ROLE TELEVIZNÍ REKLAMY V BITVĚ O SLEDOVANOST ROSTE

31. 1. 2023 Svět streamování se po obrovském boomu během pandemie potýká se zpomalením tempa růstu předplatného. S návratem k normálnímu životu se i cesty streamovacích společností stáčejí směrem k televizní reklamě. Jaká je tedy role televizní reklamy v bitvě o diváky streamu?

STUDIE USA: 3/4 LIDÍ, KTEŘÍ PLÁNUJÍ SLEDOVAT SUPER BOWL, UVEDLY, ŽE SE TĚŠÍ NA REKLAMY

30. 1. 2023 Průzkum, který nedávno provedly společnosti Marketing Brew a Harris Poll mezi 1 050 dospělými Američany, naznačuje, že sledovanost reklam na Super Bowlu by mohla pokračovat v růstové trajektorii (loni zápas sledovalo v průměru 112 milionů diváků, což je pětileté maximum). Z průzkumu navíc vyplynulo, že potenciální diváci jsou téměř stejně nadšeni z reklam jako ze samotné hry.

KOSMETIKA ANGRY BEARDS MÁ SVOU PRVNÍ TV REKLAMU

25. 1. 2023 Ve své první televizní kampani demonstruje pánská kosmetika Angry Beards za „právo na koule“.

IPA SDÍLÍ TRENDY, KTERÉ MARKETÉRŮM POMOHOU ČELIT SOUČASNÝM VÝZVÁM

23. 1. 2023 Nová zpráva společnosti WARC, která vychází z ocenění IPA Effectiveness Awards 2022, ukazuje, jak mohou marketéři čelit současným výzvám. Zahrnuje přehled jak dlouhodobých aktivit zaměřených na budování značky, stejně tak krátkodobé aktivace, které přinášejí okamžité zisky.

NEJOBLÍBENĚJŠÍ REKLAMY NA AMERICKÉM YOUTUBE V ROCE 2022

20. 1. 2023 Americký YouTube zveřejnil deset nejoblíbenějších reklam za rok 2022. Jsou mezi nimi videa Amazonu nebo BMW USA, ale také trailery na nové filmy nebo seriály.

ASMR VIDEO UMÍ ZVÝŠIT I POVĚDOMÍ O ZNAČCE

19. 1. 2023 ASMR video jako součást reklamní kampaně se ukazuje jako dobrý prostředek, jak zvýšit povědomí o značce.

KIWI.COM POPRVÉ DO KOMUNIKACE ZAČLEŇUJE I TELEVIZI

10. 1. 2023 Kiwi.com rozšiřuje svůj marketingový mix poprvé i o televizní reklamu.

STUDIE USA: TV REKLAMY POHÁNĚJÍ NÁKUPNÍ CHOVÁNÍ

9. 1. 2023 Pesimismus ohledem letošních rozpočtů na televizní reklamu sice stále trvá, ale je nutno zdůraznit, že tento kanál stále přináší výsledky. Na základě globálního průzkumu společnosti MARCO, kterého se zúčastnilo 14 200 spotřebitelů, bylo zjištěno, že reklamy v televizi ovlivňují rozhodování o produktech nebo značkách více než jiné typy reklam.

EKONOMICKÁ KRIZE JAKO MARKETINGOVÁ PŘÍLEŽITOST? ROK 2023 NEMUSÍ FIRMY OCHROMIT, KLÍČEM K ÚSPĚCHU JE VĚRNOST ZNAČCE A ŠPETKA EMPATIE

5. 1. 2023 Analytici po celém světě věští byznysu náročný rok. Podle nich byl ten uplynulý v podstatě jen zahřívacím kolem a krize životních nákladů se naplno projeví až v nadcházejících měsících. Ty budou pro marketéry ve všech odvětvích bezpochyby výzvou, nicméně je třeba dodat i slova útěchy a povzbuzení – zatímco během pandemie se svět potýkal s bezprecedentní situací, krize životních nákladů není nic, s čím bychom neměli historické zkušenosti. Podobná situace tu už byla v roce 2008 a přinesla spoustu poznatků, kterých teď lze využít. Marketingoví a reklamní experti dokonce tvrdí, že krize je příležitost, jak zaběhlý brand ještě víc posílit. Klíčem k tomu jsou právě strategie, které nezanevírají na marketing ve prospěch krátkodobého performance boostu.

THE GLOBAL TV GROUP GUIDELINE: JAK NA REKLAMU V DOBĚ RECESE ?

