TEST SÍLY ČESKÝCH ZNAČEK: JAK OBSTOJÍ BEZ JMÉNA A LOGA

25. 6. 2026 Test vizuální identity šesti vybraných značek z různých kategorií, u nichž nebylo zobrazeno logo, ukázal, že ani jednu značku nedokázala rozpoznat více než polovina respondentů. Jak značky v testu obstály, zjišťovaly agentury ResSolution Group a Media Age.

ZNAČKY MÍŘÍ NA FESTIVALY, O VÍKENDU SE KONAJÍ METRONOME I ŠPALÍČEK

20. 6. 2026 Festivalová sezóna láká nejen fanoušky hudby. Značky sází na spojení s Metronome i Valašským špalíčkem.

PŘÍBĚH HRAČEK 5 MÍŘÍ DO KIN A Z FILMOVÝCH HRDINŮ JSOU OPĚT HVĚZDY REKLAMNÍCH KAMPANÍ

18. 6. 2026 Woody, Buzz a jejich přátelé se vracejí na plátna kin – a spolu s nimi se vrací i armáda značek, které chtějí využít sílu jedné z nejznámějších animovaných sérií světa. Uvedení filmu Příběh hraček 5 doprovázejí reklamní spoty, limitované produkty, soutěže i zážitkové akce, které propojují filmový svět s každodenním životem zákazníků.

MISTROVSTVÍ SVĚTA VE FOTBALE: DIVÁCI SI NEZAPAMATUJÍ JEN GÓLY. SPOJENÍ S REKLAMOU SE ZNAČKÁM VYPLÁCÍ!

12. 6. 2026 Góóól! Z oken domů zazní sborový jásot, který se jako burácející vlna prožene městem. Běžný život se na několik vteřin zastaví. Fotbal v tu chvíli není jen hra, ale společný rituál plný napětí, emocí a okamžiků, které si diváci pamatují ještě dlouho po závěrečném hvizdu. A do této úžasné atmosféry vstupuje reklama. Ne jako obyčejná přestávka mezi děním na hřišti, ale jako součást zážitku, který dokáže propojit značku s radostí, vítězstvím i fanouškovskou vášní.

KDYŽ MALÁ ZNAČKA ZASÁHNE PŮLKU NÁRODA: CO UKÁZAL TEST TŘÍ KAMPANÍ Z HOKEJOVÉHO MS?

10. 6. 2026 Výzkumná agentura Behavio otestovala tři kampaně, které běžely během mistrovství světa 2026, aby zjistila, co si diváci z reklamy reálně odnášejí.

FERMATO MÍŘÍ DO TELEVIZE. V PRVNÍ VELKÉ BRANDOVÉ KAMPANI SÁZÍ NA VLASTNÍ JAZYK I LETNÍ ATMOSFÉRU

2. 6. 2026 Česká značka FerMato spouští svou první televizní brandovou kampaň. Primárně se v ní soustředí na komunikaci své vlakové lodi – fermentovaných zálivek. Kampaň poběží od června na kanálech skupiny Prima a staví na jednoduchém konceptu, který pracuje se slovní hříčkou, letní atmosférou i s osobním zapojením zakladatele značky.

SVĚTOVÝ DEN MLÉKA: MLÉČNÉ VÝROBKY JAKO HVĚZDA TELEVIZNÍ REKLAMY

1. 6. 2026 Na první červnový den připadá oslava potraviny, která je pro nás tak běžná, že o ní obvykle ani nepřemýšlíme. Světový den mléka zavedla v roce 2001 Organizace pro výživu a zemědělství (FAO), aby upozornila na význam mléka jako globální potraviny a na roli mlékárenského sektoru ve výživě, zemědělství a obživě lidí. Oslavy obvykle zahrnují vzdělávací kampaně, akce na farmách, ochutnávky, školní programy, odborné akce a komunikaci na sociálních sítích. My se dnes podíváme na nejlepší televizní reklamy na téma mléka a mléčných výrobků.

NEBUDUJTE BRAND AŽ V MOMENTĚ, KDY HO POTŘEBUJETE. FOOTSHOP SE PODĚLIL O DETAILY Z FIREMNÍ KRIZE

1. 6. 2026 Footshop po letech silného zaměření na výkonnostní marketing začal v posledním období zásadně měnit přístup ke značce. Interní data i výzkum ukázaly, že její znalost byla výrazně nižší, než firma původně předpokládala, což vedlo k přehodnocení marketingové strategie a navýšení investic do brand buildingu. Mluvilo se o tom na konferenci Brand Restart.

REKLAMNÍ INVESTICE V TABÁKOVÉ KATEGORII VÝRAZNĚ VZROSTLY, PROMĚNILA SE

29. 5. 2026 Monitoring reklamních investic AdIntel zachycuje proměny největších zadavatelů v kategorii tabákových výrobků za posledních deset let.

„JEŠTĚ LONI TO FUNGOVALO, TAK KDE SE STALA CHYBA?“ ŘEŠILI ÚČASTNÍCI KONFERENCE CONTENT FIRST

28. 5. 2026 Konference Content First přinesla vhled do současného stavu obsahového marketingu. Ústředním motivem byla umělá inteligence jako fenomén měnící strategické přemýšlení značek, přístup ke komunitám, způsob práce s influencery i podstatu SEO.

