STUDIE: TELEVIZNÍ DIVÁCI, KTEŘÍ „NETOLERUJÍ REKLAMY“ JSOU V MENŠINĚ

7. 8. 2023 | 2 minuty čtení Streamovací platformy podporované reklamou i nadále rostou a skvělá zpráva proto je, že takzvaní "reklamně netolerantní" televizní diváci jsou stále v menšině.

PODLE SPOLEČNOSTI NIELSEN SE DÍKY DĚTEM S KONCEM ŠKOLNÍHO ROKU ZVÝŠILO SLEDOVÁNÍ TELEVIZE

4. 8. 2023 | 2 minuty čtení Dětská sledovanost se v červnu zvýšila natolik, že způsobila celkový nárůst sledovanosti televize o 2,2 %. Podle nově zveřejněného výzkumu společnosti Nielsen Media Research děti nejenže zvýšily svou vlastní spotřebu televizního vysílání, ale podílely se i na celkovém nárůstu sledovanosti o 2,2 %.

STUDIE UK: DVĚ TŘETINY DOSPĚLÝCH OMEZÍ VÁNOČNÍ VÝDAJE

3. 8. 2023 | 2 minuty čtení Vánoce jsou sice ještě daleko, ale marketéři se již na sváteční období připravují. Podle nového průzkumu IPA plánují dvě třetiny dospělých ve Velké Británii omezit své vánoční výdaje - pro marketéry tedy bude klíčové pochopit to, kde mají spotřebitelé z pohledu vánočních investic "bolestivá místa" a také schopnost využít správných příležitostí.

STUDIE UK / USA: ROZHODNUTÍ O STREAMOVÁNÍ JSOU V RUKOU DĚTÍ A TEENAGERŮ

2. 8. 2023 | 3 minuty čtení Podle nové zprávy společnosti SuperAwesome je hlavním důvodem, proč si rodiče předplácejí streamovací služby, potřeba obsahu pro děti. Je to také důvod, proč u streamování zůstávají nebo proč jej opouštějí.

VAB INSPIRE: JAK TV REKLAMA POMÁHÁ ZNAČKÁM RŮST

1. 8. 2023 | 8 minut čtení Zajímá vás, jak můžete prostřednictvím televize vybudovat či posílit svoji značku, zvýšit návštěvnost webových stránek, úspěšně uvést na trh nové produkty nebo navýšit podíl na trhu? Jason Wiese, SVP, ředitel oddělení Strategic Insight poradenské firmy Video Advertising Bureau (VAB), a Amit Sharan, šéf marketingu datové a analytické společnosti Tatari, se ve svém webináři podělili o analýzy a případové studie na téma „jak televizní reklama pomáhá značkám růst“.

MENŠÍ VÝBĚR A VÍCE REKLAM: PROČ SE TRADIČNÍ TELEVIZE VRACÍ

1. 8. 2023 | 5 minut čtení Když na naše obrazovky dorazil streaming, oslavovali jsme ho jako zemi zaslíbenou. Na vyžádání poskytoval obsah z archivů stejně hlubokých jako sám internet. Ale jak mnohamiliardové utrácení dohnala bilanční ekonomika, obsah mizí a streaming jako takový se vyvíjí.

30TI VTEŘINOVÉ REKLAMY MAJÍ NEJVĚTŠÍ DOPAD

31. 7. 2023 | 1 minuta čtení Nejnovější studie společnosti Thinkbox „Creative Drivers of Effectiveness“ zkoumá faktory, které jsou nejsilněji spojené s kódováním dlouhodobé paměti (LTME), což je osvědčená metrika při rozhodování a budoucím chování.

THINKBOX: KOLEKCE TELEVIZNÍCH REKLAM V ODVĚTVÍ CESTOVNÍHO RUCHU

31. 7. 2023 | 1 minuta čtení Cestovní ruch je odvětví, které se neustále posouvá kupředu. Ano, nejen k dalším rezervacím, ale také na další kreativní nápad. Vzhledem k tomu, že se zákazníci po pandemii vracejí na dovolenou, je konkurence vysoká a silné značky jsou nezbytné.

JAK ATSC 3.0 ZMĚNÍ TELEVIZNÍ REKLAMU

31. 7. 2023 | 5 minut čtení Příchod technologie ATSC 3.0/NextGen TV - a její schopnost kombinovat vysílání s IP - má potenciál transformovat televizní reklamy z jednosměrných masových sdělení na obousměrné personalizované interaktivní zážitky.

