DIVÁCI VĚNUJÍ VĚTŠÍ POZORNOST REKLAMĚ V TELEVIZI NEŽ NA SOCIÁLNÍCH PLATFORMÁCH

27. 1. 2022 Výzkum Track the Success se zaměřil na to, jak diváci vnímají a reagují na mediální obsah na nejvýznamnějších video platformách – v lineární televizi, BVOD (televizní obsah na vyžádání), YouTube a Facebooku, a jaký to má dopad při konzumaci audiovizuální reklamy. Lineární televize i BVOD dosahují mnohem lepších výsledků ve znalosti reklamy i jejím vlivu na nákupní chování.

VE VIDEU PLNÍ CÍLE INZERENTŮ NEJLÉPE TELEVIZE

19. 1. 2022 Za nejcennější videoformát pro dosažení svých cílů inzerenti nově považují televizi ve všech podobách, včetně CTV. Digitální video za ní zaostává. Takové jsou výsledky průzkumu, který provedla společnost Advertiser Perceptions pro Marketing Dive. Konkrétně 47 % dotazovaných považuje při dosahování svých cílů za nejcennější televizi. To je víc než loňských 36 %. Digitální video staví… Pokračovat ve čtení VE VIDEU PLNÍ CÍLE INZERENTŮ NEJLÉPE TELEVIZE

INZERENTI CHTĚJÍ UTRATIT VÍC ZA VŠECHNY FORMY VIDEA, ZJISTIL PRŮZKUM

17. 1. 2022 Podle Advertiser Perceptions plánuje 24 % inzerentů utratit víc za lineární televizi. Televize se objevuje v nejrůznějších formách. Nový průzkum společnosti Advertiser Perceptions zjistil, že inzerenti chtějí nakupovat více videa všech typů. Podle nejnovější zprávy Advertiser Perceptions nazvané Video Advertising Convergence Report 50 % inzerentů uvedlo, že video je z hlediska dosažení cílů nejcennější médium. Televize, včetně… Pokračovat ve čtení INZERENTI CHTĚJÍ UTRATIT VÍC ZA VŠECHNY FORMY VIDEA, ZJISTIL PRŮZKUM

ANALÝZA: SVOD JE MOTOREM INTERNACIONALIZACE OBSAHU

12. 12. 2021 Analýza společnosti Ampere se zaměřuje na změny v zemi původu nejoblíbenějších titulů na platformách zaměřujících se na předplatné videa na vyžádání, neboli SVoD. Historicky měl na globální scéně tendenci dominovat americký obsah, zatímco v jednotlivých zemích tento trend často balancoval lokální obsah. To se však začíná měnit. V roce 2017 bylo 15 % ze 100 nejoblíbenějších titulů na… Pokračovat ve čtení ANALÝZA: SVOD JE MOTOREM INTERNACIONALIZACE OBSAHU

THINKTV: CO JSME SE DOZVĚDĚLI O VIDEOREKLAMĚ V ROCE 2021

8. 12. 2021 V ThinkTV se ohlédli za uplynulým rokem a sepsali praktický souhrn nejzajímavějších věcí, které byste měli vědět o videoreklamě v roce 2021.

UDRŽITELNÁ MÉDIA NEJSOU NIC PRO SPOTŘEBITELE – PROZATÍM

7. 12. 2021 Podle nového výzkumu by během příštího roku mohli tři z pěti lidí začít bojkotovat značky, které nejednají v zájmu ochrany klimatu. Vliv distribuce médií a spotřební reklamy na emise uhlíku přitom zatím většinou uniká pozornosti veřejnosti. Klíčová zjištění Celosvětová studie mediální společnosti dentsu international a společnosti Microsoft Advertising, která zahrnovala 24 000 lidí z 19 zemí, se zabývala povědomím a angažovaností… Pokračovat ve čtení UDRŽITELNÁ MÉDIA NEJSOU NIC PRO SPOTŘEBITELE – PROZATÍM

