ZAMĚŘENÍ NA EFEKTIVITU MARKETINGU PODLE NOVÉ STUDIE KLESÁ

17. 6. 2024 Nedávný průzkum „Language of Effectiveness 2024“ společností Marketing Week a Kantar odhaluje výrazné změny v zaměření firem na marketingovou efektivitu. Studie, která oslovila více než 1 200 marketérů, ukazuje významný pokles v prioritizaci marketingové efektivity. Pouze 53,4 procent respondentů věří, že pozornost k efektivitě se za poslední tři roky zvýšila. To je v ostrém kontrastu… Pokračovat ve čtení ZAMĚŘENÍ NA EFEKTIVITU MARKETINGU PODLE NOVÉ STUDIE KLESÁ

NEEFEKTIVITA ODDĚLENÉHO PRODEJE LINEÁRNÍ A STREAMOVANÉ TELEVIZE

15. 6. 2024 V neustále se vyvíjejícím televizním prostředí se tradiční hranice mezi lineární a streamovanou televizí čím dál více stírají. Nicméně, hráči v odvětví s nimi i nadále zacházejí jako s odlišnými entitami a prodávají reklamní inventář pro každou platformu zvlášť. Jenže některé značky a agentury házejí streamování do jednoho pytle s digitálním videem – a také… Pokračovat ve čtení NEEFEKTIVITA ODDĚLENÉHO PRODEJE LINEÁRNÍ A STREAMOVANÉ TELEVIZE

JE CTV V ROCE 2024 PRO MEDIÁLNÍ PLÁNOVAČE NEVYHNUTELNOU POLOŽKOU?

13. 6. 2024 Vzhledem k tomu, že „budoucnost televize“ patří mezi klíčové otázky, které bude naše odvětví řešit v roce 2024, rozhodli jsme se prozkoumat, proč je letos připojená televize pro mediální plánovače nejžhavějším tématem. Televizní prostředí prošlo za posledních deset let obrovským vývojem a nic nenasvědčuje tomu, že by se tento vývoj měl zpomalit. S tím, jak… Pokračovat ve čtení JE CTV V ROCE 2024 PRO MEDIÁLNÍ PLÁNOVAČE NEVYHNUTELNOU POLOŽKOU?

APPLE JE PRVNÍ ZNAČKOU S HODNOTOU PŘES BILION DOLARŮ

12. 6. 2024 Žebříček nejhodnotnějších značek světa Kantar BrandZ už potřetí ovládl Apple, který s hodnotou přes bilion dolarů dosáhl historického milníku. Následují ho technologické značky Google, Microsoft a Amazon. Jak důležitou roli hrají technologie, ukázala čerstvě vydaná zpráva Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands Report 2024. V ní právě technologické značky Apple, Google, Microsoft a Amazon ovládly… Pokračovat ve čtení APPLE JE PRVNÍ ZNAČKOU S HODNOTOU PŘES BILION DOLARŮ

STUDIE USA: OLYMPIJSKÉ HRY NABOOSTUJÍ NOVÉ REGISTRACE DO SVOD SLUŽEB

10. 6. 2024 Každý čtvrtý americký předplatitel (29 %) si letos v červenci objedná novou streamovací službu, aby mohl sledovat letní olympijské hry v Paříži. Podle nových údajů společnosti Bango, které byly zveřejněny v nové zprávě Going for Gold, se podíl těch, kteří si už platí alespoň jednu streamovací platformu zaměřenou na sport, zvýší až na 66 %.… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: OLYMPIJSKÉ HRY NABOOSTUJÍ NOVÉ REGISTRACE DO SVOD SLUŽEB

STUDIE ZJISTILA, ŽE LINEÁRNÍ TELEVIZE VEDE K VYŠŠÍMU ZAPOJENÍ DIVÁKŮ NEŽ STREAMOVÁNÍ

9. 6. 2024 Lineární televize vede k vyššímu zapojení diváků než streamování, zjistila studie Wayne Friedman. Studie zkoumala vyhledávání značek restaurací s rychlým občerstvením jako reakci na televizní reklamu. Závěrem je, že u těchto typů služeb je reakce spotřebitelů mnohem vyšší, pokud reklama běží v lineární televizi, a nikoli na streamovací platformě. Podle společnosti EDO Ad EnGage je… Pokračovat ve čtení STUDIE ZJISTILA, ŽE LINEÁRNÍ TELEVIZE VEDE K VYŠŠÍMU ZAPOJENÍ DIVÁKŮ NEŽ STREAMOVÁNÍ

