TOP GUN SLAVÍ 40. VÝROČÍ: VELEÚSPĚŠNÁ FRANŠÍZA PŘINESLA VLNU REKLAM INSPIROVANÝCH FILMOVÝM HITEM

15. 5. 2026 | 9 minut čtení Od premiéry filmového hitu Top Gun uběhlo už čtyřicet let, a přesto jeho ikonická estetika dál ovlivňuje svět reklamy i popkultury. Stíhačky, letecké brýle, záběry z kokpitu, motivy rychlosti a adrenalinové záběry se během let objevily v kampaních automobilek, módních značek, aerolinek a řady dalších firem. Top Gun se z hollywoodského blockbusteru proměnil v marketingový fenomén, ke kterému se značky pravidelně vracejí.

DIVÁCI NEMAJÍ NIC PROTI AI REKLAMÁM – NESNÁŠÍ PROSTĚ JEN ŠPATNÉ REKLAMY

13. 5. 2026 | 4 minuty čtení V odborných médiích se stále objevuje jeden článek, který bych rád rozebral, protože se mi nezdá zcela přesný. Jde o tvrzení, že spotřebitelé nesnášejí reklamy generované umělou inteligencí.

CANNES LIONS: DO POROTY SE ZAPOJILO REKORDNÍ MNOŽSTVÍ NEZÁVISLÝCH AGENTUR

12. 5. 2026 | 12 minut čtení Cannes Lions oznámilo složení poroty pro výběr finalistů letošního festivalu. Porota vybere kreativní práce světové úrovně, které budou následně posuzovány, oceněny a oslavovány během Mezinárodního festivalu kreativity Cannes Lions, který se koná 22.–26. června 2026.

MARK RITSON: CO SKUTEČNĚ ROZHODUJE O EFEKTIVITĚ REKLAMNÍ KREATIVY

11. 5. 2026 | 7 minut čtení Existuje nějaký recept na efektivitu reklamy? Mark Ritson nabídl během svého vystoupení na konferenci Media, Marketing & Effectiveness svůj pohled na věc. V rámci své přednášky propojil data ze System1, Effie i výzkumy Paula Dysona, aby ukázal, proč některé kampaně fungují násobně lépe než jiné. Tvrdí, že úspěšná reklama stojí na třech klíčových principech: emotivnosti, okamžité rozpoznatelnosti a schopnosti fungovat dlouhodobě. Zpochybňuje také řadu moderních marketingových návyků od posedlosti neustálou změnou až po podceňování televize jako média pro budování značky.

NOVÝ REKLAMNÍ FORMÁT PRIMA+ PAUSE AD SLIBUJE 100% VIDITELNOST

11. 5. 2026 | 1 minuta čtení Reklama se divákovi zobrazí pouze v momentě, kdy aktivně interaguje s ovladačem a pozastaví sledovaný obsah.

NEM DUBROVNIK PŘEDSTAVUJE PROGRAM NA ROK 2026

5. 5. 2026 | 2 minuty čtení NEM Dubrovnik 2026 zveřejnil kompletní program svého letošního ročníku. Přivítá více než 300 společností, přes 200 nákupčích a více než 150 vystavovatelů.

ESG REKLAMY MÉNĚ UPOUTAJÍ POZORNOST, ALE POSILUJÍ ZÁJEM O TÉMA

5. 5. 2026 | 3 minuty čtení ESG reklamy sice v průměru hůře zachytí pozornost než běžné kampaně, dokážou ale výrazně posilovat zájem o komunikované téma, ukazuje nový výzkum agentury Ipsos. Data zároveň potvrzují rostoucí nedůvěru spotřebitelů k tvrzením o udržitelnosti a posun v tom, jak lidé definují „zelené“ produkty.

FLEMEDIA SPOUŠTÍ 21. ROČNÍK SOUTĚŽE FLE MEDIA AWARDS

3. 5. 2026 | 1 minuta čtení Soutěž FLE Media Awards vstupuje do 21. ročníku. Flemedia otevřela přihlašování pro české a slovenské kampaně, které mohou autoři a zadavatelé hlásit do konce června.

ĎÁBEL NOSÍ PRADU 2: COMEBACK FILMOVÉHO TRHÁKU PŘINESL VLNU REKLAM

30. 4. 2026 | 7 minut čtení Krásná žena, přísná šéfka a pohled do zákulisí módního časopisu. Kultovní příběh ze světa vysoké módy se po letech vrací na filmová plátna a navazuje na odkaz původního hitu Ďábel nosí Pradu, který definoval nejen filmové zpracování módního prostředí, ale i způsob, jakým se luxusní značky dostávají k publiku. S návratem ikonických postav došlo k opětovnému propojení filmu, módy a marketingu do jednoho silného celku. Výsledkem je vlna reklamních kampaní, které staví na estetice módy, mikropříbězích z původního snímku a hvězdné síle herců spojených s tímto fenoménem.

ADC CZECH AWARDS: GRAND PRIX PRO KITKAT PHONE BREAK

29. 4. 2026 | 3 minuty čtení Grand Prix letošního ročníku soutěže ADC Czech Creative Awards získala kampaň „KitKat Phone Break“ od agentury VML Prague.

