FENOMÉN JMÉNEM SUPER BOWL. ANEB JAK SPORTOVNÍ UDÁLOST ROKU POVÝŠILA TELEVIZNÍ REKLAMU NA PRESTIŽNÍ DISCIPLÍNU

1. 2. 2023 | 16 minut čtení Už za několik málo dní zasedne téměř 100 milionů Američanů před televizní obrazovky. Čeká je totiž svátek amerického fotbalu a popkultury – finále Super Bowlu. Nejde ale čistě o sportovní event, jak by se mohlo zdát. Ke stadionu State Farm Stadium v arizonském Glendale se budou upírat i zraky marketingových expertů z celého světa, a to kvůli reklamnímu pásmu, které se pravidelně vysílá během poločasové přestávky. Jde prakticky o vůbec nejdražší reklamní vysílací slot vůbec a je to právě zde, kde se určují marketingové trendy na roky dopředu. Jak je možné, že je Super Bowl takovým fenoménem? A jak pomáhá formovat aktuální podobu toho, co považujeme za skutečně kvalitní televizní reklamy? Čirá esence Ameriky Na Čechy může celý koncept Super Bowlu působit možná až exoticky, jelikož na podobné sportovní události nejsme v tuzemsku zas tak úplně zvyklí. V lokálním kontextu by přesně jako Super Bowl mělo fungovat finále 1. fotbalové ligy jako nejvyšší české soutěže. Nicméně nic takového se zdaleka neděje, tuto událost zas tak masivně neprožíváme. V čem je Super Bowl tedy jiný? Odpověď možná tkví v tom, že samotná play-off souvisí s americkým fotbalem o dost méně, než by se cizinci mohlo na první dobrou zdát.

PROČ INVESTOVAT DO VALENTÝNSKÉ REKLAMY V ROCE 2023

1. 2. 2023 | 2 minuty čtení Většina ročních prodejů se uskutečňuje v zimních měsících. Právě do tohoto období totiž spadají nejvýznamnější svátky v roce. Další velká příležitost po oslavách Vánoc a Nového roku je hned za rohem. V únoru je totiž Valentýn!

REKLAMY BUDUJÍCÍ ZNAČKU ZVYŠUJÍ KRÁTKODOBÝ PRODEJ – TEĎ TO MŮŽETE DOKÁZAT

1. 2. 2023 | 16 minut čtení Deset let od vydání knihy The Long and the Short of It nové důkazy ukazují, že zatímco reklamy zaměřené na prodej přinášejí jen málo dlouhodobých účinků, reklama na budování značky dosahuje obojího.

ROLE TELEVIZNÍ REKLAMY V BITVĚ O SLEDOVANOST ROSTE

31. 1. 2023 | 2 minuty čtení Svět streamování se po obrovském boomu během pandemie potýká se zpomalením tempa růstu předplatného. S návratem k normálnímu životu se i cesty streamovacích společností stáčejí směrem k televizní reklamě. Jaká je tedy role televizní reklamy v bitvě o diváky streamu?

STUDIE USA: 3/4 LIDÍ, KTEŘÍ PLÁNUJÍ SLEDOVAT SUPER BOWL, UVEDLY, ŽE SE TĚŠÍ NA REKLAMY

30. 1. 2023 | 3 minuty čtení Průzkum, který nedávno provedly společnosti Marketing Brew a Harris Poll mezi 1 050 dospělými Američany, naznačuje, že sledovanost reklam na Super Bowlu by mohla pokračovat v růstové trajektorii (loni zápas sledovalo v průměru 112 milionů diváků, což je pětileté maximum). Z průzkumu navíc vyplynulo, že potenciální diváci jsou téměř stejně nadšeni z reklam jako ze samotné hry.

KOSMETIKA ANGRY BEARDS MÁ SVOU PRVNÍ TV REKLAMU

25. 1. 2023 | 1 minuta čtení Ve své první televizní kampani demonstruje pánská kosmetika Angry Beards za „právo na koule“.

