ASOCIACE HBBTV ODHALUJE NOVÝ FORMÁT SYMPOZIA: „NEKONFERENCI“

15. 9. 2023 Každoroční klíčový summit odvětví propojené televize, Sympozium a udílení cen HbbTV, zaměřený na provozovatele platforem, vysílatele, zadavatele reklamy a reklamních technologií, standardizační organizace a technologické společnosti, bude pořádán společně s Comunicare Digitale, italským sdružením pro rozvoj digitální televize v Neapoli na konci listopadu a proběhne tentokrát v novém formátu. Poprvé bude konference Symposium HbbTV rozdělena… Pokračovat ve čtení ASOCIACE HBBTV ODHALUJE NOVÝ FORMÁT SYMPOZIA: „NEKONFERENCI“

MARKETÉŘI VYHLÍŽEJÍ ČTVRTÉ ČTVRTLETÍ A VÁNOČNÍ SEZONU S NADĚJÍ I S ROZUMEM

14. 9. 2023 Výdaje na reklamu se možná vracejí na úroveň středních jednociferných čísel, obvyklých po roce 2010. Klienti k nim ale obecně i před nadcházejícím čtvrtým čtvrtletím přistupují s pocitem nejistoty, tvrdí výkonní manažeři reklamních agentur. Pokračující nejistotu způsobuje více problémů, které se nasčítaly. Přetrvávající šíření covidu, pracovněprávní otázky, stávky autorů a herců a inflace způsobily, že… Pokračovat ve čtení MARKETÉŘI VYHLÍŽEJÍ ČTVRTÉ ČTVRTLETÍ A VÁNOČNÍ SEZONU S NADĚJÍ I S ROZUMEM

TELEVIZE ZŮSTÁVÁ NEJOBLÍBENĚJŠÍ FORMOU VIDEA NA SVĚTĚ

13. 9. 2023 Odborné sdružení The Global TV Group před nedávnem vydala aktualizovanou verzi přehledu, jak je ve světě konzumována televize. Čísla ukazují, že navzdory vzestupu digitálních alternativ zůstává tradiční televize atraktivní a přitahuje diváky svou rozmanitou nabídkou obsahu. Průzkum ukazuje, že televize se stále těší velké oblibě. Komentář k přehledu poskytl Matt Hill, ředitel výzkumu a plánování… Pokračovat ve čtení TELEVIZE ZŮSTÁVÁ NEJOBLÍBENĚJŠÍ FORMOU VIDEA NA SVĚTĚ

POZITIVNÍ KREATIVA LIDI AKTIVUJE K AKCI

12. 9. 2023 Pokud chcete spotřebitele motivovat k akci vzhledem k nějakému aktuálnímu problému životního prostředí, je lepší použít pozitivní obrázek (například usmívající se strom nebo usmívající se Zemi), než sdílet obrazy zkázy. Vyplývá to ze studie zveřejněné v časopise Journal of Academic Research, která zkoumala využití antropomorfismu při motivaci lidí v otázkách životního prostředí. Proč jsou environmentální… Pokračovat ve čtení POZITIVNÍ KREATIVA LIDI AKTIVUJE K AKCI

STUDIE USA: S ROZŠIŘUJÍCÍMI SE MOŽNOSTMI V OBLASTI STREAMOVÁNÍ DIVÁCI PŘECHÁZEJÍ KE SLUŽBÁM PODPOROVANÝM REKLAMOU

8. 9. 2023 Obchodní jednotka Gracenote výzkumné agentury Nielsen zaznamenává posilující trend směrem ke klasickému televiznímu obsahu. I přes aktuální zvěsti o tom, že streamovací služby omezují své knihovny, mají diváci stále více než dostatečný výběr, aby pro ně bylo obtížné rozhodnout se, na co se budou dívat dál. Nová zpráva State of Play obchodní jednotky Gracenote společnosti… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: S ROZŠIŘUJÍCÍMI SE MOŽNOSTMI V OBLASTI STREAMOVÁNÍ DIVÁCI PŘECHÁZEJÍ KE SLUŽBÁM PODPOROVANÝM REKLAMOU

THINKBOX: KREATIVITA JE NEJVĚTŠÍM MULTIPLIKÁTOREM ZISKOVOSTI REKLAMY, KTERÝ MÁME POD KONTROLOU

8. 9. 2023 Společnost Thinkbox se tento měsíc zaměřila na to, co ovlivňuje ziskovost reklamy. V roce 2014 provedl Dyson, zakladatel ekonometrické poradenské společnosti Data2Decisions, analýzu, která odhalila faktory ziskovosti reklamy (sama o sobě byla aktualizací práce z roku 2006). Data ukázala, že největším hnacím motorem je velikost značky. Na druhém místě se umístilo kreativní provedení, které bylo… Pokračovat ve čtení THINKBOX: KREATIVITA JE NEJVĚTŠÍM MULTIPLIKÁTOREM ZISKOVOSTI REKLAMY, KTERÝ MÁME POD KONTROLOU