RŮZNÉ IMPRESE MAJÍ RŮZNOU HODNOTU: KLÍČEM K ÚČINNÉ VIDEOREKLAMĚ JE POZORNOST

29. 4. 2026 | 6 minut čtení Jedním z nejslibnějších vývojových směrů v oblasti videoreklamy je nástup skutečného měření napříč platformami: tedy možnost sledovat imprese napříč všemi obrazovkami, platformami a zařízeními. Tento pokrok ale zároveň otevírá zásadní otázku. Jsou si imprese, které se sčítají do jednoho celkového obrazu, skutečně rovny? Organizace VAB tuto představu zpochybňuje a na základě poznatků z různých výzkumů ukazuje, že skutečná hodnota videa nespočívá v objemu, ale v pozornosti. V tomto článku shrnuje Screenforce hlavní zjištění a doporučení.

TELEVIZE DNES A ZÍTRA: PEVNÝ BOD UPROSTŘED TRANSFORMACE MÉDIÍ

27. 4. 2026 | 6 minut čtení Svět sledování videa prošel v poslední dekádě výraznou proměnou. Přibyly nové platformy, změnily se divácké návyky a rozšířily se možnosti, jak a kde obsah konzumovat. Přesto se ukazuje, že navzdory této dynamice zůstává Total TV, která zahrnuje tradiční vysílání a streamovací služby, dominantním a stabilním prvkem mediálního světa.

TRH MARKETINGOVÉ KOMUNIKACE LONI ROSTL O DESET PROCENT. LETOS JE OPATRNĚJŠÍ

27. 4. 2026 | 3 minuty čtení Růst českého trhu marketingové komunikace byl v roce 2025 tažen nejen mediálními, ale výrazně také nemediálními kanály, uvádí expertní zpráva AKA.

STUDIE USA: NÁRŮST POUŽÍVÁNÍ DVOU OBRAZOVEK PŘI SLEDOVÁNÍ TELEVIZE

27. 4. 2026 | 2 minuty čtení Společnost tvScientific zveřejnila svou „Zprávu o spotřebitelských trendech pro rok 2026“, v níž představuje televizi jako kanál pokrývající celý nákupní proces, který podporuje objevování nových produktů, budování důvěry a nákupní chování v prostředí s více obrazovkami.

STUDIE ZAMĚŘENÁ NA VELKOU OBRAZOVKU PROKÁZALA VYŠŠÍ MÍRU POZORNOSTI NA TV4 PLAY NEŽ NA YOUTUBE

24. 4. 2026 TV4 právě představila svou třetí studii zaměřenou na pozornost diváků. Cílem bylo porovnat zážitek ze sledování na streamovací službě (TV4 Play) se sledováním YouTube na velké obrazovce v domácím prostředí. Studie znovu potvrdila předpoklad, že prostředí streamovacích služeb poskytované kvalitní televizní stanicí (BVOD) zajišťuje výrazně vyšší míru pozornosti než platformy s uživatelským obsahem, jako je YouTube. Test v domácím prostředí s běžnými uživateli obou služeb Srovnání proběhlo v prosinci 2025 ve spolupráci s výzkumným partnerem, firmou COG Research. Bylo navrženo tak, aby měřilo pozornost diváků, kteří pravidelně využívají jak TV4 Play, tak YouTube na velké obrazovce. Mezi respondenty byli zařazeni pouze ti uživatelé, kteří obě služby používali alespoň dvakrát až třikrát týdně, přibližně 20 až 30 minut na jedno sledování. Výzkum probíhal přímo v domácnostech účastníků, nikoli v testovací místnosti. Měření pozornosti bylo prováděno pomocí zařízení sledujícího pohyb očí (brýle iVue), přičemž si diváci sami vybírali aktuální pořady nebo videa, která je zajímala, a byli vyzváni, aby se chovali zcela přirozeně. Podmínky sledování byly v maximální možné míře sjednoceny: obě platformy byly sledovány v režimu celé obrazovky a s delšími videoformáty.

SOUTĚŽ ADC CZECH CREATIVE AWARDS ZNÁ SVÉ FINALISTY

24. 4. 2026 | 2 minuty čtení Z 257 přihlášených prací se jich na shortlist letošního ročníku soutěže ADC Czech Creative Awards probojovalo 120.

PARADOX TELEVIZNÍ REKLAMY: PŘÍPADOVÁ STUDIE OD THINKTV NEW ZEALAND (1/2)

24. 4. 2026 Koncem roku 2024 realizovala organizace ThinkTV New Zealand pod vedením Jacqueline Freeman, ředitelky pro komunikaci, rozsáhlou analýzu trhu s cílem pochopit, jak je televize vnímána, jakou má hodnotu a jak je využívána v marketingovém prostředí Nového Zélandu. Nešlo o žádné rychlé ověření nálady na trhu, nýbrž o hlubokou diagnostiku. Ta čerpala z názorů marketingových ředitelů, finančních ředitelů, specialistů v oblasti výzkumu, mediálních agentur, kreativců i lidí pracujících přímo v televizním odvětví. Cílem nebylo potvrdit již zažité předpoklady, ale odhalit, co se změnilo, kde došlo k posunu vnímání a proč.

KDO PLATÍ VÁŠ OBLÍBENÝ PŘÍBĚH? STO LET REKLAMY, KTERÁ SE NENÁPADNĚ STALA SOUČÁSTÍ OBSAHU

22. 4. 2026 | 12 minut čtení Na první pohled jde o starý reklamní relikt z doby rozhlasu a černobílé televize. Model Brought To You By, v němž je sponzor přiznanou součástí samotného obsahu, ale ve skutečnosti nikdy úplně nezmizel. Naopak se jen proměňoval spolu s médii, publikem i obchodní logikou zábavního průmyslu. Příběh BTYB tak není jen historií jednoho reklamního formátu, ale i dějinami napětí mezi kreativitou, komercí a otázkou, kdo vlastně platí za příběhy, které tak rádi sledujeme.