STUDIE USA: AMERIČTÍ ZADAVATELÉ SPOUŠTĚJÍ VÁNOČNÍ KAMPANĚ STÁLE DŘÍVE

30. 9. 2026 | 3 minuty čtení Nejste pozadu? Sezóna vánoční reklamy už je dávno v plném proudu. Výzkum Yahoo DSP ukazuje, že američtí zadavatelé spouštějí sváteční kampaně stále dříve, navyšují rozpočty a více zdůrazňují slevy a výhodnou cenu, aby uspěli v boji o spotřebitelské výdaje.

NOVA SE V KAMPANI MLUVME SPOLU ZAMĚŘUJE NA DUŠEVNÍ ZDRAVÍ RODIČŮ I DĚTÍ

30. 9. 2026 | 2 minuty čtení Televize Nova představila novou osvětovou kampaň Mluvme spolu, která upozorňuje na význam duševního zdraví rodičů jako součásti podpory psychické pohody dětí. Součástí projektu jsou televizní spoty, podcast s Kristinou Kloubkovou a Janem Vojtkem i web s praktickými materiály a kontakty na odbornou pomoc.

STUDIE EU: CTV STOJÍ ZA VÍCE NEŽ POLOVINOU ZHLÉDNUTÍ PRÉMIOVÉ VIDEOREKLAMY V EVROPĚ

29. 9. 2026 | 3 minuty čtení Connected TV (CTV) se stala hlavním tahounem prémiové videoreklamy v Evropě. V první polovině roku 2026 připadalo na CTV 53 % všech zhlédnutí reklam v prémiovém videu, vyplývá z nejnovějšího Video Monetisation Report společnosti FreeWheel. Studie, kterou dvakrát ročně vydává tato adtech společnost vlastněná skupinou Comcast, ukazuje, že příklon Evropy k CTV a streamingu zásadně proměňuje zdejší trh s videoreklamou. Stále významnější roli přitom hraje programatický nákup.

ERLING HAALAND JE TVÁŘÍ PRVNÍ KAMPANĚ SEAFOOD FROM NORWAY V ČESKU

29. 9. 2026 | 3 minuty čtení Norská rada pro mořské plody (NSC) zahajuje v Česku svou první kampaň značky Seafood from Norway. Podpořit má další růst spotřeby norského lososa. Tváří kampaně se stal norský fotbalista Erling Haaland.

POZORNOST DIVÁKŮ SE TŘÍŠTÍ. U STREAMINGU ROZHODUJE OBSAH, NE PLATFORMA

25. 9. 2026 | 2 minuty čtení Společnost TVision by Viant vydala report 2026 State of Streaming, který vychází z jednoho z největších panelů zaměřených na měření pozornosti při sledování streamovaného obsahu na světě. Výsledky zpochybňují zažité představy o tom, kde diváci skutečně věnují pozornost obsahu a reklamě napříč streamingem a lineární TV.

STUDIE USA: STARŠÍ SPOTŘEBITELÉ DŮVĚŘUJÍ TRADIČNÍ REKLAMĚ, K NÁKUPU JE ALE STÁLE VÍCE VEDOU DIGITÁLNÍ KANÁLY

20. 9. 2026 | 2 minuty čtení Tradiční offline reklama má mezi americkými spotřebiteli ve věku 55+ stále nejvyšší míru důvěry. Jejich nákupní rozhodování ale čím dál více ovlivňují digitální kanály, vyplývá z dat společnosti CivicScience.

TELEVIZE UMÍ ZAUJMOUT. VELKOU OBRAZOVKOU, EMOCEMI I SPOLEČNÝM ZÁŽITKEM

15. 9. 2026 | 9 minut čtení Zobrazit reklamu dnes není žádný problém. Ale přimět lidi, aby jí věnovali pozornost, to je náročný úkol. Počet zobrazení nebo zásah kampaně totiž sám o sobě ještě neříká, jestli člověk reklamní sdělení opravdu zhlédl, vnímal je a zapamatoval si je. A právě v tom spočívá podle projektu TV is engaging jeden z hlavních argumentů ve prospěch televize. Její síla není jen v tom, kolik lidí dokáže oslovit, ale také v kvalitě tohoto kontaktu.

ČOKOLÁDA: SLADKÉ POTĚŠENÍ I VDĚČNÉ TÉMA TELEVIZNÍ REKLAMY

13. 9. 2026 | 10 minut čtení Lahodná, sametově krémová a pomalu se rozplývající na jazyku. Čokoláda v nás dokáže vyvolat pocit potěšení, odměny i drobného luxusu. Saháme po ní, když si chceme udělat radost, zahnat splín nebo si zpříjemnit náročný den. A odolává se jí ještě o něco hůř ve chvíli, kdy se objeví na televizní obrazovce. Reklamy totiž dokážou čokoládu proměnit v téměř neodolatelné pokušení – takové, kvůli němuž máme chuť zvednout se z gauče a dojít si alespoň pro kousek. Mezinárodní den čokolády je ideální příležitostí připomenout si historii čokolády i nejlepší televizní reklamy.

PRŮZKUM: ČEŠI NEVNÍMAJÍ REKLAMU JAKO HLAVNÍ FAKTOR SPOTŘEBY ALKOHOLU

10. 9. 2026 | 2 minuty čtení Většina Čechů se domnívá, že reklama nemá zásadní vliv na množství vypitého alkoholu. Za největší problémy spojené s alkoholem považují řízení pod vlivem, prodej alkoholu nezletilým a nedostatečné vymáhání platných pravidel. Vyplývá to z průzkumu agentury Ipsos pro Radu pro reklamu.

