě dobro“. Zejména proto, že americká populace je stále rozmanitější – podle údajů ze sčítání lidu z roku 2020 tvoří 42 % populace lidé z multikulturního prostředí. S tím, jak se Amerika stává rozmanitější, je inkluzivita klíčová.… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: ZNAČKY, KTERÉ PODPORUJÍ INKLUZI, JSOU PŘI NÁKUPU PREFEROVANĚJŠÍ
KREATIVITA V REKLAMĚ JE DŮLEŽITĚJŠÍ NEŽ DŘÍV
24. 5. 2022 Každý marketér a každá značka dnes mají malou černou skříňku triků, které používají v reklamních technologiích: animované reklamy, ad trackery, rich media s obrazem a zvukem, vysoce účinné hratelné reklamy… A výčet pokračuje. Zatímco technika je čím dál vyspělejší, zkušenosti spotřebitelů se pravděpodobně hodně zhoršily. Důvod je takový, že digitální reklamu začala definovat kouzelná skříňka… Pokračovat ve čtení KREATIVITA V REKLAMĚ JE DŮLEŽITĚJŠÍ NEŽ DŘÍV
PROČ SI TĚŽKÉ ČASY ŽÁDAJÍ VTIPNOU REKLAMU
24. 5. 2022 Svět je teď vážný, říká šéf speciálních operací Lucky Generals Paul Mallon, ale to není důvod, proč by se značky měly bát být vtipné. Při požárech australských lesů před pár lety uhořelo asi 143 milionů savců. Žádný velký smích se nekonal. Odrazili jsme se ke globální pandemii a hrozbě jaderné války prostřednictvím invaze. To není nijak… Pokračovat ve čtení PROČ SI TĚŽKÉ ČASY ŽÁDAJÍ VTIPNOU REKLAMU
PROČ JE REKLAMA PŘEDURČENA K TOMU, ŽÍT NAVŽDY?
23. 5. 2022 Mýtus, že „reklama je mrtvá“ je obzvlášť bizarní, protože reklama nikdy nebyla živější. Nikdy jsme neměli k dispozici širší a rozmanitější škálu reklamních možností a příležitostí.
UDRŽITELNOST BY NEMĚLA SPOTŘEBITELE ZATĚŽOVAT POCITEM VINY NEBO VYŠŠÍ CENOU
22. 5. 2022 Ve svém prvním rozhovoru od doby, kdy se stal globálním CMO společnosti Unilever pro osobní péči, popisuje, jak tento gigant v oblasti spotřebního zboží mění hygienické výrobky na wellness produkty a jak do svých značek začleňuje udržitelnost, zatímco čelí rostoucí konkurenci. S tím, jak se svět nerovnoměrně vzpamatovává z pandemie, mizí několik zvyků, které se… Pokračovat ve čtení UDRŽITELNOST BY NEMĚLA SPOTŘEBITELE ZATĚŽOVAT POCITEM VINY NEBO VYŠŠÍ CENOU
PROPOJENÍ TÉMATU SE ZNAČKOU, KTERÉ NENÍ VĚROHODNÉ, SE PROTI ZNAČCE OBRÁTÍ
21. 5. 2022 Firmy, které se rozhodnou komunikovat společensky prospěšná témata, si musí pečlivě zvolit, jakou oblast si k tomu vybrat. Propojení tématu se značkou, které není věrohodné, se proti značce obrátí, zaznělo na konferenci Communication Summit. Značky, které v rámci své běžné každodenní činnosti zaměří své aktivity i na nekomerční a neziskové projekty, z nich mohou získat i kladné byznysové výsledky. Ovšem za předpokladu,… Pokračovat ve čtení PROPOJENÍ TÉMATU SE ZNAČKOU, KTERÉ NENÍ VĚROHODNÉ, SE PROTI ZNAČCE OBRÁTÍ
