CZECH INTERNET FORUM: NOVÁ PUBLIKA, FORMÁTY A VÝZVY PRO MÉDIA A ZNAČKY

6. 10. 2026 | 3 minuty čtení Czech Internet Forum se i letos zaměří na trendy, které ovlivňují budoucnost médií a marketingu.

CTV UŽ TVOŘÍ VĚTŠINU PRÉMIOVÉ VIDEOREKLAMY V EVROPĚ, PROGRAMATIK DÁL ROSTE

3. 10. 2026 | 2 minuty čtení Připojené televizory (CTV) se v první polovině letošního roku podílely na 53 % zhlédnutí prémiové videoreklamy v Evropě. Vyplývá to z nové studie společnosti FreeWheel. Výrazně rostl také programatický nákup videoreklamy a posilovalo živé vysílání, které těžilo především ze sportovních přenosů.

HRA O TRŮNY JE I HROU O PODÍL NA TRHU A INZERENTI TO DOBŘE VĚDÍ. KAMPANĚ INSPIROVANÉ FANTASY SVĚTEM SLAVÍ ÚSPĚCH

2. 10. 2026 | 8 minut čtení Inspirací pro seriál Hra o trůny byla ambiciózní knižní sága Píseň ledu a ohně z pera amerického spisovatele George R. R. Martina. Z původně skromného projektu se během několika let stal jeden z nejsilnějších kulturních produktů moderní doby – a právě v tom spočívá jeho mimořádná hodnota i pro svět marketingu. Seriál, jehož popularity využila pro své kampaně řada světových značek, oslavil letos v dubnu již 15 výročí.

MFE ADVERTISING ROZŠIŘUJE KONTEXTOVOU REKLAMU VYUŽÍVAJÍCÍ UMĚLOU INTELIGENCI NAPŘÍČ EVROPOU

2. 10. 2026 Od Španělska po Itálii využívá MFE Advertising umělou inteligenci a HbbTV k tomu, aby proměnila kontext televizního pořadu v signál využitelný pro adresnou reklamu. Pro CTV to znamená nové možnosti, jak zvýšit relevanci reklamy a současně zachovat kontrolu a bezpečné prostředí pro značku, které nabízí prémiová televize. Co kdyby obsah na obrazovce mohl určovat, kdy se reklama zobrazí?

MEZINÁRODNÍ DEN KÁVY: HISTORIE KÁVY A TELEVIZNÍCH REKLAM S KÁVOVOU PŘÍCHUTÍ

1. 10. 2026 | 8 minut čtení Vůně čerstvě namleté kávy, první ranní doušek, krátká pauza během náročného pracovního dne nebo setkání s přáteli nad šálkem espressa. Káva je pro miliony lidí každodenním rituálem. Je ale také významnou globální komoditou a zdrojem obživy. Právě to nám připomíná Mezinárodní den kávy, který se slaví 1. října. Káva si však své pevné místo našla i ve světě reklamy, kde už desítky let symbolizuje energii, pohodu, setkávání i pohodový životní styl. V kreativních televizních spotech se z obyčejného šálku stává hlavní hrdina příběhů, které nádherně voní kávou a vyvolávají v nás chuť zvednout se a zamířit rovnou ke kávovaru.

STUDIE USA: AMERIČTÍ ZADAVATELÉ SPOUŠTĚJÍ VÁNOČNÍ KAMPANĚ STÁLE DŘÍVE

30. 9. 2026 | 3 minuty čtení Nejste pozadu? Sezóna vánoční reklamy už je dávno v plném proudu. Výzkum Yahoo DSP ukazuje, že američtí zadavatelé spouštějí sváteční kampaně stále dříve, navyšují rozpočty a více zdůrazňují slevy a výhodnou cenu, aby uspěli v boji o spotřebitelské výdaje.