ČTVRTINA SKANDINÁVIE SE DOPOUŠTÍ TELEVIZNÍHO PIRÁTSTVÍ

8. 6. 2024 Optimistické zprávy o stále rostoucích počtech nových předplatitelů v tuzemsku budou zřejmě značně zkreslené, domnívá se Erika Luszicsa z Axocom. Televizní pirátství se nevyhýbá ani bohatším, nebo řekněme vyspělejším zemím. S překvapivým průzkumem přišla švédská společnost Mediavision. Ten přináší poměrně nelichotivá data, že čtvrtina respondentů severských zemí se dopouští televizního pirátství. V průzkumu se 25… Pokračovat ve čtení ČTVRTINA SKANDINÁVIE SE DOPOUŠTÍ TELEVIZNÍHO PIRÁTSTVÍ

STUDIE USA: VÍCE NEŽ POLOVINU DIVÁKŮ FRUSTRUJE VYHLEDÁVÁNÍ OBSAHU

7. 6. 2024 V průzkumu společnosti Comcast mezi americkými a evropskými diváky se ukazuje, že pouze čtvrtina respondentů má přístup k veškerému oblíbenému obsahu na jednom místě. Podle společnosti Comcast je více než polovina amerických diváků frustrována možností najít obsah, který by mohli sledovat v televizi. Ve své zprávě „Content Discovery in a Multiscreen TV World: Comcast analyzoval trendy… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: VÍCE NEŽ POLOVINU DIVÁKŮ FRUSTRUJE VYHLEDÁVÁNÍ OBSAHU

STUDIE USA: RŮST KANÁLŮ FAST SE ZRYCHLUJE

6. 6. 2024 Podle společnosti Amagi roste meziročně nejen počet FAST kanálů, ale i délka trvání jejich sledování i počet na nich zobrazené reklamy. Nová zpráva o bezplatných streamovacích kanálech podporovaných reklamou ukazuje, že jejich růst se nadále zrychluje, přičemž počet hodin sledování kanálů a počet zobrazení reklam rostl v 1. čtvrtletí roku 2024 rychleji než o rok… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: RŮST KANÁLŮ FAST SE ZRYCHLUJE

SYMPOZIUM A UDÍLENÍ CEN HBBTV 2024 HLEDÁ PŘEDNÁŠEJÍCÍ

4. 6. 2024 Organizátoři Sympozia a udílení cen HbbTV zveřejnili výzvu pro řečníky na 12. ročník této akce (letošní Sympozium HbbTV hostí Londýn, 14.-15. listopadu). Asociace HbbTV pořádá akci společně s organizací Everyone TV, kterou podporují britské veřejnoprávní televize BBC, ITV, Channel 4 a Channel 5. Klíčovými tématy letošního ročníku jsou: Služby a inovace pro spotřebitele na trzích HbbTV;… Pokračovat ve čtení SYMPOZIUM A UDÍLENÍ CEN HBBTV 2024 HLEDÁ PŘEDNÁŠEJÍCÍ

STUDIE USA: KOMUNITA LGBTQIA+ PREFERUJE TY ZNAČKY, KTERÉ JE PODPORUJÍ

2. 6. 2024 Studie společnosti Horowitz ukazuje, proč by značky měly podporovat komunitu LGBTQIA+. Společnost Horowitz Research zveřejnila informace, které ukazují, že značkám se podpora LGBTQIA+ komunity skutečně solidně vyplácí. Když totiž značky do svých reklam zahrnou transgenderové nebo nebinární osoby, 42 % dospělých ve věku 18 až 34 let tvrdí, že to má pozitivní dopad, a 29 %… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: KOMUNITA LGBTQIA+ PREFERUJE TY ZNAČKY, KTERÉ JE PODPORUJÍ

STUDIE AU: DVAKRÁT MĚŘ, JEDNOU ŘEŽ. DOBŘE SI ROZMYSLETE, NEŽ DÁTE LINEÁRNÍ TELEVIZI VALE: TŘÍLETÁ STUDIE UKAZUJE, ŽE INZERENTI, KTEŘÍ VYMĚNILI TV ZA VIDEO, ZAZNAMENÁVAJÍ POKLES

26. 5. 2024 Analýza, která zkoumala více než 500 australských značek v průběhu tří let, ukazuje, že většina inzerentů, kteří přešli na VOD, ztratila podíl na trhu. Co to s přihlédnutím k nižší sledovanosti lineární televize znamená pro zadavatele reklamy? Zejména ty, kteří v posledním roce téměř úplně vyměnili lineární televizi za VOD v domnění, že to udělá… Pokračovat ve čtení STUDIE AU: DVAKRÁT MĚŘ, JEDNOU ŘEŽ. DOBŘE SI ROZMYSLETE, NEŽ DÁTE LINEÁRNÍ TELEVIZI VALE: TŘÍLETÁ STUDIE UKAZUJE, ŽE INZERENTI, KTEŘÍ VYMĚNILI TV ZA VIDEO, ZAZNAMENÁVAJÍ POKLES

CO BY MOHLY TELEVIZE UDĚLAT, ABY ZÍSKALY ZPĚT MLADŠÍ DIVÁKY?