SHREK SLAVÍ 25 LET: ZELENÝ ZLOBR JE I PO LETECH SKVĚLOU INSPIRACÍ PRO REKLAMNÍ KAMPANĚ

16. 5. 2026 Právě uplynulo čtvrt století od zrození nerudného zlobra z bažiny, který si získal několik generací fanoušků a dodnes patří mezi nejrozpoznatelnější filmové postavy na světě. Specifický humor a ikonický vizuální styl stále přitahuje pozornost marketérů i velkých značek. Očekávaný návrat série v podobě filmu Shrek 5 navíc naznačuje, že zájem o franšízu bude v reklamním prostoru dále sílit.

TOP GUN SLAVÍ 40. VÝROČÍ: VELEÚSPĚŠNÁ FRANŠÍZA PŘINESLA VLNU REKLAM INSPIROVANÝCH FILMOVÝM HITEM

15. 5. 2026 Od premiéry filmového hitu Top Gun uběhlo už čtyřicet let, a přesto jeho ikonická estetika dál ovlivňuje svět reklamy i popkultury. Stíhačky, letecké brýle, záběry z kokpitu, motivy rychlosti a adrenalinové záběry se během let objevily v kampaních automobilek, módních značek, aerolinek a řady dalších firem. Top Gun se z hollywoodského blockbusteru proměnil v marketingový fenomén, ke kterému se značky pravidelně vracejí.

MARK RITSON: CO SKUTEČNĚ ROZHODUJE O EFEKTIVITĚ REKLAMNÍ KREATIVY

11. 5. 2026 Existuje nějaký recept na efektivitu reklamy? Mark Ritson nabídl během svého vystoupení na konferenci Media, Marketing & Effectiveness svůj pohled na věc. V rámci své přednášky propojil data ze System1, Effie i výzkumy Paula Dysona, aby ukázal, proč některé kampaně fungují násobně lépe než jiné. Tvrdí, že úspěšná reklama stojí na třech klíčových principech: emotivnosti, okamžité rozpoznatelnosti a schopnosti fungovat dlouhodobě. Zpochybňuje také řadu moderních marketingových návyků od posedlosti neustálou změnou až po podceňování televize jako média pro budování značky.

ESG REKLAMY MÉNĚ UPOUTAJÍ POZORNOST, ALE POSILUJÍ ZÁJEM O TÉMA

5. 5. 2026 ESG reklamy sice v průměru hůře zachytí pozornost než běžné kampaně, dokážou ale výrazně posilovat zájem o komunikované téma, ukazuje nový výzkum agentury Ipsos. Data zároveň potvrzují rostoucí nedůvěru spotřebitelů k tvrzením o udržitelnosti a posun v tom, jak lidé definují „zelené“ produkty.

ĎÁBEL NOSÍ PRADU 2: COMEBACK FILMOVÉHO TRHÁKU PŘINESL VLNU REKLAM

30. 4. 2026 Krásná žena, přísná šéfka a pohled do zákulisí módního časopisu. Kultovní příběh ze světa vysoké módy se po letech vrací na filmová plátna a navazuje na odkaz původního hitu Ďábel nosí Pradu, který definoval nejen filmové zpracování módního prostředí, ale i způsob, jakým se luxusní značky dostávají k publiku. S návratem ikonických postav došlo k opětovnému propojení filmu, módy a marketingu do jednoho silného celku. Výsledkem je vlna reklamních kampaní, které staví na estetice módy, mikropříbězích z původního snímku a hvězdné síle herců spojených s tímto fenoménem.

NOVÝ FILM LEE CRONIN: MUMIE JDE DO KIN. MYTOLOGIE STAROVĚKÉHO EGYPTA SE OBJEVUJE I V TELEVIZNÍ REKLAMĚ

16. 4. 2026 Nemusí to být vždycky zrovna zuřivá mumie vstávající ze sarkofágu nebo záplava masožravých skarabů. Někdy stačí náznak dávného tajemství, kletba ukrytá v písku a silueta pyramid nebo sfingy na obzoru. Symbolika starověkého Egypta už desítky let přitahuje filmové tvůrce – a stejně spolehlivě funguje i v reklamě. Faraoni, mumie nebo zapomenuté hrobky totiž dokážou během několika sekund vytvořit atmosféru dobrodružství a postarají se, aby divákům naskákala husí kůže na těle. A tak se tyto motivy opakovaně objevují i v televizních kampaních značek, které chtějí diváky zaujmout příběhem starým tisíce let. Zvlášť, když jde do kin úplně nový film s touto tematikou.

MŮŽE AI ŘÍDIT STRATEGII ZNAČKY? A PROČ Z KREATIVY MIZÍ KREATIVA?

14. 4. 2026 Zatímco v exekuci dokáže umělá inteligence člověka překonávat, ve strategickém řízení značek má stále limity. Její řešení vedou k průměrnosti a zaměnitelnosti, která provází současnou reklamu, zaznělo na konferenci Brandstorming.

KDYŽ VŠECHNY ZNAČKY HRAJÍ NA JISTOTU, VIDĚT NENÍ ŽÁDNÁ

8. 4. 2026 Jedním z hlavních témat letošní konference SXSW bylo téma, co umělá inteligence dělá s lidmi na druhé straně. Co to ale konkrétně znamená pro značky?