PROČ JE PŘÍRŮSTKOVÝ DOSAH TELEVIZNÍHO VYSÍLÁNÍ NAPŘÍČ PLATFORMAMI NEJLEPŠÍ INVESTICÍ PRO VAŠI REKLAMU?

6. 10. 2022 | 4 minuty čtení Jak využít přírůstkový dosah televizního vysílání pro vaši značku?

PRO EFEKTIVNÍ NATIVNÍ REKLAMU JEN PĚKNÝ OBSAH NESTAČÍ

5. 10. 2022 | 4 minuty čtení V nejlepších brand studiích nativní reklamy by rozhodně neměli chybět marketingoví odborníci, říká zahraniční řečník letošního Seznam Fora, Jesper Laursen.

JAK NA „ZELENOU“ REKLAMU? U SPOTŘEBITELŮ VÍTĚZÍ AUTENTICITA A PROAKTIVNÍ PŘÍSTUP, POKRYTCE SE NAOPAK NEBOJÍ ZTRESTAT

3. 10. 2022 | 17 minut čtení Žijeme v době klimatické krize a nemá cenu nad tím nadále zavírat oči. I tak by se daly shrnout snahy mnoha světových společností, které dávají v rámci svých reklamních a marketingových kampaní stále více prostoru ekologii a udržitelnosti. Je jasné, že konkrétní kroky zůstávají zodpovědností každého z nás, ovšem tyto autority mohou svým postojem a názorem přispět do komplikované a vyhrocené veřejné debaty. Marketéři by však měli mít na paměti jedno - v této svébytné disciplíně se ještě více stává osudným přístup „kázat vodu a pít víno“. Jak tento nelehký úkol zvládnout na jedničku napoví příklady dobré praxe ze zahraničí. Reklamní revoluce v tónech zelené Na přelomu loňského října a listopadu hostilo skotské Glasgow už 26. ročník Konference OSN o ochraně klimatu - takřečenou COP26. Tato událost bývá už tradičně považována za jedno z nejvýznamnějších diskuzních fór o otázkách klimatu, přírody a krajiny na světě. Britská mediální společnost Sky Media se proto při této příležitosti rozhodla upravit svoje vysílací schéma i co se týče reklamních přestávek. Důvodem bylo to, aby byly průběh fóra a důležitost diskutovaných otázek dostatečně podtrženy i pro diváky u televizních obrazovek. Ti tak měli na stanicích v portfoliu Sky Media příležitost sledovat vůbec první „zelenou“ komerční přestávku v britské televizní historii.

ZPRÁVA: RŮST CTV PŘINÁŠÍ S ROSTOUCÍMI VÝDAJI PODSTATNÝ ZÁSAH

30. 9. 2022 | 2 minuty čtení V letošním roce se odehrály jedny z největších historických událostí v reklamě, nimž patří zavedení reklamy u předních streamovacích služeb. Nová zpráva toto optimistické sdělení doplňuje o čísla. Proč je to důležité Z televize připojené k internetu se stává hlavní proud. A zpráva o trendech v reklamním dodavatelském řetězci od společnosti Pixalate naznačuje, že zásah je mnohem větší, než jsme uvedli posledně.

TRENDY PODLE NEXUS EXPO: POZORNOST, PERSONALIZACE NEBO TOTAL VIDEO

30. 9. 2022 | 4 minuty čtení První ročník setkání Nexus Expo nastínil současné trendy v mediální a reklamní komunikaci.

PROČ BUDE HRÁT V PŘÍŠTÍ SEZONĚ TELEVIZNÍ REKLAMY HLAVNÍ ROLI AD PODDING

29. 9. 2022 | 6 minut čtení Jak Netflix, tak Disney Plus se vydávají cestou placené reklamy. Nový typ nákupu médií proto přibližuje zážitek z AVOD služeb jejich lineárnímu protějšku. Vyprávění na televizi připojené k internetu je prostě jednodušší...