ASOCIACE HBBTV OTEVÍRÁ PŘIHLAŠOVÁNÍ DO SOUTĚŽE O CENY HBBTV 2023

4. 9. 2023 Asociace HbbTV zahájila přihlašování do letošního ročníku soutěže o ceny HbbTV. Soutěž se uskuteční v rámci 11. Sympozia a cen HbbTV ve dnech 28.-29. listopadu 2023 v Neapoli. Soutěž o ocenění v oblasti HbbTV se bude konat již pošesté a jejím cílem je oslavovat novinky a inovativní postupy v oboru HbbTV. Poskytovatelé aplikací a služeb… Pokračovat ve čtení ASOCIACE HBBTV OTEVÍRÁ PŘIHLAŠOVÁNÍ DO SOUTĚŽE O CENY HBBTV 2023

VÁNOCE 2023: JAK BY ZNAČKY A MARKETÉŘI MĚLI PŘISTOUPIT K LETOŠNÍ SVÁTEČNÍ REKLAMNÍ SEZÓNĚ

29. 8. 2023 Kvůli pokračující krizi životních nákladů chtějí letos až dvě třetiny spotřebitelů na vánočních výdajích ušetřit. Marketéry a značky tak čeká pár těžkých měsíců. Data ze zprávy IPA ukazují, že zákazníci své nákupy letos omezí, ale přesto chtějí, aby se značky svátkům ve své komunikaci věnovaly. Více než třetina hledá dávku radostné nálady (37 %) a… Pokračovat ve čtení VÁNOCE 2023: JAK BY ZNAČKY A MARKETÉŘI MĚLI PŘISTOUPIT K LETOŠNÍ SVÁTEČNÍ REKLAMNÍ SEZÓNĚ

STUDIE USA: MLADÍ DIVÁCI MAJÍ V OBLIBĚ TITULKY

27. 8. 2023 Téměř šest z deseti diváků generace Z dává podle průzkumu YPulse přednost sledování televize s titulky. Studie tak potvrzuje globálně rozšířený trend. Nový průzkum společnosti YPulse naznačuje, že titulky jsou u mladších diváků při sledování televize široce rozšířené. 59 % diváků z generace Z a 52 % mileniálů uvedlo, že dávají přednost sledování televize s… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: MLADÍ DIVÁCI MAJÍ V OBLIBĚ TITULKY

STREAMOVÁNÍ SE ZÁMĚREM – NAVÁZÁNÍ VZTAHU S NOVOU GENERACÍ DIVÁKŮ

25. 8. 2023 Jak zachytit pozornost mladé generace v neustále se měnícím mediálním prostředí? Vedoucí pracovníci ze společností Braze, Roku a McCann Worldgroup analyzují mediální prostředí a jeho neustálý vývoj. V současné době se na mediální scéně vyskytuje o mnoho více různých druhů médií než kdykoli předtím, a proto jsou marketéři nuceni přehodnotit způsob navazování kontaktu s mladším… Pokračovat ve čtení STREAMOVÁNÍ SE ZÁMĚREM – NAVÁZÁNÍ VZTAHU S NOVOU GENERACÍ DIVÁKŮ

STUDIE USA: DIVÁCI I NADÁLE ZVYŠUJÍ SVÉ VÝDAJE ZA TELEVIZI A VIDEO

24. 8. 2023 Podle poslední zprávy společnosti Hub Entertainment Research se zdá, že existuje strop pro počet televizních a video služeb, které si diváci chtějí předplatit. Spotřebitelé se k tomuto stropu pravděpodobně již blíží. I přesto však podle zprávy více diváků zvyšuje své výdaje za video služby, než aby je snižovalo. Téměř 8 z 10 (78 %) respondentů… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: DIVÁCI I NADÁLE ZVYŠUJÍ SVÉ VÝDAJE ZA TELEVIZI A VIDEO

NEUROVĚDA POTVRZUJE SÍLU ADRESOVATELNÉ TELEVIZE PRO ZNAČKY

24. 8. 2023 Adresovatelné reklamy vedou k větší aktivaci mozkových sítí, které souvisejí s pozorností, emocemi, odměnou a pamětí. Komerční šum je všude kolem nás. Ještě nikdy nebyl tlak na pozornost lidí tak intenzivní. A debata o účinnosti reklamy nabývá vzhledem ke skutečnosti, že jednotlivci mohou být denně vystaveni tisícům impresí v celé řadě médií, zcela nových rozměrů.… Pokračovat ve čtení NEUROVĚDA POTVRZUJE SÍLU ADRESOVATELNÉ TELEVIZE PRO ZNAČKY

