TELEVIZNÍ REKLAMA V DIGITÁLNÍM VĚKU: STÁLE EFEKTIVNÍ MÉDIUM, KTERÉ SE NOVÝM VLIVŮM NEBRÁNÍ

9. 4. 2022 V 90. letech se televizní reklama musela vypořádat s příchodem nových video formátů. Nové reklamy stavěly především na rostoucí oblibě digitálních technologií. I přes to, že postavení internetu dynamicky posilovalo, vliv televize jako média neklesal. Dnešní streamovací doba pravidla opět výrazným způsobem přepisuje.

AKA: INVESTICE DO KOMUNIKACE LETOS POROSTOU DVOUCIFERNĚ

7. 4. 2022 Asociace komunikačních agentur očekává v letošním roce růst investic do marketingové komunikace o 12 %. Dynamika investic má tak oproti předešlým letům zrychlit. Reklamnímu trhu se v České republice, i přes stálou přítomnost covidu, v roce 2021 poměrně dařilo. Podle dat z Aktivačního výzkumu, který pro Asociaci komunikačních agentur (AKA) zpracovala výzkumná agentura Nielsen Admosphere,… Pokračovat ve čtení AKA: INVESTICE DO KOMUNIKACE LETOS POROSTOU DVOUCIFERNĚ

PŘEVIS POPTÁVKY PO TV REKLAMĚ POKRAČUJE I V ROCE 2022

28. 3. 2022 Trh televizní reklamy pokračuje v růstu i v prvních měsících letošního roku a zvýšená poptávka po televizním reklamním prostoru přetrvává.

REKLAMNÍ INVESTICE V MÉDIÍCH SE V ROCE 2021 ZVÝŠILY O 8 %

24. 3. 2022 Reklamní trh se v roce 2021 zotavil z dopadů pandemie covid-19 a ve srovnání s rokem 2020 zaznamenal podle monitoringu AdIntel 8% růst investic do nadlinkových médií. Data monitoringu reklamy Nielsen Admosphere Ad Intel za rok 2021 ukazují, že nejsilnějším mediatypem byla v loňském roce opět televize. Celý trh s nadlinkovou reklamou loni dosáhl v… Pokračovat ve čtení REKLAMNÍ INVESTICE V MÉDIÍCH SE V ROCE 2021 ZVÝŠILY O 8 %

REKLAMNÍ INVESTICE DO MÉDIÍ LETOS ROSTOU DVOUCIFERNĚ

17. 3. 2022 První dva letošní měsíce jsou podle dat z monitoringu Nielsen Admosphere co do celkového objemu reklamních investic v médiích výrazně lepší než leden a únor 2021. Monitoring reklamních investic Nielsen Admosphere eviduje za první dva letošní měsíce meziroční nárůst hrubých investic za nákup reklamního prostoru ve výši téměř 17 %. Nárůst se týká všech monitorovaných mediatypů – nejvíce ve venkovní reklamě, rádiu a… Pokračovat ve čtení REKLAMNÍ INVESTICE DO MÉDIÍ LETOS ROSTOU DVOUCIFERNĚ

ODVĚTVÍ REKLAMY V CTV/OTT: CO NÁS ČEKÁ V ROCE 2022

15. 3. 2022 Prudký růst výdajů na reklamu v televizi připojené k internetu (CTV) láká nové hráče. Lee Smith ze společnosti Unruly zkoumá, jaký to bude mít vliv na obsah, služby a technologie této platformy. Rok 2021 byl z hlediska výdajů na reklamu rekordní a v roce 2022 se očekává ještě vyšší růst. Podle předpokladů překročí globální reklamní… Pokračovat ve čtení ODVĚTVÍ REKLAMY V CTV/OTT: CO NÁS ČEKÁ V ROCE 2022

PROČ JE PRO DLOUHODOBÝ RŮST ZNAČKY KLÍČOVE ZAMĚŘIT SE NA CELÝ MARKETINGOVÝ TRYCHTÝŘ?

