STUDIE USA: OPTIMÁLNÍ ROVNOVÁHA REKLAMY V TELEVIZI A NA STREAMU

10. 6. 2022 | 3 minuty čtení Zpráva Comcast Advertising pro rok 2022 nazvaná Actionable Insights for the Modern TV Advertiser doporučuje, aby inzerenti alokovali 20 až 30 procent svého rozpočtu určeného pro prémiové video na streamování a zbytek na tradiční televizi.

BYRON SHARP: MARKETÉŘI NECHÁPOU, JAK FUNGUJE REKLAMA

9. 6. 2022 | 3 minuty čtení Podle šéfa Ehrenberg-Bassova institutu si značky komplikují situaci, když neumí vycházet z vlastních dat a marketing zakládají na dojmech.

PRE VSTUPUJE POPRVÉ S KAMPANÍ DO TELEVIZE

9. 6. 2022 | 2 minuty čtení Ve své historicky první televizní kampani sází Pražská energetika na pohádkový příběh.

STUDIE USA: TÉMĚŘ POLOVINA DOSPĚLÝCH DENNĚ SLEDUJE VIDEO V TELEVIZI PŘIPOJENÉ K INTERNETU

6. 6. 2022 | 3 minuty čtení 87 % amerických domácností s televizí má podle LRG nejméně jedno televizní zařízení připojené k internetu.

SKVĚLÁ KOMUNIKACE MÁ SMYSL

3. 6. 2022 | 2 minuty čtení Ve většině se zadavatelé shodují v tom, že skvělá komunikační aktivita dokáže vynaložené prostředky zhodnotit v porovnání s tou průměrnou až dvacetkrát více.

STUDIE EU: EVROPŠTÍ DIVÁCI CTV SI OSVOJUJÍ PLATFORMY PODPOROVANÉ REKLAMOU

3. 6. 2022 | 2 minuty čtení Diváci připojené televize (CTV) v šesti evropských zemích - včetně Francie, Německa a Velké Británie - používají v průměru 3,5 streamovacích platforem. Více než třetina využívá služby s reklamou.

PROČ JSOU QR KÓDY BUDOUCNOST KREATIVNÍ REKLAMY

2. 6. 2022 | 5 minut čtení Nejde o nový fenomén. Reklama na Super Bowlu od Coinbase ale využila nový přístup k tomu, čím se mnozí zabývají - QR kódům. Bezkontextová reklama s QR kódem byla tak úspěšná, že generovala větší návštěvnost, než mohla aplikace společnosti zvládnout. Pravděpodobně zvolila naprosto mimořádnou taktiku, jak upoutat diváky v jednom z nejnáročnějších reklamních prostředí - v obývacím pokoji.

SVĚT ZA ČERVENÝM TLAČÍTKEM: TELEVIZI BEZ HBBTV SI UŽ DNES DOKÁŽEME PŘEDSTAVIT JEN STĚŽÍ

1. 6. 2022 | 13 minut čtení Nejen Češi objevují v posledních deseti letech televizní svět za červeným tlačítkem. HbbTV od svého startu v roce 2011 ušla velký kus cesty a právem se tak zařadila mezi nejdynamičtěji se vyvíjecí globální televizní technologie dneška. Oblíbili si ji televizní stanice, diváci i inzerenti po celém světě – poptávka ze všech stran stoupá a úměrně s tím se rozšiřují už tak dost široké možnosti. HbbTV v sobě totiž spojuje největší výhody televize a internetu: množství kvalitního obsahu určeného pro velké obrazovky a zároveň přístup neomezený v prostoru a čase. Jaké příležitosti se za červeným tlačítkem ukrývají?

DIVÁCI CTV DÁVAJÍ PŘEDNOST REKLAMÁM PŘED VYŠŠÍMI POPLATKY ZA OBSAH

1. 6. 2022 | 2 minuty čtení Nový průzkum společností DeepIntent a LG uvádí, že téměř dvě třetiny (64 %) diváků připojené televize by raději sledovaly reklamy, než aby za obsah platily více. Podle průzkumu většina diváků (57 %) také uvedla, že reklamy v CTV jsou pro ně relevantní.

