UDRŽITELNÁ MÉDIA NEJSOU NIC PRO SPOTŘEBITELE – PROZATÍM
7. 12. 2021 Podle nového výzkumu by během příštího roku mohli tři z pěti lidí začít bojkotovat značky, které nejednají v zájmu ochrany klimatu. Vliv distribuce médií a spotřební reklamy na emise uhlíku přitom zatím většinou uniká pozornosti veřejnosti. Klíčová zjištění Celosvětová studie mediální společnosti dentsu international a společnosti Microsoft Advertising, která zahrnovala 24 000 lidí z 19 zemí, se zabývala povědomím a angažovaností… Pokračovat ve čtení UDRŽITELNÁ MÉDIA NEJSOU NIC PRO SPOTŘEBITELE – PROZATÍM
GLOBÁLNÍ PŘEDPOVĚĎ KE KONCI ROKU 2021
6. 12. 2021 SILNÝ ZÁKLAD PRO RŮST Většina hodnocení výkonnosti reklamního průmyslu vychází z pohledu na širší ekonomiku a obvykle se opírá o hrubý domácí produkt (HDP) jako ukazatel jejího celkového stavu. Tento přístup vychází ze silné historické souvztažnosti mezi tempem růstu reklamy a celkovou ekonomickou aktivitou na mnoha trzích. Když se tak v roce 2020 reklamnímu průmyslu… Pokračovat ve čtení GLOBÁLNÍ PŘEDPOVĚĎ KE KONCI ROKU 2021
DOBRÉ NÁPADY JSOU SRDCEM DOBRÉ REKLAMY – PŘÍMÁ ODEZVA BY NEMĚLA BÝT VÝJIMKOU
1. 12. 2021 DOBRÉ NÁPADY JSOU SRDCEM DOBRÉ REKLAMY
VÝZKUM: KDY MÁ REKLAMNÍ SPOT NEJVĚTŠÍ EFEKT?
30. 11. 2021 Behavio Labs analyzovala vybrané reklamní kampaně a zjišťovala, jak si vedly z hlediska klíčových podmínek úspěšné reklamy. Výzkumná agentura Behavio Labs analyzovala vybrané reklamní kampaně vteřinu po vteřině. Zjišťovala, jak si vedly z hlediska klíčových podmínek úspěšné reklamy. Co přesně zanechala kampaň v hlavách Čechů? Často zcela jiné věci, než si ve svých hodnoceních myslí marketingoví odborníci. Emoce Emoce… Pokračovat ve čtení VÝZKUM: KDY MÁ REKLAMNÍ SPOT NEJVĚTŠÍ EFEKT?
VÝZKUM: VIDEOREKLAMA NA TV FUNGUJE LÉPE NEŽ NA SÍTÍCH
22. 11. 2021 Podle studie Track the Success má reklama sledovaná na televizní obrazovce ve srovnání s jinými typy platforem, určených pro sledování videoobsahu, nejlepší výsledky ve spontánní a podpořené znalosti.
PŘEPÍNÁME NA CTV? ČTYŘI VĚCI, KTERÉ MUSÍ INZERENTI VĚDĚT
18. 11. 2021 Televize připojená k internetu nabízí inzerentům více možností a větší zásah než kdy dřív. Značky ale musí aktualizovat svou představu o tom, jak na této platformě inzerovat, prohlašuje Elizabeth Lane z IAB UK. Pokud jde o televizi, jedna věc se nezměnila. To, co sledujeme, stále nenechá spát naši představivost, je námětem našich rozhovorů a vstupuje do našeho společného kulturního slovníku. To… Pokračovat ve čtení PŘEPÍNÁME NA CTV? ČTYŘI VĚCI, KTERÉ MUSÍ INZERENTI VĚDĚT
TELEVIZNÍ REKLAMA PŘINÁŠÍ LEVNĚJŠÍ ONLINE CESTY
16. 11. 2021 Pandemie povzbudila online nakupování a retailová média. Podle výzkumu ale hraje pro inzerenty životně důležitou roli televizní reklama. Proč na tom záleží Online podniky dnes tvoří největší kategorií inzerentů v televizi. Jejich výdaje činily v roce 2021 1 miliardu liber. Marketingový orgán pro komerční televizi Thinkbox zadal zpracování ekonometrické analýzy deseti online podniků, u kterých televizní reklama prokazatelně posílila… Pokračovat ve čtení TELEVIZNÍ REKLAMA PŘINÁŠÍ LEVNĚJŠÍ ONLINE CESTY
BUDE ROK 2022 PRŮLOMOVÝ PRO ADRESOVATELNOU REKLAMU?
