SPOTŘEBITELE NÁM NAŠE SLIBY O UDRŽITELNOSTI NEVĚŘÍ, TADY JE NÁVOD, CO S TÍM DĚLAT

24. 2. 2022 Spotřebitelé jsou stále skeptičtější k tvrzením značek o udržitelnosti. Značky musí být upřímné, transparentní, angažované a dávat najevo naléhavost situace, aby si u spotřebitelů vybudovaly důvěryhodnost, vysvětluje Wim Vermeulen, ředitel pro strategii a udržitelnost v belgické reklamní agentuře Bubka.

CROSSMEDIÁL V NOVÉM TV MĚŘENÍ ATO ZATÍM NEBUDE

23. 2. 2022 Výběrové řízení na nového realizátora elektronického měření videoobsahu pro roky 2023-2027 se pomalu uzavírá. Na podobě crossmediální části ale nepanuje shoda.

OPERÁTOŘI I TV NOVA CHTĚJÍ ŘEŠIT SPOLEČNĚ „PŘESKAKOVÁNÍ REKLAMY“

23. 2. 2022 IPTV operátoři považují za nutné, aby se o změně v nabídce, týkající se přeskakování reklamy ve zpětném zhlédnutí, jednalo s ohledem na potřeby zákazníků a aby se diskuse vedla napříč trhem. S tím souhlasí i TV Nova.

PRŮZKUM: TELEVIZNÍ REKLAMA JE KLÍČOVOU SOUČÁSTÍ SLEDOVÁNÍ ŽIVÝCH SPORTOVNÍCH PŘENOSŮ

18. 2. 2022 Nezávislá omnikanálová reklamní platforma Magnite působící na straně prodeje vydala studii nazvanou CTV Live Streaming: TV’s Next Big Moment (Živé streamování na CTV: Další velký okamžik televize). Ukazuje v ní, že o živé streamování televize je mezi diváky televize připojené k internetu velký zájem ve všech věkových skupinách.

TLAK SPOTŘEBITELŮ NA ZNAČKY KVŮLI UDRŽITELNOSTI SE ZVYŠUJE

18. 2. 2022 Od značek vyžadují spotřebitelé čím dál více udržitelný rozměr i jasné hodnoty.

VIDEO ON DEMAND SE STÁVÁ HLAVNÍM TAHOUNEM RŮSTU EVROPSKÉHO MEDIÁLNÍHO TRHU – 1. ČÁST

16. 2. 2022 Výnosy z konzumace video on demand (VOD) služeb v Evropě kontinuálně rostou a v loňském roce už tento segment představoval 30 % z celkových výnosů mediálního sektoru (TV a video). Z toho příjmy VOD služeb financovaných online video reklamou tvoří 19 procent a placené SVOD služby typu Netflix, Amazon Prime a jiní 11 procent. Velcí hráči se toho snaží využít k podpoře růstu svého byznysu a připravují pro různé skupiny diváků obsah na míru.

BUDOUCNOST VIDEOREKLAMY JE ZALOŽENÁ NA KONTEXTU A AUTOMATIZACI

14. 2. 2022 V roce 2021 jsme zaznamenali prudký nárůst zájmu o kontextovou reklamu, protože značky a vydavatelé se snažili určit, jak budou cílit a měřit publikum po blížícím se konci cookies třetích stran v prohlížeči Chrome.

TOP SUPER BOWL ADS: 2016-2021

13. 2. 2022 Nic neřekne o Super Bowlu tolik, jako když lidem řeknete, že je konečně přestávka.

SUPER BOWL 2022: TECHNOLOGIE ZA REKLAMAMI VELKÉ HRY

10. 2. 2022 Letos se na několika reklamních a marketingových akcích na Super Bowlu objeví umělá inteligence

GALERIE: PŘEHLÍDKA REKLAM NA LETOŠNÍM SUPER BOWL

10. 2. 2022 V neděli 13. února se bude konat Super Bowl, na americkém trhu reklamní událost číslo jedna. MediaGuru sdílí výběr letošních reklam.

