FINÁLE CESTY KOLEM SVĚTA ZA TELEVIZNÍ REKLAMOU: SVĚTOVÉ REKORDY A KURIOZITY

14. 9. 2023 | 7 minut čtení Naše letní cesta kolem světa za televizní reklamou končí. Pojďme se podívat na reklamy, které si vysloužily zápis do Guinessových světových rekordů, nebo jsou natolik kuriózní, že překonaly hranice nejen zemí, ale i Země. A ano, je to tak, podíváme se i do vesmíru. První televizní reklama na světě s českou stopou O celosvětově prvním televizním reklamním spotu na hodinky Bulova, který se vysílal 1. července 1941 na kanálu WBNT, jsme psali už v článku o televizní reklamě v USA. Možná ale nevíte, že na tomto prvenství má svůj podíl i Česko, respektive český rodák. V roce 1875, v době zlaté éry průmyslového rozvoje Ameriky, otevřel český imigrant Josef Bulova (původem z Loun) klenotnický obchod v centru New Yorku. Brzy poté začal vyrábět vlastní hodinky se svým jménem na číselníku. A právě v tu chvíli se začala psát historie světové značky, jejíž hodinky se nejenže dostaly až na Měsíc, ale byly také historicky prvním produktem, který zazářil v televizní reklamě.

V HLAVNÍCH ROLÍCH VAČNATEC, INSTALATÉR, ZESNULÝ FOTBALISTA NEBO ANONYMNÍ HRDINA. VIDEOHRY A TELEVIZNÍ REKLAMA UŽ LÉTA EXISTUJÍ RUKU V RUCE

7. 9. 2023 | 15 minut čtení Nastal čas přetočit kalendáře na září. To znamená jednak návrat dětí do školy, jednak zabřednutí do standardního pracovního nastavení po možná více uvolněném prázdninovém režimu. Ve stejnou dobu ale zároveň tradičně startuje hlavní videoherní sezóna – a ta v roce 2023 slibuje, že bude vůbec nejvíc nabitou od předcovidových let. To znamená, že se dočkáme i pořádné dávky marketingové prezentace. V případě videoher samozřejmě platí, že i v souvisejících kampaních a reklamách se nejvíc cení originalita, neotřelost a kreativita. Nejde přitom jenom o teorii, ale praxi, kterou mnohá studia potvrzují už desítky let. Jakým hrám předcházel launch takových rozměrů, že jim značky v jiných odvětvích mohou jen tiše závidět? Pojďte se podívat na výběr top televizních reklam z tohoto specifického odvětví. Mortal Kombat – Mortal Monday (1992) Mluvit v souvislosti hrami o videoherní historii nemá v době remasterů a remaků moc smysl. Už 14. září (datum speciálně vybrané i s ohledem na datum vydání původního MK) se totiž dočkáme remaku jedničky Mortal Kombatu, což je hra, která v devadesátých letech pomohla definovat populární žánr bojových arkádovek a dala vzniknout franšíze, která po boku na podobných principech založeného Tekkenu stále udává, jakým směrem se tento typ her bude dále ubírat. Nikdo nepochybuje o tom, že očekávaný remake bude stejná fatalita jako původní hra z roku 1992. Na původní marketing do jisté míry navazuje i ten z roku 2023. Tehdy se ovšem vývojáři z Midway Games obešli i bez hvězdného obsazení Davea Bautisty do hlavní role. Původní reklama znázorňuje bojové šílenství v ulicích při takovém normálním pondělku. Díky této prezentaci bojový Mortal Kombat pokřik zlidověl a zapsal se navždy do videoherní síně slávy. Důležité ovšem je, že celá prezentace působí triumfálně – i když ve své době prozatím nikdo netušil, jak podstatnou a vlivnou sérií se MK stane. Toto nechybějící sebevědomí ale do jisté míry odráží i identitu samotné hry včetně mnoha jejích protagonistů. A to je základ, ze kterého série dodnes ani o milimetr neslevila.

