TELEVIZE UMÍ ZAUJMOUT. VELKOU OBRAZOVKOU, EMOCEMI I SPOLEČNÝM ZÁŽITKEM

15. 9. 2026 | 9 minut čtení Zobrazit reklamu dnes není žádný problém. Ale přimět lidi, aby jí věnovali pozornost, to je náročný úkol. Počet zobrazení nebo zásah kampaně totiž sám o sobě ještě neříká, jestli člověk reklamní sdělení opravdu zhlédl, vnímal je a zapamatoval si je. A právě v tom spočívá podle projektu TV is engaging jeden z hlavních argumentů ve prospěch televize. Její síla není jen v tom, kolik lidí dokáže oslovit, ale také v kvalitě tohoto kontaktu.

ČOKOLÁDA: SLADKÉ POTĚŠENÍ I VDĚČNÉ TÉMA TELEVIZNÍ REKLAMY

13. 9. 2026 | 10 minut čtení Lahodná, sametově krémová a pomalu se rozplývající na jazyku. Čokoláda v nás dokáže vyvolat pocit potěšení, odměny i drobného luxusu. Saháme po ní, když si chceme udělat radost, zahnat splín nebo si zpříjemnit náročný den. A odolává se jí ještě o něco hůř ve chvíli, kdy se objeví na televizní obrazovce. Reklamy totiž dokážou čokoládu proměnit v téměř neodolatelné pokušení – takové, kvůli němuž máme chuť zvednout se z gauče a dojít si alespoň pro kousek. Mezinárodní den čokolády je ideální příležitostí připomenout si historii čokolády i nejlepší televizní reklamy.

PRŮZKUM: ČEŠI NEVNÍMAJÍ REKLAMU JAKO HLAVNÍ FAKTOR SPOTŘEBY ALKOHOLU

10. 9. 2026 | 2 minuty čtení Většina Čechů se domnívá, že reklama nemá zásadní vliv na množství vypitého alkoholu. Za největší problémy spojené s alkoholem považují řízení pod vlivem, prodej alkoholu nezletilým a nedostatečné vymáhání platných pravidel. Vyplývá to z průzkumu agentury Ipsos pro Radu pro reklamu.

VELIKÁNI ZNOVU NA SCÉNĚ: REKLAMA OŽIVUJE HISTORICKÉ IKONY, VČETNĚ SALVADORA DALÍHO

10. 9. 2026 | 9 minut čtení Napoleon prodával auta i pivo, Kleopatra čokoládu a kosmetiku, Einstein se stal symbolem geniality, Edison vynalézavosti a Leonardo da Vinci nekonečné lidské tvořivosti. Reklamní svět má prostě pro velikány historie slabost. Slavné jméno funguje jako efektivní zkratka: během několika vteřin dokáže vyvolat asociace, k jejichž budování by jinak značka potřebovala celý příběh.

REKLAMU NA HLAVNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZÍ LZE NAKUPOVAT PROGRAMATICKY

8. 9. 2026 | 2 minuty čtení Hybrid CTV Sales House jako první na českém trhu zpřístupnil programatický nákup reklamy na domovské obrazovce chytrých televizí s operačním systémem Titan OS. Zadavatelé a agentury mohou nově tento reklamní prostor nakupovat přes platformu Adform stejně jako jiné programatické video kampaně.

GIANA POPRVÉ VSTUPUJE DO REKLAMY, KAMPAŇ STAVÍ NA ZVOLÁNÍ „GIANA MIA!“

4. 9. 2026 | 2 minuty čtení Značka Giana společnosti Gaston spustila svou první reklamní kampaň. Koncept „Giana mia!“ staví na každodenních situacích spojených s přípravou jídla.

NĚKOLIK SEKUND, KTERÉ MAJÍ CENU NĚKOLIKA MILIONŮ, NEBO SPECIÁLNÍ EFEKTY V TELEVIZNÍ REKLAMĚ

3. 9. 2026 | 13 minut čtení Ještě před několika desítkami let byla televizní reklama pouhým dobře nasvíceným záběrem ze studia doplněným jednoduchou animací. Dnes je situace zcela odlišná. Reklamy dnes běžně obsahují stovky digitálně vylepšených záběrů, fotorealistické počítačově generované postavy, simulace vody, ohně nebo výbuchů a virtuální prostředí, která byla ještě před pouhými dvaceti lety výsadou hollywoodských trháků.

ČESKÝ VÝZKUM POZORNOSTI ODHALUJE ROZDÍLY MEZI REKLAMNÍMI FORMÁTY

2. 9. 2026 | 6 minut čtení Pozornost diváků se může výrazně lišit podle délky spotu, jeho umístění v reklamním bloku nebo typu reklamního formátu. Ukazují to prozatímní výsledky pilotního projektu Omnicom Media, který jako první v regionu střední a východní Evropy měří reálnou pozornost televizní a video reklamy v domácnostech.

STUDIE USA: ŽIVÁ TELEVIZE NEZTRÁCÍ VÝZNAM, DIVÁCI JI CHTĚJÍ KOMBINOVAT SE STREAMINGEM

2. 9. 2026 | 3 minuty čtení Streaming sice dál proměňuje způsob, jakým lidé sledují videoobsah, živé televizní vysílání ale ze hry nemizí. Polovina amerických internetových domácností preferuje nabídku, která propojuje live TV s oblíbenými streamovacími službami. Rostoucí poptávka po agregaci tradičního vysílání a streamingu tak otevírá prostor pro nové typy balíčků i užší nabídky televizních kanálů.

