STUDIE UK: UMĚLÁ INTELIGENCE ZVYŠUJE KREATIVITU JEDNOTLIVCŮ, ALE SNIŽUJE KREATIVITU SKUPINY

16. 7. 2024 | 3 minuty čtení Umělá inteligence, která nabízí velký potenciál a zároveň představuje vážnou hrozbu pro tvůrčí práci, může zásadně změnit tvůrčí odvětví - nová studie vědců z University College London a University of Exeter zjistila, že přirozeně méně kreativní lidé ze zkoumané skupiny dokázali s pomocí AI napsat originálnější povídky, ale v celé testované skupině byla jejich tvorba i tak originální méně.

KIM PORTRATE: TELEVIZE JE V DOBĚ TECHNOLOGICKÝCH TURBULENCÍ MAJÁKEM STABILITY

15. 7. 2024 | 3 minuty čtení „S ohledem na blížící se změny v oblasti ochrany osobních údajů, avizovaný konec používání souborů cookie třetích stran a vliv umělé inteligence stojí před digitální reklamou budoucnost, která je nepředvídatelnější než kdykoli předtím. Uprostřed všech těchto turbulencí nabízí televize stabilitu, bezpečnost značky a spolehlivou návratnost investic, a to i přes masivní narušení celého trhu,“ říká Kim Portrate, generální ředitelka společnosti ThinkTV.

ZAZNĚLO NA WEBINÁŘI THE GREENPRINT USA: UDRŽITELNÁ REKLAMA SAMA O SOBĚ SPOTŘEBITELE NEPŘESVĚDČÍ. INZERENTI SE MUSÍ ZAMĚŘIT NA ŠEST KLÍČOVÝCH BODŮ.

14. 7. 2024 | 9 minut čtení Udržitelnost je téma, které rezonuje na celém světě. Mediální průmysl není žádnou výjimkou. Moderní spotřebitelé jsou si stále více vědomi environmentálních problémů a mají tendenci preferovat značky, které se zavazují k udržitelným praktikám. Reklamy, které zdůrazňují udržitelnost, mohou tyto spotřebitele zaujmout a zvýšit jejich loajalitu k značce. Na druhou stranu mohou reklamy sloužit i jako nástroj pro vzdělávání spotřebitelů o důležitosti udržitelnosti a o tom, jak mohou sami přispět. To může mít širší pozitivní dopad na společnost jako celek.

LES BINET: ZAMĚŘIT SE SOUČASNĚ NA BUDOVÁNÍ ZNAČKY I VÝKONNOSTNÍ MARKETING NENÍ SPRÁVNÁ CESTA

13. 7. 2024 | 3 minuty čtení Budování značky i výkonnostní reklama jsou sice pro růst zásadní, nicméně je chybou snažit se dělat obě věci současně, tvrdí odborník na efektivitu Les Binet.

V EVROPĚ DOMINUJÍ V ODVĚTVÍ TV A VOD AMERIČTÍ HRÁČI

11. 7. 2024 | 2 minuty čtení Podle nové studie European Audiovisual Observatory mají americké vysílací skupiny významný vliv na evropský audiovizuální sektor a ve srovnání s evropskými protějšky mají na trhu výraznou převahu.

STUDIE ZJISTILA, ŽE SE ZASTOUPENÍM ZDRAVOTNĚ POSTIŽENÝCH VE FILMECH A TELEVIZI JSOU DIVÁCI VELMI „NESPOKOJENI“

11. 7. 2024 | 3 minuty čtení V letošním roce jsme byli svědky pozoruhodného zastoupení osob se zdravotním postižením a osob s duševním onemocněním. Ve filmu Echo od Marvelu se do popředí dostala neslyšící hvězda Alaqua Cox, která zde vystupuje jako osoba s protézou nohy. Maxovy Želvy na celé čáře autenticky zobrazují duševní chorobu (OCD). Podle nedávné studie je však většina lidí nespokojena s tím, jak Hollywood tato témata zpracovává (nebo jak je nezpracovává vůbec). Co zjistila nová studie o zdravotním postižení a zastupování v oblasti duševního zdraví Červenec je měsícem, který nezisková nadace Inevitable Foundation, nazývá měsícem hrdosti na postižení. Nadace poskytuje příspěvky postiženým spisovatelům a filmařům ve snaze destigmatizovat postižení a duševní zdraví. Nedávno provedla průzkum mezi 1 000 lidmi (polovina z nich byla postižená, polovina ne) ohledně jejich názorů na zastoupení těchto témat ve filmech a televizi. Studie nadace Inevitable Foundation zjistila, že 66 procent zúčastněných je "nespokojeno" s tím, jak jsou v současnosti postižení a duševní zdraví zobrazovány - a to jak na velkých tak i na malých obrazovkách.

GENERACE ALFA TRÁVÍ 78 % ČASU NA OBRAZOVCE U VIDEA NA SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH

10. 7. 2024 | 2 minuty čtení Zapomeňte na "Netflix and chill", mládí podkopává celý náš profesionálně produkovaný způsob života!

OLYMPIJSKÉ HRY 2024 OŽÍVAJÍ DÍKY MEDIÁLNÍ UMĚLÉ INTELIGENCI

9. 7. 2024 | 7 minut čtení Umělá inteligence nemůže na olympiádě soutěžit, ale může zlepšit a ověřit vyprávění příběhů.