ANALÝZA: VOD UŽ TVOŘÍ TŘETINU VÝNOSŮ NA EVROPSKÉM TRHU

1. 12. 2021 Online video se stává nezanedbatelnou součástí financování audiovizuálního sektoru v Evropě. Podle Ampere Analysis představuje 30 % na celkových výnosech. Online video (video na vyžádání, VOD) je v současnosti hlavním prvkem, který táhne evropskou mediální ekonomiku. Velikost audiovizuálního evropského trhu je letos odhadována na 142 mld. euro, což je téměř o třetinu více než před pěti lety. Na… Pokračovat ve čtení ANALÝZA: VOD UŽ TVOŘÍ TŘETINU VÝNOSŮ NA EVROPSKÉM TRHU

VŠECHNO, CO POTŘEBUJETE VĚDĚT O DIVÁCÍCH CTV V ROCE 2021

30. 11. 2021 Charakter sledování televize se vyvíjí. Pandemie vývoj urychlila a nové a roztříštěné způsoby chování diváků se mění na ustálené zvyky. Jak a proč se sledování televize vyvíjí, nám pomůže pochopit společnost Samsung Ads Europe. Ve spolupráci s agenturou Ipsos, přední společností pro výzkum trhu, se hlouběji zabývala klíčovými faktory, které ovlivňují dnešní preference v konzumaci obsahu. Výzkumná zpráva zahrnuje pět… Pokračovat ve čtení VŠECHNO, CO POTŘEBUJETE VĚDĚT O DIVÁCÍCH CTV V ROCE 2021

VÝZKUM: KDY MÁ REKLAMNÍ SPOT NEJVĚTŠÍ EFEKT?

30. 11. 2021 Behavio Labs analyzovala vybrané reklamní kampaně a zjišťovala, jak si vedly z hlediska klíčových podmínek úspěšné reklamy. Výzkumná agentura Behavio Labs analyzovala vybrané reklamní kampaně vteřinu po vteřině. Zjišťovala, jak si vedly z hlediska klíčových podmínek úspěšné reklamy. Co přesně zanechala kampaň v hlavách Čechů? Často zcela jiné věci, než si ve svých hodnoceních myslí marketingoví odborníci. Emoce Emoce… Pokračovat ve čtení VÝZKUM: KDY MÁ REKLAMNÍ SPOT NEJVĚTŠÍ EFEKT?

PROČ JE KOMBINACE STREAMOVACÍCH SLUŽEB A TELEVIZE TO PRAVÉ OŘECHOVÉ?

28. 11. 2021 Nová data odhalují ideální rovnováhu mezi televizními reklamami a reklamami na streamovacích službách pro dosažení maximálního zásahu kampaně. Zadavatelé reklam dnes čelí mnoha obtížným volbám. Pověří jí lidi uvnitř firmy nebo externí agenturu? Má být manuální nebo automatická? Zvolit pro propagaci třetí stranu nebo ne? Jednou z nejnáročnějších voleb ale je, jak co nejlépe využít videoreklamu –… Pokračovat ve čtení PROČ JE KOMBINACE STREAMOVACÍCH SLUŽEB A TELEVIZE TO PRAVÉ OŘECHOVÉ?

DĚTI SLEDUJÍ TV ČASTĚJI NEŽ MLÁDEŽ, TA PREFERUJE SOCIÁLNÍ SÍTĚ

26. 11. 2021 Zatímco pro děti do 14 let je sledování televize jednou z nejčastějších mediálních aktivit, u mládeže 15-19 let jde o aktivitu mnohem méně častou. Více času věnuje sledování filmů na zařízeních a především sociálním sítím. Nejčastěji využívaným zařízením pro mediální aktivity je mezi dětmi mobilní telefon. Využívá ho až 70 % ve věku 6-8 let, 89 % dětí ve… Pokračovat ve čtení DĚTI SLEDUJÍ TV ČASTĚJI NEŽ MLÁDEŽ, TA PREFERUJE SOCIÁLNÍ SÍTĚ

STUDIE NIELSEN: JAK TRÁVÍ ČESKÉ DĚTI A MLÁDEŽ VOLNÝ ČAS?