EFFIE STAGE SE ZAMĚŘÍ NA TO, CO STOJÍ ZA KOMUNIKACÍ, KTERÁ FUNGUJE

26. 8. 2026 | 3 minuty čtení Program letošní Effie Stage nabídne více než dvacet domácích i zahraničních hostů. Konference se zaměří na marketingovou efektivitu, kreativitu, dopady umělé inteligence na značky a vztahy mezi zadavateli a agenturami.

HOLLYWOOD VE SLUŽBÁCH PIVOVARŮ: SLAVNÉ REKLAMY NA PIVO SE SVĚTOVÝMI CELEBRITAMI

21. 8. 2026 | 9 minut čtení Letos se slavil Mezinárodní den piva v pátek 7. srpna. Je to ideální příležitost připomenout si nejen chuť a historii oblíbeného nápoje, ale také reklamy, díky nimž se pivo propojilo s filmem, hudbou a světem celebrit. Brad Pitt kvůli Heinekenu prchal před armádou fotografů, Mads Mikkelsen hledal recept na dánskou spokojenost, Snoop Dogg rozjímal na pláži a Orlando Bloom objevoval tajemství pražského pivovarnictví.

TOM A JERRY: NOVÝ FILM ROZPOUTAL REKLAMNÍ HONIČKU

20. 8. 2026 | 10 minut čtení Tom honí Jerryho už více než 85 let – a nejen na televizních a filmových obrazovkách. Slavná dvojice má za sebou překvapivě bohatou reklamní kariéru, během níž propagovala automobily, limonády, rychlé občerstvení nebo hygienické přípravky. S příchodem nového celovečerního filmu Tom a Jerry: Kouzelný kompas se reklamní kolotoč roztáčí opět plnou rychlostí. Tentokrát ale především v Číně, kde vznikly nové animované spoty pro Pizza Hut a mléčné značky společnosti Mengniu.

LEONARDO DA VINCI V TELEVIZNÍ REKLAMĚ: GÉNIUS, KTERÝ UMĚL PRODAT SÁM SEBE

18. 8. 2026 | 9 minut čtení Leonardo da Vinci je pro dnešní reklamu téměř dokonalou historickou celebritou: ztělesňuje genialitu, vynalézavost, kreativitu i schopnost předběhnout svou dobu. Ještě zajímavější ale je historické spojení Leonarda s tím, čemu dnes říkáme marketing. Dochované prameny ukazují, že sám Leonardo dokázal velmi promyšleně prezentovat své schopnosti potenciálnímu mecenáši a později vytvářel velkolepé dvorské podívané, které pomáhaly demonstrovat moc a prestiž vládců, v jejichž službách působil.

JAK MEDIÁLNÍ SKUPINA DPG MEDIA PROMĚNILA ZÁKULISÍ HUDEBNÍ SHOW V NÁSTROJ PODPORUJÍCÍ PRODEJ

17. 8. 2026 V kategorii, kde maloobchodníci obvykle soupeří na základě ceny a viditelnosti, se supermarketový řetězec Albert Heijn rozhodl vydat se jinou cestou. Společně s DPG Media překročil rámec tradičního sponzoringu a stal se nedílnou součástí příběhu prime-time hudební show Lift You Up na VTM.

PRIMA SPORT ZATÍM DO TV MĚŘENÍ NEVSTOUPÍ, REKLAMU BUDE PRODÁVAT PÁSMOVĚ

17. 8. 2026 | 2 minuty čtení Nový sportovní kanál Prima sport nebude po svém spuštění součástí elektronického měření televizní sledovanosti. Skupina Prima jej zatím plánuje obchodovat samostatně prostřednictvím pásmového ceníku, přičemž ceny reklamy se budou odvíjet od atraktivity jednotlivých sportovních přenosů.

NEDOSTATEČNÉ MĚŘENÍ BRZDÍ INVESTICE DO DIGITÁLNÍ REKLAMY

16. 8. 2026 | 2 minuty čtení Nedostatečné měření výkonu digitálních kanálů může podle průzkumu e-Marketer a AppsFlyer brzdit reklamní investice. Téměř šest z deseti marketérů uvedlo, že jejich organizace kvůli nedostatečným měřicím nástrojům pravděpodobně investují méně do ziskových kanálů.

KŘÍDLA, ADRENALIN A MILIONY DIVÁKŮ: IKONICKÉ REKLAMY NA ENERGY DRINKY

15. 8. 2026 | 12 minut čtení Když má produkt v názvu energii, může si značka dovolit přidat k reklamní kampani hezkých pár voltů navíc. Mezinárodní den energy drinků, který se slaví 15. srpna, je proto ideální záminkou podívat se na kampaně, které z obyčejné plechovky udělaly symbol adrenalinu, výkonu i popkultury – a někdy posunuly hranice reklamy tak daleko, že už se z ní stala sama o sobě událost.

HOME SCREEN SE STÁVÁ KLÍČOVÝM TOUCHPOINTEM PRO REKLAMU V CTV

14. 8. 2026 | 3 minuty čtení Úvodní obrazovka CTV se stává prvotřídním reklamním prostorem.