IPA SDÍLÍ TRENDY, KTERÉ MARKETÉRŮM POMOHOU ČELIT SOUČASNÝM VÝZVÁM

23. 1. 2023 | 4 minuty čtení Nová zpráva společnosti WARC, která vychází z ocenění IPA Effectiveness Awards 2022, ukazuje, jak mohou marketéři čelit současným výzvám. Zahrnuje přehled jak dlouhodobých aktivit zaměřených na budování značky, stejně tak krátkodobé aktivace, které přinášejí okamžité zisky.

NEJOBLÍBENĚJŠÍ REKLAMY NA AMERICKÉM YOUTUBE V ROCE 2022

20. 1. 2023 | 3 minuty čtení Americký YouTube zveřejnil deset nejoblíbenějších reklam za rok 2022. Jsou mezi nimi videa Amazonu nebo BMW USA, ale také trailery na nové filmy nebo seriály.

ASMR VIDEO UMÍ ZVÝŠIT I POVĚDOMÍ O ZNAČCE

19. 1. 2023 | 4 minuty čtení ASMR video jako součást reklamní kampaně se ukazuje jako dobrý prostředek, jak zvýšit povědomí o značce.

KIWI.COM POPRVÉ DO KOMUNIKACE ZAČLEŇUJE I TELEVIZI

10. 1. 2023 | 2 minuty čtení Kiwi.com rozšiřuje svůj marketingový mix poprvé i o televizní reklamu.

STUDIE USA: TV REKLAMY POHÁNĚJÍ NÁKUPNÍ CHOVÁNÍ

9. 1. 2023 | 2 minuty čtení Pesimismus ohledem letošních rozpočtů na televizní reklamu sice stále trvá, ale je nutno zdůraznit, že tento kanál stále přináší výsledky. Na základě globálního průzkumu společnosti MARCO, kterého se zúčastnilo 14 200 spotřebitelů, bylo zjištěno, že reklamy v televizi ovlivňují rozhodování o produktech nebo značkách více než jiné typy reklam.

EKONOMICKÁ KRIZE JAKO MARKETINGOVÁ PŘÍLEŽITOST? ROK 2023 NEMUSÍ FIRMY OCHROMIT, KLÍČEM K ÚSPĚCHU JE VĚRNOST ZNAČCE A ŠPETKA EMPATIE

5. 1. 2023 | 11 minut čtení Analytici po celém světě věští byznysu náročný rok. Podle nich byl ten uplynulý v podstatě jen zahřívacím kolem a krize životních nákladů se naplno projeví až v nadcházejících měsících. Ty budou pro marketéry ve všech odvětvích bezpochyby výzvou, nicméně je třeba dodat i slova útěchy a povzbuzení – zatímco během pandemie se svět potýkal s bezprecedentní situací, krize životních nákladů není nic, s čím bychom neměli historické zkušenosti. Podobná situace tu už byla v roce 2008 a přinesla spoustu poznatků, kterých teď lze využít. Marketingoví a reklamní experti dokonce tvrdí, že krize je příležitost, jak zaběhlý brand ještě víc posílit. Klíčem k tomu jsou právě strategie, které nezanevírají na marketing ve prospěch krátkodobého performance boostu.

THE GLOBAL TV GROUP GUIDELINE: JAK NA REKLAMU V DOBĚ RECESE ?

5. 1. 2023 | 2 minuty čtení Na celém světě se hovoří o blížící se recesi a obchodníci čelí tlaku na snižování nákladů na reklamu. Výzkumy však neustále ukazují, a odborníci to i nadále doporučují, že snižování výdajů na reklamu je spojeno s vysokými náklady na zdraví značky a dlouhodobé obchodní výsledky.

