EKONOMIKA POZORNOSTI VLÁDNE SVĚTEM. A TELEVIZNÍ REKLAMY BODUJÍ, PROTOŽE STÁLE VYTVÁŘEJÍ NEJSILNĚJŠÍ VZPOMÍNKY

1. 4. 2026 | 5 minut čtení Spotřebitelé plynule přecházejí od sociálních sítí k podcastům, vyhledávačům a streamovacím aplikacím, a tak je jasné, že získat jejich skutečnou pozornost nebylo nikdy náročnější. Fragmentace nejenže znásobila počet styčných bodů, ale také vyostřila soutěž o zájem spotřebitelů a jejich pozornost.

O2 OŽIVUJE S POMOCÍ AI LEGENDÁRNÍ REKLAMU EUROTELU

31. 3. 2026 | 5 minut čtení O2 při příležitosti 20 let existence na českém trhu oživuje s pomocí AI starý spot Eurotelu. V nové kampani kombinuje nostalgii se současnými technologickými možnostmi.

MĚŘENÍ EMISÍ Z REKLAMY: POZNATKY Z FINSKÉHO TRHU

31. 3. 2026 Finské komerční televizní stanice věnovaly uplynulý rok vývoji rámce pro měření uhlíkových emisí v oblasti lineární televizní reklamy. Začínaly bez jakékoli lokální metodiky a dospěly k ověřenému modelu, který dnes spravuje oborová organizace. Pro trhy, které čelí stejné výzvě, představuje tato zkušenost cenný referenční příklad. Začněte v malém, pak rozšiřujte Projekt se od počátku soustředil výhradně na lineární televizi, místo aby se snažil řešit více kanálů najednou. Díky tomu zůstal rozsah projektu zvládnutelný a výsledky se dostavily rychleji.

ADC CZECH AWARDS ZVEŘEJŇUJE GALERII PŘIHLÁŠENÝCH PRACÍ

31. 3. 2026 | 2 minuty čtení Soutěž ADC Czech Creative Awards zpřístupňuje galerii všech 257 přihlášených prací.

OMNICONNECT: BEZ SPRÁVNÝCH METRIK DNES MARKETING NEŘÍDÍTE

30. 3. 2026 | 4 minuty čtení Letošní ročník konference OmniConnect ukázal, že správně nastavené metriky jsou klíčem k řízení marketingu, růstu značek i návratnosti investic. Vedle globálních inspirací zazněly i lokální případové studie, které potvrdily rostoucí roli dat, AI a práce s pozorností v moderní komunikaci.

POZORNOST NENÍ CÍLEM, JE MOSTEM K EFEKTIVITĚ KAMPANÍ

30. 3. 2026 | 4 minuty čtení Reklama místo honby za levnými zásahy a prokliky potřebuje návrat k efektivitě. Pozornost může sehrát klíčovou roli jako most mezi zásahem a výsledky. Její správné využití ale spočívá v plánování, nikoli v optimalizaci. Na konferenci OmniConnect to uvedl Malcom Devoy z PHD.

STUDIE: EVROPA ZŮSTÁVÁ VĚRNÁ TELEVIZI, SLEDOVÁNÍ VIDEA DOMINUJE VELKÁ OBRAZOVKA V OBÝVACÍM POKOJI

30. 3. 2026 | 8 minut čtení Společnost RTL AdAlliance zveřejnila již páté vydání své každoroční studie Living Room Study, která letos zahrnuje ještě širší publikum díky nově přidaným trhům, jako jsou Čína a Maďarsko. Ze studie jasně vyplývá, že televize si v Evropě i v éře streamovacích služeb udržuje klíčovou roli – zůstává hlavním místem pro sledování videa, centrem společného diváckého zážitku i přirozeným prostředím pro lokální obsah.

ALDI DOBYLO MLADÉ ZÁKAZNÍKY. Z TELEVIZNÍ ZNAČKY SE STAL „PIRÁTSKÝ“ HIT NA SÍTÍCH

27. 3. 2026 | 3 minuty čtení Aldi změnilo svůj přístup k marketingu a místo tradičních médií vsadilo na zábavný a nečekaný obsah na sociálních sítích. Díky této strategii se mu podařilo oslovit obtížně dosažitelnou skupinu mladých bezdětných zákazníků, zvýšit engagement a výrazně posílit obchodní výsledky, popsal na OmniConnectu Darren Hawkins.

ČEŠI A REKLAMA – DLOUHODOBÝ VÝZKUM POSTOJŮ ČESKÉ VEŘEJNOSTI K REKLAMĚ

27. 3. 2026 | 7 minut čtení Výsledky výzkumu „Češi a reklama 2026“ byly prezentovány na společenském setkání téměř 50 odborníků dne 26. 2. 2026 v prostorách Scény 5 v sídle ČMS na Novotného lávce, Praha 1 – Staré Město. Setkání zahájil Tomáš David, viceprezident ČMS. Výsledky výzkumu představil význačný český sociolog Stanislav Hampl, hlavní analytik společnosti ppm factum research. Následovala živá diskuse, kterou moderovala Ladislava Knihová, prezidentka ČMS. Setkání se zúčastnili představitelé univerzit, firemní praxe i studenti. Zastoupení byli odborníci z oblasti marketingu, managementu, ekonomie a HR, což potvrdilo velký zájem o téma i význam dlouhodobé zpětné vazby pro současnou marketingovou komunikaci a manažerské rozhodování podložené daty. Přinášíme vám video prezentaci vybraných výsledků výzkumu a článek s výběrem zajímavých momentů tohoto již v pořadí 43. výzkumného šetření. Dlouhodobý výzkum postojů české veřejnosti k reklamě Komunikační proces je neoddělitelně spojen se zpětnou vazbou. V marketingové komunikaci ji představuje výzkum, který umožňuje porozumět tomu, jak veřejnost reklamní sdělení vnímá, jak na ně reaguje a jakou roli reklama v každodenním životě skutečně hraje. Projekt Češi a reklama, jehož vznik iniciovala Česká marketingová společnost již v roce 1993 díky iniciativě zakladatelky výzkumu Jitky Vysekalové, představuje v českém prostředí unikátní dlouhodobou výzkumnou řadu sledující proměny vztahu veřejnosti k reklamě.