2. 3. 2022 Po vypuknutí epidemie covidu-19 na začátku roku 2020 snížily značky všech velikostí a napříč všemi odvětvími své marketingové rozpočty a mnohé z nich pozastavily nebo omezily své úsilí o zvýšení povědomí o značce, aby ušetřily kapitál. Značky pak soustředily své zbývající zdroje spíše na zapojení a udržení stávajících zákazníků než na získávání nových. Vzhledem k tomu, že podněcují okamžitou akci spotřebitelů, jsou… Pokračovat ve čtení PROČ JE PRO DLOUHODOBÝ RŮST ZNAČKY KLÍČOVE ZAMĚŘIT SE NA CELÝ MARKETINGOVÝ TRYCHTÝŘ?

CO JE TO „DOBRÁ KREATIVA“ A JAKÝ MÁ VLIV NA EFEKTIVITU REKLAMY?

2. 3. 2022 Umíme testovat kreativu, měřit efektivitu, ale co vlastně víme o tvorbě kreativní a účinné reklamy? ptá se Faris Yakob. Kulturní kyvadlo se kývá tam a zpět, a co jsme přehlíželi, to se dostává do popředí zájmu. Klienti a agentury se snaží získat náskok před dramatickými změnami danými digitální reklamou. Cookies třetích stran se vyřazují ze… Pokračovat ve čtení CO JE TO „DOBRÁ KREATIVA“ A JAKÝ MÁ VLIV NA EFEKTIVITU REKLAMY?

CROSSMEDIÁL V NOVÉM TV MĚŘENÍ ATO ZATÍM NEBUDE

23. 2. 2022 Výběrové řízení na nového realizátora elektronického měření videoobsahu pro roky 2023-2027 se pomalu uzavírá. Na podobě crossmediální části ale nepanuje shoda. Crossmediální měření videoobsahu, které by přinášelo jednotná data o sledovanosti videopořadů a videoreklamy na různých platformách a zařízeních, v novém elektronickém měření pro roky 2023-2027 prozatím nebude. Televize nenašly shodu, v jaké podobě by… Pokračovat ve čtení CROSSMEDIÁL V NOVÉM TV MĚŘENÍ ATO ZATÍM NEBUDE

ČAS STRÁVENÝ PŘED TV LONI PŘEKROČIL 4 HODINY, BYL NEJVYŠŠÍ ZA 25 LET

22. 2. 2022 Nárůst televizní sledovanosti v prvním roce pandemie se přelil i do roku 2021. Čas strávený před televizní obrazovkou poprvé překročil hranici čtyř hodin denně.

PŘEDPREMIÉRY TV SERIÁLŮ NA WEBU SLEDUJE ASI DESETINA ČECHŮ

15. 2. 2022 Možnost sledovat předpremiéry televizních seriálů na internetových platformách využilo 9 % české internetové populace starší 15 let, ukazuje výzkum Nielsen Admosphere. Možnost sledovat předpremiéry televizních seriálů na internetových platformách využilo 9 % české internetové populace starší 15 let. Necelá pětina (19 %) dotázaných by o této možnosti uvažovala v případě vážného zájmu a 72 % respondentů by nebylo… Pokračovat ve čtení PŘEDPREMIÉRY TV SERIÁLŮ NA WEBU SLEDUJE ASI DESETINA ČECHŮ

ODLOŽENÁ TV SLEDOVANOST SE ZA ROK ZVÝŠILA O TŘETINU

9. 2. 2022 Dominantním zdrojem sledování TV pořadů je nadále tzv. živá sledovanost, která představuje 84 % celkové TV sledovanosti. Podíl odložené sledovanosti se ale zvyšuje. Podíl odložené televizní sledovanosti překročil v letošním lednu hranici 16 % a meziročně se navýšil o 3,8 procentního bodu. Na tzv. živou (lineární) sledovanost připadá téměř 84 % celkové televizní sledovanosti. Uvedená data se vztahují… Pokračovat ve čtení ODLOŽENÁ TV SLEDOVANOST SE ZA ROK ZVÝŠILA O TŘETINU

VÝZKUM DŮVĚRY: JAKÝM REKLAMNÍM KANÁLŮM VĚŘÍ ČEŠI?

3. 2. 2022 Výzkumná společnost Nielsen realizovala na podzim roku 2021 nadnárodní studii Trust in Advertising zaměřenou primárně na důvěru obyvatel zkoumaných zemí v různé komunikační kanály. O studii píše Martin Chalupník z Nielsen Admosphere. Nacházíme se na začátku třetího roku spojeného s omezeními v důsledku koronavirové pandemie. Během uplynulých dvou let se nálada ve společnosti měnila v… Pokračovat ve čtení VÝZKUM DŮVĚRY: JAKÝM REKLAMNÍM KANÁLŮM VĚŘÍ ČEŠI?