MARK RITSON: JAK MOHOU ZNAČKY PŘEŽÍT RECESI A VYJÍT Z NÍ SILNĚJŠÍ

4. 1. 2023 | 10 minut čtení Jedna z nejobsáhlejších studií o recesi ukazuje, že pouze 9 procent společností vychází z recese v lepší kondici, než do ní vstupovaly. Co to znamená pro marketéry a jak by se během recese měli chovat, aby z ní firmu vyvedli v co nejlepší kondici? O tom během webináře „Ritson on Recession“ hovořili na sklonku loňského roku profesor marketingu Mark Ritson a ředitel pro zákazníky System1 Jon Evans.

STUDIE USA: NEJSYMPATIČTĚJŠÍMI REKLAMAMI ROKU JSOU TY S DOMÁCÍMI MAZLÍČKY

4. 1. 2023 | 2 minuty čtení V nově vydané zprávě americké spoečnosti iSpot o televizní reklamě pro rok 2022 je mimo jiné uveden přehled nejpřitažlivějších reklam tohoto roku. Společnost se zabývá měřením televizního vysílání a svou zprávu "TV advertising report" vydává každý rok. Zpráva o televizní reklamě v roce 2022 obsahuje exkluzivní poznatky, studie CTV a výsledky měření reklamy v lineárním vysílání, odloženého sledování a na VOD.

VÝZKUM AUSTRÁLIE: PROČ MŮŽE UPŘEDNOSTŇOVÁNÍ MOBILŮ U VIDEA ZPOMALIT RŮST ZNAČKY

3. 1. 2023 | 5 minut čtení ThinkTV průběžně zkoumá efektivitu reklamy. Tentokrát se zaměřil na aktuální téma, kterým je pozornost diváků, a přináší nová zjištění: Diváci do 40 let věnují větší pozornost televizi na vyžádání (BVOD) než YouTube a Facebooku. A největší obrazovka je ta nejlepší.

MÁ-LI BÝT MARKETING V RECESI ŘEŠENÍM, VĚNUJTE VELKOU POZORNOST ČÍSLŮM

2. 1. 2023 | 6 minut čtení Nové údaje upozorňují na strategie, které jsou v recesi úspěšné, a na to, proč je rada „nestáhnout se” příliš příkrá.

KIM PORTRATE O KREATIVITĚ V ROCE 2023

1. 1. 2023 | 4 minuty čtení Pokud se ekonomové nemýlí, rok 2023 bude jako jízda na horské dráze. Přijdou vzestupy: inflace, úrokové sazby a možná i váš krevní tlak, když čtete tyto řádky. A přijdou i pády: ceny nemovitostí, důvěra spotřebitelů a podle toho, co všichni čteme, Twitter.

OD INZERÁTŮ K UMĚLÉ INTELIGENCI. JAK SE ZMĚNILA REKLAMA V ČESKU ZA 30 LET?

27. 12. 2022 | 7 minut čtení Tvorba reklam se za poslední dekády zásadně změnila, stejně jako jejich vnímání ze strany spotřebitelů. Na co tedy teď zákazníci nejvíc slyší? A jak si marketéři usnadňují práci díky umělé inteligenci?

VÝBĚR REFLEXU: LETOŠNÍ VÁNOČNÍ REKLAMY, KTERÉ JSOU SKUTEČNĚ BIZARNÍ PODÍVANÁ!

24. 12. 2022 | 2 minuty čtení Vánoční reklamy tak nějak už patří k našemu prožitku vánočních svátků. Od dob, kdy jsem byl malým chlapcem, Santa spoléhal na Home Credit a pak naskočil na Coca-Cola kamion a vyrazil po světě. Nové vánoční reklamy vznikají každý rok. Ovšem ne každý rok se povedou. Jsou totiž docela specifickým žánrem, který buď musí dojmout, nebo pobavit, ideálně obojí, a člověk se musí smířit s tím, že ne každý rok je posvícení. I tak se redakci Reflexu podařilo najít pár doopravdy povedených kousků. Koukejte s námi!