STUDIE NĚMECKO: VÍCE NEŽ POLOVINA NĚMCŮ PODPORUJE ROZMANITOST V KOMUNIKACI ZNAČEK

12. 8. 2022 | 2 minuty čtení Krátká studie portálu YouGov představila přístup německého obyvatelstva k rozmanitosti v marketingové komunikaci značek a firem.

LEGO SLAVÍ DEVADESÁTKU, PŘIPOMEŇTE SI NEJPOVEDENĚJŠÍ KAMPANĚ

11. 8. 2022 | 4 minuty čtení Dánská hračkářská ikona se snaží i svým marketingem přestavět svět k lepšímu. Používá animaci, modely v životní velikosti nebo i celovečerní filmy.

MOHOU ZNAČKY RŮST I V DOBÁCH INFLACE?

11. 8. 2022 | 5 minut čtení Česká republika zažívá nejvyšší inflaci od roku 1993. Lidé mají hlouběji do kapsy a značky jsou už poněkolikáté za posledních dvacet let v extrémně těžké situaci.

MŮŽE HUMOR POMOCI ZNAČKÁM PŘEKONAT EKONOMICKOU KRIZI?

9. 8. 2022 | 7 minut čtení Loren Cook a Bronwyn Sweeney jsou kreativní ředitelé společnosti MullenLowe a certifikovaní vtipálci (podle nich). Oba se s námi podělili o své názory na to, proč by se značky měly i v nejtemnějších dobách dívat na život z té lepší stránky.

PRODUCT PLACEMENT FUNGUJE NEJLÉPE V KOMBINACI S REKLAMOU

5. 8. 2022 | 3 minuty čtení Ve světě videa existuje mnoho reklamních možností, které si marketéři mohou vybrat, pokud chtějí své produkty prezentovat v rámci televizního prostoru. Může jít o klasický nákup reklamního slotu, sponzorské vzkazy či umístění značky přímo do oblíbeného seriálu. Proč by si ale měli vybírat jen jednu z variant? Co takhle zkusit obojí?

STUDIE: CTV VYHRÁVÁ NAD MOBILNÍM ZAŘÍZENÍM S NEJVĚTŠÍM PODÍLEM NA VIDEOIMPRESÍCH VE SVĚTĚ

5. 8. 2022 | 2 minuty čtení Podle studie společnosti Innovid předčila CTV v roce 2021 mobilní zařízení a přináší největší podíl na videoimpresích ve světě. 46 % všech videoimpresí v roce 2021 pocházelo z televize připojené k internetu, což je o 40 % více než v roce 2020. Naopak podíl globálních videoimpresí na mobilech poklesl ze 43 % na 39 %. Společnost Innovid také odhalila, že došlo k 32% meziročnímu nárůstu inzerentů s dynamickými kreativními kampaněmi, které „vyvolávají silnější zaujetí v porovnání s inzerenty používajícími standardní pre-roll kreativu“.

TAJEMSTVÍ NA TO, JAK PŘEŽÍT RECESI? POKRAČUJTE V REKLAMĚ – TADY JE NÁVOD, JAK NA TO

5. 8. 2022 | 6 minut čtení Marketing v době recese je křehký: Musíte zvyšovat tržby a dosahovat svých hospodářských výsledků, ale zároveň musíte citlivě vnímat současnou realitu.

BACK 2 SCHOOL! JAK VE SVĚTĚ (NEJEN) TELEVIZNÍ REKLAMY STARTUJE NOVÝ ŠKOLNÍ ROK?

1. 8. 2022 | 13 minut čtení Letní prázdniny se i letos přehouply do své druhé poloviny prakticky mrknutím oka. S jejich nevyhnutelným koncem nastává čas opět přijmout za své povinnosti, kterým se v září zkrátka mnozí nevyhnou. To je realitou zejména školáků a studentů, ovšem hlavně u těch mladších se dotýká i jejich rodičů. To vše je signálem pro autory reklamních kampaní, pro které je back 2 school sezóna jedním z nejexponovanějších období v roce. Nereagovat je v podstatě hřích, který bude po zásluze potrestán. Špatně reagovat také není úplně výhodnou strategií. Co nám o back 2 school marketingu napoví úspěšné televizní reklamy, které spoluutvářely podobu tohoto fenoménu?