STUDIE USA: 42 % AMERICKÝCH SPOTŘEBITELŮ SI SVOD PŘEDPLÁCÍ OPAKOVANĚ

8. 7. 2024 | 2 minuty čtení Předplatitelé ve Spojených státech se opakovaně vracejí ke streamovacím službám, od kterých se před několika měsíci odhlásili.

STUDIE USA: ČÍM LÉPE JE REKLAMA PREZENTOVÁNA, TÍM LÉPE JE VNÍMÁN JAK POŘAD, TAK I PROPAGOVANÉ ZNAČKY

6. 7. 2024 | 4 minuty čtení Nová studie FreeWheel zjistila, že diváci neřeší reklamy, ale to, jakým způsobem jsou jim doručovány. Zpoždění, reklamní lišty a nepřirozené přerušení pořadu reklamní přestávkou mohou snížit zapamatovatelnost.

VINCENT GRIVET ZŮSTÁVÁ V ČELE ASOCIACE HBBTV

3. 7. 2024 | 2 minuty čtení Vincent Grivet (Eutelsat) zůstává prezidentem Asociace HbbTV. Členové nově zvolené řídící skupiny (Steering Group, SG) oborového sdružení na svém zasedání 21. června 2024 znovu zvolili Griveta na další dvouleté období. Místopředsedou Asociace HbbTV byl znovu zvolen Jon Piesing (TP Vision). Xavi Redon (Cellnex Telecom) bude i nadále zastávat funkci pokladníka.

KREATIVNÍ FAKTORY MAJÍ VYSOKÝ VLIV NA EFEKTIVITU REKLAMY

25. 6. 2024 | 5 minut čtení Kreativita je v reklamě jedním z nejdůležitějších faktorů, říká Simon Tunstill z Thinkbox v rámci svého komentáře k nové britské studii, kterou realizovala společnost Accelero.

KDO SE TEĎ SMĚJE? NA FESTIVALU V CANNES HUMOR PŘEVÁLCOVAL ÚČELOVOST

25. 6. 2024 | 2 minuty čtení Britská společnost System1, zkoumající efektivitu reklam, odhalila, jak vítězové Cannes Film Lions z USA a Velké Británie bodují u veřejnosti. Vítězové ročníku 2024 zaznamenali masivní posun směrem k vtipnějším reklamám. Posun reklamního průmyslu směrem ke kampaním zaměřeným na humor pokračuje tedy i v roce 2024 a stále více se vzdaluje reklamám komunikujícím účel značky.

STUDIE USA: SPOTŘEBITELÉ CHTĚJÍ BALÍČKY PRO ZJEDNODUŠENÍ STREAMOVÁNÍ

24. 6. 2024 | 3 minuty čtení Studie Hub Entertainment Research zjistila, že omezit "odliv uživatelů" může to, pokud je divákům při správě více služeb nabídnuta pomoc prostřednictvím lepších balíčků.

FOTBALOVÉ EURO V REKLAMĚ: ANGLIE ASPOŇ NĚKDE VÁLCUJE EVROPU

24. 6. 2024 | 4 minuty čtení Na fotbalovém mistrovství Evropy vrcholí skupinová část a stejně jako moc radosti zatím nepřinesly výkony českého týmu, kreativita pokulhává i na straně místních značek. Také proto je zajímavější porozhlédnout se jinde po Evropě, jaké se tam urodily fotbalové kampaně. Adidas – Hey, Jude Přání celé Anglie zformulované tradiční modlitbou „Football’s Coming Home“, která reflektuje touhu po ukončení 58 let trvajícího čekání na vítěznou trofej, se objevuje v řadě tamních kampaní. Ty v řadě případů patří mezi to nejlepší, co letos k Euru vzniklo. Včetně spotu značky Adidas od newyorské agentury Johannes Leonardo. Na jedné straně roky zklamání, na straně druhé naděje vkládané v novou generaci, v jejímž čele stojí Jude Bellingham. A jako logický bonus brnkající na emotivní strunku song „Hey, Jude“ od Beatles (reklama je součástí globální kampaně Adidasu „You Got This“).

VŠECHNY REKLAMY NEMUSEJÍ BÝT STEJNÉ, UJISTIL ZÁVĚR CANNES LIONS

21. 6. 2024 | 3 minuty čtení Poslední den festivalu kreativity si posvítil na problémy oboru, jejich nápravu, ale třeba i na úspěch filmu Barbie.

REKLAMY NA STREAMOVÁNÍ: CO SI SPOTŘEBITELÉ SKUTEČNĚ MYSLÍ

20. 6. 2024 | 2 minuty čtení Nový průzkum společnosti MX8 Labs o tom, jak spotřebitelé vnímají reklamy na streamovacích platformách ukazuje rovnováhu mezi "ano, to dává smysl" a "opravdu?". V oblasti méně než šokující je Netflix službou č. 1 sledovanou všemi demografickými skupinami, následuje YouTube a Prime Video. Na druhou stranu, jakkoli si lidé stěžují na reklamní přestávky, většina dotázaných spotřebitelů si myslí, že jejich současná délka je "tak akorát" - s výjimkou YouTube ("příliš dlouhá").

STUDIE USA: NOVÝ VÝZKUM UKAZUJE, ŽE PUBLIKUM VYHLEDÁVÁ AUTENTICKÝ MEZIKULTURNÍ OBSAH

20. 6. 2024 | 5 minut čtení Podle rozsáhlé zprávy Amazon Ads chtějí nároční diváci a nakupující, aby jim značky pomáhaly rozšiřovat globální obzory a posilovat smysl pro komunitu.