STUDIE UK: SDĚLENÍ O UDRŽITELNOSTI V REKLAMĚ OVLIVŇUJÍ VÝBĚR ZNAČKY

29. 4. 2023 | 2 minuty čtení Podle průzkumu společnosti Sky Media tři z pěti lidí tvrdí, že sdělení o udržitelnosti v reklamě ovlivňují jejich výběr značky.

WARC CREATIVE: OBCHODNÍ ÚSPĚCH PODPOŘÍ ODDANOST ÚČELU ZNAČKY, TECHNOLOGICKÉ INOVACE A PŘEKONÁVÁNÍ NOREM

26. 4. 2023 | 2 minuty čtení Podle nové zprávy společnosti WARC Creative Lessons from the Effective 100 vede k obchodnímu úspěchu značky především její oddanost účelu, technologické inovace a překonávání norem v dané kategorii.

VÝZKUM UK: ADRESOVATELNÉ TELEVIZNÍ REKLAMY VYVOLÁVAJÍ VÍCE POZITIVNÍCH REAKCÍ A VĚTŠÍ OBCHODNÍ DOPAD

25. 4. 2023 | 2 minuty čtení Nový výzkum tvrdí, že adresovatelné televizní reklamy mají větší účinek na publikum - vyvolávají více pozitivních reakcí a mají větší krátkodobý i dlouhodobý obchodní dopad.

STUDIE USA: ZNAČKY DÁVAJÍ PŘEDNOST SDĚLENÍ O CENĚ PŘED UDRŽITELNOSTÍ

24. 4. 2023 | 2 minuty čtení Podle analýzy společnosti Creative X, značky dávají přednost sdělení o ceně před udržitelností. Přestože se většina značek nějakým způsobem zavázala k větší udržitelnosti, pouze 4 % reklam takové sdělení obsahuje. Udržitelnost tak nestojí v popředí, reklamy ji neupřednostňují při sdělování informací o značce.

DAN WIEDEN –⁠ KREATIVEC, KTERÝ STOJÍ ZA NEJVĚTŠÍMI ZNAČKAMI

21. 4. 2023 | 7 minut čtení Co se vám vybaví při vyslovení sloganu „Just Do It"? Nebo „The Man Your Man Could Smell Like"? Nike a Old Spice - značky, které jsou s nimi neodmyslitelně spojeny vytanou na mysli zcela jednoznačně. Ale jaká cesta k jejich vytvoření vedla a kdo za jedinečnou identitou těchto značek stojí? Představujeme Dana Wiedena, kreativce, který je má na svědomí.

OSM PŘEDPOVĚDÍ ANALYTIKŮ O BUDOUCNOSTI CHATGPT A GENERATIVNÍ AI V MARKETINGU A MALOOBCHODNÍM PRODEJI

21. 4. 2023 | 5 minut čtení „[AI] skutečně zvyšuje laťku toho, co od vás lidé budou očekávat,“ řekl analytik Jeremy Goldman na nedávném panelu o ChatGPT a generativní AI.

FARMA ŽIVINA VSTUPUJE S KAMPANÍ DO TELEVIZE

20. 4. 2023 | 2 minuty čtení Farma Živina spustila svou první televizní kampaň, v níž vsadila na sponzorské vzkazy.