GENERACE Z CHCE, ABY VÍCE APLIKACÍ OBSAHOVALO INTERAKTIVNÍ ŽIVE VIDEO

28. 9. 2022 | 2 minuty čtení Jen několik dní poté, co vývojáři aplikací zveřejnili průzkum, který ukazuje, že klíčové publikum generace Z tíhne k tzv. zapojení v reálném čase (RTE) a interaktivnímu videu, zveřejnila nyní společnost Agora studii, která ukazuje, jaké platformy si tato klíčová demografická skupina vybírá v oblasti interaktivního živého videa v mobilních aplikacích.

STUDIE UK „ADNORMAL BEHAVIOR“ ANEB JAK MARKETÉŘI VNÍMAJÍ KONZUMACI MÉDIÍ

24. 9. 2022 | 4 minuty čtení Nová studie společnosti Thinkbox zkoumá, jak se změnilo vnímání konzumace médií samotnými mediálními a marketingovými pracovníky.

JAK REKLAMNÍ KREATIVNÍ STRATEGIE OVLIVŇUJE PRODEJE

24. 9. 2022 | 4 minuty čtení Přečtěte si nejzajímavější a nejaktuálnější výzkum nejen ze světa reklamy, jehož shrnutí zpracovala agentura Contagious: Vliv reklamní kreativní strategie na elasticitu reklamy od autorů Filippo Dall’Olio (Brock University) a Demetrios Vakratsas (McGill University). Publikováno v the Journal of Marketing.

POPULÁRNÍ HITOVKY JSOU V ČESKU SÁZKOU NA JISTOTU. DESET PŘÍKLADŮ, JAK S PÍSNIČKAMI PRACOVALY SLAVNÉ TELEVIZNÍ REKLAMY

22. 9. 2022 | 11 minut čtení Ani v České republice nemáme nouzi o televizní reklamy, které daly zrodit novým hudebním hitům či pomohly znovuoživit ty zapomenuté. Vybrat jen deset z nich se proto může jevit jako docela nadlidský úkol, ovšem i tak jsme se o to pokusili. V našem výběru najdete takové reklamy, které sázejí na provázanost hudebního podkladu s klasickým českým humorem, ale i takové, které staví do popředí i hrdost a české národní a kulturní dědictví. Je zkrátka z čeho vybírat. Upozorňujeme ale, že mnoho z uvedených příkladů má tu nešťastnou vlastnost, že vám na nějakou dobu nutně ustrnou v hlavě. Hera - Pečení je radost, Hera je pečení (1998) Pečení je radost, Hera je pečení! Slogan, který v Česku tak zdomácněl, že jej tuku na pečení už nikdo nikdy neodpáře. Samotná reklama této potravinářské společnosti je do velké míry tradiční - sází totiž na klasické výjevy rodinné sounáležitosti, kdy se jednotliví členové rodiny spojí za ušlechtilým cílem vytvořit pekařské dílo, nad kterým pak společně zasednou, plni radosti. Vizuál reklamního spotu pak vypadá, jak kdyby vypadl přímo ze Slováčkova humoristického románu Bylo nás pět. Toto vzezření podporuje jednak vintage filtr, jednak i výběr hudebního motivu. Hera totiž sáhla do zlatého fondu české klasické hudby a vybrala Humoresku od celosvětově uznávaného skladatele Antonína Dvořáka. Všechny kompozity ve výsledku utváří vlastní audiovizuální symfonii, při které se neubráníte pocitu, že i vy byste mohli oprášit svůj pekařský um a potěšit tak sebe i své nejbližší.

MEDIÁLNÍ KOORDINÁTOŘI SI „MUSÍ HLÍDAT AKTIVNÍ I PASIVNÍ POZORNOST“

21. 9. 2022 | 4 minuty čtení Mediální planneři musí vyváženě plánovat jak aktivní, tak pasivní pozornost, jinak riskují omezení rozsahu a dodatečné náklady, zaznělo na konferenci Tuning In pořádané společností Radiocentre.