BIG BROTHER: NABÍDKA KONTEXTOVÉ REKLAMY V CTV, KTERÁ PODNĚCUJE K NÁKUPU A POUTÁ POZORNOST

26. 3. 2026 V roce 2025 uspořádala společnost Paramount Australia ve spolupráci s FreeWheel a egta webinář, který nastínil vizi vývoje reklamního trhu. Jedním z jeho klíčových témat byl posun k vyhledávání obsahu na základě zájmu, k zapojení založenému na zážitcích a hladkému propojení obsahu s nákupem. Řešení Contextual Advertising Suite od Paramount Australia na tyto trendy přímo reaguje a posiluje vedoucí pozici společnosti v oblasti prémiových CTV inovací. Využívá totiž reklamní formáty v reálném čase, které diváky oslovují v tom správném okamžiku.

DELOITTE: 73 % PŘEDPLATITELŮ JE „FRUSTROVÁNO“ ZVÝŠENÍM CEN SLUŽEB SVOD

25. 3. 2026 | 6 minut čtení 41 % respondentů zrušilo předplatné v posledních šesti měsících; 61 % uvádí, že by zrušilo svou oblíbenou službu, pokud by se měsíční cena zvýšila o 5 dolarů.

STUDIE USA: STREAMOVACÍ SLUŽBY SE SNAŽÍ VYČLENIT SE Z DAVU POMOCÍ ORIGINÁLNÍCH POŘADŮ

24. 3. 2026 | 4 minuty čtení Podle společnosti Hub si YouTube u diváků získává stále větší oblibu spíše jako „televizní stanice“ než jako pouhá platforma pro tvůrce

HBBTV ZVEŘEJŇUJE KOMPLETNÍ VIDEOZÁZNAMY ZE SYMPOZIA A PŘEDÁVÁNÍ CEN HBBTV 2025

23. 3. 2026 | 2 minuty čtení Asociace HbbTV zveřejnila videozáznamy všech 20 konferenčních prezentací ze Sympozia a udílení cen HbbTV 2025, které nabízí komplexní vhled do klíčových diskusí a vývojových trendů formujících budoucnost připojené televize. Záznamy jsou nyní k dispozici na kanálu asociace na YouTube.

STUDIE USA: GEN Z JE VÍCE OCHOTNÁ SVĚŘIT SPRÁVU PŘEDPLATNÉHO UMĚLÉ INTELIGENCI

23. 3. 2026 | 3 minuty čtení Nová zpráva společnosti Bango odhalila, že mladší spotřebitelé jsou víc než obecná populace ochotnější svěřit umělé inteligenci správu svých předplatných streamovacích služeb, což naznačuje posun v tom, jakým způsobem se k těmto službám přistupuje.

VODA: ZÁKLAD ŽIVOTA I VDĚČNÉ TÉMA TELEVIZNÍ REKLAMY

22. 3. 2026 | 7 minut čtení Kolikrát denně otočíme vodovodním kohoutkem, aniž bychom vodě, která z něj teče, věnovali větší pozornost... Voda je pro nás naprostou samozřejmostí. Stačí ale trochu zpomalit a uvědomit si, jak moc je pro náš život zásadní. A právě to nám každoročně připomíná Světový den vody. Na rozdíl od běžných spotřebitelů si kreativci význam vody a její silnou symboliku dobře uvědomují, a tak po ní často sahají v reklamní tvorbě. Proto se dnes, u příležitosti Světového dne vody, podíváme na vodu v televizní reklamě, ať už v podobě propagovaných produktů, nebo motivu, který dotváří atmosféru a podtrhuje reklamní sdělení.

AI TRENDY V REKLAMĚ, MARKETINGU A MÉDIÍCH V ROCE 2026

22. 3. 2026 | 11 minut čtení Umělá inteligence přetváří způsob, jakým lidé objevují značky, marketing je řízený systémově a kreativita se stává hlavní pákou růstu, uvádí nový report EACA a Advertising Week s názvem „AI Forecasts & Predictions for 2026“.

KONFLIKT NA BLÍZKÉM VÝCHODĚ VRHÁ STÍN NA GLOBÁLNÍ VÝDAJE DO REKLAMY

20. 3. 2026 | 4 minuty čtení Údaje o výdajích na reklamu pro rok 2026 vypadaly slibně, dokud je válka na Blízkém východě nezměnila v předběžné odhady.

NIELSEN PŘESTANE MĚŘIT 137 TELEVIZNÍCH TRHŮ

19. 3. 2026 | 3 minuty čtení Společnost Nielsen na konci minulého týdne začala informovat své klienty, že s účinností od 31. března ukončí sledování televizní reklamy na 137 trzích. Tato zpráva přichází těsně po rozhodnutí společnosti Nielsen ukončit ke konci měsíce také službu monitorování rozhlasové reklamy – SIGMA Radio. Některé zdroje to považují za opatření na snížení nákladů, protože se společnost Nielsen soustředí na větší a složitější problémy spojené s přepracováním své celostátní služby měření sledovanosti pomocí panelu Big Data, která je víceméně stále celostátním měřítkem pro televizní inzerenty vstupující na letošní trh s předprodejem reklamního času.