26. 11. 2021 V roce 2021 proběhl opakovaný celostátní reprezentativní průzkum dětí se zaměřením na četbu knih, čtenářské chování, obvyklé způsoby trávení volného času, vlivy rodinného a školního prostředí na vztah dětí ke knihám a čtení obecně (předchozí průzkumy proběhly v letech 2013/2014 a 2017). Doba konání průzkumu, tj. duben až červen 2021, umožnila jeho výrazné zaměření na… Pokračovat ve čtení STUDIE NIELSEN: JAK TRÁVÍ ČESKÉ DĚTI A MLÁDEŽ VOLNÝ ČAS?

EU: DIVÁCI OCEŇUJÍ REKLAMY SLEDOVANÉ V TV VÍCE NEŽ NA JAKÉMKOLI JINÉM ZAŘÍZENÍ

24. 11. 2021 Průzkum s názvem 2021 Connected TV Viewer zjistil, že více než polovina (56 %) dospělých je spíše ochotna sledovat reklamy v televizi v reakci na rostoucí náklady na předplatné streamovacích služeb.

VÝZKUM: VIDEOREKLAMA NA TV FUNGUJE LÉPE NEŽ NA SÍTÍCH

22. 11. 2021 Podle studie Track the Success má reklama sledovaná na televizní obrazovce ve srovnání s jinými typy platforem, určených pro sledování videoobsahu, nejlepší výsledky ve spontánní a podpořené znalosti.

ATO: TELEVIZI DENNĚ SLEDUJE TÉMĚŘ 7 MILIONŮ ČECHŮ

20. 11. 2021 Křivka sledovanosti televize za posledních deset let vykazuje nárůst v posledních dvou tzv. covidových letech, kdy televize byla nejvyhledávanějším zdrojem informací i zábavy. Průměrný Čech či Češka, starší 15 let, sleduje televizi téměř 4 hodiny denně.

PŘEPÍNÁME NA CTV? ČTYŘI VĚCI, KTERÉ MUSÍ INZERENTI VĚDĚT

18. 11. 2021 Televize připojená k internetu nabízí inzerentům více možností a větší zásah než kdy dřív. Značky ale musí aktualizovat svou představu o tom, jak na této platformě inzerovat, prohlašuje Elizabeth Lane z IAB UK. Pokud jde o televizi, jedna věc se nezměnila. To, co sledujeme, stále nenechá spát naši představivost, je námětem našich rozhovorů a vstupuje do našeho společného kulturního slovníku. To… Pokračovat ve čtení PŘEPÍNÁME NA CTV? ČTYŘI VĚCI, KTERÉ MUSÍ INZERENTI VĚDĚT

ZÁJEM O ZPRAVODAJSTVÍ NA CHYTRÝCH MOBILECH SE V ČESKU ZVÝŠIL

18. 11. 2021 O necelých 20 % se za tři roky zvýšil zájem lidí o sledování internetového zpravodajství na mobilu, tabletu nebo čtečce, naznačují data výzkumu Media projekt. O necelých 20 procent se za poslední tři roky zvýšil zájem lidí o sledování internetového zpravodajství na chytrém mobilu, tabletu nebo čtečce. Podle výzkumu Media projekt za 2. a 3. čtvrtletí 2021 zajímá v Česku tato forma konzumace denního zpravodajství… Pokračovat ve čtení ZÁJEM O ZPRAVODAJSTVÍ NA CHYTRÝCH MOBILECH SE V ČESKU ZVÝŠIL

REKLAMA NA ROZCESTÍ – ZÍSKAT POZORNOST, NEBO ZAPRODAT DUŠI?

16. 11. 2021 Reklama stojí na rozcestí, pokud jde o hodnotu procenta zhlédnutí. Musí přijmout kvalitu pozornosti jako skutečné měřítko potenciálního dopadu na diváky a byznys.  V Clarksonu ve státě Mississippi se nachází místo, kde se zrodil mýtus o ďáblovi na rozcestí. Legenda vypráví o bluesovém hudebníkovi Robertu Johnsonovi, z něhož se stal vynikající kytarista. Stalo se to tak náhle, až se začalo… Pokračovat ve čtení REKLAMA NA ROZCESTÍ – ZÍSKAT POZORNOST, NEBO ZAPRODAT DUŠI?