12. 11. 2021 Jak si adresovatelná televizní reklama stojí nyní, jaké výzvy přetrvávají a bude rok 2022 skutečně zlomový? Vedoucí pracovníci agentur, televizních a reklamně-technologických společností se vyjádřili na nedávném webináři pořádaném iniciativou Go Addressable, kterou letos založily společnosti Altice USA, Charter Communications, Comcast, Cox Media, WarnerMedia/DirecTV Dish Media a Vizio, aby pomohly urychlit zavádění této technologie. Mezi pozitivní ukazatele řadí… Pokračovat ve čtení BUDE ROK 2022 PRŮLOMOVÝ PRO ADRESOVATELNOU REKLAMU?
„ZACHOVEJTE KLID A INZERUJTE“ RADÍ ZNAČKÁM V KRIZI SEAN CUNNINGHAM
6. 11. 2021 Ředitel americké poradenské firmy Video Advertising Bureau (VAB) Sean Cunningham ve webináři pro AKTV radí, jak úspěšně navigovat svou značku během hospodářského poklesu. Data a zkušenosti, které jeho instituce shromáždila během covidového období i před ním, mohou sloužit marketérům jako vodítko pro úspěšné zdolání všech dalších krizí. Poradenská organizace Video Advertising Bureau (VAB) z USA pomáhá… Pokračovat ve čtení „ZACHOVEJTE KLID A INZERUJTE“ RADÍ ZNAČKÁM V KRIZI SEAN CUNNINGHAM
JAK MŮŽE MÍT ZNAČKA V HLUČNÉM SVĚTĚ OSOBITÝ ZVUK
27. 10. 2021 Zvukové kvality mohou přitáhnout pozornost spotřebitelů, zdůraznit osobitost a posílit mentální dostupnost značky, vysvětluje Roscoe Williamson z MassiveMusic. Dříve jsme museli marketéry vzdělávat a ukazovat jim výhody strategičtějšího přístupu k používání hudby a zvuku v komunikaci. Dnes jen těžko najdeme marketéra, který by to nechápal. Jak by mohl? Dnes marketéři čelí jiné výzvě. Zajímá je, jak dosáhnout kýžené efektivity, když míst… Pokračovat ve čtení JAK MŮŽE MÍT ZNAČKA V HLUČNÉM SVĚTĚ OSOBITÝ ZVUK
DIVÁCI CTV JSOU MLADŠÍ NEŽ DIVÁCI TRADIČNÍ TELEVIZE
25. 10. 2021 Americkou populaci lépe charakterizují diváci moderní televize připojené k internetu než diváci tradičních televizních platforem. To je závěr nové studie společnosti Magnite, mediální platformy na straně prodeje. „CTV dosahuje vyváženého mixu věkových skupin a odpovídá národnímu profilu. V tradiční televizi mnohem výrazněji převažují diváci generace baby boomers,“ tvrdí autoři studie. Například diváci ve věku 55 let a více zaujímají… Pokračovat ve čtení DIVÁCI CTV JSOU MLADŠÍ NEŽ DIVÁCI TRADIČNÍ TELEVIZE
STUDIE UK: HYBRIDNÍ SLEDOVÁNÍ JE EVROPSKÁ NORMA
25. 10. 2021 Míra osvojení CTV se v evropských domácnostech od roku 2020 zvýšila o 30 %. Nová studie CTV is for Everyone: 2021 firmy Magnite zjistila, že pět domácností je nyní možné zasáhnout pomocí CTV. Proč je to důležité CTV sledují více než tři čtvrtiny evropských diváků. Tento kanál je nyní pro inzerenty základní složkou plánování televize. Tím spíš,… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: HYBRIDNÍ SLEDOVÁNÍ JE EVROPSKÁ NORMA
ČINY, NE SLOVA: POSLÁNÍ ZNAČKY VE SCHIZOFRENICKÉM SPOTŘEBNÍM SVĚTĚ
22. 10. 2021 Mnoho spotřebitelů tvrdí, že nechce podporovat robotárny. Přesto často kupují nejlevnější oblečení a běžecké boty vyrobené přesně v takových podnicích. Společnosti se dnes chtějí chovat lépe, ale od zákazníků dostávají smíšené signály. Samuel Scott ve svém inspirativním projevu ukáže, jak se společnosti mohou v tomto složitém prostředí zorientovat, pomoct světu a zároveň prodat více výrobků.… Pokračovat ve čtení ČINY, NE SLOVA: POSLÁNÍ ZNAČKY VE SCHIZOFRENICKÉM SPOTŘEBNÍM SVĚTĚ
