STUDIE USA: DŮLEŽITOU SOUČÁSTÍ SLEDOVÁNÍ SPORTU JE SPOLEČNÉ SDÍLENÍ ZÁŽITKU S BLÍZKÝMI

27. 3. 2024 | 2 minuty čtení Průzkum DirecTV zjistil, že 84 % respondentů sleduje živé sportovní přenosy s přáteli a rodinou.

VELIKONOČNÍ REKLAMA NETRADIČNĚ – ČOKOLÁDOVÝ PES OD ALDI VYHRÁVÁ SVÁTKY JARA

27. 3. 2024 | 3 minuty čtení Dle výsledků testů výzkumné společnosti System 1 způsobilo Aldi revoluci ve vánoční reklamě - takže to, co dělá o Velikonocích, je více než zajímavé a stojí za povšimnutí také. Jejich velikonoční reklama s roztomilým animovaným štěnětem v hlavní roli je vítězem mezi značkami supermarketů, ale poukazuje také názorně na rozdíly mezi oběma svátky. A to jak v tom, jak je vnímá veřejnost, tak v tom, jak k nim přistupují značky.

TŘI FAKTORY, DÍKY NIMŽ JE TELEVIZE ROZHODUJÍCÍ PRO EFEKTIVITU

27. 3. 2024 | 3 minuty čtení Pozornost, vliv na emoce a důvěryhodnost - to jsou rozhodujícími prvky toho, co dělá televizi efektivní, říká Peter Field v nové zprávě, která zkoumá dlouhodobý obchodní dopad televizní reklamy. Na televizi (stále) záleží! Neustále a opakovaně se potvrzuje, že televize zůstává konstantou účinné reklamy a stále častěji i ziskových společností. "Tvrdím, že každý obchodník, který uvažuje o odchodu od televizní reklamy, by byl blázen," píše Field.

TELEVIZE SE NALADILA NA UDRŽITELNOU REKLAMU

26. 3. 2024 | 8 minut čtení Tento měsíc vyšla nová publikace, jejímž cílem je nasměrovat odvětví k udržitelnosti. Publikace se jmenuje „Sustainable Advertising: How Advertising Can Support a Better Future“ (Udržitelná reklama: Jak může reklama podpořit lepší budoucnost) a jejími autory jsou Matt Bourn, ředitel komunikace profesního sdružení Advertising Association a programu Ad Net Zero, a Sebastian Munden, předseda Ad Net Zero. Kniha obsahuje manifest, jak může reklama pomoct při budování udržitelné ekonomiky, a ukazuje některé společnosti, které odvětví pomáhají pokročit směrem k čistým nulovým emisím.

WARC ODHALIL NEJEFEKTIVNĚJŠÍ KAMPANĚ

24. 3. 2024 | 3 minuty čtení Podle úspěchů v soutěžích efektivity sledovaných organizací WARC je top kampaní loňského roku projekt Shah Rukh Khan-My-Ad. Kdo další uspěl?

ASOCIACE HBBTV ZVEŘEJNILA TERMÍN SYMPOZIA A UDÍLENÍ CEN HBBTV 2024

21. 3. 2024 | 3 minuty čtení 12. Sympozium a udílení cen HbbTV se uskuteční 14.-15. listopadu 2024 v Londýně ve Velké Británii. Dnes to oznámila asociace HbbTV, celosvětová iniciativa zaměřená na poskytování otevřených standardů pro poskytování pokročilých interaktivních televizních služeb prostřednictvím vysílacích a širokopásmových sítí pro připojené televizory a set-top boxy.

PETER FIELD: JE ZŘEJMÉ, ŽE TELEVIZE JE I NADÁLE NEJEFEKTIVNĚJŠÍM MÉDIEM

20. 3. 2024 | 8 minut čtení Dovolím si tvrdit, že každý obchodník, který uvažuje o odchodu od televizní reklamy, by byl blázen, kdyby to udělal, říká Peter Field, odborník na efektivitu a autor řady známých studií, ve svém novém dokumentu nazvaném „Proč je televize stále základem efektivity“, který prezentoval na konferenci The Future of TV Advertising (FTVA) Global 2023. Na základě nejnovějších údajů získaných z celosvětového hodnocení IPA Effectiveness Awards předložil Peter Field přesvědčivé argumenty podporující špičkovou efektivitu televizní reklamy.

TELEVIZE MUSÍ PŘI TRANSFORMACI OBCHODOVÁNÍ SE VŠEMI MÉDII PŘEVZÍT INICIATIVU

20. 3. 2024 | 6 minut čtení V době, která si žádá sofistikovanost, zůstávají mediální měny bez větších zásahů. Televize může být v čele úsilí o změnu tohoto stavu, a to díky množství dostupných dat a výzkumů.

STUDIE USA: SPOTŘEBITELÉ MAJÍ PROBLÉM ROZLIŠIT STREAMOVACÍ PLATFORMY

18. 3. 2024 | 2 minuty čtení Každoroční studie společnosti Hub Entertainment Research Evolution of Video Branding ukazuje, že spotřebitelé mají v ekosystému plném možností problém rozlišit streamovací platformy, SVOD dle spotřebitelů postrádají výraznou identitu.