TV REKLAMA NA FILIPÍNÁCH: ODRHOVAČKY, HUMOR A PŘÍBĚHY ZRCADLÍCÍ ŽIVOT OSTROVANŮ

6. 9. 2023 | 7 minut čtení Filipínská reklamní scéna je stejně rozmanitá jako 7 641 ostrovů, které tvoří toto souostroví. Existuje zde více než 80 nejrůznějších – dosud živých – jazyků a dialektů. Trh je směsicí rozmanitých kultur ovlivněných tradičními i západními postupy, takže reklama na Filipínách je skutečně jedinečným dobrodružstvím. Vítejte v pestré říši televizní reklamy na Filipínách. Špetka historie Televizi na Filipínách zavedl 23. října 1953 soudce Antonio Quirino, mladší bratr bývalého prezidenta Elpidia Quirina. Až do roku 1960 se využívaly importované televizní reklamy. První místní televizní reklama se vysílala v roce 1960 a byla na prací prášek Tide. V roce 1966, kdy filipínská televize přešla z černobílé na barevnou, se objevila i první barevná televizní reklama. Prvenství si připsala společnost Colgate-Palmolive.

PROČ TELEVIZE NENÍ POUHÝ KANÁL PRO BUDOVÁNÍ ZNAČKY

6. 9. 2023 | 3 minuty čtení Každý den je pln mnoha marketingových debat a rozhodnutí, co je "lepší". Agentura vs. in-house. Značka vs. produkt. Kreativní intuice nebo design založený na datech. A samozřejmě aktivace prodeje vs. budování značky... Nejsou ale tyto potiklady občas spíše ruku v ruce? Agentura Marketing Architects se v tomto článku podívala na to, jak v televizní reklamě naráz budovat značku i podporovat prodeje.

VÁNOCE 2023: JAK BY ZNAČKY A MARKETÉŘI MĚLI PŘISTOUPIT K LETOŠNÍ SVÁTEČNÍ REKLAMNÍ SEZÓNĚ

29. 8. 2023 | 7 minut čtení Kvůli pokračující krizi životních nákladů chtějí letos až dvě třetiny spotřebitelů na vánočních výdajích ušetřit. Marketéry a značky tak čeká pár těžkých měsíců.

TV REKLAMA V BRAZÍLII: SVŮDNÁ ŽENSKÁ TĚLA, BOŽSKÝ PELÉ A KARNEVAL VE VYSOCE KREATIVNÍM BALENÍ

29. 8. 2023 | 9 minut čtení Brazilci jsou kreativní, smyslní, muzikální a jsou pověstní dobrou náladou. Jejich láska k životu a roztančená povaha se samozřejmě přenáší i do jejich reklam, které jsou odrazem místních lidí, jejich chování a života.

ZÁZRAKY SE DĚJÍ, KDYŽ VĚŘÍŠ V SEBE SAMA. V PŘÍPADĚ BARBIE TO PLATÍ DVOJNÁSOB UŽ VÍCE NEŽ PŮL STOLETÍ

24. 8. 2023 | 14 minut čtení Léto 2023 se nese ve znamení „růžového šílenství“. Na svědomí jej má panenka Barbie, která díky veleúspěšnému velkofilmu zažívá návrat na vrchol popularity, a to se vší pompou a pozorností. Barbie ale není jen pohádkou s poselstvím pro dospělé. Snímek je od první do poslední minuty naplněn odkazy na skutečnou historii produktové řady Barbie i jejích tvůrců z nadnárodní hračkářské korporace Mattel. Bližší pohled na stopu, kterou Barbie za více než 60 let svojí existence zanechala, ve světě marketingu a televizní reklamy tak dává na srozuměnou, že Barbie je popkulturní fenomén, který je ještě k tomu neodmyslitelnou součástí hlavně americké kulturní identity. V čem je příběh marketingu Barbie tak unikátní a hodný následování?

AI PRONIKÁ DO REKLAMY A MARKETINGU. SNIŽUJE NÁKLADY, ZVYŠUJE PRODUKTIVITU

24. 8. 2023 | 3 minuty čtení Největší světové firmy začínají čím dál víc experimentovat s využíváním umělé inteligence. Řadí se mezi ně třeba i potravinářští giganti Nestlé a Unilever, kteří užívají přednosti AI k redukci firemních nákladů i ke zvýšení produktivity práce. Velkou výzvou jsou ale pro firmy bezpečnostní otázky i rizika související s autorskými právy.

