REKLAMY PŘEVZATÉ ZE ZAHRANIČÍ U NÁS PŘÍLIŠ NEFUNGUJÍ

7. 3. 2023 | 3 minuty čtení Které z reklam u spotřebitelů v loňském roce rezonovaly, ukazuje analýza agentury Ipsos.

ZNAČKY JAKO HNACÍ SÍLA DOBRA

2. 3. 2023 | 2 minuty čtení Většina spotřebitelů věří, že podnikání může posilovat dobro, přičemž 80 % respondentů souhlasí s tím, že značky mohou vydělávat peníze a zároveň podporovat dobré věci, podle výzkumu společnosti Ipsos.

REKLAMNÍ TERAPIE ŠOKEM. KDY ZAFUNGOVALA A KDY SE NAOPAK KREATIVCI UTRHLI ZE ŘETĚZU?

2. 3. 2023 | 12 minut čtení Upoutat pozornost televizního diváka – to je stále jedním z cílů marketérů z celého světa. Tato disciplína je navíc čím dál složitější, jelikož trh se plní všemožnými kampaněmi, a spotřebitel tudíž ocení hlavně ty, které jsou originální, novátorské a nápadité. Existuje ovšem starý recept, který pořád zaručeně funguje – terapie šokem. Autoři reklam, kterým se podařilo šokovat, si ovšem za všech okolností nemusí jen gratulovat. Marketingová historie je plná příkladů, kdy nejenže se kýžený efekt nedostavil, ale odezva byla naopak striktně negativní a odsuzující. Marketing šoku je kategorie, která se už z podstaty pohybuje na hraně. Známe ale řadu kampaní, které jsou univerzálně považovány za dobrou praxi.

VELIKÁNI NEJEN TELEVIZNÍ REKLAMY ANEB JAK LEGENDY TVOŘILY I BOŘILY PRAVIDLA

28. 2. 2023 | 6 minut čtení Svět televizní reklamy ovlivňují mnohé faktory. Ať už je to vývoj společnosti, dobová éra, technologické možnosti, nebo specifická mentalita spotřebitelů v různých zemích, neopomenutelný je však také lidský faktor. Způsob propagace v médiích ovlivňují také její tvůrci.

JAK HUDBA V REKLAMĚ PODPORUJE EMOCE A JEJÍ ZAPAMATOVÁNÍ

27. 2. 2023 | 4 minuty čtení Studie z roku 2022 publikovaná v časopise Marketing Science analyzovala 4 miliony reklamních expozic v průběhu jednoho roku. Zjistila, že většina diváků dělá vše proto, aby se sledování reklam vyhnula. Zatímco starší diváci přepínají kanály, diváci z řad mileniálů a generace Z mají tendenci během reklamních přestávek sledovat své telefony, tablety nebo notebooky. Je proto důležitější než kdy jindy hledat způsoby, jak reklamu / značku, zvýraznit. Zkuste proto uvažovat o využití síly hudby v reklamě.

VYPRÁVĚNÍ PŘÍBĚHŮ VE SVĚTĚ TELEVIZNÍ REKLAMY

26. 2. 2023 | 4 minuty čtení Vyprávění příběhů je již po desetiletí klíčovým aspektem, jak v televizním prostředí pobavit a zaujmout diváky.

ČEŠI A REKLAMA: PODLE REKLAMY NAKUPUJE TÉMĚŘ 40 % LIDÍ

23. 2. 2023 | 3 minuty čtení Podíl tuzemské populace nakupující podle reklamy se loni meziročně mírně zvýšil. Dlouhodobě se v průměru pohybuje na úrovni 30 až 40 %, vyplývá z výzkumu Češi a reklama.

BRAND RESTART: ZNAČKÁM CHYBÍ VÍC ODVAHY, KREATIVITY UBÝVÁ

21. 2. 2023 | 7 minut čtení Značkám se věnovala konference Brand Restart, která se uskutečnila v minulém týdnu.

NEJVĚTŠÍ HVĚZDA LETOŠNÍHO SUPER BOWLU? NOSTALGIE

21. 2. 2023 | 4 minuty čtení Ačkoli během letošního Super Bowlu inzerovala své zboží řada společností, mnoho spotů mělo společné téma: nostalgii. Proč značky obracejí do minulosti?