TELEVIZE JE HNACÍ SILOU NÁRŮSTU OBJEMU VYHLEDÁVÁNÍ

1. 6. 2022 | 1 minuta čtení Nejnovější graf měsíce společnosti Thinkbox ukazuje silný vztah mezi televizním vysíláním a objemem vyhledávání.

MŮŽETE DOSÁHNOUT DLOUHODOBÝCH A KRÁTKODOBÝCH CÍLŮ SOUČASNĚ? OBVYKLE NE

26. 5. 2022 | 6 minut čtení Je lákavé splnit cíle značky a prodeje v jedné exekuci, ale jsou natolik odlišné, že pravděpodobně neuspějete v obou zároveň.

GENDER, MOZEK A REKLAMA

26. 5. 2022 | 6 minut čtení Jak souvisí naše myšlení, od dětství programovaný mozek a naše stereotypy a reklama? Na konferenci Brainy Bar 10 nejen toto téma diskutovali odborníci o neurovědách, které stojí za myšlenkou genderového mozku, a o významu vnějších zpráv a podnětů pro utváření pohlaví, informuje Sam Peña-Taylor.

BUDOUCNOST TELEVIZE OČIMA EXPERTŮ Z OKOLNÍCH STÁTŮ

26. 5. 2022 | 7 minut čtení Jaký je vývoj televizního trhu očima zástupců televizní branže ve střední Evropě?

STUDIE USA: ZNAČKY, KTERÉ PODPORUJÍ INKLUZI, JSOU PŘI NÁKUPU PREFEROVANĚJŠÍ

25. 5. 2022 | 3 minuty čtení Diverzita, rovnost a inkluze (DEI) se staly pro značky zásadním tématem. Spotřebitelé požadují, aby se odrážely v reklamních kampaních a aby značky „konaly ve světě dobro“. Zejména proto, že americká populace je stále rozmanitější - podle údajů ze sčítání lidu z roku 2020 tvoří 42 % populace lidé z multikulturního prostředí. S tím, jak se Amerika stává rozmanitější, je inkluzivita klíčová. Inkluze je pro spotřebitele důležitá, zejména pro generaci Z Globální studie společnosti Deloitte zjistila, že reprezentativní reklamy v místě nákupu si nejvíce všímá generace Z a lidé z multikulturního prostředí.

KREATIVITA V REKLAMĚ JE DŮLEŽITĚJŠÍ NEŽ DŘÍV

24. 5. 2022 | 3 minuty čtení Každý marketér a každá značka dnes mají malou černou skříňku triků, které používají v reklamních technologiích: animované reklamy, ad trackery, rich media s obrazem a zvukem, vysoce účinné hratelné reklamy... A výčet pokračuje. Zatímco technika je čím dál vyspělejší, zkušenosti spotřebitelů se pravděpodobně hodně zhoršily.

PROČ SI TĚŽKÉ ČASY ŽÁDAJÍ VTIPNOU REKLAMU

24. 5. 2022 | 4 minuty čtení Svět je teď vážný, říká šéf speciálních operací Lucky Generals Paul Mallon, ale to není důvod, proč by se značky měly bát být vtipné.

PROČ JE REKLAMA PŘEDURČENA K TOMU, ŽÍT NAVŽDY?

23. 5. 2022 | 10 minut čtení Reklama není mrtvá, neumírá a nikdo ji v dohledné době ani nezabije. Naopak nebyla nikdy takhle živá, takže místo toho, abychom si ji brali na mušku, buďme na ni hrdí.

UDRŽITELNOST BY NEMĚLA SPOTŘEBITELE ZATĚŽOVAT POCITEM VINY NEBO VYŠŠÍ CENOU

22. 5. 2022 | 6 minut čtení Ve svém prvním rozhovoru od doby, kdy se stal globálním CMO společnosti Unilever pro osobní péči, popisuje, jak tento gigant v oblasti spotřebního zboží mění hygienické výrobky na wellness produkty a jak do svých značek začleňuje udržitelnost, zatímco čelí rostoucí konkurenci.