STUDIE USA: QR KÓD V REKLAMĚ PODNÍTÍ ZÁJEM O NÁKUP NEBO DALŠÍ INTERAKCI SE ZNAČKOU U 36 % TELEVIZNÍCH DIVÁKŮ

21. 8. 2023 | 2 minuty čtení Nová zpráva společnosti VAB upozorňuje na rozšiřující se možnosti nakupovatelných televizních reklam

ŠVÉDSKÁ TELEVIZNÍ REKLAMA: NEJDELŠÍ REKLAMNÍ SERIÁL A DŮRAZ NA ROVNOST POHLAVÍ I OCHRANU DĚTÍ

20. 8. 2023 | 9 minut čtení Kde najdete reklamu na alkohol, která brojí proti pití alkoholu? No přece ve Švédsku! Tahle země je prostě dokonale svoje. Na televizní reklamu si zde museli diváci a divačky počkat pěkně dlouho. Skluz však Švédové rychle dohnali a jejich reklamy se řadí mezi celosvětovou špičku. POČÁTKY TV VYSÍLÁNÍ VE ŠVÉDSKU A TV REKLAMA SE ZPOŽDĚNÍM Zrod televizního vysílání ve Švédsku se datuje do roku 1956, kdy vznikla první televizní stanice TV1. V roce 1966 bylo odvysíláno první pokusné barevné vysílání, v roce 1970 bylo pak spuštěno pravidelné barevné vysílání. Dlouhou dobu zde existoval pouze jeden televizní kanál, TV2 byla spuštěna v prosinci 1969 a až o několik měsíců později začala vysílat barevně. Celoplošná komerční televize TV4 byla spuštěna v roce 1992.

V ŽENSKÉM FOTBALU REKLAMY SKÓRUJÍ LÉPE NEŽ V MUŽSKÉM, PODÍVEJTE SE NA TY NEJLEPŠÍ

19. 8. 2023 | 2 minuty čtení Spoty pro ženské mistrovství světa mají větší potenciál pro dlouhodobý obchodní přínos značce, ukázaly testy společnosti System1.

STUDIE: NOVÝ VÝZKUM UKAZUJE JASNOU SOUVISLOST MEZI POZORNOSTÍ A ÚČINKY NA ZNAČKU

18. 8. 2023 | 3 minuty čtení Pozornost a její vliv na značku má přímou souvislost, ukazuje nová analýza společností Lumen, Teads a Dynata. Zásadním zjištěním výzkumu také je, že spoléhat se na údaje o zobrazení reklamy nestačí.

STUDIE UK: GEN ALPHA SPONTÁNNĚ MLUVÍ O VÍCE ZNAČKÁCH NEŽ KDYKOLI PŘEDTÍM

17. 8. 2023 | 2 minuty čtení Podle výzkumu společnosti Beano Brain děti ve Velké Británii spontánně mluví o více značkách než kdykoli předtím.

TELEVIZNÍ REKLAMA V MALAJSII: JEDNODUCHÉ PODÁNÍ, ALE SILNÝ, EMOTIVNÍ PŘÍBĚH

15. 8. 2023 | 9 minut čtení Malajsie, s jejím multikulturním prostředím a etnickou rozmanitostí, je jedinečnou kosmopolitní zemí, která dokáže spojovat odlišné komunity pomocí společných forem umění a kultury. Všichni Malajci kladou velký důraz na hodnoty spojené s malajsijským životním stylem, a proto bouřlivě oslavují všechny svátky. Například svátek Hari Raya by se z hlediska televizních reklam dal klidně připodobnit k americkému Super Bowlu. Kdo neinzeruje během Hari Raya, ten jako by nebyl. Historie televizního vysílání v Malajsii Televizní průmysl je v Malajsii mnohamiliardovým byznysem. Televize je zde totiž dlouhodobě jedním z nejdůležitějších médií. Malajsijské televizní vysílání bylo poprvé zahájeno 28. prosince 1963. Jednalo se o jedinou, černobíle vysílající síť, která byla známá pod názvem Rangkaian Pertama (česky První kanál). O šest let později, koncem roku 1969, byl uveden do provozu televizní kanál Rangkaian Dua (česky Druhý kanál), který přinášel informace, zábavu i vzdělávání.