VELIKÁNI ZNOVU NA SCÉNĚ: REKLAMA OŽIVUJE HISTORICKÉ IKONY, VČETNĚ SALVADORA DALÍHO

10. 9. 2026 | 9 minut čtení Napoleon prodával auta i pivo, Kleopatra čokoládu a kosmetiku, Einstein se stal symbolem geniality, Edison vynalézavosti a Leonardo da Vinci nekonečné lidské tvořivosti. Reklamní svět má prostě pro velikány historie slabost. Slavné jméno funguje jako efektivní zkratka: během několika vteřin dokáže vyvolat asociace, k jejichž budování by jinak značka potřebovala celý příběh.

REKLAMU NA HLAVNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZÍ LZE NAKUPOVAT PROGRAMATICKY

8. 9. 2026 | 2 minuty čtení Hybrid CTV Sales House jako první na českém trhu zpřístupnil programatický nákup reklamy na domovské obrazovce chytrých televizí s operačním systémem Titan OS. Zadavatelé a agentury mohou nově tento reklamní prostor nakupovat přes platformu Adform stejně jako jiné programatické video kampaně.

TELEVIZE SI DRŽÍ NÁSKOK V DŮVĚRYHODNOSTI. MEZINÁRODNÍ DATA UKAZUJÍ VELKÉ ROZDÍLY OPROTI ONLINE VIDEU I SOCIÁLNÍM SÍTÍM

5. 9. 2026 | 6 minut čtení Důvěra patří podle nového materiálu The Global TV Group k hlavním přednostem televize. Data z několika trhů potvrzují její silnou pozici nejen z hlediska důvěryhodnosti televizního prostředí, ale také pokud jde o značky, které v televizi inzerují, a televizní zpravodajství. Výsledky zároveň ukazují výrazný náskok televize zejména před sociálními médii a tvůrci obsahu.

GIANA POPRVÉ VSTUPUJE DO REKLAMY, KAMPAŇ STAVÍ NA ZVOLÁNÍ „GIANA MIA!“

4. 9. 2026 | 2 minuty čtení Značka Giana společnosti Gaston spustila svou první reklamní kampaň. Koncept „Giana mia!“ staví na každodenních situacích spojených s přípravou jídla.

NĚKOLIK SEKUND, KTERÉ MAJÍ CENU NĚKOLIKA MILIONŮ, NEBO SPECIÁLNÍ EFEKTY V TELEVIZNÍ REKLAMĚ

3. 9. 2026 | 13 minut čtení Ještě před několika desítkami let byla televizní reklama pouhým dobře nasvíceným záběrem ze studia doplněným jednoduchou animací. Dnes je situace zcela odlišná. Reklamy dnes běžně obsahují stovky digitálně vylepšených záběrů, fotorealistické počítačově generované postavy, simulace vody, ohně nebo výbuchů a virtuální prostředí, která byla ještě před pouhými dvaceti lety výsadou hollywoodských trháků.

ČESKÝ VÝZKUM POZORNOSTI ODHALUJE ROZDÍLY MEZI REKLAMNÍMI FORMÁTY

2. 9. 2026 | 6 minut čtení Pozornost diváků se může výrazně lišit podle délky spotu, jeho umístění v reklamním bloku nebo typu reklamního formátu. Ukazují to prozatímní výsledky pilotního projektu Omnicom Media, který jako první v regionu střední a východní Evropy měří reálnou pozornost televizní a video reklamy v domácnostech.

ZLATÝ KLINEC: GRAND PRIX SLOVENSKÉ REKLAMY MÁ KAMPAŇ K 17. LISTOPADU

2. 9. 2026 | 9 minut čtení Slovenská soutěž Zlatý klinec vyhlásila vítěze ročníku 2026. Grand Prix získala kampaň Děkujeme 17. listopadu od agentury Made by Vaculik. Nejúspěšnějším zadavatelem se stal Telekom a titul Agentura večera obhájila MUW Saatchi & Saatchi.

STUDIE USA: ŽIVÁ TELEVIZE NEZTRÁCÍ VÝZNAM, DIVÁCI JI CHTĚJÍ KOMBINOVAT SE STREAMINGEM

2. 9. 2026 | 3 minuty čtení Streaming sice dál proměňuje způsob, jakým lidé sledují videoobsah, živé televizní vysílání ale ze hry nemizí. Polovina amerických internetových domácností preferuje nabídku, která propojuje live TV s oblíbenými streamovacími službami. Rostoucí poptávka po agregaci tradičního vysílání a streamingu tak otevírá prostor pro nové typy balíčků i užší nabídky televizních kanálů.

PROČ HALLOWEEN PŘICHÁZÍ DO OBCHODŮ KAŽDÝ ROK O NĚCO DŘÍVE

1. 9. 2026 | 3 minuty čtení Spotřebitelé nakupují dříve, plánují s větším předstihem a z Halloweenu se postupně stává celá sezóna. Zatímco letos v srpnu zákazníci dokončovali nákupy spojené s návratem do školy, v obchodech už mohli narazit na dýně, sladkosti, kostýmy i strašidelnou výzdobu. Pro část nakupujících proto halloweenské zboží vystavené týdny před samotným svátkem vyvolává známou otázku: Proč Halloween přichází do obchodů každý rok dříve?