PĚT INOVATIVNÍCH KAMPANÍ O CESTOVÁNÍ, KTERÉ POSUNULY HRANICE

1. 5. 2024 | 5 minut čtení Co dělá skvělou marketingovou kampaň v oblasti cestovního ruchu tou nejlepší? A jak se tato "skvělost" měří? Počtem vyhledání značky? Určitě také. Zvýšením počtu rezervací? Bezpochyby. Ničeho z toho však nedosáhnete bez určité míry inovace - neotřelého nápadu a silného příběhu, který inspiruje k návštěvě destinace a dává vyniknout značce. Pět kampaní, které jsme vybrali níže, tyto prvky v plné míře demonstruje. "Nejpůsobivější bezpečnostní video všech dob" - Air New Zealand Každá firma, která si troufne označit svou kampaň jako "The Most Epic Safety Video Ever Made", by měla přinést něco výjimečného. A to se společnosti Air New Zealand (alias "oficiální letecké společnosti Středozemě") povedlo. Tento skvost z roku 2014, který si již vybudoval pověst díky několika předchozím velkolepým kampaním, není ani tak ukázkou bezpečnosti během letu, jako spíše filmovým minidílem.

STUDIE USA: LGBTQ POSTAVY V TELEVIZNÍCH POŘADECH UBÝVAJÍ A TO I NA KABELOVÝCH A STREAMOVACÍCH SÍTÍCH

30. 4. 2024 | 3 minuty čtení Organizace GLAAD zveřejnila výsledky 19. vydání zprávy "Kde jsme v televizi", která analyzuje počet pravidelných a opakujících se LGBTQ postav ve vysílání, kabelových a streamovacích sítích.

VÝZNAM HBBTV PRO EVROPSKÉ PROVOZOVATELE PLACENÉ TELEVIZE

28. 4. 2024 | 5 minut čtení V rychle se vyvíjejícím prostředí televizního vysílání a digitální zábavy využívají evropští provozovatelé televizního vysílání stále častěji hybridní širokopásmovou televizi (HbbTV), aby si udrželi svou relevanci a konkurenceschopnost. Téměř všechny televizní přijímače prodávané v evropských maloobchodních řetězcích podporují HbbTV a provozovatelé vysílání toho využívají k poskytování rozšířeného obsahu a k dosažení lepší monetizace napříč svou diváckou základnou.

STUDIE THINKBOX: JAK DLOUHO TRVÁ, NEŽ SE OBJEVÍ ZISKY Z REKLAMY?

24. 4. 2024 | 2 minuty čtení Reklama má průměrnou krátkodobou návratnost zisku 1,87 libry na každou investovanou libru, a ta se ještě po započtení trvalých účinků zvýší až na 4,11 libry! Nová rozsáhlá studie britské společnosti Thinkbox dospěla k závěru, že 58 % celkového zisku z reklamy se dostaví po prvních 13 týdnech.

SYMPOZIUM A UDÍLENÍ CEN HBBTV 2024: VYZÝVÁ SPONZORY

17. 4. 2024 | 2 minuty čtení 12. Sympozium a udílení cen HbbTV, které se uskuteční 14.-15. listopadu 2024 v Londýně ve Velké Británii, bude jedinečnou platformou pro obchodní a propagační aktivity globálního odvětví propojené televize. Asociace HbbTV, která akci pořádá společně s Everyone TV (BBC/ITV/Channel 4/Channel 5), připravila několik atraktivních sponzorských balíčků. "O možnosti sponzoringu na letošním sympoziu a udílení cen HbbTV je již nyní velký zájem. Londýn je skvělým místem pro setkávání a výměnu informací o nejnovějším vývoji v našem oboru a profesionální aktivní komunita připojené televize ve Spojeném království významně přispěje k naší inspirativní a výjimečné akci," řekl Vincent Grivet, předseda Asociace HbbTV.