NOVA SE V KAMPANI MLUVME SPOLU ZAMĚŘUJE NA DUŠEVNÍ ZDRAVÍ RODIČŮ I DĚTÍ

30. 9. 2026 | 2 minuty čtení Televize Nova představila novou osvětovou kampaň Mluvme spolu, která upozorňuje na význam duševního zdraví rodičů jako součásti podpory psychické pohody dětí. Součástí projektu jsou televizní spoty, podcast s Kristinou Kloubkovou a Janem Vojtkem i web s praktickými materiály a kontakty na odbornou pomoc.

STUDIE EU: CTV STOJÍ ZA VÍCE NEŽ POLOVINOU ZHLÉDNUTÍ PRÉMIOVÉ VIDEOREKLAMY V EVROPĚ

29. 9. 2026 | 3 minuty čtení Connected TV (CTV) se stala hlavním tahounem prémiové videoreklamy v Evropě. V první polovině roku 2026 připadalo na CTV 53 % všech zhlédnutí reklam v prémiovém videu, vyplývá z nejnovějšího Video Monetisation Report společnosti FreeWheel. Studie, kterou dvakrát ročně vydává tato adtech společnost vlastněná skupinou Comcast, ukazuje, že příklon Evropy k CTV a streamingu zásadně proměňuje zdejší trh s videoreklamou. Stále významnější roli přitom hraje programatický nákup.

ERLING HAALAND JE TVÁŘÍ PRVNÍ KAMPANĚ SEAFOOD FROM NORWAY V ČESKU

29. 9. 2026 | 3 minuty čtení Norská rada pro mořské plody (NSC) zahajuje v Česku svou první kampaň značky Seafood from Norway. Podpořit má další růst spotřeby norského lososa. Tváří kampaně se stal norský fotbalista Erling Haaland.

CHANNEL 4 SALES PŘEVÁDÍ STÁVAJÍCÍ TELEVIZNÍ REKLAMY DO VYLEPŠENÝCH FORMÁTŮ PRO STREAMOVÁNÍ

28. 9. 2026 Obchodní divize Channel 4, vystupující pod názvem Channel 4 Sales, uvedla letos v červnu na trh službu Enhance, novou sadu reklamních formátů pro streamování na CTV. Enhance obohacuje stávající televizní reklamy zadavatelů o různé způsoby zpracování a možnosti dynamického cílení. Každý z těchto formátů je navržen tak, aby pomáhal plnit jasně stanovené klíčové ukazatele výkonnosti a podtrhoval hlavní sdělení kampaně. Zadavatelé tak mohou vycházet z reklamních materiálů, které již mají k dispozici, a nemusejí vytvářet samostatnou reklamu.

POZORNOST DIVÁKŮ SE TŘÍŠTÍ. U STREAMINGU ROZHODUJE OBSAH, NE PLATFORMA

25. 9. 2026 | 2 minuty čtení Společnost TVision by Viant vydala report 2026 State of Streaming, který vychází z jednoho z největších panelů zaměřených na měření pozornosti při sledování streamovaného obsahu na světě. Výsledky zpochybňují zažité představy o tom, kde diváci skutečně věnují pozornost obsahu a reklamě napříč streamingem a lineární TV.

STUDIE USA: STARŠÍ SPOTŘEBITELÉ DŮVĚŘUJÍ TRADIČNÍ REKLAMĚ, K NÁKUPU JE ALE STÁLE VÍCE VEDOU DIGITÁLNÍ KANÁLY

20. 9. 2026 | 2 minuty čtení Tradiční offline reklama má mezi americkými spotřebiteli ve věku 55+ stále nejvyšší míru důvěry. Jejich nákupní rozhodování ale čím dál více ovlivňují digitální kanály, vyplývá z dat společnosti CivicScience.