STREAMOVÁNÍ JE SICE PLNÉ OBSAHU, OBJEVOVÁNÍ DIVÁKY OBČAS POKULHÁVÁ

17. 3. 2024 | 5 minut čtení Spotřebitelé si v současné době stále užívají množství voleb televizních pořadů, které mají k dispozici, ale podle společnosti Hub Entertainment Research je jejich objevování ještě v procesu, přičemž funkce vyhledávání obsahu je u spotřebitelů čím dál víc v oblibě. Přesto se Mark Loughney, hlavní konzultant společnosti, domnívá, že pokud nemá dojít k epidemii rušení předplatného ze strany nestálých spotřebitelů, musí provozovatelé streamovacích služeb neustále připomínat divákům celý rozsah svých knihoven, nejen nejnovější a nejlepší ze svých investic.

STUDIE USA: ČÍSLA HOVOŘÍ JASNĚ: VĚTŠINA AMERIČANŮ CHCE, ABY ZNAČKY PODPOROVALY DIVERZITU. JE TU ALE JEDNA VÝHRADA

15. 3. 2024 | 3 minuty čtení Nový průzkum společnosti Morning Consult ukázal, že dospělí Američané všech věkových kategorií jsou přesvědčeni, že firmy mají přinejmenším nějakou odpovědnost za realizaci diverzního a inkluzivního marketingu. Tato data přišla v době, kdy jsou snahy o diverzitu a inkluzi ve firmách, na univerzitách i jinde ze strany konzervativně smýšlejících zákonodárců kritizovány, nebo dokonce penalizovány.

STUDIE EU: JE TŘEBA PŘEHODNOCENÍ NĚKTERÝCH UDRŽITELNÝCH STEREOTYPŮ

13. 3. 2024 | 2 minuty čtení Přestože evropské spotřebitele lze při uvažování o životním prostředí rozdělit do čtyř velkých skupin, jejich chování se v jednotlivých zemích liší, a to často nečekaným způsobem, zjistila nová studie.

JAK NA EFEKTIVNÍ REKLAMY O CESTOVÁNÍ?

12. 3. 2024 | 7 minut čtení Jak mohou cestovní kanceláře vytvořit účinnou reklamu, která bude mít u diváků skutečný ohlas? Podívejte se na tento výběr kreativních nápadů a postřehů z kampaní v oblasti cestovního ruchu. Jaké vlastnosti musí mít reklama z oblasti cestovního ruchu tak, aby upoutala pozornost Vytvořit reklamu, která upoutá pozornost a utkví divákům v hlavě tak, že si bude cestou do práce pobrukovat nápěvek její chytlavé melodie, není snadné - vyžaduje to často celý tým kreativních mozků. Ale i přes veškerou kreativitu mají "cestovatelské" reklamy často společné některé klíčové prvky a jsou postaveny na stejných základních principech.

SUPER BOWL: CELEBRITA NENÍ PRO ÚSPĚCH REKLAMY NUTNÁ

12. 3. 2024 | 6 minut čtení Ne každá reklama Super Bowlu musela mít letos celebrity nebo přehnaný humor, aby byla efektivní a úspěšná, ukazuje analýza Ipsosu.

MEDIA STRATEGY: DO TV REKLAMY INVESTUJE Z MEDIÁLEK NEJVÍCE PHD

12. 3. 2024 | 2 minuty čtení Auditorská společnost Media Strategy přináší data v rámci svého srovnání PPA Ranking za celý rok 2023.

REVOLUCE V REKLAMĚ KVŮLI AI SE BLÍŽÍ – A JEJÍ ROLE V MÉDIÍCH MŮŽE BÝT JINÁ, NEŽ BYSTE SI MOHLI MYSLET

12. 3. 2024 | 5 minut čtení To, že umělá inteligence změní reklamu, se jeví jako nevyhnutelné. Nepůjde však jen o chatboty, které budou psát reklamní slogany či algoritmy přizpůsobující kreativu za běhu. Největší dopad bude klidnější, zásadnější a dalekosáhlejší: dojde k dramatickému posunu v křivce nabídky kvalitního dosahu, protože ačkoliv se většina lidí v marketingu zaměřuje na vliv umělé inteligence na reklamní obsah, AI má také schopnost zvýšit tvorbu videoobsahu ve všech oblastech.

ÚDAJE O AMERICKÝCH TELEVIZNÍCH DOMÁCNOSTECH ODHALUJÍ MĚNÍCÍ SE TRENDY VE ZPŮSOBU, JAKÝM DIVÁCI PŘISTUPUJÍ K OBSAHU

11. 3. 2024 | 4 minuty čtení Vzhledem k velké pozornosti, kterou mediální průmysl věnuje měnícímu se televizní prostředí, je zřejmé, že klíčem je schopnost porozumět chování diváků. Inzerenti, agentury a vydavatelé ale potřebují vědět více než jen to, co diváci sledují, aby mohli svým klientům poskytnout ty nejlepší služby. Potřebují toho o divácích pochopit co nejvíce – včetně toho, jakým způsobem přistupují k televiznímu obsahu.

STUDIE USA: SPORT VÝRAZNĚ OVLIVŇUJE VOLBU STREAMOVACÍ PLATFORMY

11. 3. 2024 | 2 minuty čtení Podle nového průzkumu společnosti Hub Research má sport stále větší vliv na výběr streamovacích služeb ze strany spotřebitelů. "Více než třetina respondentů průzkumu Hubu tvrdí, že sport je "mnohem důležitější než jiné druhy obsahu". Ve svém nejnovějším průzkumu "What's the Score: Hub Entertainment Research naznačuje, že přístup ke sportu skutečně silně diváky ovlivňuje při výběru platformy. Například téměř 80 % dotázaných sportovních fanoušků uvedlo, že během sezóny je pro ně obsah o jejich oblíbeném sportu důležitější než ostatní věci, které sledují v televizi. Více než třetina (36 %) uvádí, že je mnohem důležitější než jiné druhy obsahu.