NOVÝ ŽIVOT OBÝVACÍHO POKOJE ANEB VŠECHNY OČI NA VELKÉ OBRAZOVCE

1. 8. 2022 | 10 minut čtení Poslední roky urychlily nárůst spotřeby médií v celosvětovém měřítku - zejména pokud jde o domácí použití, protože naše obývací pokoje se staly epicentrem zcela nového životního stylu. Co to znamená pro samotné inzerenty i provozovatele televizního vysílání a jak toho mohou využít ve svůj prospěch? To bylo cílem aktuálního výzkumu „Nový život obývacího pokoje“, který společně zrealizovaly společnosti smartclip a RTL AdConnected.

KREATIVNÍ REKLAMY DÁVAJÍ ZAPOMENOUT NA TY NUDNÉ

27. 7. 2022 | 3 minuty čtení Jaká je síla kreativní reklamy? Stručně řečeno, kreativní reklamy díky své zapamatovatelnosti, a tím, že vyčnívají z davu, zhoršují zapamatování a postoj spotřebitelů k ostatním reklamám. Kreativní reklamy nejsou jen zapamatovatelnější a sympatičtější, ale také způsobují, že běžné reklamy jsou spotřebiteli častěji zapomenuty a nejsou k nim tak pozitivně a vstřícně naladěni.

JAK OSLOVIT SPOTŘEBITELE, KTEŘÍ SLEDUJÍ LINEÁRNÍ I STREAMOVANOU TELEVIZI

26. 7. 2022 | 4 minuty čtení Využívání televize připojené k internetu pro získání diváků, kteří ruší televizní předplatné, je jen část příběhu

ODBORNÍK NA STORYTELLING FRANK ROSE O NARATIVNÍM MYŠLENÍ V DIGITÁLNÍM VĚKU

26. 7. 2022 | 13 minut čtení Technologie proměnily celý svět ve vypravěče příběhů, protože nám poskytly nové prostředky a nové motivy ke sdílení našich příběhů. Novinář a spisovatel Frank Rose hovoří o tom, jak příběhy utvářejí naši realitu a jak se orientovat ve vyprávění v digitálním světě.

STUDIE „MAPPING THE MOODS“ ODHALUJE RELEVANCI KONTEXTU PŘI SLEDOVÁNÍ MÉDIÍ

25. 7. 2022 | 4 minuty čtení Technologický vývoj ve světě médií má vliv i na jejich sledování. Důkaz o nových způsobech spotřeby videí u rozšířené populace přinesla nová studie zadaná společností Screenforce.

PĚT KLÍČOVÝCH PRIORIT PRO ZAJIŠTĚNÍ EFEKTIVNÍ REKLAMY

23. 7. 2022 | 3 minuty čtení Společnost WARC v tomto týdnu vydala report "Anatomie efektivity: vydání 2022", která poskytuje marketérům značek, reklamním agenturám a vlastníkům médií nový pohled na pět klíčových stavebních kamenů, které podporují efektivitu.

PŘIJDE KRIZE? NECHTE BĚŽET REKLAMU!

21. 7. 2022 | 2 minuty čtení Chcete mít větší tržní podíl? Obrňte se trpělivostí a vůbec nic nedělejte se svým marketingovým rozpočtem. Během recese totiž stačí vydržet a vaše značka bude růst. Proč tomu tak je?

TAK SILNĚ FOUKNU, ŽE… ZVÝŠÍM ÚČINNOST REKLAMY

19. 7. 2022 | 5 minut čtení Vzpomeňte si na ty nejstarší lidové pohádky, které se předávají z generace na generaci. Pohádky jako Tři prasátka, Zlatovláska a tři medvědi a jim podobné. Co mají všechny tyto příběhy společného?

STUDIE UK: SPOTŘEBITELÉ SNIŽUJÍ POČET PŘEDPLATNÝCH A VYUŽÍVAJÍ ÚSPORY K ÚHRADĚ PŘEDPLATNÉHO MÉDIÍ

18. 7. 2022 | 4 minuty čtení Podle průzkumu společnosti KPMG má téměř třetina (29 %) jednotlivců od začátku roku 2022 potíže s placením předplatného za mediální služby, přičemž lidé si musí na zaplacení účtů půjčovat peníze nebo použít úspory. Průzkum mezi britskými spotřebiteli, který provedla společnost OnePoll, zjistil, že 15 % z nich v posledních třech měsících nezaplatilo nebo nezaplatilo za předplacené mediální služby.

IKONICKÉ RIVALITY, KTERÉ PSALY HISTORII MARKETINGU

18. 7. 2022 | 8 minut čtení Bez soubojů Pepsi proti Coca­‑Cole, McDonald’s versus Burger King a KFC, Adidas proti Nike by svět reklamy přišel o spoustu zajímavých momentů.