LIDL, KAUFLAND A ALBERT INVESTOVALY V ROCE 2021 DO REKLAMY NEJVÍC

2. 2. 2022 Největšími reklamními zadavateli byly v loňském roce potravinové řetězce na čele se značkami Lidl, Kaufland a Albert, ukazuje monitoring Nielsen Admosphere. Největšími zadavateli reklamy byly v roce 2021 tři zahraniční potravinové řetězce. Potraviny se tak v Česku zároveň staly nejsilnějším reklamním segmentem. Za nimi z pohledu objemu umístěné inzerce následují segmenty bankovnictví/pojištění a elektroniky. Ukazují… Pokračovat ve čtení LIDL, KAUFLAND A ALBERT INVESTOVALY V ROCE 2021 DO REKLAMY NEJVÍC

TELEVIZE V ROCE 2021 DORUČILY VÍCE REKLAMNÍCH GRP

20. 1. 2022 Televizní stanice doručily na televizním trhu v loňském roce o 3 % reklamních GRP více než v roce 2020. Tuzemské televizní stanice doručily v roce 2021 na reklamním televizním trhu o 3 % GRP více než v roce 2020. Nejsilnějšími obchodními sítěmi z pohledu doručených GRP zůstávají Media Club a Nova Group, nejvyšší meziroční nárůsty si loni připsaly Česká televize a Atmedia. Ukazují to data z monitoringu Nielsen Admopshere. Investice do televizní… Pokračovat ve čtení TELEVIZE V ROCE 2021 DORUČILY VÍCE REKLAMNÍCH GRP

PRIMA, ČT A NIELSEN SPOUŠTÍ SPOJENÉ MĚŘENÍ TV A ONLINE VIDEOREKLAMY

17. 1. 2022 Skupina Prima a Nielsen Admosphere uvedly spojené měření televizní a online videoreklamy. Souhrnná data o sledovanosti televize Prima nejen na TV obrazovkách, ale i na dalších platformách, na kterých Prima obsah poskytuje, jsou k dispozici v softwaru Adwind Kite. Mediální skupina Prima spustila od začátku roku ve spolupráci s výzkumnou společností Nielsen Admosphere v ostrém režimu projekt měření souhrnné sledovanosti videoreklamy napříč televizí a digitálem. Projekt, označovaný jako AdCross, umožňuje… Pokračovat ve čtení PRIMA, ČT A NIELSEN SPOUŠTÍ SPOJENÉ MĚŘENÍ TV A ONLINE VIDEOREKLAMY

BUDOUCNOST CTV: IDENTITA, ZAUJETÍ A AVOD

4. 1. 2022 Diváci mění způsob sledování svých oblíbených pořadů. A možná právě proto byl i rok 2021 byl pro CTV rokem rekordním. Dnes můžeme ve více než 80 % amerických domácností najít alespoň jedno CTV zařízení. Do roku 2026 by se rozpočty na reklamu v CTV měly zdvojnásobit, tvrdí nejnovější oborová prognóza GroupM. Klíčem k uvolnění těchto investic do reklamy je schopnost… Pokračovat ve čtení BUDOUCNOST CTV: IDENTITA, ZAUJETÍ A AVOD

REKLAMNÍ INVESTICE V MÉDIÍCH BYLY I V ŘÍJNU VYŠŠÍ NEŽ LONI

19. 11. 2021 Objem monitorovaných reklamních investic v médiích dosáhl v letošním říjnu vyšší hodnoty než ve stejném období loni. Monitorovaný objem reklamních investic v médiích je za prvních deset měsíců letošního roku o 3,5 mld. Kč vyšší než ve stejném období loni. To představuje meziroční nárůst o cca 5 %, ukazují data monitoringu Nielsen Admosphere. Z dat vyplývá, že za období leden až říjen… Pokračovat ve čtení REKLAMNÍ INVESTICE V MÉDIÍCH BYLY I V ŘÍJNU VYŠŠÍ NEŽ LONI