REKLAMNÍ INVESTICE V MÉDIÍCH ZA OSM MĚSÍCŮ DRŽÍ DVOUCIFERNÝ RŮST

20. 9. 2022 | 1 minuta čtení Všechny sledované mediatypy vykázaly v letošním osmém měsíci meziroční růst monitorovaných investic do médií. Dosavadní vývoj reklamních investic v médiích je oproti loňsku vyšší o 12 procent.

INSPIRUJTE SE V REKLAMNÍ KREATIVITĚ U VÍTĚZŮ Z CANNES

16. 9. 2022 | 4 minuty čtení Většina kampaní oceněných Lvem v Cannes má podobnou anatomii, říká Peter Pynta ze společnosti Neuro-Insight: spoléhají na umění vyprávět příběh a vytvářet tvůrčí napětí, aby aktivovaly emoční centra v mozku a podpořily zapamatovatelnost.

ZNAČKY BY SE MĚLY V KOMUNIKACI SOUSTŘEDIT I NA MÉNĚ VĚRNÉ ZÁKAZNÍKY

15. 9. 2022 | 10 minut čtení Marketing je v současnosti jako jízda autem pozpátku, je mimo realitu. Jak to můžeme napravit? Marketér Wiemer Snijders upozorňuje, že zákaznická báze značek je z větší části tvořena těmi, kteří nakupují jen zřídkakdy, a na ty je třeba se v komunikaci soustředit. A k tomu je ideální reklama v lineární televizi. „V marketingovém byznysu je to v současné době stejné jako když se auta řídí pozpátku. Neustále řešíme, jak můžeme využít data a technologie ke změnám. Protože vše se prý neustále mění, dnešní zákazník není stejný jako ten včerejší,“ říká Wiemer Snijders, autor knihy Eat Your Greens a zástupce tzv. marketingu založeného na důkazech (evidence based marketing).

STUDIE USA: INTERAKTIVNÍ VIDEOREKLAMY NA CTV MAJÍ LEPŠÍ VÝSLEDKY NEŽ NA MOBILNÍCH ZAŘÍZENÍCH A POČÍTAČÍCH

15. 9. 2022 | 2 minuty čtení Pokročilá kreativa videoreklam v televizi připojené k internetu vykazuje vyšší výkonnost než interaktivní video na mobilních zařízeních a počítačích, tvrdí Innovid.

OMEZENÍ PRO PŘESKAKOVÁNÍ REKLAMY VRÁTILO DVĚ TŘETINY GRPS

13. 9. 2022 | 7 minut čtení Media Club je podle výsledků za první měsíc spokojený se zavedením omezení pro přeskakování reklamy ve zpětném zhlédnutí u IPTV operátorů. Podle komerčního ředitele skupiny Prima Vladimíra Pořízka se vrátily asi dvě třetiny reklamních GRPs.

ČEKÁ NÁS COMEBACK TRADIČNÍ REKLAMY?

13. 9. 2022 | 2 minuty čtení Z 28. vydání průzkumu prováděného mezi marketingovými řediteli se dozvíme, že marketingové rozpočty na tradiční reklamu poprvé za deset let rostou. Zůstávají ale daleko pod očekávanou mírou růstu digitálního marketingu pro příští rok.

MODERNÍ TELEVIZNÍ REKLAMA NEMUSÍ BÝT ZÁHADNÁ! ODPOVĚĎ JE „VE STROJOVNĚ“

12. 9. 2022 | 4 minuty čtení Před patnácti nebo dvaceti lety byl prodej televizní reklamy jednoduše tím, že prodejce prodal reklamní jednotky agentuře nebo zadavateli reklamy. Obchod byl uzavřen, potřásly se ruce, vyplnily se tabulky a poslaly faktury. Pokud to neproběhlo podle představ inzerenta, zavolalo se a poskytla se náhrada. To je samozřejmě úplně jiné než dnes, kdy množství práce, které se odehrává v zákulisí prodeje reklamy, stačí k tomu, aby se vám zatočila hlava. Proč je dobré vědět, že se řešení reklamních problémů často nachází pod kapotou?