25. 5. 2024 Jak mohou televize lépe oslovit mladé lidi, které je obtížné zasáhnout, protože se odklánějí od lineárního televizního vysílání? To je již několik let velmi horké téma. Nedávné investice do online nabídek přesvědčivě naznačují, že jednou z cest k dosažení tohoto cíle je streamování. Společnost ITV, která minulý týden zveřejnila své výsledky, uvedla, že rok 2023 byl… Pokračovat ve čtení CO BY MOHLY TELEVIZE UDĚLAT, ABY ZÍSKALY ZPĚT MLADŠÍ DIVÁKY?

CTV VYKAZUJE VYSOKOU MÍRU VYUŽÍVÁNÍ A AKCEPTACE REKLAMY, COŽ JE PRO INZERENTY ATRAKTIVNÍ, ZJISTILA NOVÁ STUDIE GOLDBACH

22. 5. 2024 Podle nové studie společnosti Goldbach považuje více než polovina respondentů reklamu v připojené televizi za přijatelnou a informativní. Studie rovněž prokázala, že reklama v CTV má aktivizační účinek, protože třetina respondentů si reklamy pamatuje a využívá je k tomu, aby se dozvěděla o produktech a nakonec si je koupila. Zavedení televize připojené k internetu (CTV)… Pokračovat ve čtení CTV VYKAZUJE VYSOKOU MÍRU VYUŽÍVÁNÍ A AKCEPTACE REKLAMY, COŽ JE PRO INZERENTY ATRAKTIVNÍ, ZJISTILA NOVÁ STUDIE GOLDBACH

STREAMOVACÍ VÁLKY SE POSOUVAJÍ K BALÍČKOVÁNÍ

21. 5. 2024 Streamovací služby stále více přistupují k vytváření balíčků napříč různými provozovateli. Ve Spojených státech se streamovací trh blíží nasycení, poznamenává Erika Luzsicza. Streamovací obři udělali opět krok blíže ke klasické kabelové televizi. Jak je to možné? Donutila je k tomu konkurence, respektive honba za novými platícími zákazníky? Ty je na zasyceném streamovacím trhu stále těžší… Pokračovat ve čtení STREAMOVACÍ VÁLKY SE POSOUVAJÍ K BALÍČKOVÁNÍ

JAK GEN AI VYUŽÍVÁ EMOCE K ZÁSADNÍ ZMĚNĚ EFEKTIVITY TELEVIZNÍ REKLAMY

9. 5. 2024 Tak jako běžní spotřebitelé, i diváci připojené televize (CTV) stále více očekávají hlubší personalizaci zobrazovaných reklam. Nedávné studie totiž zjistily, že diváci věnují téměř čtyřikrát větší pozornost reklamám v CTV, které jsou relevantní pro obsah, který sledují. Jedním ze způsobů, jak se mohou značky a vydavatelé tomuto trendu, který diváci vyžadují, přizpůsobit, je kontextové cílení.… Pokračovat ve čtení JAK GEN AI VYUŽÍVÁ EMOCE K ZÁSADNÍ ZMĚNĚ EFEKTIVITY TELEVIZNÍ REKLAMY

JAK ZVÝŠIT MÍRU ZAPOJENÍ A PROHLOUBIT VZTAHY SE SPOTŘEBITELI

7. 5. 2024 Dobrý marketing je především o spotřebiteli. Pokud není zaměřen na skutečné lidi, tak – upřímně – pro koho tedy je? Orientace na spotřebitele se sice může zdát jako samozřejmost a něco, co je věcí zdravého rozumu, ale opravdu porozumět své spotřebitelské základně a tomu, jak se toto publikum bude měnit a vyvíjet, není vůbec snadné.… Pokračovat ve čtení JAK ZVÝŠIT MÍRU ZAPOJENÍ A PROHLOUBIT VZTAHY SE SPOTŘEBITELI

ANO, TELEVIZE JE PRO DNEŠNÍ INZERENTY JEŠTĚ STÁLE TÍM PRAVÝM MÍSTEM

6. 5. 2024 Jak se zorientovat v novém světě streamování Lineární televize má v dnešním mediálním mixu stále dominantní pozici, nicméně diváci se i nadále zajímají o streamování zdánlivě nekonečného množství obsahu na vyžádání. Ačkoliv má televize připojená k internetu (CTV) zatím největší podíl na celkovém užívání televizního vysílání, neposkytuje inzerentům vždy úplný obrázek. Například zatímco za 36… Pokračovat ve čtení ANO, TELEVIZE JE PRO DNEŠNÍ INZERENTY JEŠTĚ STÁLE TÍM PRAVÝM MÍSTEM