STREAMOVACÍ VÁLKY SE POSOUVAJÍ K BALÍČKOVÁNÍ

21. 5. 2024 | 2 minuty čtení Streamovací služby stále více přistupují k vytváření balíčků napříč různými provozovateli. Ve Spojených státech se streamovací trh blíží nasycení, poznamenává Erika Luzsicza.

JAK GEN AI VYUŽÍVÁ EMOCE K ZÁSADNÍ ZMĚNĚ EFEKTIVITY TELEVIZNÍ REKLAMY

9. 5. 2024 | 4 minuty čtení Tak jako běžní spotřebitelé, i diváci připojené televize (CTV) stále více očekávají hlubší personalizaci zobrazovaných reklam. Nedávné studie totiž zjistily, že diváci věnují téměř čtyřikrát větší pozornost reklamám v CTV, které jsou relevantní pro obsah, který sledují.

JAK ZVÝŠIT MÍRU ZAPOJENÍ A PROHLOUBIT VZTAHY SE SPOTŘEBITELI

7. 5. 2024 | 10 minut čtení Dobrý marketing je především o spotřebiteli. Pokud není zaměřen na skutečné lidi, tak – upřímně – pro koho tedy je? Orientace na spotřebitele se sice může zdát jako samozřejmost a něco, co je věcí zdravého rozumu, ale opravdu porozumět své spotřebitelské základně a tomu, jak se toto publikum bude měnit a vyvíjet, není vůbec snadné. Vyžaduje to odhodlání, neustálý výzkum a naslouchání sociálním sítím, stejně jako otevřenost k poznávání různých demografických skupin. Není to přístup „jednou to stačí“.

ANO, TELEVIZE JE PRO DNEŠNÍ INZERENTY JEŠTĚ STÁLE TÍM PRAVÝM MÍSTEM

6. 5. 2024 | 5 minut čtení Jak se zorientovat v novém světě streamování

36 % PŘEDPLATITELŮ PŘECHÁZÍ NA VYŠŠÍ VERZI S CÍLEM VYHNOUT SE REKLAMÁM

5. 5. 2024 | 2 minuty čtení Nový výzkum ze Spojených států naznačuje, že zavedení nových tarifů, které jsou částečně financovány reklamami, vedlo třetinu předplatitelů k upgradu předplacených služeb.

VELKÉ TECHNOLOGICKÉ SPOLEČNOSTI DBAJÍ NA OCHRANU PŘÍRODY, POMOZME CELÉMU ODVĚTVÍ UDĚLAT TOTÉŽ

2. 5. 2024 | 4 minuty čtení Menší hráči nemají zdroje technologických gigantů, ale s pomocí inzerentů mohou významně přispět k ekologické budoucnosti. Digitální média reagují na uhlíkové emise na mnoha frontách, ale tou určitě nejmocnější a zdaleka nejpůsobivější reakcí je chování velkých technologických společnosti, které v odvětví udávají tón.

STUDIE POHYBLIVÉHO OBRAZU 2023: VYSOKÉ VYUŽÍVÁNÍ TELEVIZE A DROBNÉ POSUNY NA TRHU STREAMOVÁNÍ

2. 5. 2024 | 5 minut čtení Studie, která byla realizována na žádost společnosti RTR Medien a pracovní skupiny TELETEST, potvrzuje převažující využívání nabídek vysílatelů a stagnaci online alternativ.

PĚT INOVATIVNÍCH KAMPANÍ O CESTOVÁNÍ, KTERÉ POSUNULY HRANICE

1. 5. 2024 | 5 minut čtení Co dělá skvělou marketingovou kampaň v oblasti cestovního ruchu tou nejlepší? A jak se tato "skvělost" měří? Počtem vyhledání značky? Určitě také. Zvýšením počtu rezervací? Bezpochyby. Ničeho z toho však nedosáhnete bez určité míry inovace - neotřelého nápadu a silného příběhu, který inspiruje k návštěvě destinace a dává vyniknout značce. Pět kampaní, které jsme vybrali níže, tyto prvky v plné míře demonstruje. "Nejpůsobivější bezpečnostní video všech dob" - Air New Zealand Každá firma, která si troufne označit svou kampaň jako "The Most Epic Safety Video Ever Made", by měla přinést něco výjimečného. A to se společnosti Air New Zealand (alias "oficiální letecké společnosti Středozemě") povedlo. Tento skvost z roku 2014, který si již vybudoval pověst díky několika předchozím velkolepým kampaním, není ani tak ukázkou bezpečnosti během letu, jako spíše filmovým minidílem.

STUDIE USA: LGBTQ POSTAVY V TELEVIZNÍCH POŘADECH UBÝVAJÍ A TO I NA KABELOVÝCH A STREAMOVACÍCH SÍTÍCH

30. 4. 2024 | 3 minuty čtení Organizace GLAAD zveřejnila výsledky 19. vydání zprávy "Kde jsme v televizi", která analyzuje počet pravidelných a opakujících se LGBTQ postav ve vysílání, kabelových a streamovacích sítích.

VÝZNAM HBBTV PRO EVROPSKÉ PROVOZOVATELE PLACENÉ TELEVIZE

28. 4. 2024 | 5 minut čtení V rychle se vyvíjejícím prostředí televizního vysílání a digitální zábavy využívají evropští provozovatelé televizního vysílání stále častěji hybridní širokopásmovou televizi (HbbTV), aby si udrželi svou relevanci a konkurenceschopnost. Téměř všechny televizní přijímače prodávané v evropských maloobchodních řetězcích podporují HbbTV a provozovatelé vysílání toho využívají k poskytování rozšířeného obsahu a k dosažení lepší monetizace napříč svou diváckou základnou.