AI PRONIKÁ DO REKLAMY A MARKETINGU. SNIŽUJE NÁKLADY, ZVYŠUJE PRODUKTIVITU

24. 8. 2023 Největší světové firmy začínají čím dál víc experimentovat s využíváním umělé inteligence. Řadí se mezi ně třeba i potravinářští giganti Nestlé a Unilever, kteří užívají přednosti AI k redukci firemních nákladů i ke zvýšení produktivity práce. Velkou výzvou jsou ale pro firmy bezpečnostní otázky i rizika související s autorskými právy. Nejvíce se umělá inteligence u… Pokračovat ve čtení AI PRONIKÁ DO REKLAMY A MARKETINGU. SNIŽUJE NÁKLADY, ZVYŠUJE PRODUKTIVITU

STUDIE USA: QR KÓD V REKLAMĚ PODNÍTÍ ZÁJEM O NÁKUP NEBO DALŠÍ INTERAKCI SE ZNAČKOU U 36 % TELEVIZNÍCH DIVÁKŮ

21. 8. 2023 Nová zpráva společnosti VAB upozorňuje na rozšiřující se možnosti nakupovatelných televizních reklam V době, kdy provozovatelé televizního vysílání hledají nové zdroje příjmů a snaží se prokázat stále přínosnou hodnotu televizní reklamy, zkoumá nová zpráva společnosti Video Advertising Bureau (VAB) stav nakupovatelných televizních reklam (shoppable TV ads) a upozorňuje na příležitosti, které vytvářejí. „Interaktivní reklamní formáty… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: QR KÓD V REKLAMĚ PODNÍTÍ ZÁJEM O NÁKUP NEBO DALŠÍ INTERAKCI SE ZNAČKOU U 36 % TELEVIZNÍCH DIVÁKŮ

V ŽENSKÉM FOTBALU REKLAMY SKÓRUJÍ LÉPE NEŽ V MUŽSKÉM, PODÍVEJTE SE NA TY NEJLEPŠÍ

19. 8. 2023 Spoty pro ženské mistrovství světa mají větší potenciál pro dlouhodobý obchodní přínos značce, ukázaly testy společnosti System1. Reklamy připravené u příležitosti aktuálního mistrovství světa ve fotbale žen mají kvalitnější kreativu než reklamy vysílané během loňského katarského mistrovství světa ve fotbale mužů. Nejen, že je diváci lépe vnímají, pro značky to znamená výraznější podporu krátkodobých i… Pokračovat ve čtení V ŽENSKÉM FOTBALU REKLAMY SKÓRUJÍ LÉPE NEŽ V MUŽSKÉM, PODÍVEJTE SE NA TY NEJLEPŠÍ

STUDIE: NOVÝ VÝZKUM UKAZUJE JASNOU SOUVISLOST MEZI POZORNOSTÍ A ÚČINKY NA ZNAČKU

18. 8. 2023 Pozornost a její vliv na značku má přímou souvislost, ukazuje nová analýza společností Lumen, Teads a Dynata. Zásadním zjištěním výzkumu také je, že spoléhat se na údaje o zobrazení reklamy nestačí. „Pozornost je důležitým faktorem úspěchu značky, protože existuje silná korelace mezi pozorností a pozitivními výsledky značky. Čím déle se lidé věnují reklamám, tím jsou… Pokračovat ve čtení STUDIE: NOVÝ VÝZKUM UKAZUJE JASNOU SOUVISLOST MEZI POZORNOSTÍ A ÚČINKY NA ZNAČKU

STUDIE UK: GEN ALPHA SPONTÁNNĚ MLUVÍ O VÍCE ZNAČKÁCH NEŽ KDYKOLI PŘEDTÍM

17. 8. 2023 Podle výzkumu společnosti Beano Brain děti ve Velké Británii spontánně mluví o více značkách než kdykoli předtím. Konzultační společnost Beano Studios, která produkuje stejnojmenný dětský komiks, provedla roční hloubkový průzkum 60 000 dětí ve věku 7 až 14 let pro svou výroční zprávu o nejlepších značkách (zkoumá 100 značek namísto 50 značek z prvního vydání).… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: GEN ALPHA SPONTÁNNĚ MLUVÍ O VÍCE ZNAČKÁCH NEŽ KDYKOLI PŘEDTÍM

NASTUPUJE GENERACE ALFA: SUPERINFORMOVANÁ A STÁLE ONLINE

17. 8. 2023 Do hledáčku marketérů začíná pomalu dorůstat generace alfa, kterou lze definovat jako sociální, globální a mobilní. Pro značky začíná dorůstat nový objekt zájmu – generace alfa zahrnující děti narozené po roce 2010, tedy po roce, kdy byl na trh uveden první iPad. Již příští rok se tato generace stane nejsilnější v populaci, kdy by měla… Pokračovat ve čtení NASTUPUJE GENERACE ALFA: SUPERINFORMOVANÁ A STÁLE ONLINE