VÍCE AMERIČANŮ STREAMUJE, NEŽ SLEDUJE PLACENOU TELEVIZI, ZJISTIL PRŮZKUM

10. 2. 2022 TransUnion tvrdí, že trend je pro inzerenty příznivý: Průzkum ukázal, že se podařilo dosáhnout důležitého zlomového okamžiku. Více Američanů minulý měsíc streamovalo televizi nebo filmy, než se dívalo na kabelovou nebo satelitní televizi.

REKLAMY BUDUJÍCÍ ZNAČKU A CESTA NAKUPUJÍCÍHO

9. 2. 2022 Spotřebitelé, kteří nakoupí po zhlédnutí OTT reklamy, jsou častěji nováčky ve vztahu ke značce (75 % uživatelů) než ti, kteří se s OTT reklamou nesetkali (60 % uživatelů).

USA STUDIE: REKLAMA VE ZPRAVODAJSTVÍ JE ÚČINNĚJŠÍ

9. 2. 2022 Spotřebitelé uvedli, že reklamy ve zpravodajském obsahu byly relevantnější a hodnotnější. To platí zejména v případě, kdy byly reklamy umístěné v důvěryhodných zpravodajských zdrojích. K takovému závěru došla nová studie společností Disney a Magna.

SVÁTEK ZAMILOVANÝCH V ZAJETÍ KOMERCE A KLIŠÉ? TELEVIZNÍ REKLAMY, KTERÉ NÁS PŘESVĚDČILY, ŽE VALENTÝN NENÍ JEŠTĚ ZTRACEN

8. 2. 2022 Už tradičně patří 14. únor každého roku zamilovaným. V den, kdy si připomínáme památku svatého Valentýna, se zároveň snažíme vzdát hold lásce. A ideálně nejen v kontextu partnerských vztahů. Častou námitkou proti oslavám sv. Valentýna je jeho přehnaná komercionalizace a víceméně konzumní charakter, který s ním je spojen už po několik dekád. Paradoxně jsou to často právě profesionální marketéři, kdo nám dokazují, že tomu tak nutně být nemusí. Jak se jim daří předávat poselství lásky a naděje v konturách narativů televizních reklam? Všude, kam se podíváš Valentýn je nejen svátkem zamilovaných, ale taktéž další velevýznamnou položkou, která by neměla chybět v kalendáři žádného zběhlého marketéra. Jde totiž opět o datum, ke kterému jsou spotřebitelé ochotni a připraveni utrácet své úspory. Dokonce by se dalo říci, že po Vánocích jde vůbec o kalendářně první příležitost takového kalibru. Na tom se nic nemění ani v této pandemií ovlivněné době.

PRŮZKUM USA: TŘI ČTVRTINY AMERIČANŮ PLÁNUJÍ SLEDOVAT SUPER BOWL

8. 2. 2022 Podle výzkumu společnosti NCSolutions se většina Američanů bude na Super Bowl dívat doma a pouze 10 % z nich pořádá večírek na počest Super Bowlu.

MARKETINGOVÍ ŘEDITELÉ SDÍLEJÍ ZKUŠENOSTI S REKLAMOU NA SUPER BOWLU

4. 2. 2022 Super Bowl a jeho příprava představují hlavní reklamní událost v reklamním odvětví. Podle společnosti Nielsen bylo 19 z 20 historicky nejsledovanějších vysílaných spotů uvedeno právě před zápasem šampionátu NFL.

VYDAVATELÉ NA CTV SE MOHOU UČIT OD REKLAMY NA LINEÁRNÍ TELEVIZI (OPRAVDU)

3. 2. 2022 Už jsme to zažili všichni. Díváte se na streamovaný pořad a stane se, že se čtyřikrát přehraje stejná reklama na nový Nissan Altima. Vážně si Nissan myslí, že tenhle rodinný sedan potřebujete, nebo je to jen závada v matici reklamní technologie?

VÝZKUM DŮVĚRY: JAKÝM REKLAMNÍM KANÁLŮM VĚŘÍ ČEŠI?

3. 2. 2022 Výzkumná společnost Nielsen realizovala na podzim roku 2021 nadnárodní studii Trust in Advertising zaměřenou primárně na důvěru obyvatel zkoumaných zemí v různé komunikační kanály. O studii píše Martin Chalupník z Nielsen Admosphere.