STUDIE THINKBOX: JAK DLOUHO TRVÁ, NEŽ SE OBJEVÍ ZISKY Z REKLAMY?

24. 4. 2024 | 2 minuty čtení Reklama má průměrnou krátkodobou návratnost zisku 1,87 libry na každou investovanou libru, a ta se ještě po započtení trvalých účinků zvýší až na 4,11 libry! Nová rozsáhlá studie britské společnosti Thinkbox dospěla k závěru, že 58 % celkového zisku z reklamy se dostaví po prvních 13 týdnech.

SYMPOZIUM A UDÍLENÍ CEN HBBTV 2024: VYZÝVÁ SPONZORY

17. 4. 2024 | 2 minuty čtení 12. Sympozium a udílení cen HbbTV, které se uskuteční 14.-15. listopadu 2024 v Londýně ve Velké Británii, bude jedinečnou platformou pro obchodní a propagační aktivity globálního odvětví propojené televize. Asociace HbbTV, která akci pořádá společně s Everyone TV (BBC/ITV/Channel 4/Channel 5), připravila několik atraktivních sponzorských balíčků. "O možnosti sponzoringu na letošním sympoziu a udílení cen HbbTV je již nyní velký zájem. Londýn je skvělým místem pro setkávání a výměnu informací o nejnovějším vývoji v našem oboru a profesionální aktivní komunita připojené televize ve Spojeném království významně přispěje k naší inspirativní a výjimečné akci," řekl Vincent Grivet, předseda Asociace HbbTV.

TRENDY KOMPLEXNÍHO EKOSYSTÉMU TELEVIZNÍ REKLAMY V USA A EVROPĚ NA ZÁKLADĚ STUDIE ALTMAN SOLON

12. 4. 2024 | 6 minut čtení Závěry analýzy realizované společností Altman Solon v roce 2023 ukazují, že 69 % distributorů v Evropě (placené TV, tradiční vysílací společnosti, streamovací platformy) dává přednost investicím do nástrojů pro měření napříč platformami, marketéři se stále více spoléhají na interní kreativní vývoj a nákup médií a reklamní agentury považují imprese a zobrazení za nejdůležitější metriku úspěchu při nákupu televizní reklamy. O klíčové závěry studie se na konci února v rámci webináře nazvaného Total Advertising Trends with Altman Solon podělil Daniel Weinbaum.

HBBTV: JAK VDECHNOUT ŽIVOT TELEVIZNÍMU VYSÍLÁNÍ

1. 4. 2024 | 7 minut čtení V dnešním rychle se rozvíjejícím světě televizního vysílání už se diváci zdaleka neomezují na pasivní konzumaci obsahu. Očekávají interaktivní, personalizovaný a poutavý zážitek, v jehož rámci se hladce snoubí tradiční vysílání s možnostmi internetu. A to je ta správná chvíle pro HbbTV neboli hybridní širokopásmovou televizi. Pro vysílatele a provozovatele představuje HbbTV skvělou příležitost, jak zpeněžit stávající kapacitu lineárního televizního vysílání s využitím cílené a adresné reklamy. Technologie je vyspělá, dobře otestovaná a připravená k implementaci. Co je HbbTV? Hybridní širokopásmová televize (HbbTV) je celosvětová iniciativa, která hladce propojuje tradiční televizní vysílání s internetovým obsahem v televizorech připojených k internetu (CTV) a zařízeních OTT (over-the-top), jako jsou set-top boxy a streamery označované jako „TV stick“ nebo „dongle“. Jedná se o konvergenci různých technologií včetně internetového přenosu dat, televizního vysílání a teletextu. HbbTV podporuje interaktivní funkce, které uživatelům umožňují přístup k informacím na vyžádání. Nabízí širokou škálu obsahu od standardního televizního vysílání až po služby IPTV a podporuje různé formy digitálního televizního obsahu.

STUDIE USA: CTV JE NEJEFEKTIVNĚJŠÍM DIGITÁLNÍM REKLAMNÍM KANÁLEM

31. 3. 2024 | 2 minuty čtení Podle průzkumu společnosti tvScientific plánuje 23 % respondentů v roce 2024 zvýšit své výdaje na reklamu v CTV.

STUDIE UK: DVĚ TŘETINY BRITŮ ZŮSTÁVAJÍ U ŽIVÉHO VYSÍLÁNÍ

30. 3. 2024 | 2 minuty čtení Mediální návyky s sice během let mění, ale podle nové studie stále téměř dvě třetiny (64 %) Britů sledují televizi živě, zatímco online vysílání (36 %) je pro ně volba až na druhém místě.

STUDIE UK: REGULACE PODPORUJE DŮVĚRU V REKLAMU

29. 3. 2024 | 2 minuty čtení Nejnovější výzkum z Velké Británie ukazuje, že pokud si lidé uvědomují to, že reklama je regulována, je pravděpodobnější, že budou odvětví obecně více důvěřovat a budou na něj mít kladný názor. Budou také projevovat vyšší míru důvěry v jednotlivé mediální kanály.

STUDIE USA: POLOVINA UŽIVATELŮ STREAMINGU NEVÍ, NA KTERÉ SLUŽBĚ BĚŽÍ JEJICH OBLÍBENÝ POŘAD

28. 3. 2024 | 3 minuty čtení Nová studie společnosti Hub Entertainment Research zjistila, že přibližně polovina uživatelů streamingu neví, na které službě jsou oblíbené seriály, na vině je licencování. Přibližně stejné procento televizních diváků tvrdí, že by nedokázalo vysvětlit, co je Apple TV+, jiné osobě.