TRENDY KOMPLEXNÍHO EKOSYSTÉMU TELEVIZNÍ REKLAMY V USA A EVROPĚ NA ZÁKLADĚ STUDIE ALTMAN SOLON

12. 4. 2024 | 6 minut čtení Závěry analýzy realizované společností Altman Solon v roce 2023 ukazují, že 69 % distributorů v Evropě (placené TV, tradiční vysílací společnosti, streamovací platformy) dává přednost investicím do nástrojů pro měření napříč platformami, marketéři se stále více spoléhají na interní kreativní vývoj a nákup médií a reklamní agentury považují imprese a zobrazení za nejdůležitější metriku úspěchu při nákupu televizní reklamy. O klíčové závěry studie se na konci února v rámci webináře nazvaného Total Advertising Trends with Altman Solon podělil Daniel Weinbaum.

HBBTV: JAK VDECHNOUT ŽIVOT TELEVIZNÍMU VYSÍLÁNÍ

1. 4. 2024 | 7 minut čtení V dnešním rychle se rozvíjejícím světě televizního vysílání už se diváci zdaleka neomezují na pasivní konzumaci obsahu. Očekávají interaktivní, personalizovaný a poutavý zážitek, v jehož rámci se hladce snoubí tradiční vysílání s možnostmi internetu. A to je ta správná chvíle pro HbbTV neboli hybridní širokopásmovou televizi. Pro vysílatele a provozovatele představuje HbbTV skvělou příležitost, jak zpeněžit stávající kapacitu lineárního televizního vysílání s využitím cílené a adresné reklamy. Technologie je vyspělá, dobře otestovaná a připravená k implementaci. Co je HbbTV? Hybridní širokopásmová televize (HbbTV) je celosvětová iniciativa, která hladce propojuje tradiční televizní vysílání s internetovým obsahem v televizorech připojených k internetu (CTV) a zařízeních OTT (over-the-top), jako jsou set-top boxy a streamery označované jako „TV stick“ nebo „dongle“. Jedná se o konvergenci různých technologií včetně internetového přenosu dat, televizního vysílání a teletextu. HbbTV podporuje interaktivní funkce, které uživatelům umožňují přístup k informacím na vyžádání. Nabízí širokou škálu obsahu od standardního televizního vysílání až po služby IPTV a podporuje různé formy digitálního televizního obsahu.

STUDIE USA: CTV JE NEJEFEKTIVNĚJŠÍM DIGITÁLNÍM REKLAMNÍM KANÁLEM

31. 3. 2024 | 2 minuty čtení Podle průzkumu společnosti tvScientific plánuje 23 % respondentů v roce 2024 zvýšit své výdaje na reklamu v CTV.

STUDIE UK: DVĚ TŘETINY BRITŮ ZŮSTÁVAJÍ U ŽIVÉHO VYSÍLÁNÍ

30. 3. 2024 | 2 minuty čtení Mediální návyky s sice během let mění, ale podle nové studie stále téměř dvě třetiny (64 %) Britů sledují televizi živě, zatímco online vysílání (36 %) je pro ně volba až na druhém místě.

STUDIE UK: REGULACE PODPORUJE DŮVĚRU V REKLAMU

29. 3. 2024 | 2 minuty čtení Nejnovější výzkum z Velké Británie ukazuje, že pokud si lidé uvědomují to, že reklama je regulována, je pravděpodobnější, že budou odvětví obecně více důvěřovat a budou na něj mít kladný názor. Budou také projevovat vyšší míru důvěry v jednotlivé mediální kanály.

STUDIE USA: POLOVINA UŽIVATELŮ STREAMINGU NEVÍ, NA KTERÉ SLUŽBĚ BĚŽÍ JEJICH OBLÍBENÝ POŘAD

28. 3. 2024 | 3 minuty čtení Nová studie společnosti Hub Entertainment Research zjistila, že přibližně polovina uživatelů streamingu neví, na které službě jsou oblíbené seriály, na vině je licencování. Přibližně stejné procento televizních diváků tvrdí, že by nedokázalo vysvětlit, co je Apple TV+, jiné osobě.

STUDIE USA: DŮLEŽITOU SOUČÁSTÍ SLEDOVÁNÍ SPORTU JE SPOLEČNÉ SDÍLENÍ ZÁŽITKU S BLÍZKÝMI

27. 3. 2024 | 2 minuty čtení Průzkum DirecTV zjistil, že 84 % respondentů sleduje živé sportovní přenosy s přáteli a rodinou.