5. 1. 2023 Na celém světě se hovoří o blížící se recesi a obchodníci čelí tlaku na snižování nákladů na reklamu. Výzkumy však neustále ukazují, a odborníci to i nadále doporučují, že snižování výdajů na reklamu je spojeno s vysokými náklady na zdraví značky a dlouhodobé obchodní výsledky.

MARK RITSON: JAK MOHOU ZNAČKY PŘEŽÍT RECESI A VYJÍT Z NÍ SILNĚJŠÍ

4. 1. 2023 Jedna z nejobsáhlejších studií o recesi ukazuje, že pouze 9 procent společností vychází z recese v lepší kondici, než do ní vstupovaly. Co to znamená pro marketéry a jak by se během recese měli chovat, aby z ní firmu vyvedli v co nejlepší kondici? O tom během webináře „Ritson on Recession“ hovořili na sklonku loňského roku profesor marketingu Mark Ritson a ředitel pro zákazníky System1 Jon Evans.

STUDIE USA: NEJSYMPATIČTĚJŠÍMI REKLAMAMI ROKU JSOU TY S DOMÁCÍMI MAZLÍČKY

4. 1. 2023 V nově vydané zprávě americké spoečnosti iSpot o televizní reklamě pro rok 2022 je mimo jiné uveden přehled nejpřitažlivějších reklam tohoto roku. Společnost se zabývá měřením televizního vysílání a svou zprávu "TV advertising report" vydává každý rok. Zpráva o televizní reklamě v roce 2022 obsahuje exkluzivní poznatky, studie CTV a výsledky měření reklamy v lineárním vysílání, odloženého sledování a na VOD.

VÝZKUM AUSTRÁLIE: PROČ MŮŽE UPŘEDNOSTŇOVÁNÍ MOBILŮ U VIDEA ZPOMALIT RŮST ZNAČKY

3. 1. 2023 ThinkTV průběžně zkoumá efektivitu reklamy. Tentokrát se zaměřil na aktuální téma, kterým je pozornost diváků, a přináší nová zjištění: Diváci do 40 let věnují větší pozornost televizi na vyžádání (BVOD) než YouTube a Facebooku. A největší obrazovka je ta nejlepší.

MÁ-LI BÝT MARKETING V RECESI ŘEŠENÍM, VĚNUJTE VELKOU POZORNOST ČÍSLŮM

2. 1. 2023 Nové údaje upozorňují na strategie, které jsou v recesi úspěšné, a na to, proč je rada „nestáhnout se” příliš příkrá.

KIM PORTRATE O KREATIVITĚ V ROCE 2023

1. 1. 2023 Pokud se ekonomové nemýlí, rok 2023 bude jako jízda na horské dráze. Přijdou vzestupy: inflace, úrokové sazby a možná i váš krevní tlak, když čtete tyto řádky. A přijdou i pády: ceny nemovitostí, důvěra spotřebitelů a podle toho, co všichni čteme, Twitter.

OD INZERÁTŮ K UMĚLÉ INTELIGENCI. JAK SE ZMĚNILA REKLAMA V ČESKU ZA 30 LET?

27. 12. 2022 Tvorba reklam se za poslední dekády zásadně změnila, stejně jako jejich vnímání ze strany spotřebitelů. Na co tedy teď zákazníci nejvíc slyší? A jak si marketéři usnadňují práci díky umělé inteligenci?

VÝBĚR REFLEXU: LETOŠNÍ VÁNOČNÍ REKLAMY, KTERÉ JSOU SKUTEČNĚ BIZARNÍ PODÍVANÁ!

24. 12. 2022 Vánoční reklamy tak nějak už patří k našemu prožitku vánočních svátků. Od dob, kdy jsem byl malým chlapcem, Santa spoléhal na Home Credit a pak naskočil na Coca-Cola kamion a vyrazil po světě. Nové vánoční reklamy vznikají každý rok. Ovšem ne každý rok se povedou. Jsou totiž docela specifickým žánrem, který buď musí dojmout, nebo pobavit, ideálně obojí, a člověk se musí smířit s tím, že ne každý rok je posvícení. I tak se redakci Reflexu podařilo najít pár doopravdy povedených kousků. Koukejte s námi!

ČESKÉ VÁNOČNÍ KAMPANĚ SE CHTĚJÍ VYHNOUT KLIŠÉ

23. 12. 2022 Mnohé vánoční kampaně na českém trhu mají společnou snahu vyhnout se klišé či sentimentu.