TELEVIZE UMÍ ZAUJMOUT. VELKOU OBRAZOVKOU, EMOCEMI I SPOLEČNÝM ZÁŽITKEM

15. 9. 2026 | 9 minut čtení Zobrazit reklamu dnes není žádný problém. Ale přimět lidi, aby jí věnovali pozornost, to je náročný úkol. Počet zobrazení nebo zásah kampaně totiž sám o sobě ještě neříká, jestli člověk reklamní sdělení opravdu zhlédl, vnímal je a zapamatoval si je. A právě v tom spočívá podle projektu TV is engaging jeden z hlavních argumentů ve prospěch televize. Její síla není jen v tom, kolik lidí dokáže oslovit, ale také v kvalitě tohoto kontaktu.

ÚČINEK TELEVIZNÍ REKLAMY NESLÁBNE

15. 9. 2026 | 9 minut čtení Budování mentální dostupnosti patří k silným stránkám lineární televize. Na tom se odborníci na média do značné míry shodují. Když se spotřebitel ocitne před nákupním rozhodnutím, v ideálním případě si vybaví značky, které mu ulpěly v paměti, a sáhne právě po nich. Jak si ale televize vede ve spodní části marketingového trychtýře? Kdo ještě během televizního spotu navštíví webové stránky značky a kdo rovnou nakoupí? Výzkumníci společnosti Seven.One Media se na tyto otázky zaměřili a představili nová data o krátkodobém i dlouhodobém účinku tohoto média.

ČOKOLÁDA: SLADKÉ POTĚŠENÍ I VDĚČNÉ TÉMA TELEVIZNÍ REKLAMY

13. 9. 2026 | 10 minut čtení Lahodná, sametově krémová a pomalu se rozplývající na jazyku. Čokoláda v nás dokáže vyvolat pocit potěšení, odměny i drobného luxusu. Saháme po ní, když si chceme udělat radost, zahnat splín nebo si zpříjemnit náročný den. A odolává se jí ještě o něco hůř ve chvíli, kdy se objeví na televizní obrazovce. Reklamy totiž dokážou čokoládu proměnit v téměř neodolatelné pokušení – takové, kvůli němuž máme chuť zvednout se z gauče a dojít si alespoň pro kousek. Mezinárodní den čokolády je ideální příležitostí připomenout si historii čokolády i nejlepší televizní reklamy.

PRŮZKUM: ČEŠI NEVNÍMAJÍ REKLAMU JAKO HLAVNÍ FAKTOR SPOTŘEBY ALKOHOLU

10. 9. 2026 | 2 minuty čtení Většina Čechů se domnívá, že reklama nemá zásadní vliv na množství vypitého alkoholu. Za největší problémy spojené s alkoholem považují řízení pod vlivem, prodej alkoholu nezletilým a nedostatečné vymáhání platných pravidel. Vyplývá to z průzkumu agentury Ipsos pro Radu pro reklamu.

VELIKÁNI ZNOVU NA SCÉNĚ: REKLAMA OŽIVUJE HISTORICKÉ IKONY, VČETNĚ SALVADORA DALÍHO

10. 9. 2026 | 9 minut čtení Napoleon prodával auta i pivo, Kleopatra čokoládu a kosmetiku, Einstein se stal symbolem geniality, Edison vynalézavosti a Leonardo da Vinci nekonečné lidské tvořivosti. Reklamní svět má prostě pro velikány historie slabost. Slavné jméno funguje jako efektivní zkratka: během několika vteřin dokáže vyvolat asociace, k jejichž budování by jinak značka potřebovala celý příběh.

REKLAMU NA HLAVNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZÍ LZE NAKUPOVAT PROGRAMATICKY

8. 9. 2026 | 2 minuty čtení Hybrid CTV Sales House jako první na českém trhu zpřístupnil programatický nákup reklamy na domovské obrazovce chytrých televizí s operačním systémem Titan OS. Zadavatelé a agentury mohou nově tento reklamní prostor nakupovat přes platformu Adform stejně jako jiné programatické video kampaně.