STUDIE NASTAVUJE ZRCADLO VIDEOREKLAMNÍ TVORBĚ: CHYBÍ JÍ ROZMANITOST A VRACÍ SE ZPĚT

20. 2. 2023 | 6 minut čtení Videoreklama v Severní Americe je „světlejší a mužštější“, než od roku 2019 byla. To je závěr nové analýzy 1 milionu reklam globální mediální platformy Extreme Reach. Melinda McLaughlin, marketingová ředitelka této společnosti, popisuje, jak analýza probíhala a jaké závěry znamená.

JAK NA SVÁTEČNÍ REKLAMU

17. 2. 2023 | 3 minuty čtení Ať už se jedná o Valentýna, Vánoce, ramadán nebo třeba Den nezadaných, svátky jsou stále obdobím, kdy na výdaje nehledíme. Jsou proto i obdobím ambiciózní reklamy.

TELEVIZNÍ DIVÁCI Z GENERACE Z TRÁVÍ MÉNĚ ČASU U DIGITÁLNÍHO VIDEA

16. 2. 2023 | 2 minuty čtení Nová studie společnosti Hub Research Video Redefined ukazuje, že ani pro diváky generace Z neztrácí televizní vysílání na významu. Televize byla po desetiletí středobodem zábavního ekosystému. Pro spotřebitele z generace Z je však jen jedním z několika způsobů, jak tráví svůj čas. Odlišnosti oproti starší generaci se projevují ve způsobu konzumace obsahu a v preferovaném typu videí.

VALENTÝNSKÉ ROZPOČTY ROSTOU I MIMO KVĚTINY A ČOKOLÁDU

14. 2. 2023 | 3 minuty čtení Svátek zamilovaných poskytuje příležitost k budování značky, šanci mají i segmenty bez špetky romantiky, píše Kateřina Nejedlá z Mindsquared.

SUPER BOWL OPĚT ROZJEL REKLAMNÍ BOMBY

12. 2. 2023 | 4 minuty čtení Na spotech pro reklamní přehlídku roku značky opět nešetřily. Podívejte se na výběr toho nejlepšího.

PĚT TRENDŮ, KTERÉ BUDEME SLEDOVAT BĚHEM SUPER BOWLU 2023

9. 2. 2023 | 3 minuty čtení Pivo, sázky a velké značky - to jsou hlavní trendy, které by mohly charakterizovat letošní Super Bowl LVII.

REKLAMY NA SUPER BOWLU – CO OD NICH VEŘEJNOST OČEKÁVÁ?

8. 2. 2023 | 4 minuty čtení „Vtipná“, „odlehčená“ a „jedinečná“ - to jsou hlavní reklamní vlastnosti, které odhalil nový průzkum společnosti Harris.

JAKÝ JE NEJEFEKTIVNĚJŠÍ FORMÁT IN-STREAM REKLAMY?

5. 2. 2023 | 3 minuty čtení Jakou vizuální pozornost a účinnost získávají in-stream reklamy? A jakou roli hraje přeskočitelnost či nepřeskočitelnost reklam, pre-roll nebo mid-roll? Shrnutí přináší nová studie publikovaná v časopise International Journal of Advertising.

EKONOMICKÁ KRIZE REKLAMU NA SUPER BOWL NEOVLIVNILA

3. 2. 2023 | 4 minuty čtení Super Bowl, finále americké národní fotbalové ligy, se blíží a s ním i reklamní událost roku. Ekonomické těžké časy se zde neprojevily.

ROZHOVOR S UMĚLOU INTELIGENCÍ CHATGPT O REKLAMĚ A KREATIVITĚ

2. 2. 2023 | 19 minut čtení Některé titulky by vás mohly přesvědčit, že umělá inteligence ChatGPT od OpenAI dokáže cokoli - copywriter Alex Hamilton tento nástroj využil k tomu, aby mu pomohl vytvořit novou značku a reklamní spot: tohle je to, s čím AI robot přišel.

REKLAMY BUDUJÍCÍ ZNAČKU ZVYŠUJÍ KRÁTKODOBÝ PRODEJ

1. 2. 2023 | 15 minut čtení Nové důkazy ukazují, že zatímco reklamy zaměřené na prodej přinášejí jen málo dlouhodobých účinků, reklama na budování značky dosahuje obojího.