UMĚLÁ INTELIGENCE A JEJÍ VYUŽITÍ PŘI SLEDOVÁNÍ AVOD

25. 7. 2023 | 5 minut čtení Modely AVOD nabývají na popularitě, kombinace automatizace a lidské intuice jim může pomoct zajistit správnou rovnováhu mezi reklamou a zábavním obsahem pro diváky i inzerenty.

CESTOVATELÉ REAGUJÍ NA REKLAMY GENEROVANÉ AI

25. 7. 2023 | 4 minuty čtení V první polovině roku 2023 dominuje ve zprávách umělá inteligence a v poslední době se hodně mluví o jejím využití při tvorbě reklam. V oblasti cestovního marketingu tomu není jinak; AI se začala integrovat do cestovního ruchu - včetně poskytování doporučení, tvorby rezervací, vytváření itinerářů a nyní i reklam. Příkladem může být článek na AdAge zveřejněný v březnu, který se zabýval tím, jak společnost Lithuania Travel nasadila generativní software AI Midjourney pro tvorbu turistických reklam v rámci jedné ze svých kampaní.

STUDIE: DIVÁCI SE PŘI HLEDÁNÍ NA STREAMOVACÍCH SLUŽBÁCH OBRACÍ NA OBSAHOVÉ KOLEKCE

24. 7. 2023 | 3 minuty čtení Podle nové studie společnosti Horowitz osm z deseti (80 %) uvádí, že alespoň příležitostně používají předvybrané kolekce neboli huby s pro ně relevantním obsahem.

SYMPOZIUM A CENY HBBTV 2023 VYZÝVÁ SPONZORY

21. 7. 2023 | 2 minuty čtení 11. Sympozium a předávání cen HbbTV se uskuteční 28.-29. listopadu 2023 v italské Neapoli. Asociace HbbTV, která Sympozium pořádá sestavila několik atraktivních sponzorských balíčků.

PREDIKCE: ADRESOVATELNOU TELEVIZNÍ REKLAMU ČEKÁ RYCHLÝ RŮST

14. 7. 2023 | 2 minuty čtení Trh adresovatelné televizní reklamy čeká podle nové zprávy rychlý růst. Její objem se má zvýšit ze současných 56 mld. USD na 87 mld. USD v roce 2027.

STUDIE „MAPPING THE IMPACT“ ODHALILA VÝZNAMNOU SOUVISLOST MEZI KONTEXTEM, KREATIVNÍMI PRVKY A ÚČINKEM TV REKLAMY

14. 7. 2023 | 6 minut čtení Německá společnost Screenforce nedávno odhalila výsledky své nové studie „Mapping the Impact“. Výzkum se zabýval otázkou, zda situace, ve které se divák aktuálně nachází a prvky použité v reklamním spotu, mohou mít dopad na účinek televizní reklamy. Studie došla k jednoznačnému závěru: existují velké rozdíly ve vnímání reklamy během různých fází dne, což inzerentům a mediálním agenturám nabízí šanci optimálně navrhnout a naplánovat reklamy s využitím vhodných kreativních prvků, a dosáhnout tak vyššího impaktu a zapamatovatelnosti u televizních diváků.

PROČ JE PRO ZNAČKY VÝHODNÉ SKLOUBIT HUMOR A SVŮJ ÚČEL

11. 7. 2023 | 2 minuty čtení Testování System1 vítězů Cannes Film Lions naznačuje, že humor se čím dál více stává důležitým prvkem reklamy, částečně je to ale na úkor účelu.

ZAHRANIČNÍ ALTERNATIVY STREAMOVACÍCH SLUŽEB. CO JE PLUTO NEBO XUMO?

10. 7. 2023 | 3 minuty čtení Ve světě se stále častěji objevují alternativy ke klasickým streamovacím službám. Říká se jim FAST – díváte se zdarma, ale obsah je obložený reklamou.

STUDIE NIELSEN: STREAMOVACÍ PLATFORMY NABÍZÍ SEDMKRÁT VÍCE PROGRAMŮ ZAHRNUJÍCÍCH LGBTQ+ NEŽ LINEÁRNÍ TELEVIZE

7. 7. 2023 | 3 minuty čtení Podle nové globální zprávy společnosti Nielsen marketéři „stále plně nevyužívají příležitosti k budování kontaktu s genderově různorodým a LGBTQ+ publikem.“