VÝBĚR MNTM: SVÁTEČNÍ REKLAMY, KTERÉ ZAHŘEJÍ U SRDCE

10. 8. 2023 | 3 minuty čtení Sváteční sezóna je sice daleko před námi, na její plánování ale není času nazbyt. Společnost QuickFrame by MNTN každý měsíc sestavuje výběr nejlepších kreativ reklam, jejichž koncept publikum oslovil. A nyní je ten správný čas podívat se na několik oblíbených svátečních reklam z minulé sezóny, co mohou poskytnout inspiraci pro nadcházející sváteční kampaně.

PRINC HARRY, JAMES BOND I MEDVÍDEK PADDINGTON. TI VŠICHNI MĚLI ŠTĚSTÍ, ŽE SE OBJEVILI V TELEVIZNÍCH SPOTECH PO BOKU ALŽBĚTY II.

10. 8. 2023 | 13 minut čtení Když loni na podzim zemřela britská královna Alžběta II., ovlivnilo to celý svět. Jak ty, kteří královnu milovali, tak ty, kteří britskou monarchii považují za přežitek z 19. století. To je do určité míry dáno tím, že královna a její rodina nejsou jenom političtí aktéři, ale zároveň (a možná i především) součástí globální popkultury. Sama Alžběta II. si za svého života tuto specifickou roli taktéž uvědomovala, a tak se několikrát neváhala zapojit do marketingových aktivit určených k propagaci událostí, které byly zrovna pro Velkou Británii důležité. Marketing a britská královská rodina ale zrovna nejsou pojmy, které by šly nutně ruku v ruce. Pokud jste klasická firma zaměřená na výrobu nebo distribuci, asi do své prezentace jen tak oficiální královský punc nedostanete. Možnosti ale existují – ty oficiální i ty méně. Musíte mít ale vždy na paměti, že balancujete na hraně, přičemž základní směr udává jediné. Striktní pravidla. Pravidla, pravidla a zase pravidla Předně je dobré si uvědomit, že ani obyčejná zmínka o jakémkoliv členovi královské rodiny či významné události, není pro marketéry samozřejmostí. Mnozí z nich by samozřejmě chtěli dodat svému produktu punc oficiálnosti, k čemuž se více než cokoliv hodí právě odkazy na vládnoucí rodinu či symboly britské monarchie. Jak už ale bylo řečeno, není to tak jednoduché – žádný člen královské rodiny nesmí být v žádné marketingové kampani zmíněn nebo ukázán bez předchozího souhlasu. Jedinou výjimkou jsou náhodné zmínky, které přímo nesouvisejí s produktem, kterého se reklama týká, a zmínky v případě materiálů jako jsou knihy, články nebo filmy s touto osobou spojené. Ale ani to není stoprocentní pravidlo.

TELEVIZNÍ REKLAMA NA NOVÉM ZÉLANDU: DŮRAZ NA NÁRODNÍ IDENTITU A PODPORA MAORSKÉ KULTURY

9. 8. 2023 | 10 minut čtení Je libo angličtinu, nebo maorštinu? V zemi s maorským názvem Aotearoa, který znamená „země velkých bílých oblaků“, si můžete vybrat. Novozélandské reklamy jsou zaměřené na národní identitu, jsou procítěné a jsou odrazem Kiviů, jejich povahy a jejich jedinečného světa.

REKLAMA A ANALYTIKA: ROZHOVOR S DOKTORKOU GRACE KITOVOU

9. 8. 2023 | 9 minut čtení Magazín Contagious hovořil s doktorkou Grace Kite o vztahu reklamy a analytiky a o tom, proč v diskusi o efektivitě mají své místo dokonce i liky na LinkedIn.