VELIKONOČNÍ REKLAMA NETRADIČNĚ – ČOKOLÁDOVÝ PES OD ALDI VYHRÁVÁ SVÁTKY JARA

27. 3. 2024 | 3 minuty čtení Dle výsledků testů výzkumné společnosti System 1 způsobilo Aldi revoluci ve vánoční reklamě - takže to, co dělá o Velikonocích, je více než zajímavé a stojí za povšimnutí také. Jejich velikonoční reklama s roztomilým animovaným štěnětem v hlavní roli je vítězem mezi značkami supermarketů, ale poukazuje také názorně na rozdíly mezi oběma svátky. A to jak v tom, jak je vnímá veřejnost, tak v tom, jak k nim přistupují značky.

TŘI FAKTORY, DÍKY NIMŽ JE TELEVIZE ROZHODUJÍCÍ PRO EFEKTIVITU

27. 3. 2024 | 3 minuty čtení Pozornost, vliv na emoce a důvěryhodnost - to jsou rozhodujícími prvky toho, co dělá televizi efektivní, říká Peter Field v nové zprávě, která zkoumá dlouhodobý obchodní dopad televizní reklamy. Na televizi (stále) záleží! Neustále a opakovaně se potvrzuje, že televize zůstává konstantou účinné reklamy a stále častěji i ziskových společností. "Tvrdím, že každý obchodník, který uvažuje o odchodu od televizní reklamy, by byl blázen," píše Field.

TELEVIZE SE NALADILA NA UDRŽITELNOU REKLAMU

26. 3. 2024 | 8 minut čtení Tento měsíc vyšla nová publikace, jejímž cílem je nasměrovat odvětví k udržitelnosti. Publikace se jmenuje „Sustainable Advertising: How Advertising Can Support a Better Future“ (Udržitelná reklama: Jak může reklama podpořit lepší budoucnost) a jejími autory jsou Matt Bourn, ředitel komunikace profesního sdružení Advertising Association a programu Ad Net Zero, a Sebastian Munden, předseda Ad Net Zero. Kniha obsahuje manifest, jak může reklama pomoct při budování udržitelné ekonomiky, a ukazuje některé společnosti, které odvětví pomáhají pokročit směrem k čistým nulovým emisím.

WARC ODHALIL NEJEFEKTIVNĚJŠÍ KAMPANĚ

24. 3. 2024 | 3 minuty čtení Podle úspěchů v soutěžích efektivity sledovaných organizací WARC je top kampaní loňského roku projekt Shah Rukh Khan-My-Ad. Kdo další uspěl?

ASOCIACE HBBTV ZVEŘEJNILA TERMÍN SYMPOZIA A UDÍLENÍ CEN HBBTV 2024

21. 3. 2024 | 3 minuty čtení 12. Sympozium a udílení cen HbbTV se uskuteční 14.-15. listopadu 2024 v Londýně ve Velké Británii. Dnes to oznámila asociace HbbTV, celosvětová iniciativa zaměřená na poskytování otevřených standardů pro poskytování pokročilých interaktivních televizních služeb prostřednictvím vysílacích a širokopásmových sítí pro připojené televizory a set-top boxy.

PETER FIELD: JE ZŘEJMÉ, ŽE TELEVIZE JE I NADÁLE NEJEFEKTIVNĚJŠÍM MÉDIEM

20. 3. 2024 | 8 minut čtení Dovolím si tvrdit, že každý obchodník, který uvažuje o odchodu od televizní reklamy, by byl blázen, kdyby to udělal, říká Peter Field, odborník na efektivitu a autor řady známých studií, ve svém novém dokumentu nazvaném „Proč je televize stále základem efektivity“, který prezentoval na konferenci The Future of TV Advertising (FTVA) Global 2023. Na základě nejnovějších údajů získaných z celosvětového hodnocení IPA Effectiveness Awards předložil Peter Field přesvědčivé argumenty podporující špičkovou efektivitu televizní reklamy.