VAB VYDÁVÁ PŘÍPADOVÉ STUDIE VIDEOREKLAMNÍCH KAMPANÍ NA STREAMOVACÍCH PLATFORMÁCH
19. 10. 2021 Nová zpráva VAB obsahuje studie společností Hulu, NBCUniversal, ViacomCBS, AMC Networks, Spectrum Reach, iSpot a TVSquared a ukazuje, jak streamování podpořilo úspěch kampaní. NEW YORK — Spotřebitelů, kteří využívají streamovací platformy financované reklamou, rychle přibývá. Společnost Video Advertising Bureau (VAB) vydala novou zprávu obsahující 23 případových studií. Ty dokládají sílu streamování videa při zlepšování reklamních kampaní. Zpráva… Pokračovat ve čtení VAB VYDÁVÁ PŘÍPADOVÉ STUDIE VIDEOREKLAMNÍCH KAMPANÍ NA STREAMOVACÍCH PLATFORMÁCH
KRITIKA POSLÁNÍ ZNAČKY JE „NAIVNÍ A NEOPODSTATNĚNÁ“, TVRDÍ PETER FIELD
12. 10. 2021 Z nového průzkumu tohoto odborníka na efektivitu vyplývá, že dobře zrealizovaná propagace poslání značky má větší dopad na obchodní činnost a značku samotnou než kampaně, které žádné vyšší poslání nemají. Odborník na efektivitu a poradce Peter Field vyzývá některé komentátory a praktiky v odvětví, aby se vyvarovali „sžíravé“ kritiky poslání značek. V novém průzkumu totiž zjistil, že dobře zrealizované kampaně,… Pokračovat ve čtení KRITIKA POSLÁNÍ ZNAČKY JE „NAIVNÍ A NEOPODSTATNĚNÁ“, TVRDÍ PETER FIELD
JAK SE CTV TRANSFORMUJE A PROČ DĚLAJÍ MARKETINGOVÉ TÝMY TOTÉŽ
3. 10. 2021 Inovace marketingu se točí kolem televize připojené k internetu. V roce 2021 se vzestup tohoto reklamního kanálu vyznačuje prudkým nárůstem diváků. Revoluční je také pojetí výkonnosti a využitelného zapojení diváků, z nichž se stala synonyma kampaní v CTV. Jak se tyto faktory dostávají do popření, vyvíjí se i dynamika mezi výkonnostními a brandovými marketéry. „Úplně se tím pro nás změnila situace.… Pokračovat ve čtení JAK SE CTV TRANSFORMUJE A PROČ DĚLAJÍ MARKETINGOVÉ TÝMY TOTÉŽ
AMAZING PLACES MÁ SVOU PRVNÍ VIDEO KAMPAŇ, REŽÍROVAL ARICHTEV
30. 9. 2021 Spot je určen především pro online prostředí, ale objeví se i v českých kinech. Po startu nového webu a spuštění vlastního rezervačního systému přichází cestovatelský projekt Amazing Places se svou první video kampaní. Kampaň s názvem „Když je to amazing, tak nechceš odjet“ režíroval Biser A. Arichtev, námět a kreativní zpracování připravila agentura Jinej Gang.… Pokračovat ve čtení AMAZING PLACES MÁ SVOU PRVNÍ VIDEO KAMPAŇ, REŽÍROVAL ARICHTEV
JAK DTC ZNAČKY FORMUJÍ BUDOUCNOST TELEVIZE
23. 9. 2021 Současné odvětví televizní reklamy za mnohé vděčí společnostem, které vzešly z internetu, zejména DTC značkám. Tato rostoucí skupina startupů a disruptorů změnila způsob, jak my spotřebitelé nakupujeme. A nejen to. Zároveň revolučním způsobem změnila využití konvergovaných televizních služeb (lineární, CTV/OTT a adresovatelné televize) k dosažení výkonnosti řízené daty i strategického zásahu. DTC značky jsou si vědomy hodnoty televize, která nespočívá jen… Pokračovat ve čtení JAK DTC ZNAČKY FORMUJÍ BUDOUCNOST TELEVIZE