REKLAMA JAKO TOVÁRNA NA SPLNĚNÉ SNY: CLAUDE C. HOPKINS, ZAKLADATEL MODERNÍ REKLAMY

9. 4. 2023 | 8 minut čtení Claude C. Hopkins je známý jako muž, jenž položil základy moderní reklamy. A to doslova – kniha s tímto titulem je jeho nejvýznamnějším dílem. Jako reklamní tvůrce a copywriter působil v první polovině 20. století, kdy byla televize ještě v plenkách. Boom televizních spotů přišel až v 50. a 60. letech 20. století, tedy již po smrti Hopkinse, který žil v letech 1866–1932. Neokusil tedy svět televizní propagace, ale jeho myšlenky a techniky, založené na vědeckých metodách, testování a měření účinnosti, daly reklamě zcela nový směr a obecně zajišťují teoretický základ úspěšné reklamy. Je také dodnes považován za jednoho z profesionálů, kteří byli největším přínosem pro obor copywritingu. "Na reklamu se musí vědecky" Claude C. Hopkins, už v době svého působení v reklamě, aplikoval pokročilé metody jako sledování účinnosti reklamních kampaní a testování. V tomto článku představíme klíčové metody a techniky popsané v jeho knihách a ukážeme i konkrétní příklady kampaní, které vytvořil - jaký tedy byl princip strategie nejúspěšnějších kampaní například pro firmu Schlitz Beer a dalších? Poodhalíme způsoby, jakými obohatil pravidla úspěšného copywritingu. V závěru článku také shrneme, jaké důležité zákonitosti si můžeme odnést a aplikovat i na současnou reklamní a marketingovou praxi a jak jeho myšlenky efektivně využít pro úspěšný prodej. Mohl být právníkem, jeho vášní však byl svět obchodu Claude C. Hopkins byl významným americkým reklamním kreativcem, marketérem a copywriterem, který se narodil v roce 1866 v Michiganu v městečku Hillsdale. Po studiu práv se rozhodl věnovat reklamě a vstoupil do světa agentur. V agentuře Lord & Thomas advertising se postupně vypracoval na vedoucí pozici a svým talentem společnosti dopomohl k nemalému úspěchu. Během své kariéry vytvořil Hopkins úspěšné reklamní kampaně pro mnoho společností včetně Bissell Carpet Sweeper, Goodyear Tire and Rubber Company nebo Pepsodent Toothpaste. Je považován za jednoho z průkopníků v oblasti moderní reklamy, který se snažil spojit tvůrčí prvky s vědeckými metodami a daty, aby vytvořil účinné reklamní kampaně. Jeho přístup k reklamě se stal základem pro mnoho dnešních marketingových technik a strategií. Jak na dobré copy? Testujte a vyzývejte k akci! Hopkins je právem považován za jednoho z nejvlivnějších copywriterů v historii. Psanému projevu se věnoval ve svém díle My Life in Advertising (Můj život v reklamě). Mnoho copywriterských technik, které jsou zde popsány jsou nadčasové a efektivní do dnešního dne. Jednou z jeho klíčových metod bylo použití faktů a důkazů. Hopkins věřil, že pokud zákazníkům poskytneme dostatek přesvědčivých argumentů, relevantních faktů a statistik, spíše se nakonce rozhodnou k nákupu. Podívejme se na některé konkrétní příklady postupů, které ovlivnily dnešní podobu marketingových strategií:

OTEC REKLAMY DAVID OGILVY

30. 3. 2023 | 9 minut čtení V reklamním světě není snad nikdo, kdo by neslyšel o Davidu Ogilvym. Jak se vepsal do historie komerční komunikace? A v čem spočívá jeho přínos pro svět reklamy?

PROČ MUSÍ ÚSPĚŠNÁ TELEVIZNÍ REKLAMA INSPIROVAT?

27. 3. 2023 | 4 minuty čtení Pokud se značky chtějí prosadit ve stále přeplněnějším mediálním prostředí, musí jejich obsah navázat s diváky emocionální vztah.

BAŠTA DŮVĚRY V REKLAMU: PROČ I DNES TELEVIZE V TOMTO SMĚRU HRAVĚ STRČÍ VĚTŠINU DALŠÍCH FORMÁTŮ DO KAPSY?

24. 3. 2023 | 15 minut čtení Žijeme ve světě, kde jsme ze všech směrů neustále atakováni reklamními sděleními. Právě tato mnohost je zdrojem kritiky mnoha pesimistů, kteří věří, že se marketing utrhnul ze řetězu a měl by zařadit zpátečku. Ač tyto hlasy mohou být přehnané, není na místě je odmítnout úplně. A nemyslí si to ani spotřebitelé. Logickým důsledkem tohoto stavu je pak ztráta důvěry v různé formy marketingu, ze kterých ale jako poražený vychází hlavně online marketing a marketing na sociálních sítích. Naopak tradiční média – a mezi nimi jako královna televize – se neustále těší vysokému stupni uživatelské a spotřebitelské důvěry. Důvěra je pořád velmi žádaný artikl, který je dnes ale paradoxně více nedostatkovým zbožím než dříve. Například televizní reklamy nám ale stále dokazují, že když se chce, tak to jde. S důvěrou v tradiční média si sociální sítě nezadají Televizní médium vychází z průzkumů veřejného mínění jako jedno z nejdůvěryhodnějších. I navzdory všudypřítomné realitě života v digitálním věku – nebo je to naopak právě symbol toho, že byl digitální věk už překonán a my se pomalu přesouváme do éry post-digitální, která je k nejmodernějším technologiím daleko více kritická než entuziastická. Konkrétní čísla nabízí třeba průzkum analytiků ze společnosti mntn research, který odhalil, že první místo v důvěře respondentů z řad dospělé populace mezi sebou sdílí televizní a tištěná reklama (bezmála 50 %). Na druhé straně žebříčku se s pouhými 19 % umístily pop-up reklamy, se kterými se nejčastěji setkáme na sociálních sítích.

ROZHODNUTÍ O AUTORSKÝCH PRÁVECH AI BY MOHLO ZKOMPLIKOVAT PRÁCI AGENTURÁM I ZNAČKÁM

23. 3. 2023 | 4 minuty čtení Nové pokyny amerického úřadu pro autorská práva by mohly zabránit tomu, aby si marketéři nárokovali vlastnictví své práce.

SNÍŽENÍ MARKETINGOVÝCH VÝDAJŮ VEDE K PROPADU PRODEJŮ

23. 3. 2023 | 3 minuty čtení Podle AKA vede snížení rozpočtů na komunikaci k dlouhodobému propadu prodejů.

DŮVĚRA V MÉDIA NENÍ “WOKE”, TVRDÍ PETER FIELD

16. 3. 2023 | 4 minuty čtení „Důvěra by se neměla odepisovat jako nějaký druh “woke” hnutí.“ Toto varování přednesl odborník na efektivitu Peter Field v rámci silného argumentu pro značky, aby investovaly do důvěry spotřebitelů, na konferenci pořádané marketingovou organizací Newsworks.

STUDIE USA: KTERÉ ZNAČKY PIVA VYHRÁLY POMOCÍ HUDEBNÍHO PODKRESU SOUBOJ O PRVENSTVÍ?

12. 3. 2023 | 2 minuty čtení Výzkumná zpráva společnosti Songtradr Music of Beer přináší řadu informací o nejefektivnějším výběru hudby pro pivní reklamy: Které značky se v roce 2022 trefily? Z údajů vyplývá, že Heineken byl ve svém rozhodování o zvuku nejstrategičtější, zatímco Guinness... to možná s reklamou až tak neumí (alespoň pokud jde o výběr melodií pro své televizní reklamy).

ZE ZNÁMÝCH OSOBNOSTÍ MAJÍ ČEŠI V REKLAMĚ NEJRADĚJI HERCE

10. 3. 2023 | 3 minuty čtení Na reklamě se známými osobnostmi Češi nejvíce oceňují dlouhodobou spolupráci, přirozený a přesvědčivý projev či přiléhavé odvětví.

KRÁL KONTROVERZE OLIVIERO TOSCANI

9. 3. 2023 | 7 minut čtení Seriál o reklamních tvůrcích, který přinášíme k šestému výročí fungování AKTV, představuje významné autory reklamní sféry. Dnes si přečtete o inspirativním kreativci, který se nebál bořit hranice a reklamní obor obohatil o mnohá nereklamní témata. Řeč bude o Oliviero Toscanim.

KOMUNIKACE UDRŽITELNOSTI MUSÍ BÝT VĚROHODNÁ

8. 3. 2023 | 6 minut čtení Pokud firmy komunikují téma udržitelnosti bez návaznosti na své produkty, nedosáhnou kýžených výsledků. To je jeden ze závěrů setkání Omnicom Media Group věnovaného komunikaci udržitelnosti.

PŘI PRÁCI S FANOUŠKY JE POTŘEBA ZOHLEDNIT RŮZNÉ CÍLOVÉ SKUPINY

8. 3. 2023 | 3 minuty čtení Mezi českými sportovními fanoušky panují nemalé rozdíly, při práci s nimi je nutné brát v potaz jejich očekávání a potřeby.

E-SHOP GRIZLY MÍŘÍ DO TV S NOVOU KAMPANÍ OD DARWIN & THE MACHINES

8. 3. 2023 | 2 minuty čtení Značka na trhu s oříšky a zdravými potravinami Grizly rozšiřuje komunikaci z e-commerce prostředí také do ATL s brandovou kampaní „Každý může mít Grizly“.